友愛毛絨玩具_第1頁
友愛毛絨玩具_第2頁
友愛毛絨玩具_第3頁
友愛毛絨玩具_第4頁
友愛毛絨玩具_第5頁
已閱讀5頁，還剩16頁未讀， 繼續免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

1、12策劃項目o策劃目的o產品定位策略o廣告訴求策略o廣告表現策略o廣告媒介策略o廣告預算 o廣告效果評估 3策劃目的o提高“友愛毛絨玩具”在四川商務職業學院的品牌知名度，打開大學生細分市場，擴大市場占有率，并提升品牌美譽度，培養目標消費者消費觀念。 4產品定位策略o“友愛”包裝精美、材質優良、物美價廉，適合中等消費人群進行消費，它不僅是孩子們的“朋友”，也是廣大年輕朋友的“寵物”和朋友之間友情傳遞的一種新型方式。o顏色主要采用“復古典雅型”“安靜優雅型”“青春靚麗型”“剛強魄力型”等5o大眾型：普遍大學生都能承受的經濟范圍我們推出物美價廉的“友愛毛絨” o個性型：針對經濟能力相對較高的大學生群

2、體我們推出了特別的個性DIY定制 6大眾型7個性化友愛8廣告訴求策略 o第一訴求對象：年輕、活力充沛、個性、喜歡毛絨玩具、懷念童年的童真、童趣，追求時尚前沿。 o第二訴求對象 ：重友情 ，愿意為朋友精心準備禮物。 o第三訴求對象：個性、有想法，追求與眾不同9第一訴求對象o年輕、活力充沛、個性、喜歡毛絨玩具、懷念童年的童真、童趣，追求時尚前沿。10第二訴求對象o重友情 ，愿意為朋友精心準備禮物。 11第三訴求對象o個性、有想法，追求與眾不同12訴求方法 o廣告采用感性訴求方法，其特點是“以境動人”通過營造理性化、實體化的意境畫面，刺激目標消費者的感官系統，引導他們進入一種浪漫化的境界13廣告表現

3、策略 o廣告主題：讓友愛更友愛！o廣告表現要求： 風格：COOL 個性 基調：友愛 浪漫 色調：亮麗 跳躍 14廣告媒介策略 o媒體目標 o廣告媒介總體策略 o廣告投放區域選擇 o媒介空間與時間的選擇15媒介空間與時間的選擇o微博 o海報、傳單、宣傳欄o貼吧 o校園食堂桌貼廣告 o學生飯卡廣告 o校園宿舍走廊、樓道、門上廣告o校車車身廣告 16學生飯卡廣告17校園宿舍走廊、樓道、門上廣告18廣告策劃時間o明年學校開學在校內進行派發傳單、張貼海報o開學前準備好在食堂的張貼紙和卡貼o在班級和社團的活動中進行派發o節假日進行促銷和優惠大活動19廣告預算 20人員分工o廣告策劃者：劉靜 邱俊燦o廣告創意者：邱俊燦 王婷o資料收集者：彭敏

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論