1、比亞迪比亞迪E6E6廣告策劃廣告策劃410、411宿舍宿舍第一部分：市場分析第一部分：市場分析一、營銷環境分析一、營銷環境分析 我國新能源汽車產業剛剛起步，發展主要集中在純電動汽車和油/電混合動力汽車上。因這兩種汽車在節能與環保方面的較高可行性，有望成為下一階段新能源汽車的主流。部分國家已將發展電動汽車視為工業、能源和環保行業的一個重要機遇，將其列入了國家“經濟可持續發展戰略”，在國家政策的鼓勵和市場預期的推動下，中國新能源產業發展熱度不斷高漲，國內汽車廠商紛紛推出發展計劃，中國新能源汽車產業體系也已基本形成。屆時世界汽車將擺脫依靠石油能源的時代，進入單一的新能源汽車時代。國內銷量前十自主品牌

2、的比亞迪（BYD），率先攻破技術難題，推出首款純電力汽車E6。 比亞迪公司在國內市場擁有領先地位，而它的的電池和 IT 行業在國際上也占據了可觀的份額，比亞迪公司一直以來關注技術創新，混合電力汽車技術也處于行業內領先水平。比亞迪的另一個有利機會在價格方面，相對于國外汽車制造企業而言比亞迪的成本控制能力極為突出，比亞迪的價格上對其占據市場非常有利，這也要歸功與比亞迪實行的自主研發成長戰略。第一部分：市場分析第一部分：市場分析一、營銷環境分析一、營銷環境分析 隨著哥本哈根氣候大會達成的協議，世界各國將逐步將少二氧化碳的排放，各國也將紛紛制定相關的法律法規來履行會議上的承諾和義務。新型無害能源將漸漸

3、參與新時期工業社會的運行。其中關系到社會民生的汽車動力能源將向氫燃料、電能、太陽能、電力和汽油混合動力能源轉變，所以大力發展電動車是從根本上緩解乃至消除中國石油危機的重要遞徑之一。另外，中國發展電動車具有獨特的有利條件，其中一個非常重要的因素是市場，中國人口眾多，具有世界最龐大的客運交通市場，因此也具有世界最龐大的電動觀光車、電動小轎車市場，這為中國電動車技術的發展創造了特殊的市場有利條件。比亞迪的電力汽車E6將抓住這個潛力無限的商機，獲得碩大的效益。 第一部分：市場分析第一部分：市場分析二、消費者分析二、消費者分析 中國，占乘用車42%的消費人群共同特征是收入不高，一線城市家庭年收入30萬以

4、下，二三線城市家庭年收入15萬以下。此人群消費觀念合理不會過分追求價格，而會側重于高性價比的車。 比亞迪E6的環保節能高性價比與此人群的消費觀相近。三、產品分析三、產品分析 比亞迪E6是一款純電動四驅轎車，外觀融合了SUV和MPV的特點，整體時尚大氣。其車身尺寸為4554*1822*1630mm，軸距達2830mm。較為寬大的車身內部僅設五座，保證了每個人的乘坐空間。E6的動力電池和啟動電池均采用比亞迪自主研發生產的ET-POWER鐵電池，可使用220V民用電源慢充,快充為3C充電，15分鐘左右可充滿電池80%。 車身尺寸比較大，設計更貼近一般家用。車身尺寸比較大，設計更貼近一般家用。 三、產

5、品分析三、產品分析 比亞迪E6的性能良好，續駛里程超過300公里，是目前世界上續駛里程最長的純電動轎車。同時E6動力強勁，百公里加速時間在10秒以內，最高車速可達160km/h以上，而百公里能耗為18度電以內，只相當于燃油車1/3至1/4的消費價格。其使用與消費都將在大眾的接受范圍之內，這提升了比亞迪新能源車的親民形象。 而產品技術領先全球,是E6的最大優勢。四、企業的競爭對手的競爭狀況分析如圖所示，比亞迪與進口品牌差距甚遠，國內自主品牌10強。主要競者是國內其他環保車型品牌，如吉利、奇瑞。第二部分：廣告策略第二部分：廣告策略一、廣告的目標廣告目標旨在提高比亞迪E6的市場競爭力，突出E6的產品優勢，努力轉變消費者對E6的偏好態度，促使廣告受眾購買和使用比亞迪E6。第二部分：廣告策略第二部分：廣告策略六、廣告媒介策略廣告針對國內有購買力的理性消費者廣告媒介：1、城市交通要道旁的戶外廣告 2、汽車雜志廣告 3、報紙、新聞 4、多媒體、商務網絡電視、網絡廣告電視、網絡廣告多重視角展示地球三廢污染多重視角展示地球三廢污染新能源發展新能源發展藍天碧海綠樹，比