1、2022-2025年演行業背景研究目錄CONTENTS行業現狀分析行業痛點及發展建議行業格局及前景趨勢行業背景研究行業定義行蟀展歷程行業政策、經濟、社會環境行業定義演唱會行業定義演唱會皇單個或多個藝人在觀眾面前遂彳現場演唱的音樂表演，演唱會具體表演形式有演 唱、說唱等,演唱會通常在大型體育場、小型現場演唱場所、劇場及公 根據場地和規模，涵唱會可分斐為大型演唱會、LiveHouse演出、劇院音樂演出和音樂節: 大型演唱會通常在大型露天場館或各地體育場舉辦，員蓍完霎的燈光、賽差，服裝，造型.安保等服務團隊，面向觀眾在五千人以上。LiveHouse指具有頂級的育樂器材、完善的音 響設球舞臺燈光以及具

2、有一定專業水準的小型展演場館，一般LiveHouse觀眾規模在兩 百人兩千人之I虱劇院音樂類演出指在劇院劇場逬行音樂演出表流音樂節有若臨時存在、多位藝人輪流演出、表涵嘉賓多的特點，通常在特定的地方用統一的主題內容舉彳諧續性的演出，持續數天或數周。根據表演嘉賓人數，演唱會可分類為單人演唱會星演唱會:單人演唱會指只有一克要表演嘉賓的演唱會:群星演唱會為多位表演毒賓基于一定主題演出的演唱會.根據演唱會頻次，涵唱會可分為單場演唱會和巡回演唱會堂場涵唱會為限定本場的涵唱會；巡回演唱會根據巡回地區有世界巡回和全國巡回，通常在一定時間 段內持續多場演出。»行業PEST政策分析進一步支持文化企業發展

3、的規定(“十三五“時期素榮群眾文藝發 展規劃d就0205岸眾文藝工作冋契充蘭 .曲牲產機電或ce全.力遂一# W3.廣必RI?用的ESH< .甫耳8力宅3t*gtS 升芟本滋游眾創云活ZJW、優秀作金 不苛棗*伍日益壯大.文習哉眾鞘格 w団淑書銀,罔歸卜貼等辻徑.引導*0歡文化企業提 供更知:化產砂極務.頒岀.茹應詳眾再瑪8力的圣 珮刊.哉動在商業海岀翟W畋中安島壇欠戒門 9.髄只絡文化i云開樊更到丘收箜業與方吠對文 化:郵*囪躊戈，手g率力度，充書玫行投入方式 .建立健全行全力,行會好1T與初任.丘遂歹層次歹 業B 化呻SS!R長文化部關于現范營業性演出票務市場經營秩序的通知演*辦單位

4、時自磚言演岀県務卜.應當 妾死貝有空所的海岀擊安宮単安言皿 g心三出|*.混出票務些甘里也方 s±»*n«B.應當或將海史幸辦單ta§ 位 馭礙授玫的海岀擊務是宮単歸.可以妾 托其七具有演出票務螳言冬度約機Wil 岀I潔，擇妾托或授砍.海岀孃安宮單 位不縁些 MM3B出 E,大型群眾性活動安全管理條例M出.大空群眾1三活動包括S人或老兵他13焼互宣 柱金公眾2B5W猝成LOOOAW:S3»g爭主妥負責人為大室靜眾1尚fitg全責任人,6® 以上人民玫野2W快員責大蝠眾imssg洩全 82工作，乒SU人有H管密。技 黑每目的職責 員麥大

5、室靜眾im討R有關安全工 作.大蟠如»行業PEST行業政策文化部關于推動文化娛樂行業轉型升 級的意見賓業性演出是指以營利為目的,通過下列方式為公眾舉辦 的現場文藝表演活動加強文化娛樂行效內容建設.文化 媒樂行業發展晏|單持瀕會效益放在員位，努力實現社會 效益和經濟效益間I 鼓蜀歡第娛樂場晚用場地和設 »優始，依,挪供觀影,演出.瀝戲.賽事轉播等as務 辦成多功魄的文化 好*中心文化部"業初 設.以文化旗游,演藝蝸樂工級術、創 麻設計.齡文化為“領,交持,一«-»沿錢地 區根據地域特笆和民瞄點S3皤色文"業項目.繞 演藝、電蹬、電視、廣

6、福、舀樂、動濕、游戲、游藝、散%rp 照 乂 Kj 夂臏 EPVJIT劃(20162020年)宇文化、創意設計、文化科技嗨.藝術品及擾財品等 顚t,開拓，國際合作皿 推廣民族文化屈牌.疝 文化企業在.f-ar沿統國家和地區斷.餃聰有 企業及社會責本參與 f路.文化炯,依托因家対外 文化kss« ,推動曾干和中小文化企業的峰動整合、ai文化部文化部“十H5"時期文化產 媽規化消僂所,顧區，x化中. 文化街 文化廣 屬 皿出8淳文化18礎» .簽大中rn-iaxg樂合體.頗把化, IK入,«卜貼.砌獎等 ，手,激湖敘晚費« ,，WX化,謎次門克）腳

7、化運g開發多， 收«業優質產試.促進化. 極«發 8WX化,市»行業社會環境當前，手機音樂創作APP與音樂制作軟件降低了音樂創作的門檻互聯網發 展為原創音樂提供了多樣化的分發渠道.擁有散唱或創作才華的網友可通過 音樂制作APP進行創作并直接將作品發表到制作平臺或社交媒體,優秀的作 品獲得大眾認可和專業制作人挖掘的機會更高.O 網紅藝人與音樂資源的豐富増加了演唱會的內容來源.通過互聯網平臺,藝人 被挖掘與成長的渠道增多更多草根藝人.網紅、商演活動歌手、樂隊通過網 絡選秀、直播平臺.視頻分字平臺.短視頻平臺等互聯網渠道被大眾孰知.粉 絲對年輕草根藝人的追捧也成為潮流，

8、草根藝人（如李志、趙雷、好妹妹樂隊. 房東的貓等）成長為小圏層的知名藝人，此類藝人經過發掘和培育可為演唱會 行業提供中小型藝人資源與小眾類型音樂內谷r驅動中小型演唱會、 LiveHouse演出等演唱會市場發屐。»行業社會環境二 三線城市下沉的趨契也驅動者演唱會市場的深入與拓展,二、三線城市居民購買力以及對娛樂活動的興ire漲，使其對現場娛樂體驗需求愈加強烈。如今,二、三線城市演唱會票房收入快速増長，2017年浙江金華市的演唱會票房以11093%的同比堵速領跑全國.同時,頂級藝人二、三線城市演唱會敬量増加，市場下沉為演唱會行 業發展提供動力,例如2018年9月張學友在墨州選義的演唱會，

9、4萬 觀眾座無虛席。周杰倫2018年演唱會深入二、三線城市如珠海、長 沙、金華、常州、大連、徐州.青島,洛陽.紹興,泉州等18個城 就 張學友2016年ACLASSICTOUR演唱會僅在北京、重慶、深圳、 廣州,上海.武漢 看港舉辦而2017年擴展至佛山.無錫.泉州. 麗水.達州、包頭、衡陽等近20多個三四線城市»行業經濟環境在中國經濟快速發展的背景下r中國居民可支配收入和消 賽能力持續堵長，據國家統計局數據顯示，中國人均可支 配收入從2014年的20,167.1元増長至28,228.0元，年均夏 合增長率達8.8%.大眾消費能力加強，對于門票價格較高 昂的演唱會的消斐能力提升.中國

10、居民人均教育、文化 娛樂支出由2014年的1,535.9元増長至2018年的2,226.0元， 年均復合增長率達9.7% ,高于同時期人均可支配收入增長 速率反映中國居民的文教娛樂需求快速項長，文教娛樂 消斐占比呈上張趨勢，在釋放壓力與尋求閑時娛樂的驅動 下，大眾對文化娛樂產品的需求也不斷提升，演唱會作為 能為觀眾提供即時性現場性互動娯樂體驗的文化休閑娛樂 產品,日趨受到音樂受眾的追捧。演唱會行業現狀分析演唱會產業鏈演唱會行業駆動因素 演唱會行業現狀分析 演唱會行業市場規模行業現狀隨若大眾日益増長的休閑娛樂需求的升高以及中國音樂市場及演唱會 行業的日趨成熟，中國演唱會行業市場規模于過去五年穩步

11、増長.中 國演唱會票房收入由2014年的25.7億元堵至2018年44.6乙元復合蜻長 率達到14.1%.觀眾對演唱會消費需求隨收入水平的提高而壻加，演 唱會數量増加以及門票價格上漲是推動演唱會行業市場規模增長的主 要因素。高知名度藝人如張學友、周杰倫的大型演唱舉辦地逐步向三. 四線城市浴透川veHouse與劇場演唱會形式逐漸興起，市場下沉與 演出形式創新對行業發展起到關鍵作用，2023年中國演唱會及現場表 演的票房將達到96.2億元。»行業市場規橫舞蹈類、唱跳類綜藝節目的不斷推出使我國舞蹈演出市場規模有所堵長。 這！就是街舞熱血街舞團等以街舞為主題的綜藝節目在2018年 獲得良好收

12、視，將這一小眾的舞蹈種類從地下比拼帝入大眾視野，而參 賽的街舞舞者也因此成為關注焦點，收獲粉絲并獲得更多公開表演機會.2018年,中國舞蹈類演出票房收入為9.25億元，較上年同比上升L31%. 相比于舞蹈類演岀進行國際演出時的低文化差異門檻,對于國內的晉通 觀眾,由于沒有文字可以引導r理解細辛由肢體表達的舞蹈內涵，往往 就需要較高的藝術素養,接受度低成為國內舞蹈市場發展的璧壘。與音 樂.話劇市場相比較，舞蹈演出市場近年來上升幅度不明顯在音樂、話劇和;著市場中,舞蹈類演出場次増速以及票房收入増速均低于音樂、話劇類演出暮行業現狀音樂會熱度不減，平均票價漲幅較大新技術引領演唱會技術升級，旅游音樂節拉

13、動周經過多年的市場培育.音樂會市場逐晰形成”新年檔” ”暑期檔“.2018 年“新年音樂會”眾多.如人民大會堂的維也納之聲北京新年音樂會.上海大劇 浣的臭地利施特芳斯家族愛樂樂團2018新年音樂會、深圳音樂廳的2018倫敦愛樂 樂團新年音樂會、西安音樂廳的意大利愛樂樂團2018新年音樂會等，觀音新年音 樂會成為許多人處的過冠方式.另外.舊若中國消賽者觀念的不斷轉變，中國 也已經成為海外音樂團世界巡回演出的重要場所.2018 .除了圣彼得堡愛樂樂 團.怕林愛樂樂團.紐約愛樂樂團維也納約翰施特芳斯樂團英國皇家利物浦 交響樂團等多次來華的世界名團造訪，限近半世紀最大最知名樂團之一美國太 平洋交響樂團

14、、維也納莫扌用交響樂團等國昧名團均實現了首次訪華巡滴.2018年，涵唱會市場持續升溫，不僅周杰倫、張學友、林俊杰、五月天、 陳奕迅、張杰、汪峰等老牌知名藝人扎推.NinePercent.樂華七子、tffl音四子等 新生代流量偶像也表現出強勁的吸金能力.還有楊宗緯、莫文蔚、張韶涵、 JamesBlunt JohnLegend.放浪新世代等一日本.歐美藝人陸續登場 .各類壁藝人都獲得一定發展空間，其中巡演達10場以上的有張學友、五月天、 林俊杰、王力宏等，并出現一票誰求的局面，演唱會市場號召力依舊強勁.2018 年,全國音樂節+演唱會演出場次達到0.26萬場,較上年同比培長833% ;消羨用 戶以

15、年宮用戶為主，顧看90后及95后收入O德定.90后市場成為J1唱會.音樂 節的最大客戶群體，在音樂節+演唱會觀眾結構中，95后占比達到65%以上,比上 年增長10%.行業痛點及發展建議行業痛點行業發腰建議演唱會行業深陷人才困境.行業發展訣乏人才支撐F團隊模式的培育機 制弊端明顯導致演唱會行業企業專業人才留存難度加大，制約演唱會行 業企業擴張.演唱會行業對從業人員的業務素質要求高，主要表現在以 下三方面復合型人才稀缺1. 從業人員需要乓備行業基礎知識和法律知識，為企業客戶提供全面、可靠. 專業.多樣的解決方案.從業人員蒸要僅行業的專業知識，包括：演唱會行 業產品得用途與優缺點，行業簡征、市場環境

16、和產業故昭規劃等.2. 從業人員需要乓有憂秀的言鎧談判能力.風控反控能力及報告溝通能力.目 前該行業在人才招聘時能第匹配上述要求的人才客麥無幾，限制行業發展.由于復合型人才稀缺，演唱會行業企業通常采用團隊培育的方式逬行專業 能力建設,而該模式亦存在一定的弊端,企業的中咼端人才若大量流失， 初級員工的業務技能培訓將面臨能力傳承的斷層，導致企業人才培養難度 加大,制約演唱會行業企業發展。質量提升在資本的加持下，演唱會的池馬圈地仍在持續.預計2021年將會更加殘酷和激烈.同時，在線教 育也面臨看更嚴格的監管，合規成本提升演僵會行業產品品種多、批星小.附加值高，產品質 量要求也較為嚴格。演唱會行業市場

17、產品質量參差不卉，假冒偽劣等亂象仍晉遍存在，嚴重阻礙 演唱會行業發展進步.未來，提升演唱會行業產品質星是發展演唱會行業的核心任務，具悻措施 可分為以下兩大部分：(1 )政府方面：政府應當制定行業生產標準，規范演唱會行業生 產流程，并成立相關部門，對科研用演唱會行業的研發、生產、 銷售等各個環節進行監苜，形成統一的監督管理體系，完善試劑 流通環節的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環節的基礎設施升 級保證演唱會行業產品的質量，促進行業長期穩定的發展；(2)生產企業方面：演唱會行業生產企業應嚴格道守行業生產 規范，保證產品質量的穩定性。目前市場上已有多個本土演唱會 行業企業加強生產質量的把控，對標優質

18、、咼端的進口產品，并 憑借價格優勢逐步晉代逬口 .此外，演唱會行業企業緊踉行業硏 發潮流,加大創新研發力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場 占有率，也是未來行業發展的重要趨勢»全面増值服務演唱會行業企業服務模式單一.面對各級消賽群體日益多樣的服務需求,演唱會行業企業提供全面増值赧務,構建綜合服務體系,形成核心競爭力，是當前演唱會行業發展的必然趨勢演唱會行業企業的轉型壓力主要源于以下三大方面行業同質化競爭嚴重需求日益多樣化單一的資金提供方角色僅能為演唱會行業企業提供“凈利差”的利模式，演唱會行業同質化競爭日趨嚴重.,除傳的演唱會行業需求外，備管 理.，務解決方耋.螭決方, 結構化秋資方

19、室、.業咨詢服務等方 面.方位綜合塔值需求也逐 步強提高產品定制服務中國本土演唱會行業龍頭企業 開始在定制型夠領發力， 鞏固行業地位增圓艮務此受密.，商業穌亟啊型»多元化融資渠道演唱會行業需要通過杠桿推動業務運轉，從負債端看，演唱會行業企業的融資能力對資金成本和資金流動性具有 決定性作用，因此，演唱會行業企業打通多元化融資渠道，提高資金周轉率，將是促進演唱會行業業務發展的重 要舉措。融資渠道拓展的主要方式主要包括以下三點:關鍵詞一關鍵詞二豐富企業的債券種類深化與核心銀行的合作關系關鍵詞三 拓展銀行 關系渠道可持續公司債等創新產品，擴大m蔭幵定 向債務悪資工M ( PPN ) .公司債

20、等額 度獲取，形成了公司債,PPN,中期票 據、短題疆短悪資等多產品.多市場交 替發行的新局面；企業獲取各業釀行女行.政策性銀行.外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的輯定演唱會行業企業在保證間接融資渠道通岐的同時，能夠綜合運用 發憤和資產證券化等方式促逬目身融資渠道的多元化，02低對單 一產品和市場的依賴程度，實現融資地域的分散化，從而降低資 金成本，提升企業員債靖的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司 依據目身戰略發展需求，堅持“資源全球化，戰略，結合實時國內外金融環境，有效調笙公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業相比優勢突出»拓展技術服務領域演

21、唱會行業屬于領域中發展最快的細分領域之一，隨看演唱會的市場環境日趨成熟，行業競爭日趨激烈，多家 演唱會企業開始擴張產品相關服務領域，提升企業的行業競爭力，主要舉措包括:演唱會行業企業面向多元化的科研 實驗需求，建立多種技術服務平臺f 向客戶提供除了所需的原材料以外 的提取、分析等技術服務形成企 業持有競爭力提升技術服務幌高產品定制服務能力鶴唱會行業企業開始在定制型服務領 成發力，鞏固行業地位能力供科研咨詢服通過進行細化分工，為客戶制定科研問 題解決方塞，使客戶能更加專注于其瘩 長的領域，提高科研效率且幫助行業 大幅節省醫字科研投入»聚焦投資業務演唱會行業頭部企業已形成完善的的服務體系

22、，在中國政府逐步放寬企業的準入條件，鼓勵并支持的政策背景下， 演唱會行業企業開拓投資業務，通過產融結合向實業運營縱深發展，演唱會行業未來的重要發展趨勢。演唱會行業廠商長期參與采購與 評估，積累了較為豐冨的上游廠 商資源儲備,且與多冢廠商建立 長期合作關系演唱會行業商依3琲:身提供的資金服務， 具備融資渠道暢通的資金優勢，可為行 業建設提供初期資金支持，且可通過杠 桿提呻±55率 演唱會行業企業憑借多年的客戶服務經驗，服 務體系日趨完備，信息化a艮務于一身的綜合服 務體系，能夠進行有效遷移，為投資業務的長 期健康發展提供有力支持»竟爭趨勢此技術竟爭也是未來行業競爭的重要方向之

23、一.演唱錦亍業的競爭促逬了產品質星與服務的持續優化與創新，在滿足客戶 需求的同時也給行業服務帯來不斷的新體驗.優質的服務是演唱會行業競 爭的重要焦點與未來趨勢隨看科技不斷發展，演唱會企業對演唱會行業產品的研發投入不斷加大, 企業形成自己的技術堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因客戶是上帝，滿足客戶的需求是演唱會行業企業的價值實現，演唱會行 業競爭趨勢首先在需求的分析與喜戶痛點的把理.小眾運動場景日益崛 起，帶動了新的演唱會行業產品需求.隨看行業的競爭不斷加劇，企業競爭的本質是人才的競爭，演唱會行業企 業都在不斷提升專業員工的技木水平.通過專項培訓、咼薪招聘吸引咼蔬 優質人才加入.人才競

24、爭是未來演唱會行業競爭的核心點之»投資機會投資機會投資機會投資機會03根據企業的發展戰略和市場需求對有關的資源進行重 新配置，以突顯企業的核心競爭力.并尋求資源配置 與客戶需求的最佳結合點。目的是要通過組織制度安 排和管理運作協調來増強企業的競爭優勢，提高客戶 服務水平。專家服務模式更側重借助專家的實際從業經驗與 洞察，針對企業遇到的實際問題給岀一針見血的 建議。全方位賦能，尤其是在服務能力的提升上，以更 加完善的服務體系建設,為消費者帶來更好的產 品體驗。行業格局及前景趨勢行業格局行業發腰趨勢行業代表企業»行業趨勢行«勢演唱會尾部市場興起演唱會線上直播與互動成趨

25、粉絲經濟時代讓主辦方從幕后到臺前，衍生品市場可期鳶唱會制作籌辦各環飾燈割宴,各參與萬譙C5 演出內球 籌辦、酔等環節控制佳絞任.Kffipg 容環節，由于港臺他區煖樂產業發展較中滬內地娯 樂圈發展成熟.藝人:gm糸我喪，攻奴藝人資 愆被少斂港臺公司至新;在M發環節，演瑁會推廣 效果與主辦方箭荒有的行業戔晅啟啟§美，EittS 釆繭多的演唱會行北在與者從目身優勢業務出發. 句全產業謔遂行業務夢頑展,也2完備笆內郃產 業生志格局. 在済唱會籌亓行業有過多年從業經強的專家表示， 中M満唱會行業尾部市場的中小型場館演出及音樂 節等而興沁潔樂演出美泌起.如劇場、 livehouse»

26、aH£SS節済出.點大眾現場演唱涓 辭求下得成為行業重妾趨勢. 線下演唱會辱在現場容姉人教有瑕，賄時間和地 點殳県、藝人觀眾耳動少等通多不足，因此藝人經 紀公司借助互聯網平臺推出綬上濟咯會at打正狀、 演唱會約線上互動平臺.巨聯網+'暗袞唱會平 臺寞供了宣傳至道、營銷形式.互動模式等方面的 &奇.袞唱會也為互聯期平臺帯來了內容幻用戶數 5§. 鑒唱會收入主募有招商和票房荷鄂分,并巨5!票依 然S主要部分.不過拜釆依靠演唱會、音樂節U 身的適31能力釆支持它的可臘發屋,汶才是美里， 也是賓正約良'生循環.而就燎電彩fif生品的發展空 間一樣,廣坦會掃生

27、W的市場還遠遠未被開發.好 菜塢、日本、W國聞&的銷售額占到經紀公司 RA的頃UX同質化競爭激烈份格戰授信加大行業并購新逬企業演唱會行業受經濟周期影響較弱.于演唱會企業而言具有“低 風險、高收益"的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。 目前中國演唱會行業市場企業數量眾多，同質化競爭現象日趨 嚴重,成為制約中國演唱會行業行業發展的主要原因。中國演 唱會行業公司數星眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業務方 式，服務模式單一,同質化現象嚴重，為中國演唱會行業行業 的發展帶來以下不良影響：(1)價格戰引發收益率報價逐年下降：部分演唱會行業公司為抓住 優質喜戶資源,依靠價格戰取得意爭優

28、勢,導致行業毛利率下降, 選擇合作企業時"唯價格論.,不利于行業良性發展;(2)過高授信加大財務風險：演唱會行業公司對各家醫院的總體投 信額度侷咼，度至超過醫院的償還能力，為目身芾來較大財務風險， 不利于企業的長期發展。未來,演唱會行業行業要想獲得突破，首先需要企業間形成差異化競爭優勢.»行業競爭格局演唱會行業參與者眾多，但玦少擁有絶対話語權的演唱會主辦方.演唱會主辦方 地域性優野明顯，行業絞分散.表現優異的大型演唱會主辦方憑借龐大的藝人資 源、良好的產業鏈合作關系.豐焉的涵唱會籌辦經蛟獲取上游內容方認可，取礙 涵唱會舉辦權.中小型涵唱含土方方以名城市涌出主辦能力.中小型場垣資源眾 得中小藝人巡回演出資源»行業競爭格局大中型演唱會市場知名主辦方包括者港稻草、iMe娯樂.UveNationfiHtmM 樂炭樂；中小型演唱會市場知名主辦方包括北京萬有天橙文化、上海絲芭文化；知 名音樂節品牌包括謎宙音樂節、摩登天空音樂節、章莓音樂節；知名LiveHouse品 瓣包括中國控滾樂現場品牌MZ .Ci.e House. VOXL