1、商務(wù)活動(dòng)中廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)及翻譯技巧論文    導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于商務(wù)活動(dòng)中廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)及翻譯技巧的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫(xiě)有關(guān)于廣告論文的寫(xiě)作者有一定的參考和指導(dǎo)作用,論文片段：機(jī)在中國(guó)銷售當(dāng)然受歡迎，因?yàn)辇堅(jiān)谥袊?guó)人心目中是神圣、帝王的象征。但在西方人眼里，Dragon卻是罪惡的象征。所以這一手機(jī)在西方國(guó)家的銷售肯定會(huì)受阻。2.2 注重廣告英語(yǔ)中修辭手法的運(yùn)用。為了使廣告更加生動(dòng)、更具吸引力，運(yùn)用修辭可以使語(yǔ)言表達(dá)準(zhǔn)確、生動(dòng)，也可強(qiáng)化表達(dá)內(nèi)容。從某種程度上說(shuō)，借助修辭，可以提高廣告    摘要：在全球

2、經(jīng)濟(jì)繁榮的今天，廣告已經(jīng)滲透到生活的每一個(gè)角落，成為人們生活中不可缺少的組成部分。隨著文化交流的發(fā)展，廣告英語(yǔ)也逐漸脫穎而出，形成一種獨(dú)具特色的應(yīng)用性語(yǔ)言。充分考慮廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特色，采取恰當(dāng)?shù)姆g技巧，以展示廣告英語(yǔ)所特有的語(yǔ)言魅力。本文主要分析了廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)， 翻譯的技巧以及翻譯策略。只有掌握廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)和翻譯技巧，才能最大限度的傳達(dá)廣告原意，達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。關(guān)鍵詞： 廣告英語(yǔ)；語(yǔ)言特點(diǎn)；翻譯技巧；翻譯策略1006-5962（2013）06-0053-02隨著越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)走上國(guó)際化道路，在商務(wù)活動(dòng)中廣告英語(yǔ)的出現(xiàn)是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，廣告這種形式已得到了社會(huì)的認(rèn)可。作為一

3、種商業(yè)語(yǔ)言，商務(wù)活動(dòng)中廣告英語(yǔ)有其自身的語(yǔ)言特點(diǎn)。詞匯特點(diǎn)、句法特點(diǎn)和修辭特點(diǎn)是廣告英語(yǔ)的三個(gè)語(yǔ)言特點(diǎn)。影響廣告英語(yǔ)翻譯的因素有語(yǔ)言文化的差異、廣告英語(yǔ)獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格、思維的創(chuàng)新及語(yǔ)言藝術(shù)的美感等，在廣告英語(yǔ)的翻譯技巧中要了解中西方的語(yǔ)言文化差異，貼近廣告英語(yǔ)獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格、形式多樣，注重創(chuàng)新。1 廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言特點(diǎn)廣告英語(yǔ)的魅力很大程度源于廣告語(yǔ)言。日常語(yǔ)言在廣告設(shè)計(jì)者的手里可以妙筆生花，為商品作生動(dòng)的宣傳，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，促使他們采取購(gòu)買行動(dòng)。它與簡(jiǎn)明的新聞報(bào)道語(yǔ)言不同，具有其獨(dú)特的語(yǔ)言形式和語(yǔ)言特點(diǎn)。1.1 詞匯特點(diǎn)。（1）通俗易懂，大眾化詞匯。使消費(fèi)者看得明白，說(shuō)得清楚。動(dòng)詞多用短音

4、節(jié)詞，比較上口。作為傳播信息的手段，廣告英語(yǔ)的用詞一目了然，生動(dòng)、形象，富于感情色彩和感染力，讀起來(lái)瑯瑯上口。如：Born To Shine.我本閃耀?。↙G手機(jī)）。這則LG手機(jī)的經(jīng)典廣告語(yǔ)，英文用Born 和Shine兩個(gè)動(dòng)詞，一下子吸引了人們的注意力，動(dòng)感十足，跟手機(jī)相得益彰。（2）創(chuàng)新詞匯，突出產(chǎn)品的新、奇、特。但是無(wú)論怎么樣都要既保留了詞匯原來(lái)的作用，又要以一種全新的方式宣傳產(chǎn)品的獨(dú)特之處。如：在英國(guó)隨處可見(jiàn)這樣的廣告：DRINK A PINTA MILK A DAY .這是一則勸人每天喝一瓶牛奶的廣告。全文應(yīng)是：Drink a pint of milk a day .但這則廣告利用發(fā)

5、音，把廣告文字巧妙地組合，創(chuàng)意新穎，離奇醒目。因?yàn)檫@則廣告的流行，Pinta一詞成了牛奶的代名詞。（3）活用詞匯，生動(dòng)形象。廣告的目的就是讓消費(fèi)者在瞬間盡可能多地了解產(chǎn)品。因此，要抓住產(chǎn)品的主要特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，用形象、生動(dòng)的語(yǔ)言表達(dá)，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的功效一目了然。如，Tide's in. Dirt's out（汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來(lái)）。這是一則針對(duì)性很強(qiáng)的汰漬洗衣粉廣告，無(wú)需太多語(yǔ)言，消費(fèi)者已經(jīng)心領(lǐng)神會(huì)。1.2 句法特點(diǎn)。（1）簡(jiǎn)潔短句，醒目突出。語(yǔ)句行文工整，對(duì)仗押韻，經(jīng)久難忘。以呈現(xiàn)一種簡(jiǎn)潔、有力、新穎的文體風(fēng)格。廣告句式力求精煉易懂。簡(jiǎn)練的句子能抓住受眾，引起興趣。瑯瑯上口，

6、使人耳目一新。在翻譯的時(shí)候也要注意詞匯的選擇如：A diamond is forever.鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。以A diamond is forever為例，英文廣告詞用forever一詞，而中文語(yǔ)言在選擇詞匯時(shí)運(yùn)用"恒久遠(yuǎn)"來(lái)表達(dá)似乎更永遠(yuǎn)這樣一種意味。在以"遠(yuǎn)"和"傳"來(lái)進(jìn)行押韻的呼應(yīng)，讀起來(lái)瑯瑯上口。（2）祈使句，增強(qiáng)感召力。祈使句是一種"鼓動(dòng)性"語(yǔ)言。為了使顧客對(duì)商品留下深刻印象， 廣告策劃者總會(huì)絞盡腦汁， 用簡(jiǎn)潔有力的形式和充滿誘惑力的詞語(yǔ)， 力爭(zhēng)達(dá)到商品宣傳的最佳效果。如：Believe it no

7、r not.信不信，由你。（阿迪達(dá)斯）以"Believe it nor not"為例，簡(jiǎn)單的祈使句呈現(xiàn)出一種很酷的感覺(jué)，信不信由你！者既是一種對(duì)產(chǎn)品信心的表現(xiàn)，也標(biāo)榜現(xiàn)代人特別是體育愛(ài)好者的精神。（3）省略句，短小有力。由于廣告的特點(diǎn)就是在有限的時(shí)間、空間和費(fèi)用內(nèi)，達(dá)到最佳宣傳效果，所以大量運(yùn)用省略句成為廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)之一。例如：We lead. Others copy. 我們領(lǐng)先， 他人仿效。（ 理光復(fù)印機(jī)） 這則廣告雖然只用了"lead"和"copy"兩個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)詞，卻巧妙的點(diǎn)出其作為復(fù)印機(jī)的復(fù)印功能（ copy） 和理光品牌在同

8、類產(chǎn)品中領(lǐng)先的地位（ lead） ， 可以說(shuō)是構(gòu)思巧妙、一舉兩得。11.3 修辭特點(diǎn)。廣告英語(yǔ)常運(yùn)用各種修辭，以藝術(shù)的形式實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的。它不僅可以引起讀者的聯(lián)想，開(kāi)拓讀者的豐富想象，引發(fā)讀者對(duì)商品產(chǎn)生興趣，而且可以增強(qiáng)廣告的鼓動(dòng)性、說(shuō)服性，從而達(dá)到廣告的目的，也讓人欣賞到廣告英語(yǔ)的語(yǔ)言魅力。雙關(guān)、押韻、比喻、擬人等修辭經(jīng)常被廣告人所運(yùn)用。（1）雙關(guān)雙關(guān)就是有意識(shí)地利用語(yǔ)言中的同音異義或一詞多義現(xiàn)象使一句話產(chǎn)生兩層不同的意思，即"一語(yǔ)雙關(guān)"。如：Ask for more （摩爾香煙）More香煙充分利用其商標(biāo)名稱的特點(diǎn)，有一語(yǔ)雙關(guān)的帶出產(chǎn)品噱頭-"再來(lái)一根！&quo

9、t;（2）押韻押韻可以使語(yǔ)言抑揚(yáng)頓挫，流暢回環(huán)，便于吟唱，便于記憶。如：Go for gold （百齡壇酒），不僅充分利用了Gold一次的作用，使人覺(jué)得這酒想金子一樣寶貴，而且利用了與go頭韻相同的特點(diǎn)，使得廣告簡(jiǎn)明生動(dòng)，節(jié)奏平衡，容易上口，便于記憶。（3）比喻比喻使得廣告英語(yǔ)精煉，形象生動(dòng)，變抽象為具體，變模糊為鮮明，變虛幻為實(shí)在。如：My Moment。My love（德芙巧克力）。德芙巧克力在軍中國(guó)市場(chǎng)時(shí)將廣告詞翻譯為"商務(wù)活動(dòng)中廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)及翻譯技巧由專注畢業(yè)論文與職稱論文的提供,轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留網(wǎng)址.牛奶香濃，絲般感受"。這個(gè)廣告詞就使用了明喻的手法，把巧克力在口中融

10、化的感受比作絲綢一般柔和，給人無(wú)限的想象空間，雖然中文英文廣告詞不能完全對(duì)應(yīng)，但傳遞給消費(fèi)者的信息是一致的。（4）擬人這種修辭手法給商品以生命，使它變得有人情味，給消費(fèi)者一種親切感。如：Flower By Beauty speak from the heart.（"美人"鮮花，傾訴衷腸），是將鮮花（flowers）描述為能說(shuō)會(huì)道，像有生命的人一樣，引起人們購(gòu)買的興趣。2 廣告英語(yǔ)的翻譯技巧廣告屬于列人呼喚性文本，其文本的特點(diǎn)主要變現(xiàn)為它在內(nèi)容和形式上的超語(yǔ)言效果，即不僅要充分的通俗易懂商品信息給讀者，還要讓讀者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。為達(dá)到這一效果，譯者在翻譯的時(shí)候要注意遣詞造句，并

11、要在一定程度上轉(zhuǎn)變?cè)牡膬?nèi)容和形式，已完成跨文化交際，使譯文盡量做到達(dá)意、傳神和表形，讓翻譯的效果與讀者的和諧統(tǒng)一。在翻譯廣告英語(yǔ)時(shí)，要求翻譯者"不但稍有詩(shī)人的靈感，還要有商人的機(jī)靈。"充分了解其文體特征的同時(shí)， 還要考慮到語(yǔ)言文化上的差異，修辭手法及語(yǔ)言變異等現(xiàn)象，力求使譯出的廣告達(dá)到預(yù)期的社會(huì)效應(yīng)。因此，廣告翻譯不要求亦步亦趨的字面對(duì)應(yīng)，而貴在創(chuàng)新和神似。2.1 注重中西方文化背景差異。不同的民族有不同的文化，東西方民族社會(huì)習(xí)俗的差異必定會(huì)在其各自的語(yǔ)言表達(dá)中體現(xiàn)出來(lái)。中西方文化無(wú)論是在心理，審美還是在風(fēng)俗習(xí)慣等方面都有較大差別，所以我們?cè)诜g廣告英語(yǔ)時(shí)一定要十分重視語(yǔ)

12、言文化的差異。眾所周知 "白象"牌干電池一度暢銷全國(guó)，出口時(shí)翻譯成 "White Elephant" 然而該詞組在英語(yǔ)中還意為"無(wú)用而累贅的東西"。這個(gè)廣告譯文在英美市場(chǎng)會(huì)帶來(lái)的后果就可想而知了。韓國(guó)有一手機(jī)品牌叫"Dragon"，這種手機(jī)在中國(guó)銷售當(dāng)然受歡迎，因?yàn)辇堅(jiān)谥袊?guó)人心目中是神圣、帝王的象征。但在西方人眼里，Dragon卻是罪惡的象征。所以這一手機(jī)在西方國(guó)家的銷售肯定會(huì)受阻。2.2 注重廣告英語(yǔ)中修辭手法的運(yùn)用。為了使廣告更加生動(dòng)、更具吸引力，運(yùn)用修辭可以使語(yǔ)言表達(dá)準(zhǔn)確、生動(dòng)，也可強(qiáng)化表達(dá)內(nèi)容。從某種程度上

13、說(shuō)，借助修辭，可以提高廣告的感染力，達(dá)到打動(dòng)消費(fèi)者的目的，因此在廣告英語(yǔ)中修辭的應(yīng)用比比皆是。 比如：Moms depend on Kool-Aid like kids depend on moms.媽咪依賴Kool-Aid，就像孩子依賴媽咪。這里的明喻，使用mom， kids這些生活氣息甚濃厚，使得該產(chǎn)品頗具親切感。22.3 廣告翻譯有時(shí)要添詞、減詞和解釋。Coca-cola公司于20世紀(jì)20年代推出具有影響力的廣告口號(hào)"the pause that refreshes"被譯為"帶來(lái)清涼的瞬間"和后來(lái)推出的" 導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于商務(wù)活動(dòng)中

14、廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)及翻譯技巧的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫(xiě)有關(guān)于廣告論文的寫(xiě)作者有一定的參考和指導(dǎo)作用,論文片段：    you can't beat the feeling "被譯為"擋不住的誘惑"，都非常精彩。把原文中模糊地概念解釋清楚明白的表達(dá)出來(lái)，讓人看了一目了然。3 廣告英語(yǔ)的翻譯策略3.1 音譯。音譯法主要運(yùn)用在英文商標(biāo)上的翻譯，利用英文商標(biāo)發(fā)音，用與其相同、相似或相近的漢語(yǔ)字詞來(lái)翻譯。它的優(yōu)點(diǎn)是可以保持遠(yuǎn)商標(biāo)名的音韻商務(wù)活動(dòng)中廣告英語(yǔ)的特點(diǎn)及翻譯技巧之美，體現(xiàn)商標(biāo)的異國(guó)情調(diào)，值得一提的是DOVE這個(gè)品牌，DOVE

15、代表的意思是"Do you love me？"據(jù)說(shuō)這個(gè)品牌背后還有一個(gè)動(dòng)人的愛(ài)情故事。譯譯者采用音譯法和諧音法結(jié)合，將DOVE翻成德芙，音同"得福"得到幸福，暗示吃這個(gè)巧克力，就能得到幸福。比如我們常見(jiàn)的海飛絲廣告，其稱法就是通過(guò)英譯（head shoulders）。這樣讀起來(lái)比較順口，也比較容易讓人記憶。3.2 直譯。所謂的直譯就是在不違背譯文語(yǔ)言規(guī)范以及不引起錯(cuò)誤聯(lián)想的前提下，在譯文中既保留原文內(nèi)容又保留原文形式，特別指保持原文的比喻、形象和民族地方特色等。如：Good taste， Kent style.箭牌好味道。（白箭）"look y

16、oung in only two weeks"兩周之內(nèi)變年輕。這則化妝品廣告使我想起中國(guó)有句關(guān)于美容香皂的廣告詞"今年二十，明年十八。"有著異曲同工之處，使廣告產(chǎn)生極大地吸引力。3.3 意譯。意譯的翻譯手法較為自由、靈活。在翻譯過(guò)程當(dāng)中通?？紤]到譯文目標(biāo)讀者的文化差異性，旨在使目標(biāo)讀者理解廣告所傳達(dá)的正確信息。因而不拘泥于廣告的原文的形式。譯文從讀者角度看比較地道，可讀性比較強(qiáng)。如：Start ahead.（Rejoice）成功之路，從頭開(kāi)始。（飄柔）飄柔的這句廣告詞翻譯，"Start ahead"字面意思是從頭開(kāi)始，但處理成中文時(shí)加上&quo

17、t;成功之路"四個(gè)字，不僅更符合中文習(xí)慣，更給消費(fèi)者以心理暗示，使用飄柔洗發(fā)水，就是踏上成功的第一步！33.4 套譯。由于英漢文化的差異性，翻譯廣告時(shí)如能以最大程度和最巧妙的套用和模仿英漢相對(duì)應(yīng)的句式結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式，可以使譯語(yǔ)符合消費(fèi)者心理，尊重接受語(yǔ)的文化傳統(tǒng)和語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣，保持產(chǎn)品形象。翻譯時(shí)可套用或模仿英漢成功的廣告體例、英漢詩(shī)句、諺語(yǔ)等。如：嬰兒爽身粉廣告：Like daughter， like mother.套用英語(yǔ)成語(yǔ)Like son， like father。香煙廣告語(yǔ)： To smoke or not to smoke， that is a question.套用莎士比亞的名句"To be or not to be， that is a question"。"三菱"汽車公司（Mitsubishi）向我國(guó)進(jìn)行廣告宣傳時(shí)廣告詞為"古有千里馬，今有三菱車