1、購物中心3-5月活動策劃方案“萬萬的春天欣向榮萬萬的春天欣向榮”01創意導入02概述部分03詳述部分04應急預案我們策劃的依據是這些市場中購物中心如雨后春筍一樣不停涌現場內品牌大同小異，同質化嚴重但萬象匯品牌優勢明顯城市商圈不斷成型消費者購物心理也發生轉變“就近原則”春天里的消費者，都喜歡干些什么事兒？必做之一：春暖花開季，外出踏青好時節必做之二：走出家門，不在蝸居，約上好友，一起撒歡必做之三：親近自然，放松心情，減肥健身，遛娃約會必做之四：帶上好心情，煥然春裝，品味春食，春茶養生尋花香思考：如何把想去春游的人拉到萬象匯來？如何把另外商圈的人氣聚集到萬象匯來？萬象匯客群分析主要消費客群城市精英

2、階層富有二代階層優質家庭親子客群萬象匯客群分析小年輕閑逛客，不消費遛娃客，甚至是周邊的大爺大媽待業者們營銷活動還需要吸引的客群一切為了能夠實現客流目標！為了達到足夠的客流目標為了給商戶增加經營信心為了增加場子人氣，讓整個場子熱鬧起來就像賣房子需要把樓盤炒熱一個道理萬象匯客群分析既然有些人不是萬象匯的目標消費客群，那為什么還要吸引他們來呢？我們策劃這些為了什么聚焦全城注意力，吸聚全城客流！讓TA來！營銷策劃核心目的核心任務剖析措施目標反推吸引到的顧客如何不斷前來怎么把萬象匯宣傳出去讓更多人知道核心任務剖析關于宣傳的兩個現狀：消費者接收信息的渠道已經多到難以招架目前情況，無論哪個渠道都不能保證覆蓋

3、所有目標客群怎么把萬象匯宣傳出去：核心任務剖析01打造有噱頭消費者喜歡的東西02030405前期通過KOL不斷發聲炒熱吸引顧客到店刺激顧客主動傳播形成裂變宣傳實現顧客源源不斷到店的目的注：傳統宣傳媒體不在贅述用什么吸引人來：核心任務剖析有的買有的逛 有的玩有的吃3-5月營銷活動框架“萬萬的春天欣向榮萬萬的春天欣向榮”3.5-3.84.1-4.54.30-5.55.20-5.23萬萬女神季萬萬踏青季萬萬運動季萬萬愛情季p 香水實驗室p 調香師課堂p 萬萬女神尊享p 草地美食節p 音樂美食配p 特色美食品鑒會床上運動會兒童類賽事浪漫泡泡屋星空音樂節情侶派對大作戰營銷關鍵詞提煉：尚品、閑適、享味、童

4、趣、曬一曬春季主題闡述：萬象匯的春天不一樣，萬象匯的春天有四季，每個季里有驚喜，每個驚喜都不一樣香水女神節香水女神節音樂美食節音樂美食節五一運動會五一運動會情侶音樂會情侶音樂會燃脂健身秀p 小小農場主萬萬的春天是這樣的集中有限資源，做重點突破兩節兩盛會，另辟蹊徑以新奇博眼球美食誘惑不可阻擋免費吃，半價吃，逛吃逛吃真正起到能夠吸引顧客前來的效果我們要做些什么事情于無聲處，最是撩人是香水讓女神更有魅力將好聞的氣味藏在鬢發間一舉一動都將散發撩人荷爾蒙撩人利器必不可少的就是香水香水有時候不止是一種味道它雖無形，卻能喚起人的情緒感情尊貴的女神大人這里有您的專屬香水請注意查收“女神季活動宣傳主噱頭活動主題

5、：“迷醉芬芳”香水女神節活動地點：一樓中庭活動時間：3月5日3月8日以“香水”為主題聯動場內化妝品品牌布展現代化調性十足的香水實驗室打造萬象匯女神節特色專屬活動香水實驗室香水實驗室時間：3.5-3.8地點：主中庭/主通道場景打造如下：根據場地形狀，裁剪綠草坪樣式；綠草坪之上劃分六大區域 香水冷知識區 香水制作區 香水展賣區(聯動場內化妝品品牌) 香水課堂區 拍照打卡區 顧客互動區區域示意圖燒杯、滴管、量筒這些像是化學實驗室的物品，都將現身活動現場。在萬象匯主中庭或主通道打造一個活動場景，活動場景中布展各種香水實驗室相關道具，沒有活動的時候，這里也是一個香水小店。調香師課堂調香師課堂活動時間：3

6、.6-3.8活動地點：香水實驗室區前期通過報名進行學員招募，學員年齡控制在16歲50歲之間,每期學員20-30人不等。周末及女神節當天，專業調香師現場授課如何調配專屬自己的香水。并進行香水相關知識講解，開展“聞香味識香水”活動。婚紗秀場婚紗秀場活動時間：3.6-3.8活動地點：主中庭/調香實驗室每個女人都有一個婚紗夢，穿上婚紗的女神更是讓人沉醉！女神節之際，聯合婚紗機構打造婚紗秀場活動，高端婚紗展，場內消費顧客可免費身穿婚紗在萬象匯拍攝婚紗照一份。萬萬女神尊享萬萬女神尊享活動時間：3.8活動地點：調香實驗室聯動場內化妝品品牌及外部高端美甲資源，活動期間，場內消費199元的女性顧客，即可到活動現

7、場免費體驗以下尊貴服務；提升場內品牌知名度，提升顧客消費滿意度。精致美甲一次；戴森造型一次；絲芙蘭彩妝一次；逛街一次，秒變美美噠。第二階段：萬萬踏青季第二階段：萬萬踏青季春風如約而至，吹暖每一個角落；何謂春風，“繁華，綠茵，凍水消融”所有女生的心聲：“朋友圈點贊無數春光，不如走出去成為風光”臨沂人春天里都會干的事兒外出踏青，親近自然，呼吸新鮮空氣用美食裝滿荒廢了一個冬天的心第二階段：萬萬踏青季第二階段：萬萬踏青季活動主題：踏青尋好味，音樂美食節活動時間：4月1日4月5日活動地點：室外廣場聯合萬象匯場內餐飲品類舉辦美食節主題活動，本次活動主題將圍繞“外出踏青，音樂美食”為主線;美食+音樂+互動玩

8、樂只要你來萬象匯，一定讓你吃的倍兒爽，玩的超嗨！第二階段：萬萬踏青季第二階段：萬萬踏青季不要辜負你的胃全場近百種小吃，統統五折草地美食節宣傳推廣主噱頭“第二階段：萬萬踏青季第二階段：萬萬踏青季踏青尋好味，音樂美食節活動時間：4.1-4.5每天11:3020:30打造活動所需綠草地，所有美食攤位均布展在綠草地之上；現場功能區域設置：u 打卡拍照區u 舞臺演繹區u 美食售賣區u 顧客休閑區u 咨詢服務區第二階段：萬萬踏青季第二階段：萬萬踏青季踏青尋好味，音樂美食節踏青尋好味，音樂美食節草地美食節活動政策為保證活動吸引力度，美食節攤位展銷食品均需半價銷售多以小吃，易于現場制作為主，甜品，飲品，小吃，

9、串串等等若場內小吃數量不足，建議外部引入經典小吃補充。第二階段：萬萬踏青季第二階段：萬萬踏青季 美 食 音 樂 網紅打卡整個第二階段“萬萬踏青季”以音樂節為主題，輔助開展小吃美食與網紅互動打卡；讓顧客在音樂中沉浸，在美食中享受，網紅打卡促進活動傳播與影響力！第二階段：萬萬踏青季第二階段：萬萬踏青季美食兌換券美食兌換券小吃兌換券免費領取掃碼關注微信公眾號可免費兌換一張；轉發活動海報到朋友圈可免費兌換一張；使用小吃兌換券，可在全場兌換任意小吃一份；第二階段：萬萬踏青季第二階段：萬萬踏青季音樂配小吃，天生是絕配音樂配小吃，天生是絕配 活動時間：4.3-4.5 活動地點：戶外主廣場美食節活動期間，邀請

10、民謠樂隊現場駐唱，增加草地美食節的氛圍，讓來到的客戶邊吃邊聽，主持人以引導顧客進行拍攝轉發擴大活動影響力。周末時間，邀請場內大餐現場進行免費品鑒活動；顧客參與消費后可獲得種子，選中土地后播種，顧客需要定期維護；種子發芽可獲得相應獎勵，植物長大后顧客即可領走。農場打造利用屋頂花園或四樓里間區域，打造生機盎然的農場，農場劃分不同的種植區域，獲得種植資格的顧客，可選擇一小塊土地將種子播種，播種以后土地會被命名；實時報道建立專屬社群，群內每天發送植物生長情況，并要求種植顧客通過朋友圈、抖音等對外宣傳，持續擴張活動影響力。活動時間：4.14.5 活動地點：屋頂花園刺激顧客重復到店，通過不斷宣傳擴大活動影

11、響力，滿足顧客成就感！第二階段：萬萬踏青季第二階段：萬萬踏青季農場認領計劃農場認領計劃小小農場主小小農場主第二階段：萬萬踏青季第二階段：萬萬踏青季農場認領計劃農場認領計劃小小農場主小小農場主活動時間：4.14.5 活動地點：屋頂花園第二階段：萬萬踏青季第二階段：萬萬踏青季農場認領計劃農場認領計劃小小農場主小小農場主活動時間：4.14.5 活動地點：屋頂花園第三階段：萬萬運動季第三階段：萬萬運動季熱愛生活的方式有很多種，最直接的一種就是運動！因為,生命在于運動！美麗在于運動！健康在于運動！就連底氣，都與運動有關！!第三階段：萬萬運動季第三階段：萬萬運動季你以為的運動會是：跑步、跳遠、接力賽？鉛球

12、、鐵餅、扔標槍？我們要做的運動會，不一樣臨沂市首屆床上運動會！正式開賽！萬萬運動季宣傳推廣主噱頭床上運動都有啥，這次盛會你得來“活動主題：萬萬運動會活動時間：5月1日5月5日活動地點：室外廣場/一樓中庭 此階段活動，以床上運動會為主推廣噱頭，調動消費者注意力，在為期6天的活動中，穿插其他運動類相關活動，除相應人氣活動外，還將聯合場內部分品牌，整合外部資源。客群涵蓋：親子家庭，單人青年，年輕情侶。活動一萬萬運動季主要包括以下四大內容活動二活動三活動四平衡車大賽床上運動會少兒才藝秀場燃脂健身秀5.1-5.25.35.45.5床上運動會活動時間：5.1-5.2（下午）活動地點：一樓主中庭現場打造一百

13、多平的巨型大床，所有比賽項目均在大床上進行；運動會設置以下四種比賽項目： 滾床單比賽； 指壓板平板支撐賽； 跳跳比賽 枕頭大戰床上運動會參賽人員保障1. 比賽設置獎品豐厚，通過好玩有趣+豐厚獎品吸引顧客報名參加；2. 異業聯動，健身房、瑜伽機構聯合，邀請會員到店；3. 提前至少10天場內進行宣傳，逛街顧客有意向可報名參加；床上運動會須知0605040302統一定制參賽服01現場有專業教練人員及主持人可根據報名人數，確定執行場次比賽第二，娛樂第一比賽場次每天下午2:006:00之間非活動期間，場內顧客可脫鞋后上場娛樂平衡車大賽活動時間：5.3下午 活動地點：戶外主廣場萬象匯戶外廣場打造專門比賽場

14、地，活動邀請3-8歲小選手進行平衡車比賽；現場簽到區還可以聯合場內童裝、運動、兒童娛樂、餐飲品牌進行優惠活動代金券派發，引導家長進店；通過引入固定客群到店，增加場內客流與銷售。燃脂健身秀燃脂健身，炸裂來襲！猛男肌肉秀團體跳操秀集體單車秀專業健身房，眾多健身愛好者齊聚，在萬象匯進行一場酣暢淋漓的健身運動，除了有專業健身教練現場指導，更有顧客免費體驗課。活動時間：5.4（18:30-20:30） 活動地點：戶外主廣場兒童才藝匯演活動時間：5.5下午活動地點：戶外主廣場兒童才藝表演活動，將自帶親子家庭客群100-200組，表演類型包含：舞蹈、樂器、表演、聲樂等多種才藝；活動觀賞性足，自帶親子家庭客群

15、，不僅可以有效提升客流，還能帶到場內餐飲及相關品牌的銷售機會。活動簽到區，萬象匯場內品牌可聯動宣傳，如：主持人口播，簽到發送優惠券等。2021春季少兒潮服秀活動時間：5.5晚間 活動地點：戶外主廣場2021春季少兒潮服秀場，預計到訪家庭150-200組，春夏服裝上新，聯動場內童裝品牌宣傳。其他場內品牌可在簽到區域派發小禮品引導顧客進店。下午場次為少兒才藝匯演，緊接著晚間進行少兒潮服秀，最大化利用舞臺資源，帶動親子家庭客群到店，增加客流量。所有的理所當然所有的習以為常都在棉花糖般的日子里融化成了520的味道萬萬愛情季宣傳推廣主噱頭愛美要來泡泡屋“活動主題：浪漫泡泡屋活動時間：5月1日5月23日活

16、動地點：屋頂花園網紅泡泡屋作為活動推廣噱頭，在五一假期即推出活動場景，前期放置打卡拍照進行線上發酵傳播520期間通過現場活動引爆。浪漫泡泡屋活動時間：5.1-5.23網紅泡泡屋，小女生打卡圣地！并且在泡泡屋周邊安排，6臺泡泡機器，全天候釋放泡泡，營造浪漫氛圍。浪漫泡泡屋星空音樂節活動時間：5.20活動地點：屋頂花園手鼓，手打碟，民謠樂隊，星空之下打造一場文藝風十足的小型星空音樂節。星空音樂節屋頂泡泡秀手鼓與手碟網紅歌手獻唱情侶派對大作戰活動時間：5.21活動地點：室內中庭民謠樂隊駐唱，網紅歌手助興，邀請來到萬象匯的情侶一起嗨起來！情侶默契大考驗、接吻比賽、擁抱大賽，不僅玩的開心，還有多重好禮拿

17、。延長520熱度到521，持續吸引情侶客群到店。安全保障無小事處置原則l總體原則：統一領導、統一指揮、各司其職、整體作戰、發揮優勢、保障安全；l迅速限制事故發展,消除事故的根源，解除對人員密集場所威脅；l用一切可能的方法保持通道的暢通，疏通救援通道。l最大程度地減少人員傷亡和財產損失，維護社會穩定。1.成立活動籌備小組甲方與我方共同成立籌備組，由甲方領導擔任項目主管，我方人員擔任項目總控。并設置各部門職能人員和協調人員；所有相關工作人員和志愿者活動前專門設置培訓，準確描述工作和職責。2.投保相關保險為活動投保相關保險，如遇突發危害，將活動損失降到最低；例如：公眾責任險, 團體意外綜合險等；與相

18、關政府職能部門做好溝通和配合，確保貫徹消防，公安，醫療，質檢等各部門的要求落實。現場設置臨時醫務中心，相關醫務人員現場工作待命。3.強化培訓一旦由于不可抗力導致活動需要次日或延期舉行，事先對各環節供應商進行溝通，保證設備順利使用。設置緊急疏散小組（兼任），強化培訓。在發生重大事故，科學，有秩序的迅速疏導顧客。方針：100%的安全保障。目標：讓安全成為我們的一種生活方式，因為安全與不安全之間沒有過渡，只要踏出100的安全一步就進入100的不安全。安全保障：來自完善的安全管理體系、隨時隨地的安全意識、國際認證的器材裝備、嚴格規范的操作方法、多年積累的實戰經驗。安全管理三要素： 消除物的不安全狀態,杜絕人的不安全行為,控制不安全環境因素u 本次活動前夕，甲方需城管、公安相關關政府部門報備；向公安部門報備；u 活動前期甲方安保人員進行培訓，活動當天安排好點位，有序進行安全保障、人流疏導工作；u 我方會在活動當天出動大量工作人員負責現場的執行，協助甲方把控活動流程，保證現場的