1、2015SINA Sales Kit媒體新紀元 門戶進化論Copyright 1996-2015 SINA Corporation, All Rights Reserved全國營銷策劃中心 出品 2014.121匆匆那年SINA2SINA 科索沃危機以資訊服務為主的網絡門戶時代19992001美國911事件2007全球金融危機見證歷史的前行最具影響的全球華人第一網絡媒體3門戶平均品牌影響力指數2014年，新浪品牌影響力高于5大門戶平均水平新浪品牌影響力指數5大門戶平均品牌影響力指數62.440Source: 華通明略 品牌影響力研究報告 2014.11 4移動領域持續領先 80%覆蓋中國超過8

2、0%的互聯網用戶每天超過1億主流用戶通過新浪網來了解世界每天超過40億頁面訪問及內容消費SINA DATESource:艾瑞 mUser Tracker 2014.07 100,000,0004,000,000,0005整體互聯網用戶新浪忠實用戶Source: 華通明略 品牌影響力研究報告 2014.11 高學歷 高收入 高消費新浪核心用戶特征 6整體互聯網用戶新浪忠實用戶Source: 華通明略 品牌影響力研究報告 2014.11 高學歷 高收入 高消費新浪核心用戶特征 7給你不一樣20158TODAY 媒體新次元時代 開啟門戶進化論定義媒體新規 改變營銷世界的力量大全精SINA從大而全的媒

3、體資訊服務極速進化至全而精的資訊及產品復合型服務SINA將進入980%截至2014年6月，我國網民傳統PC整體使用率80.9%。527,000,000截至2014年6月，我國手機網民規模5.27億，占整體網民的83.4%。83%截至2014年6月，我國網民上網設備中，手機使用率達83.4%，首次超越傳統PC整體使用率。PhonePCUser用戶之變 移動為先Source: CNNIC 2014年第34次中國互聯網絡發展狀況統計報告 2014.0710無論在PC端還是移動端，在線視頻的使用時間份額均排名首位，是網民最為重要的休閑娛樂方式，在網民中占據重要地位。Source: iResearch

4、2014.12營銷之變 視頻為主11產品銷售 高效 精準 便捷 興趣 偏好 態度最權威的媒體發布最具價值的媒體資訊最安全的產品服務認知 了解 接觸 打動 影響 改變用戶企業媒體背書品牌滲透瀏覽互動消費服務推廣營銷大數據品牌1423實效12移動為先視頻為主垂直精研大全精媒體影響力內容生產力營銷滲透力SINA201513線下整合體育媒體產業布局娛樂媒體理財投資財經媒體品牌電商汽車媒體媒體+產品 = 品牌+實效財經汽車體育娛樂傳統和移動的精密互通 實現多屏時代下的新浪復合型營銷模式完成門戶新紀元時代下的完美進化重品牌 更實效 14FINANCE全球華人財經第一門戶SINA15全球華人財經第一門戶FI

5、NANCE財經領航SINA財經新聞報道 深度觀點解析新浪財經頻道著力打造有品牌的財經新聞產品，有聚焦的原創報道，有深度的專欄來源，有效果的傳播方式。財經投資平臺 理財投資產品以互聯網金融大數據價值挖掘為核心，打造模擬投資平臺、理財師平臺和數據市場平臺，推進大數據和互聯網金融服務。品牌實效財經媒體理財投資162014使用率最高和忠誠度最高的財經網站Source: 華通明略 網民行為與需求研究報告 2014.12 FINANCESINA忠誠度滲透率認知117DATE新浪財經日均瀏覽量穩居門戶第一新浪財經APP在垂直財經類中月度覆蓋居首位日均瀏覽量PV日均瀏覽量PVSource: iResearch

6、 2014PCWAP72,172,00054,959,000Source: SINA數據中心 2014（手機新浪網，不含APP)SINA18以原創策劃和重點欄目為依托，將品牌和內容進行深度結合。內容營銷理財投資依托模擬投資平臺、理財師平臺和數據市場平臺，為金融類客戶提供不同于傳統廣告的合作形式，覆蓋多品種、多形式交易賽事合作及衍生產品、項目合作。數據營銷以大事件報道和原創活動為基礎，品牌借勢營銷，結合事件進行話題及議題等合作。（大型事件單獨招商，一般性事件以會議季形式打包合作。）活動營銷財經資訊19財經大事件重磅報道JUN冬季達沃斯論壇 瑞士以研究和探討世界經濟領域存在的問題、促進國際經濟合作

7、與交流為宗旨的非官方國際性機構。每年的世界經濟論壇年會均有來自數十個國家的千余位政界、企業界和新聞機構的領袖人物參加。MAR全國兩會 北京“全國人民代表大會”和“中國人民政治協商會議”，全年度最受關注最具影響力的重大事件。FEB亞布力論壇 黑龍江亞布力中國企業家論壇，中國最具影響力的企業家思想交流平臺。每年亞布力，吸引眾多中國有思想、有發展潛力的企業家前往參加，包括馬云、馮侖等許多大眾關注的話題人物。MAY世博會 米蘭新浪財經全程報道米蘭世博會，從前期預熱到會期跟蹤報道，從線上專題、王牌欄目、特別策劃結合到線下活動組織，全景展現米蘭世博會盛況，以獨特視角展示中企風貌，吸引受眾關注。APR關注亞

8、洲經濟，為政府要員、商業領袖和知名學者提供一個高層對話平臺，以增進和深化貿易和投資聯系，推動建立伙伴關系，應對不斷出現的全球性經濟挑戰方面。博鰲亞洲論壇 海南SEP夏季達沃斯論壇 大連“世界經濟論壇新領軍者年會”由世界經濟論壇主席施瓦布和中國總理溫家寶共同提議設立，于2007年開始在中國舉辦。為“全球成長型公司”創造一個可以共同規劃未來工商業發展遠景，針對最有發展潛力的增長型企業的對話、同各國和地區政府間的對話。 項目具體規劃及細節以媒體最終確認為準20財經大事件金牌原創MAY上市公司評選 北京新浪財經自主創辦的評選活動，發起自2013年，包括“最具投資價值上市公司”和“最佳上市公司董秘”評選

9、活動。評選覆蓋2500余家上市公司，歷時6個月，上百家私募/基金/研究機構參與評審，網上征集超過50萬投資者參與投票。SEP潮流經濟人物評選 浙江新浪財經發起的針對中國商業新領軍人物評選秀活動，以“尋找商界未來力量”為主旨，從“新銳性、顛覆性、創新性、成長性、前瞻性”5個維度，尋找2014年中國企業界的弄潮兒及先鋒人物。 JUL銀行業發展論壇 北京新浪財經攜手銀監會等官方機構共同舉辦的銀行及相關行業論壇，是目前為止業內規模最大、參會嘉賓級別最高的論壇，每年有數百家金融企業參與評選，包括銀監會領導、各大行行長及副行長，經濟學家、政府官員、企業高層以及社會各界精英數百人出席論壇。TBD經濟學家論壇

10、CMO品牌論道OCT由新浪財經能源頻道（品牌名：能見派）發起主辦，2014年舉辦首屆，致力于推廣低碳節能理念，我們希望能夠以媒體的微薄力量聚攏思想，傳播有價值的理念，推動能源行業和整個社會走向更美好的未來。論壇涉及能源、互聯網、金融、汽車等多個行業。 能源論壇 北京NOV金麒麟論壇 北京新浪財經高端品牌活動，以探尋中國經濟發展趨勢為主旋律，匯聚最權威的政、商、學界專家，聚焦國際、國內金融行業走勢及經濟發展大局，已成功舉辦六屆，成為新浪財經的標志性品牌活動。項目具體規劃及細節以媒體最終確認為準21財經面對面 2期/月新浪財經原創高端視頻訪談欄目。追蹤政策導向，聚焦影響力人物，對話商界領袖，獨家透

11、視財經動態，大視角、大事件、大影響；觀察變革中的行業，直擊行業的熱點與痛點，呈現行業領軍者的商業邏輯，思索市場背后的力量。單期均值：800,000 單期峰值：6,000,000生逢大時代 2期/月作為新浪財經的品牌視頻欄目，截止到十月份已按周播頻率已推廣12期，配合欄目播出，打造了生逢大時代官方微博和微信，形成了自己的欄目影響力，并且客戶實現合作。明年生逢大時代仍將作為品牌產品繼續重點打造。重點方向是進行精品包裝，打造精品欄目。 單期均值：1,203,938 單期峰值：1,829,278改革問道 3期/月對話中國財經界主流人物，解讀中國經濟歷史與現狀，為改革作出建設性觀點。形式為精選視頻配文字

12、。欄目受眾為專業財經用戶，中產階級白領、知識分子，基礎網友等，通過視頻欄目可衍伸財經沙龍，年度經濟學家會議，以及出版物等。欄目通過PC端移動端，微博微信等渠道全媒體平臺推廣。 單期均值：600,000 單期峰值：1,000,000財經欄目獨家策劃22模擬投資平臺 全年財經頻道基于虛擬投資平臺進行的炒股投資大賽。按參與人群劃分，分為專業投顧和民間高手兩種；按介入類型劃分，可分為虛擬盤和實盤兩類。目前已推出的為A股炒股大賽，后續還將推出港股等不同標的投資賽事。合作方式：賽事冠名、獎品合作；可與金融機構合作，基于賽事進行后續的衍生產品深度合作。財經服務理財投資23SPORT全球華人體育首選門戶SIN

13、A24SPORTSINA全球華人體育首選門戶體育風暴體育賽事強勢報道 內容產品全新升級以體育門戶、體育直播臺、體育社區三大產品形成的強勢媒體產品矩陣，2015年內容產品布局全面升級，突顯在視頻化、移動化和社交化的優勢，全力打造新浪體育生態圈。體育內容+用戶互動 線上線下整合打通新浪體育基于頻道強勢的體育內容，將內容、功能應用、用戶互動、社交傳播結合于線下賽事或體育產品進行整合打通，為品牌提供更實效的體育整合營銷。品牌實效體育媒體線下整合25新浪體育騰訊體育搜狐體育虎撲體育網易體育鳳凰體育忠誠度滲透率認知12014體育資訊市場中表現最好的體育網站SPORTSINASource: 華通明略 網民行

14、為與需求研究報告 2014.12 26日均瀏覽量PV日均瀏覽量PVPCWAP264,205,000366,257,000新浪體育日均覆蓋量、月均瀏覽量及時長等多項維度穩居門戶第一新浪體育APP從用戶數量還是用戶粘性（使用時長）方面來看在同類APP中表現都遙遙領先 （手機新浪網，不含APP)DATESINASource: iResearch 2014Source: SINA數據中心 201427新浪體育在世界杯期間PC端和WAP端門戶體育頻道/垂直網站中使用率、忠誠度最高新浪體育是世界杯期間用戶的首選體育類APPSource: iResearch 2014Source:尼爾森2014世界杯媒體影

15、響力研究PC端媒體使用率PC端媒體忠誠率WAP端媒體使用率WAP端媒體忠誠率SINAWORLD CUP28根據全年重點體育賽事，結合品牌信息與體育深度策劃內容進行體育內容營銷。內容營銷線下整合整合體育頻道線上內容和線下體育賽事，融合產品功能、用戶互動、社交等，為品牌提供整合式的體育營銷。整合營銷新浪體育將在2015年重點發展推進體育內容視頻化，除賽事視頻直播外，制作高質量體育視頻內容，為品牌提供豐富的視頻營銷方式。視頻營銷體育賽事29體育大事件瘋狂賽事亞洲杯 時間：2015.01.04-2015.01.26地點：澳洲悉尼、堪培拉、墨爾本、布里斯班和黃金海岸特權：新浪體育全程跟隨中國隊，獨家現場

16、演播室合作中超時間：2015.3-11地點：待定特權：中超全部比賽內容，賽事直播/點播。其中每輪兩場為獨家直播亞冠時間：2015.3-11地點：待定特權：亞冠全部比賽，賽事直播/點播等資源內容2015排球世界杯時間：2015.8.22-9.23地點：待定特權：中國排協合作伙伴身份，國家隊相關資訊報道NBA時間：2014.10-2015.6特權：直播每天至少一場，包括中國行/全明星/總決賽等互聯網最高權益。特殊自造：由新浪體育特別制作的7檔直播、20檔點播原創節目項目具體規劃及細節以媒體最終確認為準30ENTERTAINMENT最具影響力的娛樂媒體SINA31 ENTERTAINMENTSINA

17、最具影響力的娛樂媒體娛樂精神最強娛樂資訊 娛樂觀點挖掘新浪娛樂發揮極致娛樂精神，全年電影、電視劇、綜藝、明星娛樂大串燒，超娛樂資訊和超勁爆原創節目連番登場，娛樂觀點層出不窮。娛樂產業布局以電影、綜藝、明星三方面打造娛樂產業超強布局，打造以娛樂線上互動、娛樂內容營銷、娛樂衍生銷售等全娛樂產業鏈條。品牌實效娛樂觀點產業布局32新浪娛樂騰訊娛樂搜狐娛樂網易娛樂鳳凰娛樂忠誠度滲透率認知2014新浪在娛樂信息認知和瀏覽方面表現第二ENT.SINA日均瀏覽量PV日均瀏覽量PVPCWAP97,745,000276,967,000（手機新浪網，不含APP)Source: 華通明略 網民行為與需求研究報告 20

18、14.12 Source: SINA數據中心 201433網羅各大衛視優質綜藝內容，制作高品質綜藝衍生視頻節目，滿足用戶內容需求，并深入至節目內容制作端聯合衛視進行網臺聯動綜藝節目內容制作。綜藝產業布局新浪娛樂擁有超強明星資源，以明星為核心，強勢運作粉絲經濟，制作多檔明星欄目，并進行明星周邊產品營銷。明星新浪娛樂將針對檔期內電影進行電影相關的線上營銷和互動，進行電影觀影預售及衍生品銷售，為電影產業進行整合型營銷。電影娛樂觀點34娛樂大事件娛樂樂翻天FEB最強賀歲檔時間：2014.12-2015.02活動從12月1日開始持續到2015年2月，覆蓋了圣誕、元旦、春節等重要檔期，20余部電影參與售票

19、或發獎活動，周迅、舒淇、黃曉明微博、彭于晏、楊穎、吳亦凡、鹿晗等50多位主演將與上億網友進行互動。APR娛樂頻道15周年慶典（規劃中）新浪娛樂頻道成立15周年，將娛樂業內的知名人士及明星共同慶祝這一盛典。FEB最強現場（規劃中）新浪娛樂策劃出品，帕爾哈提等明星參與表演的線下演唱會。DEC最美表演NOV街拍盛典明星街拍盛典是新浪娛樂獨家定制的集合時尚、明星、潮流等元素為一體的大型街拍活動。是由明星愛街拍欄目衍生而成。盛典活動云集大量一線知名藝人，通過時下流行的街拍方式，展現明星自我本真，也將時裝與潮流傳遞給大眾。2013年11月3日，新浪娛樂聯手OK時尚雜志在上海舉辦了首屆“街拍盛典”。每年在銀

20、幕和熒屏上，演員們塑造了一個個精彩的人物，這些瞬間不應該被忘記。我們認為，在票房和緋聞之外，演員們的表演更應該被鼓勵和表彰。我們為每位演員拍攝一部專屬短片。讓最美的表演，成為這一分鐘的主角。項目具體規劃及細節以媒體最終確認為準35綜藝20123456789101112金球獎奧斯卡哈爾濱冰雪柏林香港國際電影節香港電影金像獎北京國際電影節戛納上海國際電影節威尼斯長春多倫多金雞百花釜山東京臺灣金馬獎123456789101112中歌榜格萊美Music RadioTOP榜草莓臺灣金曲獎MTV音樂錄影帶大獎熱波音樂風云榜迷笛熱波音樂先鋒榜張北草原音樂節全美音樂獎123456789101112白玉蘭獎艾美

21、獎金鐘獎萬千星輝頒獎典禮華鼎獎(待定）國劇盛典電影音樂1412電視06娛樂大事件娛樂大串燒項目具體規劃及細節以媒體最終確認為準36愛豆抱抱 直播1小時/視頻25分鐘新浪娛樂首款明星訪談+粉絲互動節目，節目首次通過現場直播的方式進行。增加了現場感和即時感。讓更多的粉絲能參與到于明星的互動中去。從而提升人氣，獲得收視。明星美食地圖 視頻20分鐘明星美食地圖是一檔集美食推介與明星談話內容于一身的美食節目。每期以一位明星所開餐廳為主題，請該明星與三位粉絲、主持人一起到餐廳里吃飯、聊天，從而介紹餐廳特色美食，展現明星個性。明星愛街拍新浪娛樂打造的明星時尚欄目，以微博為平臺，明星曬街拍圖的方式展現他們的時

22、尚潮裝和達人風采。娛樂快報 日均12條 視頻播報3-10分鐘以視頻為主的娛樂新聞，提供最新的娛樂八卦視頻資訊，囊括當天最重要的全球娛樂事件，最一線的視頻資源，同時包含網絡流傳最火熱的播客娛樂視頻集錦，24小時滾動播出。各種最火的八卦事件能夠引大量用戶的注意力。適合大范圍傳播。娛樂欄目獨家策劃37娛樂電商電影狂歡電影上線造勢 影票超前售賣 針對全年上映影片在微博做提前預售在特殊節日如情人節、雙11、賀歲檔等，結合明星或影片特點組合套票，線上線下組合營銷推廣。38FASHION新浪時尚生活中心SINA39日均瀏覽量PV日均瀏覽量PVPCWAP147,727,000 179,025,000（手機新浪網，不含APP)FASHIONSINA0102030405060708新浪時尚新浪星座新浪女性新浪育兒新浪佛學新浪收藏新浪健康新浪教育新浪時尚生活中心40時尚大事件時尚盛宴JAN四大國際男裝周SIHH日內瓦高級鐘表沙龍MAR中國秋冬國際時裝周