1、【奧鵬】-中國傳媒大學傳媒2019年12月廣告策劃課程考試作業考核試題試卷總分：100得分：100第1題，就服務類產品的客戶量來說，其在廣告服務行業中的地位是很重要的。以下來自服務業的重要客戶不包括：A、餐飲日航空C保險D電力正確答案:D第2題，商品的功能和效用總是通過一定的具體形式反映出來。商品的（）向人們展示的是商品實質的外在特征。.A、附加產品層面以核心產品層面C品牌產品層面D有形產品層面正確答案:D第3題,在制造產品時，很需要有如何才能將產品賣出去的主意，這就是（），這個理念是指為制造暢銷品所想出與消費者聯系起來的好主意，其關鍵就是要把視角從產品的身上轉到消費者的身上。A訴求點以商品概

2、念C銷售重點D表現概念正確答案:B第4題，當一個行業的產品和服務差別性比較弱，很難區別時，競爭基本上是基于：（）A質量以價格C服務D資本正確答案:B第5題，報紙讀者的選擇性強，閱讀的順序、時間、地點、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時處于（）地位。A計劃式以主動式C強迫式D被動式正確答案:B第6題，（）指為制造暢銷品所想出與消費者聯系起來的好主意。A、表現概念以商品概念C賣點D訴求點正確答案:B第7題，如果一個市場的成長非常緩慢，并且在這個行業中存在一個公司想獲得主導地位時，它必須從競爭對手那里搶市場份額，此時行業內的競爭狀態：（）A不構成競爭以激烈C緩和D和原來一樣正確答案:B第8題

3、，一個銷售者的市場，是一個不記名的市場。在這個市場里，每個銷售者，自己做出他自己的決策，而不關心他人的反映。A資金雄厚以數量多C數量少D管理成熟正確答案:B第9題，（）的消費者會仔細比較各種品牌的性能價格比，對產品品質、功效、售后服務質量,包括企業的商譽都有較高要求。A、服務產品以快速消費品C耐用品D非耐用品正確答案:C第10題，以下哪些內容包含在對產品進行有形產品分析的層面中:A質量以安裝C包裝D品牌名稱正確答案：A,C,D第11題,對競爭對手的活動進行監測，應該包括對其廣告發布的關注，其具體的廣告監測內容包括：A、競爭對手的廣告訴求重點的變化以競爭對手的廣告投放的行程安排C競爭對手廣告的制

4、作周期D競爭對手的廣告投放媒體組合的特點和變化正確答案：A,B,D第12題,通常，廣告策劃書中策略分析部分應包括以下大類的內容：（）A消費者分析以文化分析C產品分析D行業分析正確答案：A,C,D第13題,現代廣告的分類辦法包括：0A、以廣告的性質進行分類以以廣告費用的高低進行分類C以廣告發布的媒介類別進行分類D以是否明星代言進行分類正確答案：A,C第14題，產品附加產品層面指消費者在購買和使用商品時獲得的各種附加利益的總和，包括以下哪些因素？（）A售前的咨詢服務以努力建設品牌形象C售后的送貨，維修服務D提供信貸或各種擔保正確答案：A,C,D第15題，可以通過以下手段比較企業間的競爭優勢：（）A

5、市場占有率日技術領先C定價D企業理念與形象正確答案：A,B,C,D第16題,在消費者分析過程中，可以通過以下哪些角度去發現問題：（）A、家庭以個人C朋友D群體正確答案:A,B第17題，當經濟周期開始陷入不景氣或者衰退時，以下購買行為可能被臨時終止:A、高檔服裝B化妝品C汽車D娛樂正確答案：A,C第18題,廣告策略分析中的文化環境分析包括下面的哪幾種內容?A地域文化Ek亞文化C流行文化D從屬價值觀念的變化正確答案：A,B,C,D第19題,廣告策劃中的狹義環境分析的范疇包括：（）A、總體環境日產業環境C社會環境D競爭環境正確答案:A,B,D第20題,蒙牛鮮牛奶可以被劃歸于以下哪幾個行業里？（）A液

6、態奶行業日畜牧產品行業C奶制品行業D飲料行業正確答案：A,B,C,D第21題,從個體的角度確立競爭對手，以下哪種表述正確：（）A、產品功能、檔次、包裝容量等相似程度越高，越易構成競爭日市場占有率相近程度越高，越易構成競爭C消費者群體的相似程度越低，越易構成競爭D地域覆蓋范圍的相似程度越低，越易構成競爭正確答案:A,B第22題,現代廣告運作觀念包括:A、以策劃為基礎日以科學為核心C以創意為靈魂D以調查為先導正確答案：A,B,C,D第23題，廣告效果是指廣告信息在傳播過程中刺激和引起的直接或者間接的變化的總和，其帶來的影響包括：（）A、給企業帶來某些經濟效益以給受眾認知帶來各種變化C給代言明星帶來

7、知名度D給社會環境帶來文化上的影響正確答案：A,B,D第24題,對現代廣告誕生產生巨大作用的因素包括:A金融市場的發展B大眾媒體誕生C大規模生產和服務的發展D人力成本的增加正確答案：B,C,D第25題,尋找競爭對手，有哪些大的方法類型？（）A、以代言人的選擇來捕捉競爭對手以以個體方式捕捉競爭對手C以廣告發布的方式捕捉競爭對手D以群體方式捕捉競爭對手正確答案：B,D第26題，消費者和消費群體的信息來源可以分為哪些類型：（）A媒體來源以消費場所來源C經驗來源D個人來源正確答案：A,B,C,D第27題，請選擇適合目前中國的代際群體：（）A90代日蟻族CX-世代D新富階級正確答案：A,B第28題，以下

8、哪些是撰寫廣告策劃書時的注意事項：（）A、能體現出問題點的所在，解決問題的核心觀點突出以廣告策劃書撰寫的目的明確C邏輯清晰，說理有理有節D要有厚重的分量，越長越有價值正確答案：A,B,C第29題,現代廣告的分類辦法包括:A、以廣告的性質進行分類以以廣告費用的高低進行分類C以廣告發布的媒介類別進行分類D以是否明星代言進行分類正確答案：A,C第30題，參照人群以各種方式影響著人們的消費，人們會在以下哪些方面受到他們的參考群體的重大影響？（）A、參照群體向我們展示一種生活方式，使一個人會受到新的行為和生活方式的影響以參照群體還影響個人的態度和自我概念，因為人們通常希望能迎合群體C參照群體還可以共同分

9、享某些消費形式的象征意義D參照群體可以提供有用的折扣機會正確答案：A,B,C第31題,商業廣告的主要特征包括：（）A、廣告是非人員的銷售推廣活動以對社會流行文化具有影響力C廣告主對廣告的發布具有一定程度的控制權D以品牌建設為核心正確答案:A,C第32題,現代廣告運作觀念包括：0A以策劃為基礎以以科學為核心C以創意為靈魂D以調查為先導正確答案：A,B,C,D第33題，市場細分沒有一個統一的標準，不同商品，不同環境，需要用不同標準（細分變數）包括：（）A、心理變數日地理變數C行為變數D人口變數正確答案：A,B,C,D第34題,不同類別產品在功能上相互覆蓋，其關系包括:A、競爭品以相近類別C互補品D

10、替代品正確答案：B,C,D第35題,對競爭對手的基本市場概況做監測，主要可以從下面幾個方面入手？（）A、競爭對手間的市場現狀以競爭對手的歷史背景C與競爭對手進行產品比較D競爭對手對市場發展趨勢的關注正確答案：A,B,C,D第36題，互補品的存在說明同時消費兩種商品才能真正實現消費者的滿足。發展互補品策略是一種常見的營銷思維方式。這種策略通過發現產品間的互補性，想辦法把市場做大，而不是與競爭者爭奪現有的市場A錯誤日正確正確答案:B第37題，對現有市場來說，行業的市場規模即為同行業的產品銷量總合，是可以通過對已有市場數據的收集整理而計算或推算出來的。A錯誤日正確正確答案:B第38題，使用劃分競爭戰

11、略群的方法，雖然可以明確主要競爭者的戰略動向和戰略地位，但是不能幫助我們尋找市場中的戰略空檔A錯誤日正確正確答案:A第39題，如果一個行業的進入門檻較高，即資金需求量、技術的開放程度、原材料條件、政策條件、地域限制、產品差異化程度等方面的資源或條件限制較大，外部資金難以進入，行業的市場得以受到保護，競爭的環境發展平穩，競爭壓力變化不大，由此企業的市場策略和廣告策略趨向穩定，策略突破的壓力不大。（）A錯誤日正確正確答案:B第40題,廣告費用不屬于商品成本構成的一部分。A錯誤日正確正確答案:A第41題,撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運作的內容和結果整理成正規的提案提供給廣告客戶，所以是資料性的文件

12、。A錯誤以正確正確答案:A第42題，市場追隨者應該緊密貼身追隨市場領袖，或采用具有相對差異性的思路，有距離地進行追隨。A錯誤以正確正確答案:B第43題,商業廣告是必須付費的。0A錯誤日正確正確答案:B第44題,在銷售者數量少的市場，人們會注意到日常所說的競爭活動：降價、廣告、合作等。大家彼此努力發展特色產品，密切注視競爭對手的行動。A錯誤日正確正確答案:B第45題，低成本領先策略并非主張其產品價位的絕對偏低，而是一個相對的比價觀念，即相對競爭對手而言，具有相對的價格競爭優勢。這種策略不以品牌或廣告多為主要訴求，只求滿足目標市場對核心產品的需求，從而逐漸以量取勝。A錯誤日正確正確答案:B第46題

13、，雜志在各種大眾媒介中保存性最強，信息最持久，可以長時期保留、重復閱讀、廣泛傳閱，所以雜志也是解釋型媒介，適合傳達深度信息。A錯誤日正確正確答案:B第47題，我國引入廣告策劃的概念，大約是在九十年代中期。（）A錯誤以正確正確答案:A第48題，廣告創意不是空中樓閣，它是建立在對市場、產品和消費對象深切了解的基礎上的,制定表現策略是戴著枷鎖起舞。A錯誤以正確正確答案:B第49題,在為企業的產品進行行業分析之前，需要明確企業產品所歸屬的行業，但是通常這個結論并不是非常明確的，而是要以制定市場策略的需要出發，進行合理的歸屬判斷，使得這一行業范疇對于本次產品的市場和競爭研究來說不會過于寬泛，也不會過于狹

14、窄。0A錯誤日正確正確答案:B第50題，市場追隨者具有強勁的競爭潛力，可以打正規戰。進可攻，退可守，運用自如，是市場領袖所憂慮的競爭對手。A錯誤日正確正確答案:A第51題，報紙是視覺媒介，通過印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設計等符號傳遞信息。利用視覺供人閱讀，是報紙媒介最大的特點，是與其它媒介相區別的最鮮明特征。A錯誤日正確正確答案:B第52題，做出好的廣告決策并不是指要找到一種神奇的方法，并做到分毫不差；而是指在整個組織架構內實施一個穩定和共享的原則，以便通過系統性的努力為市場創造價值。A錯誤日正確正確答案:B第53題,產品工藝變化、新產品推出，及技術變革的速度與廣告策劃不相關。（

15、）A錯誤日正確正確答案:A第54題，廣告效果發布中的測試就是在廣告活動進行的同時，對廣告效果進行測量。其主要目的是測量廣告前測試未能發現或確定的問題，以便盡早發現問題，及時加以解決。這種測驗大多是在實際情景中進行的。A、錯誤以正確正確答案:B第55題,在市場內為消費者相同或相似的需求提供不同類別產品的企業，往往在扮演著替代者的角色。有時，碳酸飲料和果汁飲料產品間會出現市場競爭關系。A錯誤日正確正確答案:B第56題，如果一個行業中的廠商數量極為有限，比如才三、四家，那么廠商中彼此舉動會比較大，則激烈的競爭舉措相對較多見。A錯誤日正確正確答案:A第57題，對于消費者來說，他們想購買的，或者說他們所

16、關心的不是所謂的產品，而是某種利益A錯誤日正確正確答案:B第58題,在消費者進行信息搜索和權衡的過程中，廣告主有大量的機會去影響消費者的最終決策。通常信息搜集的結果是，消費者會由此熟悉市場上這類產品的一些情況，重點是品牌和特點A錯誤日正確正確答案:B第59題，我國引入“廣告策劃”的概念，大約是在九十年代中期。A錯誤日正確正確答案:A第60題,在廣告運作中對消費者進行研究時，不需要了解消費者的媒體溝通習慣。A錯誤日正確正確答案:A第61題，所謂兩級傳播指的是在大眾傳播的時代，信息總是先由大眾媒介傳播給輿論領袖，再由輿論領袖擴散給全體公眾，由于這一信息流程分為兩步，所以叫做兩級傳播。A、錯誤以正確正確答案:B第62題,DAGMAF論認為，廣告不只是傳達信息，單憑廣告也可以增加營業額。A錯誤日正確正確答案:A第63題,對相關行業的替代品制造商進行