1、公共關系專題活動公共關系專題活動 贊助活動贊助活動資料收集：周捷資料收集：周捷PPT制作：王超制作：王超PPT主講：劉娣主講：劉娣報告制作：段佩妮報告制作：段佩妮12贊助活動的定義及目的3贊助活動如何開展贊助活動主要對象 主要內容主要內容4贊助活動的注意事項55案例：美境行動殼牌公司贊助活動贊助活動如何定義？贊助活動如何定義？贊助活動，是指社會組織以不計報酬的捐贈贊助活動，是指社會組織以不計報酬的捐贈方式，出資或出力支持某項社會活動、某種方式，出資或出力支持某項社會活動、某種社會事業社會事業。贊助活動的目的贊助活動的目的贊助社會公益事業，以此提高社會效益承擔企業的社會責任和應盡義務贏得社會公眾

2、的信任，增進感情的交流擴大企業的知名度和影響力 目的目的贊助活動的主要對象贊助活動的主要對象體育事業文化事業教育事業社會福利和慈善事業其他事業（一）體育事業（一）體育事業 常見方式有：贊助運動隊訓練；贊助或舉辦體育比賽；贊助體育新常見方式有：贊助運動隊訓練；贊助或舉辦體育比賽；贊助體育新聞或體育教育等。聞或體育教育等。（二）文化事業（二）文化事業常見方式有：贊助廣播，電影，電視節目的制作、播放；贊助文化藝常見方式有：贊助廣播，電影，電視節目的制作、播放；贊助文化藝術創作、文藝表演活動；贊助文化展覽等。術創作、文藝表演活動；贊助文化展覽等。（三）教育事業（三）教育事業 常見方式有：捐資建校辦學；

3、修繕校舍場地；購置教學器材；捐書；贊常見方式有：捐資建校辦學；修繕校舍場地；購置教學器材；捐書；贊助專項經費等。助專項經費等。（四）社會福利和慈善事業（四）社會福利和慈善事業 具體方式分為具體方式分為 和和（五）其他事業（五）其他事業 例如：贊助學術理論研究活動，贊助建立某一職業獎勵基金，贊例如：贊助學術理論研究活動，贊助建立某一職業獎勵基金，贊助各種展覽和競賽活動，贊助事業單位組織等。助各種展覽和競賽活動，贊助事業單位組織等。贊助活動的開展贊助活動的開展調查研究，確定對象制定計劃，落到實處完成計劃，爭取效益評價效果，以利再戰贊助活動的注意事項贊助活動的注意事項制定切實可行的公共關系政策、方針

4、和策略，切忌盲目投資1企業應將公共關系政策公布于眾，并分清所需贊助事業的輕重緩急，逐步實施2隨時把握社會的供求狀況，做到靈活掌握贊助款項3企業對贊助活動的科學管理必須使其善舉得到認可 4案例案例美境行動殼牌（中國）公司贊助活動 荷蘭皇家殼牌集團（Royal Dutch /Shell Group of Companies），又譯“蜆殼”，是目前世界第一大石油公司，總部位于荷蘭海牙和英國倫敦，由荷蘭皇家石油與英國的殼牌兩家公司合并組成。它是國際上主要的石油、天然氣和石油化工的生產商，同時也是全球最大的汽車燃油和潤滑油零售商。它亦為液化天然氣行業的先驅，并在融資、管理和經營方面擁有相當豐富的經驗。

5、殼牌在中國的發展軌跡已經超過一個世紀。殼牌是在中國投資最大的國際能源公司之一。公司在中國廣東惠州的石油化工合資項目總投資43億美元，2005年10月落成投產，是目前中外合資最大的項目之一。殼牌在1996年提出并開展了“美境行動”?！懊谰场眱蓚€字是“美好環境”的簡稱，而“行動”，則是指只有通過我們身體力行，親自開展各式各樣的環保活動，才有可能實現環境的改善?！懊谰承袆印笔且豁棴h保實踐公益活動，旨在增強我們社會未來的中堅力量下一代對環境的保護意識。鼓勵孩子們自己發現身邊的種種環境問題，自己設計環保小方案并予以實施，根據自己所學的知識，以實際可行的方式創造更加美好的環境。殼牌公司對優秀方案提供實施資

6、金，鼓勵孩子們動手實施這些方案，培養他們的社會責任感。以小搏大，用孩子來帶動成人，最終達到小手拉大手，共同美化環境的愿望。項目十年來一直堅持“美源于心，境成于行”的原則，以樹立環保意識、激發環保行動、培養環保習慣遞進式的教育方式，使參與者認識到環境不是孤立存在的，而是與經濟發展、個人生活、社會進步等因素息息相關。“美境行動”在每個城市每年都會評選出20多個獲獎方案，在這些方案中不乏有創意、值得推廣的出色案例。為了更好、更快的實現改善環境與人、環境與社會的關系，激勵學校教師和學生的積極性，“美境行動”每年都會編輯一本美境行動優秀獲獎方案匯編，來鼓勵、宣傳全國各地獲獎的學校和項目組，并借此促進各個

7、城市“美境行動”項目組的交流與學習，取長補短，開拓眼光。項目還非常支持學校方案長期堅持的實施，逐步深入、適度擴大范圍，比如：密云大城子小學2002年執行的“用采來的藥材綠化校園”的方案現在已演變成為“校園里的中草藥學院”；西城外國語學校2004年實施的“我與麻雀做鄰居”的方案已經擴展到“保護京燕”，這些項目都非常好的在原項目的基礎上進行了延伸和擴展。到2008年底，項目已在18個城市中開展，參與學生逾百萬。美境行動殼牌（中國）公司贊助活動 作為一家以開采、利用自然資源為主要經營手段的世界500強企業，殼牌集團以“做負責的企業公民”為企業宗旨，積極在環境保護等三方面進行社會投資，確保其經營行為得

8、到社會認同，顯示了高超的公關策略。環保公關作為一種公關手段越來越受到人們的重視。殼牌（中國）有限公司以“環境保護”為主題開展全方位企業形象公關受到社會各界的廣泛好評。 案例充分顯示了殼牌中國企業強大的公關實力和高超的公關創意水平。案例超越簡單的環保宣傳功能，通過一系列實實在在的動手行動，“美境行動”將環境保護與教育相結合：環保工作要從娃娃抓起。我們可以看到殼牌對強烈的社會責任感和真誠回報社會的決心，以及所帶來長遠的社會影響。 美境行動贊助活動評價 本案例實施過程中殼牌中國能最大限度地調動社會力量，活動從一開始就得到地方教委、環保部門和民間組織的大力支持，以及眾多中小學的積極參與。百萬余名中小學生的參與，1000余個環保方案的提交，足以說明這項活動的影響力；而活動方案的設計充分反映了殼牌中國對中國中小學生的了解，以及與這個群體的溝通能力；另外，在沒有廣泛邀請媒介參與的情況下，