1、第六章 抽樣技術(shù)與方法抽樣調(diào)查的普通原理概率抽樣非概率抽樣如何確定樣本量.一天，爸爸叫兒子去買一盒火柴。臨出門前，爸爸吩咐兒子要買能劃燃的火柴。兒子拿著錢出門了，過了好一會(huì)兒，兒子才回到家。 “火柴能劃燃嗎？爸爸問。 “都能劃燃。 “他這么一定？ 兒子遞過一盒劃過的火柴，興奮地說：“我每根都試過啦。.要知道一鍋湯的味道,該怎樣辦呢?.想知道一批導(dǎo)彈的殺傷半徑，采用什么調(diào)查方法？為什么？.怎樣估計(jì)魚塘里有多少條魚?.第一節(jié) 抽樣調(diào)查的普通原理抽樣調(diào)查是市場調(diào)查中最科學(xué)、最重要、最常用的方法。 .一、重要術(shù)語總體：是可以提供所需信息的全部對象；個(gè)體：單個(gè)對象稱為個(gè)體；樣本：是總體的一部分，它由從總

2、體中按一定程序選取的部分個(gè)體或抽樣單元組成； .抽樣框是指用以代表總體，并從中抽選樣本的一個(gè)框架。其詳細(xì)表現(xiàn)方式主要有包括在總體全部單位內(nèi)的名冊、地圖等。抽樣單元為了便于抽樣，通常將總體部分劃分為有限個(gè)互不重疊又窮盡的部分，每一個(gè)部分稱為抽樣單元。.二、抽樣調(diào)查的特點(diǎn)及適用條件一特點(diǎn)1.抽樣調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)1降低本錢2節(jié)約時(shí)間3減少誤差2.抽樣調(diào)查的缺乏存在抽樣誤差: 隨機(jī)抽樣誤差可控制，更大的適用性非隨機(jī)抽樣誤差不可控制.(二)適用條件1.當(dāng)調(diào)查對象總體數(shù)量過多，而不能或難以采用普查時(shí)；2.當(dāng)調(diào)查不適宜或不用進(jìn)展普查時(shí)；3.當(dāng)調(diào)查用于采集時(shí)效性較強(qiáng)；4.當(dāng)調(diào)查用于核對和普查準(zhǔn)確性時(shí)。.三、抽樣調(diào)查

3、的普通程序定義并確定調(diào)查總體確定必要的樣本容量選擇抽樣方法數(shù)據(jù)處理實(shí)施調(diào)查概率抽樣非概率抽樣.第二節(jié) 概率抽樣一、概率抽樣的概念及特點(diǎn)一概念：概率抽樣又稱隨機(jī)抽樣二特點(diǎn) 1.按隨機(jī)原那么進(jìn)展抽樣的； 2.具有統(tǒng)計(jì)推算的原那么。 .二、概率抽樣方法一簡單隨機(jī)抽樣又稱純隨機(jī)抽樣是最根本的概率抽樣方法。就是對總體單位不經(jīng)任何分組、排隊(duì)，排除任何有目的選擇，完全按隨機(jī)原那么抽取調(diào)查單位。該抽樣方法保證每一抽樣單位都有一樣的非零抽中概率。 假設(shè)總體為N，樣本量為n，那么每一抽樣單位的抽中概率： p = n/N 1.抽簽法 2.隨機(jī)數(shù)字表法. 二系統(tǒng)抽樣：又稱間隔抽樣、機(jī)械抽樣：例如：抽戶的方法是先確定一

4、戶，如第5戶，以后每間隔10戶抽一戶，那么得到樣本戶5、15、25、35 三分層抽樣：先按某種特征將總體分為假設(shè)干組類型、區(qū)，統(tǒng)稱為“層，再從每一“層中進(jìn)展隨機(jī)抽樣。 p128.四整群抽樣：以“整群為抽樣單位。例如以鄉(xiāng)、村等為“整群進(jìn)展抽樣。五多階段抽樣：例如在市區(qū)、縣中先以鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道為整群進(jìn)展抽樣再在鄉(xiāng)街道中以管理區(qū)村、居委會(huì)為整群進(jìn)展抽樣。 p130.抽樣調(diào)查實(shí)例編號鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口數(shù)累計(jì)編號鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口數(shù)累計(jì)編號鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口數(shù)累計(jì)1城關(guān)鎮(zhèn)22000220007平原鄉(xiāng)1640013490013新店鎮(zhèn)100002055002平湖鎮(zhèn)21000430008新原14安定鄉(xiāng)950021500

5、03玉陽鎮(zhèn)2000063000*9古農(nóng)鄉(xiāng)1400016390015五嶇鄉(xiāng)89002239004五一鄉(xiāng)195008250010王店鄉(xiāng)1100017490016五廟鄉(xiāng)85002324005新龍11雙蓮鄉(xiāng)10500185400*17雙山鄉(xiāng)82002406006湖泊鄉(xiāng)1760011850012桐連鄉(xiāng)10100195500*18四頂鄉(xiāng)8000248600*.抽樣調(diào)查實(shí)例全縣人口累計(jì)各鄉(xiāng)數(shù)為：248600抽樣間隔：248600/5=49720取一張人民幣：號為FP59243854，后5位為43854，是為隨機(jī)數(shù)確定第一個(gè)樣本：43854落在第3編號鄉(xiāng)玉陽鎮(zhèn)后面的累計(jì)數(shù)之內(nèi)，故確定

6、玉陽為第1個(gè)樣本。確定第二個(gè)樣本：43854+49720=93574，落在第5編號鄉(xiāng)后面的累計(jì)數(shù)之內(nèi)，故確定新龍鄉(xiāng)為第2個(gè)樣本。確定第三個(gè)樣本：93574+49720=143294，落在第8編號鄉(xiāng)后面的累計(jì)數(shù)之內(nèi)，故確定新原鄉(xiāng)為第3個(gè)樣本。.隨機(jī)整群抽樣實(shí)例 編號村人口數(shù)累計(jì)數(shù)編號村人口數(shù)累計(jì)數(shù)1鎮(zhèn)西店村7247247長生廟村58946062唐家鋪村72114458王甸子村57451803鎮(zhèn)東村68921349民生村57157514鎮(zhèn)北村6712805*10清平村5446295*5李家店村610341511老平埠村53468296湖泊村602401712高水村5087337.隨機(jī)整群抽樣實(shí)例

7、全鄉(xiāng)人口各村人口累計(jì)：7337抽樣間隔：7337/2=3669取一張人民幣，確定其編號后四位數(shù)2273為隨機(jī)數(shù)確定第一個(gè)樣本：2273落在第四編號鎮(zhèn)北村的累計(jì)數(shù)之內(nèi)，確定鎮(zhèn)北村為第一個(gè)樣本。確定第二個(gè)樣本：2273+3669=5942，落在第10編號的累計(jì)數(shù)之內(nèi)，確定清平村為第二樣本村。.第三節(jié) 非概率抽樣一、非概率抽樣的含義的運(yùn)用范圍(一)非概率抽樣的含義 它是在不確定總體中，按照非隨機(jī)原那么選取樣本，并用這部分樣本目的的調(diào)查結(jié)果，來判別總體目的的一種抽樣類型。 .(二)非概率抽樣的范圍 1.當(dāng)對調(diào)查的總體不夠清楚，或者太復(fù)雜，不適于采取隨機(jī)抽樣時(shí)，那么，就需求用非隨機(jī)抽樣來抽出樣本； 2.

8、適用于經(jīng)常性的調(diào)查和方便靈敏的調(diào)查。.二、非概率抽樣的方法一恣意抽樣法1.含義：是指完全按調(diào)查者的志愿選取樣本的一種方法；2.適用范圍1可用于經(jīng)常性的市場調(diào)查；2可用于正式市場調(diào)查之前的實(shí)驗(yàn)調(diào)查；3恣意調(diào)查適用于同質(zhì)總體。 .3. 優(yōu)缺陷優(yōu)點(diǎn)：方便、靈敏，簡便易行，及時(shí)獲得所需資料，節(jié)約時(shí)間和費(fèi)用本錢低 缺陷：由于個(gè)體差別性，抽樣誤差很大，結(jié)果不夠可靠，運(yùn)用價(jià)值較低。如進(jìn)展現(xiàn)場訪問，恣意選擇一群消費(fèi)者或者營業(yè)人員進(jìn)展說話，了解他們對商質(zhì)量量的看法或購買動(dòng)向。.舉例：在街頭向過路行人做訪問調(diào)查；上門對一棟大樓內(nèi)的每個(gè)公司進(jìn)展訪問式調(diào)查；在柜臺銷售商品過程中向購買者做訊問調(diào)查等樣本的選取完全隨調(diào)查

9、人員的方便而定實(shí)際根據(jù)：以為被調(diào)查的母體中的每一個(gè)個(gè)體都是一樣的。留意：適用于非正式的探測性調(diào)查，或調(diào)查前的預(yù)備任務(wù)。.二判別抽樣法1.含義：又稱目的抽樣法，它是指由市場調(diào)查的專家根據(jù)本人的判別來選取樣本的一種方法。2.適用范圍：總體的構(gòu)成單位差別較大而樣本數(shù)又很小的情況.3.優(yōu)缺陷：優(yōu)點(diǎn)：由于是按照調(diào)查人員的需求來選定樣本，所以較好地滿足了特殊的調(diào)查需求。缺陷：假設(shè)調(diào)查人員在選取樣本時(shí)客觀判別出現(xiàn)偏向，那么判別抽樣極易發(fā)生較大的抽樣誤差。.三配額抽樣法1.含義：是指按照一定的規(guī)范確定地域別和職業(yè)別等不同群體的樣本配額，然后由調(diào)查人員客觀地抽取配額內(nèi)樣本的方法。配額抽樣法和判別抽樣法既有聯(lián)絡(luò)又

10、有區(qū)別二者的聯(lián)絡(luò)是：配額抽樣本質(zhì)是一種“分層判別抽樣。 .二者的區(qū)別是：1抽取樣本的方式不同：a配額抽樣是分別從各個(gè)控制特征的層次抽取假設(shè)干個(gè)樣本b判別抽樣是從總體中的某一層次中抽取假設(shè)干個(gè)符合條件的典型樣本2二者的偏重點(diǎn)不同；a配額注重“量的分配b判別抽樣注重“質(zhì)的分配 .3兩者的復(fù)雜程度不同： a.配額抽樣方法復(fù)雜精細(xì) b.判別抽樣方法簡便易行 2.適用范圍：通常適用于小型的市場調(diào)查 步驟：1選擇“控制特征作為細(xì)分總 體的規(guī)范；2將總體按“控制特征組成假設(shè)干子總體； 3決議各子總體樣本的大小； 4選擇樣本單位。.非概率抽樣和概率抽樣的比較 抽樣方法作用抽樣原則應(yīng)用優(yōu)缺點(diǎn)非概率抽樣研究總體的

11、局部現(xiàn)象非隨機(jī)抽出樣本，主觀性強(qiáng)可隨時(shí)隨地采用不夠科學(xué)規(guī)范，但省錢、省事、靈活方便概率抽樣以部分推斷總體隨機(jī)抽出樣本，客觀性強(qiáng)只能定期采用科學(xué)規(guī)范，但費(fèi)時(shí)、費(fèi)錢、不夠靈活方便. 練習(xí)1某學(xué)校有職工140人，其中教師91人，教輔行政人員28人，總務(wù)后勤人員21人。為了解職工的某種情況，利用系統(tǒng)抽樣方法從中抽取一個(gè)容量為20的樣本.答案：1. 將140人從1140編號，然后制造出有編號1140的140個(gè)外形、大小一樣的號簽，并將號簽放人同一箱子里進(jìn)展均勻攪拌，然后從中抽取20個(gè)號簽，編號與簽號一樣的20個(gè)人被選出.練習(xí)2一個(gè)單位的職工有500人，其中不到35歲的有125人，35歲至49歲的有280人，50歲以上的有95人，為了了解這個(gè)單位職工與身體情況有關(guān)的某項(xiàng)目的，要從中抽取100名職任務(wù)為樣本，職工年齡與這項(xiàng)目的有關(guān)，應(yīng)該怎樣抽取？. 答案2.為了使抽出的100名職工更充分地反映單位職工的整體情況，在各個(gè)年齡段可按這部分職工人數(shù)與職工總數(shù)的比進(jìn)展抽樣.由于抽取人數(shù)與職工總數(shù)的比為100：50