1、一致茶飲料西安地域媒體謀劃書西安麥道廣告.內 容一、目的群體界定及其媒介接觸習慣二、媒體目的和戰略組合 一、媒介目的 二、戰略組合三、排期與闡明.一、目的群體界定及其媒介接觸習慣資料來源：中國市場與媒體研討/CMMS20002000年36月自97年起在大陸進展的關于居民媒體接觸習慣和產品/品牌消費習慣的單一來源的年度延續調查和研討。目前為國內同類研討中規模最大的之一。協作機構：新生代市場監測機構Sinomonitor)英國市場研討局(Bmrb)美國天盟軟件(Telmar).西安茶類飲料消費者人口統計特征性 別數據來源：CMMS2000.年 齡西安茶類飲料消費者人口統計特征數據來源：CMMS20

2、00.職 業西安茶類飲料消費者人口統計特征數據來源：CMMS2000.品 牌 觀西安茶類飲料消費者人口生活態度數據來源：CMMS2000.數據來源：CMMS2000西安茶類飲料消費者媒體接觸習慣.1、媒介目的配合一致品牌與營銷目的，結合品類銷售峰線的變化，組織媒體傳播，積累品牌資產，提高市場份額；針對品牌的現狀以及目的支持品牌知名度和偏好度的建立和提升；配合并推進公關促銷活動的進展。媒體傳送量：GRP：2000REACH1+：70%EFFECTIVE REACH3+：50%三、媒體目的和戰略組合.2、媒體選擇我們運用一系列媒介作業模型進展媒介的選擇與組合。這些模型的建立基于：中國市場與媒體研討

3、CMMS軟件央視-索福瑞媒介研討CVSC-SOFRES MEDIA)IMI消費行為與生活形狀年鑒陜西省城調隊監測數據以及麥道公司：立足西安以及西北地域復雜多變的媒介環境進展的媒體研討糅合多年來效力眾多品牌累積的豐富實戰閱歷汲取境外最新媒介作業實際.媒體類別選擇運用模型優先選擇電視，其次為戶外.電視頻道選擇運用模型西安市資料來源：中國市場與媒體研討CMMS2000央視-索福瑞CVSC-SOFRES MEDIA)媒體刊例價優先選擇西安電視2臺，其次為西安1臺和有線生活頻道.3、媒介行程實施欄柵式媒介行程優點：親密配合銷售峰線變化能集中力度擴展有效到達率競爭導向機動有彈性.電視有效頻次與到達率4、電

4、視投放戰略.總收視點3+到達率%500收視點，超越五成五目的群體看到“一致3次以上電視有效頻次與到達率科學排期，尋覓最正確本錢效益點4月為例.CF30講一個情節、傳達一個概念CF15維持記憶CF5品牌提示所以我們每波廣揭露起階段以CF 30為主；延續階段用CF 15 。電視廣告版本輪換.一致15+其它廣告一致15+以略高于30的價錢到達更強的沖擊與更久的記憶插播“三明治廣告.5、戶外投放戰略戶外選擇運用模型.路牌概略此路牌位屬廣場東側第二塊。夜間有廣告牌公用燈進展照明，全天候由西、北、南來的車輛及人流均可明晰看到環城南路為由西至東的單行道，在高層建筑物金花大廈、農行、建行、城堡大酒店、南城墻可

5、遠間隔看到，廣場內傳播力度相當廣泛，無可視盲點區域。是西安市區最正確廣揭露布位置之一。.周邊環境分析-1地理環境：南門廣場是西安市最重要的戶外廣揭露布地域之一；北端是著名旅游點鐘樓，南端是西安市體育館及省農業銀行，西面是城堡大酒店、金花大廈，南門位其中心位，地理位置極其優越。交通環境：西安市主要的交通樞紐，南大街與長安路在此交匯，環城南路橫貫此處，使得南門廣場北通鐘樓及城運村、西安市圖書館、南達各大專院校及陜西省體育館、好又多量販市場，西可至豐慶零售市場，東可去布匹零售市場文藝路及信息產業區雁塔路， 402、603、601、608、618、18、45、29等24條公交道路在此設點，成為銜接南北

6、，橫貫東西的交通大動脈。.周邊環境分析-2商業環境：南門廣場周圍商業興隆，南大街商務樓及購物休閑場所林立，陜國投、西安證券公司、中國建立銀行及各大金融機構在此設點，西邊毗鄰的城堡大酒店是四星級涉外酒店，每天都有眾多中外貴賓在此下榻。 人文環境： 南門廣場現已成為西安市主要標志性建筑之一，是西安市迎接國內外貴賓的主要地點之一，是西安市走向世界的重要窗口。之一。.量化目的 發布面積：20.4米10.6米=216.24平方米 媒體方式：單面廣告牌位置：南門南部廣場東側，位屬第二塊。支柱：優質工字鋼外表材質：鍍鋅板畫面：電腦寫真噴繪照明：飛利浦廣告射燈，共10只，每天保證4小時。單向行人數量：20萬人

7、/平均天單向車載人流量：50萬/平均天單向車流量：10萬輛/平均天可視范圍：無任何妨礙物，廣場范圍內及周邊各大建筑物上均可明晰看到。視角：良好視角范圍160度。高度：距地面高度為1米,總高度為11.6米。平均月到達率：62.6%以全市人口600萬總人口數計算.三、排期與闡明排期效果預估注：排期效果根據央視索福瑞INFOSY數據與軟件計算。 總費用為1052160元，其中電視為872160元，戶外為南門外 路牌半年180000元。.2001年3月排期此表的GRP由于計算方法與INFOSY不同，略有出入，下同。主要用來顯示一周內購買GRP的變化，周末購買的GRP多于平日，以配合雙周的銷售。.2001年4月排期.2001年5月排期.2001年6月排期.2001年7月排期.排期闡明1、媒體目的：重點落在3、4、5月份，提早于品類銷售頂峰加大投放，到達率在60%以上，其中4月最多，到達率為73%，3+的到達率為54%。6、7月份以少量媒體暴露進展品牌提示，維持目的群體對產品的記憶。 2、載具選擇：根據目的群體的媒體接觸習慣和央視-索福瑞收視數據選擇西安臺、西安二臺和西安有線臺生活頻道。3、欄目和時段選擇：根據目的群體的媒體接觸習慣和央視-索福瑞收視數據進展，同時，選擇多頻道、多時段，以到達較高的到達率。主要以對目的群體影響大的劇插為主。欄