1、素材解讀鳳凰古城取消門票素材展示S U C A I Z H A N S H IS U C A I Z H A N S H I自2016年4月10日起，鳳凰古城將暫停景區(qū)驗(yàn)票，保留景點(diǎn)驗(yàn)票方式。也就是說，游客今后進(jìn)鳳凰古城游覽不必再購(gòu)買148元的“捆綁式”大門票，只需要在逛小景點(diǎn)時(shí)購(gòu)買相應(yīng)的門票即可。這意味著鳳凰古城實(shí)行了三年的“進(jìn)景區(qū)就需門票”制度就此結(jié)束。2013年的4月10號(hào)，鳳凰古城將“憑票入景點(diǎn)”改為“憑票入景區(qū)”，游客需要購(gòu)買148元“捆綁式”的大門票才能進(jìn)入鳳凰古城核心景區(qū)。隨后古城各入口紛紛設(shè)立了檢查門票的關(guān)卡。而就在實(shí)行“一票制”當(dāng)年的五一小長(zhǎng)假期間，散客就同比減少了一半。寫作

2、示例素材鏈接時(shí)文鑒讀多向運(yùn)用鳳凰憑借山水資源和文化遺存，鳳凰憑借山水資源和文化遺存，多年來吸引了大批游客。可是后來商多年來吸引了大批游客。可是后來商業(yè)氣息越來越濃，景區(qū)把游客當(dāng)成了業(yè)氣息越來越濃，景區(qū)把游客當(dāng)成了“過路客過路客”，游客必然也會(huì)把景區(qū)當(dāng)，游客必然也會(huì)把景區(qū)當(dāng)作作“過路景區(qū)過路景區(qū)”。國(guó)內(nèi)目前大多數(shù)景區(qū)都主要依靠國(guó)內(nèi)目前大多數(shù)景區(qū)都主要依靠“門票經(jīng)濟(jì)門票經(jīng)濟(jì)”，有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)5A級(jí)景區(qū)門票平均價(jià)格為級(jí)景區(qū)門票平均價(jià)格為112元，元，其中有其中有15家景區(qū)旺季門票價(jià)格超過了家景區(qū)旺季門票價(jià)格超過了200元。過于追元。過于追逐有形的門票價(jià)格，短時(shí)間內(nèi)或可取得可觀的利益

3、逐有形的門票價(jià)格，短時(shí)間內(nèi)或可取得可觀的利益回報(bào)，但卻不能持久，甚至還可能影響景區(qū)的聲譽(yù)?；貓?bào)，但卻不能持久，甚至還可能影響景區(qū)的聲譽(yù)。寫作示例素材鏈接時(shí)文鑒讀多向運(yùn)用一、門票經(jīng)濟(jì)一、門票經(jīng)濟(jì)寫作示例素材鏈接時(shí)文鑒讀多向運(yùn)用現(xiàn)在各種古鎮(zhèn)古城都有著一個(gè)通病，就是過于現(xiàn)在各種古鎮(zhèn)古城都有著一個(gè)通病，就是過于商業(yè)化了。古鎮(zhèn)古城變成了商鋪、客棧和游人大量商業(yè)化了。古鎮(zhèn)古城變成了商鋪、客棧和游人大量集中的地帶，不復(fù)那種清幽的情趣、氛圍。如果古集中的地帶，不復(fù)那種清幽的情趣、氛圍。如果古鎮(zhèn)失去了本來面目，自身的文化喪失了，變成了一鎮(zhèn)失去了本來面目，自身的文化喪失了，變成了一個(gè)大集市，販賣著廉價(jià)的情懷，那還

4、叫什么古鎮(zhèn)呢？個(gè)大集市，販賣著廉價(jià)的情懷，那還叫什么古鎮(zhèn)呢？二、古鎮(zhèn)保護(hù)與文化傳承二、古鎮(zhèn)保護(hù)與文化傳承寫作示例素材鏈接時(shí)文鑒讀多向運(yùn)用一邊是國(guó)內(nèi)門票旅游經(jīng)濟(jì)不受待見，一邊卻是國(guó)內(nèi)游一邊是國(guó)內(nèi)門票旅游經(jīng)濟(jì)不受待見，一邊卻是國(guó)內(nèi)游客在出境游時(shí)出手大方，兩相對(duì)比，的確顯得相當(dāng)矛盾?？驮诔鼍秤螘r(shí)出手大方，兩相對(duì)比，的確顯得相當(dāng)矛盾。盡管按照常理，對(duì)于本國(guó)民眾而言，國(guó)內(nèi)游的開銷本該盡管按照常理，對(duì)于本國(guó)民眾而言，國(guó)內(nèi)游的開銷本該更低，性價(jià)比也應(yīng)更高才對(duì)，但事實(shí)并非如此。國(guó)內(nèi)旅更低，性價(jià)比也應(yīng)更高才對(duì)，但事實(shí)并非如此。國(guó)內(nèi)旅游業(yè)如何擺脫對(duì)于門票經(jīng)濟(jì)的依賴，突破單一、貧瘠的游業(yè)如何擺脫對(duì)于門票經(jīng)濟(jì)的依賴，

5、突破單一、貧瘠的旅游業(yè)態(tài)，尤須反思。旅游業(yè)態(tài)，尤須反思。三、三、單一、貧瘠的旅游業(yè)態(tài)單一、貧瘠的旅游業(yè)態(tài)景區(qū)不該只追求門票效益景區(qū)不該只追求門票效益1毋庸置疑，隨著市場(chǎng)化的開發(fā)與旅游的快速發(fā)展，景區(qū)門票對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展起著舉重毋庸置疑，隨著市場(chǎng)化的開發(fā)與旅游的快速發(fā)展，景區(qū)門票對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展起著舉重若輕的作用。但是，發(fā)展旅游業(yè)不能把眼睛僅僅盯在若輕的作用。但是，發(fā)展旅游業(yè)不能把眼睛僅僅盯在“門票門票”上，門票價(jià)格過高對(duì)旅游業(yè)上，門票價(jià)格過高對(duì)旅游業(yè)發(fā)展也是一種掣肘。實(shí)踐證明，鳳凰發(fā)展也是一種掣肘。實(shí)踐證明，鳳凰“捆綁式捆綁式”的大門票不僅遭到當(dāng)?shù)孛癖姷姆磳?duì)，而且的大門票不僅遭到當(dāng)?shù)孛癖姷姆磳?duì)，而

6、且惹惱了很多游客，他們以惹惱了很多游客，他們以“用腳投票用腳投票”的方式表達(dá)不滿。顯然，失去了游客，一切如意算的方式表達(dá)不滿。顯然，失去了游客，一切如意算盤都將化作泡影。鳳凰廢除盤都將化作泡影。鳳凰廢除“門票新政門票新政”，其警示意義值得銘記。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)不能急功，其警示意義值得銘記。發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)不能急功近利，更不能竭澤而漁，唯有摒棄近利，更不能竭澤而漁，唯有摒棄“門票經(jīng)濟(jì)門票經(jīng)濟(jì)”思維，尊重游客的權(quán)益，才能達(dá)到游客和思維，尊重游客的權(quán)益，才能達(dá)到游客和景區(qū)的景區(qū)的“雙贏雙贏”，才是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久之計(jì)。，才是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久之計(jì)。 （晏揚(yáng)鳳凰古城門票風(fēng)波的警示意（晏揚(yáng)鳳凰古城門票風(fēng)波的警

7、示意義）義）多向運(yùn)用素材鏈接時(shí)文鑒讀寫作示例古城商業(yè)化，不能承受之重古城商業(yè)化，不能承受之重2在旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景下，鳳凰古城經(jīng)歷的在旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的大背景下，鳳凰古城經(jīng)歷的“陣痛陣痛”，值得深入思考和借鑒。據(jù)不完，值得深入思考和借鑒。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在全統(tǒng)計(jì)，僅在0.91平方公里的鳳凰古城核心區(qū)，就有平方公里的鳳凰古城核心區(qū)，就有1000多家賣姜糖的商店，以及多家賣姜糖的商店，以及280多多家賣銀飾的店鋪。這種情形在麗江、大理、西塘等古城（鎮(zhèn)）也存在，酒吧泛濫、旅游商家賣銀飾的店鋪。這種情形在麗江、大理、西塘等古城（鎮(zhèn)）也存在，酒吧泛濫、旅游商品低質(zhì)高價(jià)等比較普遍。當(dāng)?shù)厝穗m然賺到了錢，卻失去了本

8、色本香的故土風(fēng)味。然而在大品低質(zhì)高價(jià)等比較普遍。當(dāng)?shù)厝穗m然賺到了錢，卻失去了本色本香的故土風(fēng)味。然而在大家都在想著如何發(fā)家致富的年代，這也是一種無可挽回的趨勢(shì)。所以，從經(jīng)濟(jì)上來說，古家都在想著如何發(fā)家致富的年代，這也是一種無可挽回的趨勢(shì)。所以，從經(jīng)濟(jì)上來說，古城不需要門票，這是一件有利的事；但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，不管是當(dāng)?shù)厝?、?dāng)?shù)毓芾碚撸€是可城不需要門票，這是一件有利的事；但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，不管是當(dāng)?shù)厝?、?dāng)?shù)毓芾碚?，還是可能成為游客的我們，究竟是不是真的好，還是一個(gè)問號(hào)。（新華網(wǎng)四問鳳凰古城暫停能成為游客的我們，究竟是不是真的好，還是一個(gè)問號(hào)。（新華網(wǎng)四問鳳凰古城暫停“圍城收費(fèi)圍城收費(fèi)”）多向運(yùn)用素材鏈

9、接時(shí)文鑒讀寫作示例提升旅游體驗(yàn)，關(guān)注游客需求提升旅游體驗(yàn)，關(guān)注游客需求3古城捆綁式門票一取消，便被視為對(duì)游客的重大利好，恰恰凸顯了國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)模式的尷尬。古城捆綁式門票一取消，便被視為對(duì)游客的重大利好，恰恰凸顯了國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)模式的尷尬。據(jù)悉，我國(guó)每年的旅游貿(mào)易逆差高達(dá)據(jù)悉，我國(guó)每年的旅游貿(mào)易逆差高達(dá)1000億美元，國(guó)內(nèi)景區(qū)的高價(jià)門票，何以未能給旅游貿(mào)易賺億美元，國(guó)內(nèi)景區(qū)的高價(jià)門票，何以未能給旅游貿(mào)易賺來順差，反而在國(guó)外的免費(fèi)公園、低價(jià)景區(qū)面前遭遇千億美元的逆差？國(guó)人出境游人均花費(fèi)不菲，來順差，反而在國(guó)外的免費(fèi)公園、低價(jià)景區(qū)面前遭遇千億美元的逆差？國(guó)人出境游人均花費(fèi)不菲，在國(guó)內(nèi)卻對(duì)景區(qū)門票斤斤計(jì)

10、較，根本原因在于旅游體驗(yàn)及其性價(jià)比上的巨大差異。時(shí)下，國(guó)人的旅在國(guó)內(nèi)卻對(duì)景區(qū)門票斤斤計(jì)較，根本原因在于旅游體驗(yàn)及其性價(jià)比上的巨大差異。時(shí)下，國(guó)人的旅游度假模式，早已發(fā)生了翻天覆地的變化。游客對(duì)于旅游體驗(yàn)的需求早已不僅僅是觀光賞景，而是游度假模式，早已發(fā)生了翻天覆地的變化。游客對(duì)于旅游體驗(yàn)的需求早已不僅僅是觀光賞景，而是綜合了文化、創(chuàng)意、食宿、交通、商業(yè)的綜合型體驗(yàn)需求，并真正以提升游客的體驗(yàn)為宗旨。所以，綜合了文化、創(chuàng)意、食宿、交通、商業(yè)的綜合型體驗(yàn)需求，并真正以提升游客的體驗(yàn)為宗旨。所以，對(duì)于景區(qū)景點(diǎn)來說，提高景區(qū)景點(diǎn)的綜合服務(wù)水平，讓游客以較高的性價(jià)比獲得高品質(zhì)的旅行體驗(yàn)，對(duì)于景區(qū)景點(diǎn)來說

11、，提高景區(qū)景點(diǎn)的綜合服務(wù)水平，讓游客以較高的性價(jià)比獲得高品質(zhì)的旅行體驗(yàn)，才是未來旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)。（吳江旅游需求早已改變，還在糾結(jié)鳳凰古城門票？）才是未來旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)。（吳江旅游需求早已改變，還在糾結(jié)鳳凰古城門票？）多向運(yùn)用素材鏈接時(shí)文鑒讀寫作示例2002年，西湖環(huán)湖南線景區(qū)整合工程率先提上議事日程，同年國(guó)慶節(jié)前夕，老年公園、柳浪聞鶯公園、少兒公園和長(zhǎng)橋公園的圍欄被拆除，幾個(gè)獨(dú)立的小公園在打通后成為環(huán)湖大公園，向游客24小時(shí)免費(fèi)開放；2003年，“西湖十景”的花港觀魚、曲院風(fēng)荷相繼免費(fèi)開放杭州陸續(xù)取消了130多個(gè)景點(diǎn)的門票，免費(fèi)開放的景區(qū)面積達(dá)到了2000多公頃。多向運(yùn)用寫作示例

12、素材鏈接時(shí)文鑒讀從從“免費(fèi)西湖免費(fèi)西湖”到到“財(cái)富西湖財(cái)富西湖”多向運(yùn)用寫作示例 素材鏈接時(shí)文鑒讀免費(fèi)開放，不是沒有成本。有人算了一筆賬，西湖環(huán)湖公園原來一年的門票收入大約是2600萬元，免票后，公園的管理成本和園林養(yǎng)護(hù)成本，每年所需開支3000多萬元，算下來有6000萬元的損失，而換來的則是更大的商機(jī)和效益。杭州西湖免費(fèi)有一個(gè)出名的“算盤”：“241”算法，即讓每個(gè)游客多待24小時(shí)，杭州一年旅游收入就會(huì)增加100億元。通俗地說，一名游客多待一天一夜，最起碼在當(dāng)?shù)匾嘞M(fèi)100多元。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)。僅在西湖景區(qū)免費(fèi)的第十個(gè)年頭，杭州年游客量達(dá)到7487.27萬人次，旅游總收入為1191

13、億元，均是2002年的四倍。備受外界關(guān)注的鳳凰古城門票是否取消終于落子敲定，自備受外界關(guān)注的鳳凰古城門票是否取消終于落子敲定，自4月月10日起，鳳凰古日起，鳳凰古城暫停景區(qū)驗(yàn)票，但保留景點(diǎn)驗(yàn)票方式。強(qiáng)賣的城暫停景區(qū)驗(yàn)票，但保留景點(diǎn)驗(yàn)票方式。強(qiáng)賣的“一票制一票制”門票暫時(shí)取消。門票暫時(shí)取消。三年前，在一片批評(píng)與反對(duì)聲中，鳳凰古城三年前，在一片批評(píng)與反對(duì)聲中，鳳凰古城“毅然決然毅然決然”地圈城收費(fèi)。事實(shí)證地圈城收費(fèi)。事實(shí)證明，這一舉措是涸澤而漁，直接影響了游客的數(shù)量。據(jù)媒體報(bào)道，就在實(shí)行明，這一舉措是涸澤而漁，直接影響了游客的數(shù)量。據(jù)媒體報(bào)道，就在實(shí)行“一一票制票制”的當(dāng)年五一小長(zhǎng)假期間，鳳凰古城

14、的散客同比就減少的當(dāng)年五一小長(zhǎng)假期間，鳳凰古城的散客同比就減少50%左右。游客的減左右。游客的減少，直接帶來了古城內(nèi)商戶的經(jīng)營(yíng)壓力。當(dāng)初不尊重民意、一意孤行的當(dāng)?shù)卣?，直接帶來了古城?nèi)商戶的經(jīng)營(yíng)壓力。當(dāng)初不尊重民意、一意孤行的當(dāng)?shù)卣K于在四面楚歌中取消了這個(gè)政策。終于在四面楚歌中取消了這個(gè)政策。鳳凰古城取消門票，能否迎來重生？鳳凰古城取消門票，能否迎來重生？孫亞華 鳳凰古城捆綁式門票的取消讓很多當(dāng)?shù)厣虘羲闪艘豢跉?，不少人鳳凰古城捆綁式門票的取消讓很多當(dāng)?shù)厣虘羲闪艘豢跉猓簧偃藰酚^地認(rèn)為這一舉措可以讓鳳凰樂觀地認(rèn)為這一舉措可以讓鳳凰“涅槃涅槃”，吸引更多游客、緩解盈利，吸引更多游客、緩解盈利

15、壓力。某種程度上來說，的確如此，擺脫壓力。某種程度上來說，的確如此，擺脫“門票依賴門票依賴”的不健康發(fā)展的不健康發(fā)展模式是一次十分值得肯定的糾偏。但是，隨著人們生活水平的提高模式是一次十分值得肯定的糾偏。但是，隨著人們生活水平的提高和交通的極大便利，人們對(duì)旅游的認(rèn)知在不斷變遷，可選擇的目的和交通的極大便利，人們對(duì)旅游的認(rèn)知在不斷變遷，可選擇的目的地范圍也從國(guó)內(nèi)延展到國(guó)外，僅僅靠取消地范圍也從國(guó)內(nèi)延展到國(guó)外，僅僅靠取消“一票制一票制”就可以重現(xiàn)往日就可以重現(xiàn)往日輝煌的想法并不現(xiàn)實(shí)。輝煌的想法并不現(xiàn)實(shí)。 近幾年，人們?cè)絹碓阶⒅叵M(fèi)體驗(yàn)。近幾年，人們?cè)絹碓阶⒅叵M(fèi)體驗(yàn)?！吧宪囁X，下車拍照上車睡覺，

16、下車拍照”式的走馬觀花逐漸被摒棄。目前，鳳凰古城有著和國(guó)內(nèi)許多著名古式的走馬觀花逐漸被摒棄。目前，鳳凰古城有著和國(guó)內(nèi)許多著名古城一樣的弊?。呵宦?、商業(yè)化氣息濃重。當(dāng)城一樣的弊?。呵宦?、商業(yè)化氣息濃重。當(dāng)“銅臭銅臭”蓋過蓋過“墨香墨香”時(shí)，鳳凰就不再是沈從文先生筆下魂?duì)繅?mèng)縈的邊城，而只是大千世時(shí)，鳳凰就不再是沈從文先生筆下魂?duì)繅?mèng)縈的邊城，而只是大千世界中隨便的一座甲城乙城。對(duì)于游客來說，更是一個(gè)連界中隨便的一座甲城乙城。對(duì)于游客來說，更是一個(gè)連“到此一游到此一游”的念想都不會(huì)產(chǎn)生的虛影。的念想都不會(huì)產(chǎn)生的虛影。 此外，由于信息的可獲得性和交通便利的提升，選擇此外，由于信息的可獲得性和交通便利的提升，選擇“世界那世界那么大，我想去看看么大，我想去看看”的人越來越多。有經(jīng)濟(jì)游，也有奢華游，滿足的人越來越多。有經(jīng)濟(jì)游，也有奢華游，滿足不同需求的消費(fèi)者。此外，出國(guó)旅游還可以體驗(yàn)不一樣的風(fēng)土人情不同需求的消費(fèi)者。此外，出國(guó)旅游還可以體驗(yàn)不一樣的風(fēng)土人情、異國(guó)美食，順便大采購(gòu)一番，種種吸引力早已分流了許多國(guó)內(nèi)游、異國(guó)美食，順便大采購(gòu)一番，種種吸引力早已分流了許多國(guó)內(nèi)游客。客。 因此，若想真正地吸引游客、增加景區(qū)收入，光盯著門票的因此，若想真正地吸引游客、增加景區(qū)收入，光盯著門票的“外皮外皮”是解決不了問題的。景區(qū)應(yīng)從游客需求的角度進(jìn)行革新，在是解決不了問題的。景區(qū)應(yīng)從游客需求的角度進(jìn)行