1、珠啤企業形象CF創意方案分析“新視角篇”創意說明:以一種全新的視角呈現了對于珠啤創新理念的詮釋， 通 過視覺的錯位，清晰而且很有創意的傳遞了我們要傳達的信息2 四種代表產品組成了珠啤創新的一條線索3 前景后景的畫面結合，場面大氣又不失生活氣息1、鏡頭從珠江啤酒瓶身的標志拉開，激情澎湃的音樂貫穿始終1、一個運動場士多店的涼傘下坐著幾個穿著板仔衫的BMX青年。激情澎湃的音樂貫穿始終1、 一個青年將手里的珠江啤酒端到眼前，從瓶口角度望著不遠處的BMX同伴，由于視覺錯位，不遠處的BMX青年好象在珠江啤酒的瓶口上做著高難度的平衡動作。動感字幕：創新是挑戰自我鏡頭從金牌珠江啤酒瓶身的標志拉開1、節嚴重 一

2、個熱鬧的水上樂園，一個穿著泳衣的健碩男子拿著金牌珠江啤酒倒進杯子1、 近景是一瓶金牌珠江倒進啤酒杯的畫面，遠景是水上樂園的跳臺，上面站著一個身著泳衣的婀娜女子 不遠處跳臺上，一個穿著比基尼的性感女郎走到跳水板上，縱身躍下。好象跳進男人的啤酒杯里。 男子端起啤酒杯，滿足地看著美女好象跳進了他的啤酒杯。動感字幕：創新是一種縱情鏡頭從雪堡啤酒瓶身的標志拉開 場景來到一個歐式露天餐廳，一個西裝革履的優雅男士，旁邊放著一臺打開的手提電腦，男子帶著睿智的微笑用手里的萬寶龍鋼筆輕輕敲著桌上的雪堡啤酒瓶身 他望著不遠處博物館門前的地球儀雕塑。 1、 他以平放的雪堡啤酒為支點，以鋼筆為杠桿，由于視覺錯位，他好象

3、將博物館門前的地球輕輕翹起。1、鏡頭從純生啤酒瓶身的標志拉開 場景來到美麗的海邊，一個穿著夏威夷襯衫的男子拿著一瓶純生啤酒，不遠處幾個沖浪者正在海浪里上下翻飛。1、 男子將啤酒杯舉到眼前，將純生啤酒倒進啤酒杯，啤酒杯里的啤酒象海浪一樣掀起，由于視覺的錯位，不遠處的沖浪者正好從啤酒泛起的的雪白泡沫上躍起。 動感字幕：創新是激情和超越1近景， 切，沖浪者在啤酒的海洋里，做著精彩的沖浪動作。啤酒已幻化為澎湃的大海。1、 俯拍酒杯，里面是如海浪般洶涌的啤酒。1、 1、 啤酒象海浪般激蕩，潮水般雪白的泡沫沖刷出珠江啤酒的企業LOGO，動感十足。推出廣告語字幕：只創造新的，珠江啤酒！ “性格啤酒篇”創意說

4、明:1. 給啤酒賦予一種性格，使之人性化，充滿生命力2. 一個活化的、有生命力的形象拉近了與消費者的親切溝通， 有幽默感，有親和力3 視覺符號的生動化，有利于消費者的認知與記憶畫面的視覺效果演示：1、一個電影院的場景，人們沉靜地觀看著優美的電影畫面一支珠江啤酒正沽沽往外倒酒的鏡頭，金黃色的酒汁越來越多，似乎有種要匯成金色海洋的勢頭 人們都沉浸在這美麗的畫面中，坐在位子上的擬人化的珠江啤酒瓶人竟然欣喜地哈哈大笑起來，引得沉靜的人們側目不已 （內心獨白）我有時很奔放（特寫）鏡頭穿過珠江啤酒身上的LOGO，場景來到現代辦公室，經理椅上，一個金牌珠江啤酒瓶的擬人化形象以手托腮，在深深地思索著什么疊：沉

5、靜的金牌珠江啤酒瓶人竟然像童真的小孩一樣，跑到一尊巨大的思想者雕塑旁蹲下來，學著思想者的樣子 我有時很沉靜 鏡頭穿過金牌珠江啤酒身上的LOGO，場景來到現代居室環境，雪堡啤酒瓶人一本正經地打著華貴的TIE，穿戴十分地文雅整齊 我有時很文雅 雪堡啤酒瓶人穿戴整齊，在一個酒會里和其它人在談笑，交流1、 鏡頭穿過雪堡啤酒人身上的LOGO，場景來到一個現代辦公樓，一個純生啤酒響亮地吹了一聲口哨，輕快地從旋轉型的樓梯上一滑而下 我有時又活力十足！ 從旋轉型的樓梯上一滑而下的鏡頭疊化成一片汪洋的金黃色啤酒，打著巨大的旋渦 珠江啤酒的性格個個不同 旋渦消失了，汪洋的啤酒海洋泛著一層豐富的啤酒泡沫，泡沫中隱隱疊現出前面電影院里的鏡頭 相同的只是那份創新的熱情！1、 泛著金黃色的啤酒海洋，一輪紅日隱隱噴薄欲出，活化版的純生啤酒人、珠江啤酒人、金牌珠江啤酒人、雪堡