1、 你能談談商家請明星做廣告的目的嗎？你能談談商家請明星做廣告的目的嗎？你購物受到廣告的影響？你如何評價你購物受到廣告的影響？你如何評價自己因受廣告影響而進行的消費行為？自己因受廣告影響而進行的消費行為？這體現了什么消費心理？這體現了什么消費心理？ 從眾心理從眾心理引發的消費引發的消費特點：仿效性：仿效性 重復性重復性 盲目性盲目性有弊：不健康不合理的從眾心理不利經濟良性發展，對個人生活也不利有利有利：健康合理的從眾心理會帶動某：健康合理的從眾心理會帶動某一產業的發展一產業的發展(如綠色消費帶動綠色如綠色消費帶動綠色產業產業)有弊：代價大，社會不一定認可。代價大，社會不一定認可。有利：顯示個性，

2、也可推動新工藝顯示個性，也可推動新工藝和新產品的出現。和新產品的出現。 特點：標新立異：標新立異 、與眾不同、與眾不同求異心理求異心理引發的消費引發的消費l南方某市曾發生一起怪事，兩南方某市曾發生一起怪事，兩“大款大款”在在一高級的酒店吃完飯后，大款甲看另一一高級的酒店吃完飯后，大款甲看另一大款乙給的小費比自己多，于是當著他大款乙給的小費比自己多，于是當著他的面撕掉一百元大鈔，乙也不甘示弱撕的面撕掉一百元大鈔，乙也不甘示弱撕掉五百元，如此往來，兩人搞起了撕鈔掉五百元，如此往來，兩人搞起了撕鈔票大賽。票大賽。這體現什么消費心理？這體現什么消費心理？特點：夸耀性 盲目性 有弊：不實用，對個人生活不

3、利 攀比心理攀比心理引發的消費引發的消費l貨比三家貨比三家”、“追求實惠追求實惠”體現了什體現了什么消費心理？么消費心理？求實心理求實心理引發的消費 特點：符合實際、講究實惠 有利：理智的消費，對個人生活和社會都有利心心理理從眾從眾心理心理求異求異心理心理攀比攀比心理心理求實求實心理心理特特 點點仿效、重復、盲仿效、重復、盲目目炫耀、盲炫耀、盲目目 利利健康合理的從眾健康合理的從眾心理引發的消費心理引發的消費可以帶動一個產可以帶動一個產業的發展業的發展展示個性、展示個性、推動新工藝推動新工藝新產品的出新產品的出現現 弊弊不健康不合理的不健康不合理的從眾心理引發的從眾心理引發的消費會誤導經濟消費

4、會誤導經濟的良性發展的良性發展代價大，社代價大，社會不一定認會不一定認可可不實用，不實用，對個人生對個人生活不利活不利態態 度度具體分析，盲目具體分析，盲目從眾不可取從眾不可取過分標新立過分標新立異不值得提異不值得提倡倡不健康的不健康的心態、不心態、不可取可取標新立異、標新立異、與眾不同與眾不同值得提倡值得提倡 要求：要求：在自己的經濟承受能力之內在自己的經濟承受能力之內 進行消費進行消費 A、度的決定度的決定 (國家的經濟發國家的經濟發展水平和家庭收入水平）展水平和家庭收入水平）B、既不超前也不滯后既不超前也不滯后原則一原則一 量入為出量入為出 適度消費適度消費一項調查顯示：近40的青少年認

5、為自己有很多只用一時便不再用的東西。這些商品都是憑一時沖動而購買的，東西買回來后，卻發現并不是自己所需。因而閑置一旁，造成浪費。避免盲從，避免情緒化的消費避免盲從，避免情緒化的消費“小兒麻痹癥小兒麻痹癥”物質消費與精神消費相協調物質消費與精神消費相協調右圖諷刺了什么？右圖諷刺了什么？ 原則二原則二 避免盲從，理性消費避免盲從，理性消費要有主見要有主見避免跟風隨大流避免跟風隨大流避免情緒化消費避免情緒化消費避免只重物質忽視精神的消費避免只重物質忽視精神的消費我我 們們 美美 麗麗 de 家家 園園原則三原則三情景情景 小剛家新買了房子，這天一家三口一起去小剛家新買了房子，這天一家三口一起去看新房

6、子，展開了一場對話看新房子，展開了一場對話媽媽：太好了，我們終于可以媽媽：太好了，我們終于可以了了小剛：好呀，我們一家可以吃好的，穿名牌小剛：好呀，我們一家可以吃好的，穿名牌的，樣樣向廣告看齊的，樣樣向廣告看齊爸爸：拜托了，你們省點吧，這套房子是我爸爸：拜托了，你們省點吧，這套房子是我們艱苦奮斗出來的，我們還要繼續保持這種們艱苦奮斗出來的，我們還要繼續保持這種生活生活原則原則4 4社會進步，節儉讓社會進步，節儉讓步？步？ “PK”社會進步，節儉同社會進步，節儉同步？步？勤儉節約，艱苦奮斗勤儉節約，艱苦奮斗國情國情民族傳統民族傳統個人成功個人成功“任何一個小數任何一個小數乘以十三億就乘以十三億就

7、是一個大數；是一個大數；任何一個大數任何一個大數除以十三億就除以十三億就是一個小數。是一個小數。” 溫家寶溫家寶總理的乘除觀總理的乘除觀沒有過時沒有過時!樹立正確的消費觀樹立正確的消費觀消費心理面面觀消費心理面面觀從眾心理引發的消費求異心理引發的消費攀比心理引發的消費求實心理引發的消費做理智的消費者做理智的消費者量入為出 適度消費避免盲從 理性消費保護環境 綠色消費勤儉節約 艱苦奮斗（重點）（重點）課堂小結課堂小結（1）目前，在歐美一些國家，人們崇尚綠色消費，對此認識）目前，在歐美一些國家，人們崇尚綠色消費，對此認識正確的是（正確的是（ ）A 綠色消費是一種求異心理引發的消費，具有仿效性和盲目

8、性B 綠色消費是一種攀比心理引發的消費，不利于個人生活和社會發展C 綠色消費是一種求實心理引發的消費，符合實際，有利于提高個人生活的質量，有利于社會的可持續發展，值得推廣和提倡D人們對綠色消費的崇尚具有從眾性，不可能是基于對科學認識的統一性而引發的(2) 有位準備買汽車的消費者說有位準備買汽車的消費者說“新車一上牌就成了二手車，新車一上牌就成了二手車，開始貶值。對我來說，汽車只是一種為我服務的工具，什開始貶值。對我來說，汽車只是一種為我服務的工具，什么品牌無所謂，關鍵是質量要好，價格要實在。么品牌無所謂，關鍵是質量要好，價格要實在。”從消費心從消費心理角度看，這是一種理角度看，這是一種 （ ）

9、 A攀比心理 B求實心理 C適度消費 D盲目從眾CB (3) 近幾年來，青少年中肥胖者日益增多。這主要表明近幾年來，青少年中肥胖者日益增多。這主要表明（ ） A. 生活消費必須與經濟承受能力相適應，提倡適度消費，反對鋪張浪費 B. 物質消費與精神消費要協調發展 C. 要改變不良生活習慣、方式、觀念，提高消費合理性 D要發揚勤儉節約、艱苦奮斗的精神，反對大吃大喝 (4)近幾年來，在許多大城市居民利用雙休日、節假日念近幾年來，在許多大城市居民利用雙休日、節假日念夜大、電大，給自己充電蔚然成風，城市居民家庭人均夜大、電大，給自己充電蔚然成風，城市居民家庭人均教育支出大幅增長。城市居民的這種消費趨勢（

10、教育支出大幅增長。城市居民的這種消費趨勢（ ） A. 是量入為出的適度消費 B. 看到了知識就是力量，是發財致富的根本途徑 C.是從眾心理的體現，具有盲目性 D.懂得物質消費與精神消費要協調發展CDl20世紀80年代出生，目前年齡在1828歲之間的年輕一代稱為“80后”。他們經歷了市場經濟、全球化、互聯網進程的洗禮，消費觀念、消費行為呈現出鮮明的個性特征：追求時尚、個性標榜“我就喜歡”，崇尚“我有我風格”，“我的地盤，我做主”，不滿足于標準化、模式化，對新生事物接受能力強，喜歡追隨時尚、新鮮、前沿的消費潮流，看重產品的夸耀性、符號性和個性化。追求享受和品牌吃要美味，穿要名牌，玩要高檔，講究排場

11、，互相攀比，品牌意識鮮明。傾向超前消費敢于“花明天的錢，圓今天的夢”。許多人很少考慮為將來而儲蓄，花錢沒有節制，掙多少花多少，常常是“月光一族”。雖然經濟能力不強，但敢于貸款買車、買房。l運用經濟生活知識回答：l(1)結合上述材料簡要概括“80后”消費特征體現的消費心理。l(2)“80后”追求個性、熱衷于對新產品與眾不同的消費，有何積極意義？l(3)你怎樣認識“花明天的錢，圓今天的夢”這種消費行為？l(4)針對“80后”消費現象，準備向該群體就“做理性的消費者”問題發出倡議。如果讓你執筆書寫這份倡議書，請列出提綱要點。l(1)追求時尚、新鮮、前沿的消費潮流體現了從眾的消費心理；追求個性、與眾不同體現了求異的消費心理；追求享受和品牌，講究排場體現了攀比的消費心理。l(2)這種消費有時可以推動新工藝和新產品的出現，客觀上推動了科技的革新和進步。l(3)“花明天的錢，圓今天的夢”指的是信貸消費，如果信貸消費依