1、會(huì)計(jì)學(xué)1西方經(jīng)濟(jì)價(jià)格西方經(jīng)濟(jì)價(jià)格(jig)曲線曲線第一頁，共118頁。 這些看似互不相干的事件之間有沒有一些這些看似互不相干的事件之間有沒有一些(yxi)(yxi)相同的地方相同的地方呢？回答是肯定的：它們都表現(xiàn)出了需求、供給、價(jià)格之間的相呢？回答是肯定的：它們都表現(xiàn)出了需求、供給、價(jià)格之間的相互作用。互作用。第2頁/共118頁第二頁，共118頁。第3頁/共118頁第三頁，共118頁。需求價(jià)格彈性需求價(jià)格彈性(tnxng)需求收入與需求交叉彈性需求收入與需求交叉彈性(tnxng)供給彈性供給彈性(tnxng)彈性彈性(tnxng)理論的應(yīng)用理論的應(yīng)用價(jià)格理論價(jià)格理論:供求與局部均衡供求與局部均

2、衡需求理論需求理論需求、需求表、需求曲線需求、需求表、需求曲線影響需求的因素及需求曲線影響需求的因素及需求曲線需求定理、需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng)需求定理、需求量的變動(dòng)與需求的變動(dòng)供給、供給表、供給曲線供給、供給表、供給曲線影響供給的因素及供給曲線影響供給的因素及供給曲線供給定理、供給量的變動(dòng)與供給的變動(dòng)供給定理、供給量的變動(dòng)與供給的變動(dòng)均衡價(jià)格的決定均衡價(jià)格的決定供求變動(dòng)與均衡供求變動(dòng)與均衡均衡價(jià)格理論的應(yīng)用均衡價(jià)格理論的應(yīng)用供給理論供給理論均衡價(jià)格及其應(yīng)用均衡價(jià)格及其應(yīng)用彈性理論彈性理論第4頁/共118頁第四頁，共118頁。第5頁/共118頁第五頁，共118頁。第6頁/共118頁第六頁，共1

3、18頁。需求需求= =購買購買(gumi)(gumi)欲望欲望+ +支支付能力付能力個(gè)人需求個(gè)人需求: :指消費(fèi)者在某一特定時(shí)間內(nèi)，在各種可能的指消費(fèi)者在某一特定時(shí)間內(nèi)，在各種可能的價(jià)格下，價(jià)格下，愿意愿意并且并且能夠購買能夠購買的某種商品或服務(wù)的數(shù)量。的某種商品或服務(wù)的數(shù)量。即價(jià)格與其需求量間的即價(jià)格與其需求量間的“價(jià)格價(jià)格數(shù)量數(shù)量”組合。組合。1 1、需求、需求第7頁/共118頁第七頁，共118頁。所存在的狀態(tài)。所存在的狀態(tài)。n（4 4）它不同于需求量，二者是）它不同于需求量，二者是相互聯(lián)系而又不同的概念。相互聯(lián)系而又不同的概念。第8頁/共118頁第八頁，共118頁。需求需求(xqi)(x

4、qi)的分類：根據(jù)需求的分類：根據(jù)需求(xqi)(xqi)主體范主體范圍劃分：圍劃分： 個(gè)人需求：某個(gè)居民對(duì)某一商品的需求。個(gè)人需求：某個(gè)居民對(duì)某一商品的需求。 市場需求：居民全體對(duì)某一商品的總需求，是個(gè)人需求市場需求：居民全體對(duì)某一商品的總需求，是個(gè)人需求的集合，簡稱的集合，簡稱“需求需求”。市場需求可以通過個(gè)人需求加總。市場需求可以通過個(gè)人需求加總獲得。獲得。 社會(huì)總需求：整個(gè)社會(huì)或整個(gè)國家對(duì)全部商品的需求，社會(huì)總需求：整個(gè)社會(huì)或整個(gè)國家對(duì)全部商品的需求，簡稱簡稱“總需求總需求”。（宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。（宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析(fnx)(fnx)的內(nèi)容）的內(nèi)容）第9頁/共118頁第九頁，共118頁。價(jià)

5、格（元）價(jià)格（元）消費(fèi)者甲的需求量消費(fèi)者甲的需求量（公斤）（公斤）消費(fèi)者乙的需求量消費(fèi)者乙的需求量（公斤）（公斤）市場需求量市場需求量（公斤）（公斤）101000150025002090013002200308001100190040700900160050600700130060500500100070400300700個(gè)人需求表：描述某人（家庭）與價(jià)格相對(duì)應(yīng)的需求數(shù)量個(gè)人需求表：描述某人（家庭）與價(jià)格相對(duì)應(yīng)的需求數(shù)量(shling)的表。的表。市場需求表：把某一商品（該商品市場）所有個(gè)人需求加總求和，即把市場需求表：把某一商品（該商品市場）所有個(gè)人需求加總求和，即把每一個(gè)價(jià)格對(duì)應(yīng)的每個(gè)人的

6、需求量加在一起每一個(gè)價(jià)格對(duì)應(yīng)的每個(gè)人的需求量加在一起第10頁/共118頁第十頁，共118頁。 3 3、需求、需求(xqi)(xqi)曲線曲線第11頁/共118頁第十一頁，共118頁。PQ0D甲D乙（a a）消費(fèi)者甲、乙的需求曲線）消費(fèi)者甲、乙的需求曲線價(jià)格（元）價(jià)格（元） 消費(fèi)者甲的需求量消費(fèi)者甲的需求量（公斤）（公斤）消費(fèi)者乙的需求量消費(fèi)者乙的需求量（公斤）（公斤）市場需求量市場需求量（公斤）（公斤）1010001500250020900130022003080011001900407009001600506007001300605005001000704003007000 01010202

7、030304040505060607070400800120016002000 24002800Dm市場的需求市場的需求(xqi)曲線曲線第12頁/共118頁第十二頁，共118頁。 注意注意(zh y)：第13頁/共118頁第十三頁，共118頁。第14頁/共118頁第十四頁，共118頁。第15頁/共118頁第十五頁，共118頁。第16頁/共118頁第十六頁，共118頁。 低檔商品（低檔商品（inferior goodinferior good）：在其它條件相）：在其它條件相同同(xin tn)(xin tn)時(shí)，收入增加引起需求量減少的時(shí)，收入增加引起需求量減少的商品。商品。 例如：公共汽車?yán)?/p>

8、如：公共汽車 、土豆、土豆 第17頁/共118頁第十七頁，共118頁。PQ0需求需求(xqi)增增加加收入水平增加收入水平增加(zngji)D1D2第18頁/共118頁第十八頁，共118頁。PQ0需求需求(xqi)減減少少收入收入(shur)增增加加D1D2第19頁/共118頁第十九頁，共118頁。第20頁/共118頁第二十頁，共118頁。PQ0需求需求(xqi)增加增加冷凍冷凍(lngdng)酸奶的價(jià)格上升酸奶的價(jià)格上升D1D2第21頁/共118頁第二十一頁，共118頁。PQ0需求需求(xqi)減少減少互補(bǔ)互補(bǔ)(h b)品價(jià)品價(jià)格上升格上升D1D2第22頁/共118頁第二十二頁，共118頁。

9、第23頁/共118頁第二十三頁，共118頁。第24頁/共118頁第二十四頁，共118頁。PQ0需求需求(xqi)增加增加蒙牛優(yōu)酸乳的廣告蒙牛優(yōu)酸乳的廣告(gunggo)D1D2第25頁/共118頁第二十五頁，共118頁。PQ0需求需求(xqi)減少減少公益廣告公益廣告D1D2第26頁/共118頁第二十六頁，共118頁。第27頁/共118頁第二十七頁，共118頁。PQ0需求需求(xqi)增加增加預(yù)期豬肉預(yù)期豬肉(zh ru)的價(jià)格即將上的價(jià)格即將上升升D1D2第28頁/共118頁第二十八頁，共118頁。PQ0需求需求(xqi)減少減少奧運(yùn)會(huì)后房價(jià)會(huì)跌奧運(yùn)會(huì)后房價(jià)會(huì)跌D1D2第29頁/共118頁第

10、二十九頁，共118頁。第30頁/共118頁第三十頁，共118頁。第31頁/共118頁第三十一頁，共118頁。第32頁/共118頁第三十二頁，共118頁。第33頁/共118頁第三十三頁，共118頁。第34頁/共118頁第三十四頁，共118頁。第35頁/共118頁第三十五頁，共118頁。第36頁/共118頁第三十六頁，共118頁。第37頁/共118頁第三十七頁，共118頁。供給供給(gngj)=(gngj)=供給供給(gngj)(gngj)愿愿望望 + + 生產(chǎn)能力生產(chǎn)能力注意：注意：（1 1）強(qiáng)調(diào)廠商或企業(yè)供給欲望和供給能力的結(jié)合。）強(qiáng)調(diào)廠商或企業(yè)供給欲望和供給能力的結(jié)合。（2 2）表示各種可能

11、的價(jià)格與供應(yīng)量之間的多個(gè)對(duì)應(yīng)關(guān)系）表示各種可能的價(jià)格與供應(yīng)量之間的多個(gè)對(duì)應(yīng)關(guān)系。（3 3）強(qiáng)調(diào)的是在某一特定時(shí)刻所存在的狀態(tài)。）強(qiáng)調(diào)的是在某一特定時(shí)刻所存在的狀態(tài)。（4 4）在談及既定的供給狀況時(shí)，假定該商品自身價(jià)格以外的其它因）在談及既定的供給狀況時(shí)，假定該商品自身價(jià)格以外的其它因素不變。素不變。 （5 5）供給不同于供給量。）供給不同于供給量。 第38頁/共118頁第三十八頁，共118頁。1 1、個(gè)別供給：一個(gè)廠商或一個(gè)企業(yè)對(duì)某一商品的、個(gè)別供給：一個(gè)廠商或一個(gè)企業(yè)對(duì)某一商品的供給。供給。2 2、市場供給：整個(gè)市場或整個(gè)行業(yè)對(duì)某一商品的、市場供給：整個(gè)市場或整個(gè)行業(yè)對(duì)某一商品的供給，市場供

12、給可以通過個(gè)人供給加總而成。簡供給，市場供給可以通過個(gè)人供給加總而成。簡稱為稱為“供給供給”。3 3、社會(huì)、社會(huì)(shhu)(shhu)總供給：整個(gè)社會(huì)總供給：整個(gè)社會(huì)(shhu)(shhu)對(duì)全對(duì)全部商品的供給，簡稱為部商品的供給，簡稱為“總供給總供給”。 （宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的內(nèi)容）（宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析的內(nèi)容）第39頁/共118頁第三十九頁，共118頁。第40頁/共118頁第四十頁，共118頁。第41頁/共118頁第四十一頁，共118頁。SmP0Q第42頁/共118頁第四十二頁，共118頁。第43頁/共118頁第四十三頁，共118頁。第44頁/共118頁第四十四頁，共118頁。第45頁/共118頁

13、第四十五頁，共118頁。第46頁/共118頁第四十六頁，共118頁。假定其余因素都是給定不變的假定其余因素都是給定不變的, ,每種商品的供給每種商品的供給數(shù)量數(shù)量(shling)(shling)（S S）及其變化取決于其銷售價(jià)）及其變化取決于其銷售價(jià)格（格（P P），于是有供給函數(shù)為：），于是有供給函數(shù)為： Qs=g Qs=g（P P） 第47頁/共118頁第四十七頁，共118頁。第48頁/共118頁第四十八頁，共118頁。工資工資(gngz)O勞動(dòng)時(shí)間勞動(dòng)時(shí)間S第49頁/共118頁第四十九頁，共118頁。土地土地(td)數(shù)數(shù)量量O地租地租(dz)S供給定理的例外：供給定理的例外：第50頁/共

14、118頁第五十頁，共118頁。 供給的變動(dòng)：指的是在商品價(jià)格不變的條件下，非價(jià)格因素(yn s)的變動(dòng)所引起供給量變動(dòng)（如生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步，或生產(chǎn)要素價(jià)格下降等）。它表現(xiàn)為供給曲線的平行位移，簡稱線變動(dòng)。第51頁/共118頁第五十一頁，共118頁。（二）（二）供給量的變動(dòng)與供給的變動(dòng)供給量的變動(dòng)與供給的變動(dòng)第52頁/共118頁第五十二頁，共118頁。第53頁/共118頁第五十三頁，共118頁。第54頁/共118頁第五十四頁，共118頁。第55頁/共118頁第五十五頁，共118頁。第56頁/共118頁第五十六頁，共118頁。需求需求(xqi)表表供給供給(gngj)表表在價(jià)格等于在價(jià)格等于2 2時(shí)時(shí)

15、, ,需求量等于供給量需求量等于供給量第57頁/共118頁第五十七頁，共118頁。SDPQ21345678910121103.002.502.001.501.000.50E第58頁/共118頁第五十八頁，共118頁。PQ2134567891012110 3.002.502.001.501.000.50SD超額超額(cho )供給供給 當(dāng)價(jià)格高于均衡價(jià)格時(shí)當(dāng)價(jià)格高于均衡價(jià)格時(shí), , 供給量高于需求量，稱之為超額供給。供給量高于需求量，稱之為超額供給。 生產(chǎn)者之間的競爭生產(chǎn)者之間的競爭(jngzhng)(jngzhng)價(jià)格能迫使銷售者降低要價(jià)價(jià)格能迫使銷售者降低要價(jià), ,從而使價(jià)格下降。從而使價(jià)

16、格下降。第59頁/共118頁第五十九頁，共118頁。QP2.00012345678910111213SD超額超額(cho )需求需求 當(dāng)價(jià)格低于均衡價(jià)格時(shí)當(dāng)價(jià)格低于均衡價(jià)格時(shí), , 需求量超過供給量，出現(xiàn)超額需求。需求量超過供給量，出現(xiàn)超額需求。 導(dǎo)致一部分準(zhǔn)備導(dǎo)致一部分準(zhǔn)備(zhnbi)(zhnbi)買入商品的人提高價(jià)格買入商品的人提高價(jià)格, ,使價(jià)格上升使價(jià)格上升, ,買賣雙方之買賣雙方之間的競爭使得價(jià)格趨于均衡價(jià)格。間的競爭使得價(jià)格趨于均衡價(jià)格。第60頁/共118頁第六十頁，共118頁。P2P1第61頁/共118頁第六十一頁，共118頁。 注意注意(zh y)：第62頁/共118頁第六十

17、二頁，共118頁。第63頁/共118頁第六十三頁，共118頁。第64頁/共118頁第六十四頁，共118頁。P2.0007QSE0D11. 1. 假設(shè)某年夏天假設(shè)某年夏天, ,天氣天氣(tinq)(tinq)特別炎熱，如何特別炎熱，如何影響冰激凌市場？影響冰激凌市場？D22. 價(jià)格上升價(jià)格上升$2.50103. 銷量增加銷量增加E1第65頁/共118頁第六十五頁，共118頁。P2.0007QSE0D12.2.假設(shè)某年夏天假設(shè)某年夏天(xitin),(xitin),天氣特別涼爽天氣特別涼爽，如何影響冰激凌市場？，如何影響冰激凌市場？D22. P下降下降E13. Q減少減少.第66頁/共118頁第六

18、十六頁，共118頁。第67頁/共118頁第六十七頁，共118頁。S2P2.00012347891112Q13DE0S110 假設(shè)在另一個(gè)夏季，臺(tái)風(fēng)摧毀了部分甘蔗田假設(shè)在另一個(gè)夏季，臺(tái)風(fēng)摧毀了部分甘蔗田，并使糖的價(jià)格，并使糖的價(jià)格(jig)上升，這件事件將如上升，這件事件將如何影響冰激凌市場？何影響冰激凌市場？E12.價(jià)格上升價(jià)格上升 $2.503. 均衡數(shù)量減少均衡數(shù)量減少第68頁/共118頁第六十八頁，共118頁。第69頁/共118頁第六十九頁，共118頁。第70頁/共118頁第七十頁，共118頁。第71頁/共118頁第七十一頁，共118頁。P1支持價(jià)格是指政府為了支支持價(jià)格是指政府為了支持

19、某一行業(yè)和某種商品的持某一行業(yè)和某種商品的生產(chǎn)生產(chǎn)(shngchn)(shngchn)而規(guī)定的而規(guī)定的該行業(yè)產(chǎn)品的最低價(jià)格。該行業(yè)產(chǎn)品的最低價(jià)格。支持價(jià)格一定高于均衡價(jià)支持價(jià)格一定高于均衡價(jià)格格s u p p o r t p r i c e三三. .均衡價(jià)格理論的應(yīng)用均衡價(jià)格理論的應(yīng)用Q1第72頁/共118頁第七十二頁，共118頁。政府政府(zhngf)(zhngf)可以采取的措施有：可以采取的措施有： 一是，政府一是，政府(zhngf)(zhngf)收購過剩商品，或政府收購過剩商品，或政府(zhngf)(zhngf)高價(jià)收購低價(jià)銷售。政府高價(jià)收購低價(jià)銷售。政府(zhngf)(zhngf)收購

20、商收購商品必將增加政府品必將增加政府(zhngf)(zhngf)的開支。的開支。 二是，政府二是，政府(zhngf)(zhngf)對(duì)該商品的生產(chǎn)實(shí)行產(chǎn)量限對(duì)該商品的生產(chǎn)實(shí)行產(chǎn)量限制，規(guī)定將生產(chǎn)的數(shù)量控制在制，規(guī)定將生產(chǎn)的數(shù)量控制在Q1Q1。第73頁/共118頁第七十三頁，共118頁。支持價(jià)格的干預(yù)產(chǎn)生的后果：支持價(jià)格的干預(yù)產(chǎn)生的后果：1.1.價(jià)格過高引起價(jià)格過高引起(ynq)(ynq)需求不足，供給過剩，產(chǎn)品積需求不足，供給過剩，產(chǎn)品積壓壓2.2.高價(jià)格保護(hù)了經(jīng)營不善的企業(yè)，并使其繼續(xù)得到過高價(jià)格保護(hù)了經(jīng)營不善的企業(yè)，并使其繼續(xù)得到過多的資源；多的資源；3.3.處置積壓產(chǎn)品有負(fù)擔(dān)。處置積壓產(chǎn)品

21、有負(fù)擔(dān)。第74頁/共118頁第七十四頁，共118頁。P2是指政府為了限制某一是指政府為了限制某一行業(yè)行業(yè)(hngy)(hngy)和某種商和某種商品的生產(chǎn)而規(guī)定這些產(chǎn)品的生產(chǎn)而規(guī)定這些產(chǎn)品的最高價(jià)格。限制價(jià)品的最高價(jià)格。限制價(jià)格一定低于均衡價(jià)格。格一定低于均衡價(jià)格。三三. .均衡價(jià)格理論的應(yīng)用均衡價(jià)格理論的應(yīng)用c e ili n g p r i c e第75頁/共118頁第七十五頁，共118頁。第76頁/共118頁第七十六頁，共118頁。P1P2第77頁/共118頁第七十七頁，共118頁。第一次作業(yè)第一次作業(yè)(zuy)(zuy)第78頁/共118頁第七十八頁，共118頁。第79頁/共118頁第七

22、十九頁，共118頁。自變量的相對(duì)變化因變量的相對(duì)變化彈性系數(shù) 第80頁/共118頁第八十頁，共118頁。第81頁/共118頁第八十一頁，共118頁。第82頁/共118頁第八十二頁，共118頁。例例: 某商品的價(jià)格從某商品的價(jià)格從10元上升到元上升到12元，相應(yīng)的，該商元，相應(yīng)的，該商品的需求量從品的需求量從200件下降到件下降到100件，計(jì)算件，計(jì)算(j sun)該商品該商品的需求價(jià)格彈性的需求價(jià)格彈性:5.210010)1012(100200)200100(Ed =(Q/Q)/(P/P)=(Q/P)P/Q第83頁/共118頁第八十三頁，共118頁。Ed =(Q/Q)/(P/P)=(Q/P)P

23、/Q 求需求的價(jià)格求需求的價(jià)格(jig)弧彈性：起點(diǎn)基數(shù)法弧彈性：起點(diǎn)基數(shù)法是取起始點(diǎn)的是取起始點(diǎn)的x,y值作為分母計(jì)算彈性值。值作為分母計(jì)算彈性值。第84頁/共118頁第八十四頁，共118頁。最佳算術(shù)平均數(shù)法（中點(diǎn)法）：取變量起點(diǎn)和終點(diǎn)的算最佳算術(shù)平均數(shù)法（中點(diǎn)法）：取變量起點(diǎn)和終點(diǎn)的算數(shù)平均數(shù)值數(shù)平均數(shù)值(shz)作為分母來計(jì)算彈性值作為分母來計(jì)算彈性值中點(diǎn)法是用變動(dòng)量除以原先水平中點(diǎn)法是用變動(dòng)量除以原先水平(shupng)與最后水與最后水平平(shupng)的中點(diǎn)值（或平均值）來計(jì)算變動(dòng)的中點(diǎn)值（或平均值）來計(jì)算變動(dòng)百分比百分比)/2P)/(PP(P)/2Q)/(QQ(Q=1212121

24、2需求價(jià)格彈性第85頁/共118頁第八十五頁，共118頁。 需求的價(jià)格點(diǎn)彈性：是用來表示需求曲線上兩點(diǎn)之間需求的價(jià)格點(diǎn)彈性：是用來表示需求曲線上兩點(diǎn)之間的價(jià)格變動(dòng)量趨于無窮小時(shí)，或者說在需求曲線某一點(diǎn)的價(jià)格變動(dòng)量趨于無窮小時(shí)，或者說在需求曲線某一點(diǎn)當(dāng)價(jià)格發(fā)生無窮小的變化（即當(dāng)價(jià)格發(fā)生無窮小的變化（即P0）時(shí)所導(dǎo)致）時(shí)所導(dǎo)致(dozh)的需求量變動(dòng)的程度。的需求量變動(dòng)的程度。QPPQQPPQEPddlim0d第86頁/共118頁第八十六頁，共118頁。第87頁/共118頁第八十七頁，共118頁。QuantityPrice4$5Demand1002. .需求量不變需求量不變.1. 價(jià)格上升價(jià)格上升

25、.第88頁/共118頁第八十八頁，共118頁。QuantityPriceDemand$41. 價(jià)格高于價(jià)格高于4時(shí)，需求量為時(shí)，需求量為0.2. 價(jià)格為價(jià)格為4時(shí)，消費(fèi)者將購買任何一種數(shù)量時(shí)，消費(fèi)者將購買任何一種數(shù)量3. 價(jià)格低于價(jià)格低于4美元時(shí)，需求量無限美元時(shí)，需求量無限.第89頁/共118頁第八十九頁，共118頁。QuantityPrice4$51. 價(jià)格上升價(jià)格上升22%Demand100802. .導(dǎo)致需求量減少導(dǎo)致需求量減少11%第90頁/共118頁第九十頁，共118頁。QuantityPrice4$51. 1. 價(jià)格上升價(jià)格上升22%.22%.Demand100902. .使需求

26、量下降使需求量下降11%.11%.第91頁/共118頁第九十一頁，共118頁。QuantityPrice4$51. 價(jià)格上升價(jià)格上升11%.Demand100502. .導(dǎo)致需求量下降導(dǎo)致需求量下降67%.第92頁/共118頁第九十二頁，共118頁。第93頁/共118頁第九十三頁，共118頁。通過某一點(diǎn)的需求曲線越平坦，需求的價(jià)格彈通過某一點(diǎn)的需求曲線越平坦，需求的價(jià)格彈性性(tnxng)就越大；通過某一點(diǎn)的需求曲線越就越大；通過某一點(diǎn)的需求曲線越陡峭，需求的價(jià)格彈性陡峭，需求的價(jià)格彈性(tnxng)就越小。就越小。第94頁/共118頁第九十四頁，共118頁。第95頁/共118頁第九十五頁，共

27、118頁。第96頁/共118頁第九十六頁，共118頁。第97頁/共118頁第九十七頁，共118頁。第98頁/共118頁第九十八頁，共118頁。第99頁/共118頁第九十九頁，共118頁。第100頁/共118頁第一百頁，共118頁。$4DemandQuantityP0PriceP x Q = $400 （TR 總收益總收益(shuy)）100Q第101頁/共118頁第一百零一頁，共118頁。DemandQuantity0Price$450DemandQuantity0Price總收益總收益(shuy) = $100 (shuy) = $100 $520總收益總收益 = $200= $200 價(jià)格

28、價(jià)格(jig)(jig)從從4 4上升上升到到5 5導(dǎo)致總收益從導(dǎo)致總收益從200200下降下降到到100100第102頁/共118頁第一百零二頁，共118頁。如果某商品是富有彈性的，該商品的價(jià)格下降導(dǎo)致銷如果某商品是富有彈性的，該商品的價(jià)格下降導(dǎo)致銷售量（需求量）增加售量（需求量）增加(zngji)(zngji)的幅度大于價(jià)格下降的的幅度大于價(jià)格下降的幅度，總收益會(huì)增加幅度，總收益會(huì)增加(zngji)(zngji)。情況情況(qngkung)(qngkung)一：價(jià)格下降一：價(jià)格下降15%15% TR1=600 TR1=600* *（1-15%1-15%）* *200200* *（1+15%

29、1+15%* *2 2）=132 600=132 600第103頁/共118頁第一百零三頁，共118頁。情況情況(qngkung)(qngkung)二：價(jià)格上升二：價(jià)格上升15%15% TR2=600 TR2=600* *（1+15%1+15%）* *200200* *（1-15%1-15%* *2 2）=96 600=96 600如果某商品是富有彈性的，該商品的價(jià)格上升時(shí)如果某商品是富有彈性的，該商品的價(jià)格上升時(shí)，銷售量（需求量）減少的幅度，銷售量（需求量）減少的幅度(fd)(fd)大于價(jià)格大于價(jià)格上升的幅度上升的幅度(fd)(fd)，從而總收益減少。，從而總收益減少。 第104頁/共118頁第一百零四頁，共118頁。結(jié)論：某商品的商品（工業(yè)品）是富有結(jié)論：某商品的商品（工業(yè)品）是富有彈性的，則價(jià)格與總收益呈反方向變動(dòng)彈性的，則價(jià)格與總收益呈反方向變動(dòng)(bindng)(bindng)，即：，即：價(jià)格上升，總收益減少；價(jià)格上升，總收益減少；價(jià)格下降，總收益增加。價(jià)格下降，總收益增加。 “ “薄利多銷薄利多銷”第105頁/共118頁第一百零五頁，共118頁。$3Quantity0Price80總收益總收益(shuy) = $240 (shuy) = $240 Demand$1DemandQuantity0總收益總收益(shuy) = $100(shuy) =