1、電子商務產業集聚推進策略   本文關鍵詞：    本文簡介：摘要：產業集聚是一種世界性的經濟現象。電子商務產業集聚的形成與發展，除需要具備基礎條件之外，在發展過程中，政府、行業協會、企業組織等外部推動性因素也是不容忽視的。本文從產業集群及其相關理論綜述入手，詳細分析了珠三角制造業重鎮佛山市的電子商務產業集聚發展現狀、存在的問題，并提出相應的推進發展的策略    本文內容：   產業集聚是一種世界性的經濟現象。電子商務產業集聚的形成與發展，除需要具備基礎條件之外，在發展過程中，政府、行業協會、企業組織等外部推動性因素

2、也是不容忽視的。本文從產業集群及其相關理論綜述入手，詳細分析了珠三角制造業重鎮佛山市的電子商務產業集聚發展現狀、存在的問題，并提出相應的推進發展的策略和建議。   ：產業集聚；電子商務；佛山   1.1產業集聚研究述評   目前關于產業集聚的研究尚缺乏統一的概念和范式。一般經濟學多用“產業集聚(industrialagglomeration)”的概念，管理學則多用“產業集群(industrialcluster)”的概念。產業集聚作為一種企業的空間集聚現象，國內外學者從不同的特征和角度對其概念進行了界定，綜觀產業集聚的定義，基本圍繞著地

3、理特性、產業特性(或內部要素聯結)兩個方面展開。經濟學史上第一個闡述產業集聚理論的經濟學家是馬歇爾(1890)，他從“外部經濟”的角度進行了探討。哈佛大學商學院著名教授邁克爾波特(MichaelE.Porter1990)在國家競爭優勢一書中首次提出了產業集群的概念。波特于1998年發表了集群與新競爭經濟學一文，系統地提出了新競爭經濟學的產業集聚理論。盡管各學科所用概念、名詞不同，但基本上都是指相關產業與機構在特定區域的集聚，既是企業與機構在特定區域的集中，又是產業在某一特定區域的集中，大量的集中形成網絡，并集結成群。只不過管理學科所用的產業集群的概念可以是更加微觀層面上企業的“空間扎堆”，研究

4、的視角可以擴展到地方文化、社會制度、技術創新與區域網絡等宏觀層面上的非物質聯系；而經濟學科則更加抽象和一般，研究的視角主要是集聚經濟內在機制，強調企業間的物質聯系，更多關注企業的成本與收益。產業集聚的概念提供了一個思考、分析國家和區域經濟發展并制定相應政策的新視角。產業集聚無論對經濟增長，企業、政府和其他機構的角色定位，乃至構建企業與政府、企業與其他機構的關系方面，都提供了一種新的思考方法。產業集聚的觀點要求政府重新思考自己的角色定位，專注于消除生產力成長的障礙，強調通過競爭來促進集聚產業的效率和創新，從而推動市場的不斷拓展，繁榮區域和地方經濟。   1.2電子商務產業集聚

5、研究述評   國內外針對電子商務產業集聚進行研究的學者主要集中在我國。針對電子商務產業集聚內涵的幾種觀點主要如下：蔣定福、岳眾(2012)認為電子商務產業集聚是指在業務上存在關聯關系，通過互聯網平臺銷售產品，提供服務，并實現商務目標的聚集體。陳德剛(2012)則提出了電子商務產業集聚內涵的三種形式：一是傳統產業集聚，借力電子商務實現競爭優勢；二是新興電子商務產業價值鏈的分工合作，如阿里巴巴平臺；三是通過各種電子商務平臺形成的跨區域交易，實現跨區域的產業鏈分工。目前，電子商務產業集聚的發展主要體現在電子商務產業園的興起上，電子商務產業集聚不同于傳統產業集聚的重要特點就是它不會

6、局限于地理空間。從表現形式上看，可以是實體的產業園或是虛擬的電子商務平臺。借助信息技術，電子商務產業集聚擁有更廣范圍、更為靈活的組織規模和形態。本文認為電子商務產業集聚是以互聯網平臺為主，采用線上、線下相結合的方式，以實現資源共享和優勢互補為目的而形成的企業和機構的聚集體或聚集區。集聚的成員通常包含網店企業、平臺服務商、軟件服務商、攝影及媒體服務商、會展服務商、金融與支付服務商、人才服務商、廣告服務商、誠信評估服務商、搜索服務商、物流服務商以及行業協會及咨詢服務商等。   2.1佛山電子商務產業集聚發展現狀   佛山是珠三角地區的工業重鎮，也是全國著名的

7、制造業基地。經過近40年的改革創新，以產業集群、自主品牌、民營經濟為特色的佛山經濟快速健康發展，形成家電、機械制造、五金、陶瓷、家具、紡織、精細化工、金屬材料等配套比較完善的產業集群。2017年，佛山實現地區生產總值9549.6億元，增速8.5%。佛山作為廣東三巨頭之一的二線城市，獨占廣東四小龍的兩席：順德、南海。佛山目前提出要對接國家戰略，攜手參與全球產業分工、資源配置，深化高端高質高新產業的共建合作，聯手打造世界級產業集群。近年來，佛山依托于雄厚的制造業基礎，電子商務迅速發展起來，并快速成長起一批優秀的電商企業。電子商務目前已成為佛山促進產業結構調整優化和經濟發展方式轉變的重要推動力量。2

8、016年佛山市電子商務交易額為5050億元，同比增長30%；據中國電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示，2017年上半年，佛山市電子商務交易額約2997億元，同比增長28.6%。佛山市電子商務企業在“20132014年廣東省電商企業100強名單”“2015年廣東省電商企業100強名單”和“2016年廣東省電商企業100強名單”中分別占據27、21和24席，數量上僅次于廣州。佛山整個電子商務的發展水平，總體上位于全省第三，但與廣州、深圳差距明顯，屬于廣東電子商務發展的第二梯隊前列，是省內較具競爭力的家電和家具網商貨源的重要采集地和區域電子商務交易中心。目前佛山電子商務產業集聚態勢良好

9、，在產業鏈條的上、中、下游，均有為數不少的企業支撐，產業鏈互補程度較高，產業集群初步形成。至2016年，佛山已建成各類電子商務園區超過30個，總投資超過50億元，已培育出一批國內電子商務行業類目“冠軍”。根據佛山市“十三五”電子商務發展規劃，電子商務交易額到2020年要超過9000億元，企業電子商務普及率超過95%。佛山電子商務產業集群具有以下特點。2.1.1全市五區電子商務發展不均衡總體上，全市五區電子商務的發展水平不均衡，順德、南海、禪城發展較好，三水、高明兩區與這三區差距較大。從最近三年各區電子商務交易額占全市百分比統計數據來看，順德每年占比均超過30%，南海大約30%，禪城將近30%，

10、而三水和高明則在7%以下。五區中電子商務發展得最好的是順德，順德擁有佛山唯一的“國家級電子商務試點鎮”樂從，佛山兩個“國家級電子商務示范企業”飛魚電商和美的電商，佛山絕大部分的廣東省電子商務百強企業都在順德。2.1.2特色電子商務產業園區發展迅速至2016年，佛山已建成各類電子商務園區超過30個，其中佛山新媒體電子商務園、蔚海電子商務基地、佛山創意產業園、廣佛智城、綠島湖都市產業區、一五零六創意城、龍江家具產業園、順德創意產業園、龍城國際電子商務產業園、亞洲國際電子商務產業園、廣東車翼鳳城電子商務產業園等11個園區被廣東省商務廳認定為省電子商務示范基地，同時龍江家具產業園還獲國家商務部認定為國

11、家電子商務示范基地。龍江集“中國家具制造重鎮”“中國家具電子商務之都”于一身，圍繞家具、家居的材料和產品的電商服務建立了6個電子商務產業園區，擁有佛山11個電子商務產業園省示范基地中的4個，以及唯一的國家級電子商務示范基地。建于2010年龍江鎮的龍頭家具電子商務港，占地約150畝，建筑面積15萬平方米。目前，已有30個家具電子商務商家進駐，電子商務區總經營面積達10萬平方米，進駐的代表企業有大森林家居、那度家具等。這兩家都是淘寶家具類10強企業，年銷售額超億元。樂從的和樂家居電商產業園，總建筑面積達25萬平方米，是為打造家居電商產業鏈而構建的。通過整合資源，聯手家居制造企業、外貿服務企業、跨境

12、電商平臺、電商配套服務企業等全產業鏈上下游的企業，為家居電商及供應鏈提供一站式服務支持和解決方案。根據和樂家居電商產業園的規劃，25萬平方米的物業綜合體可以提供約400個家居電商企業進駐辦公，寫字樓、公寓、商店、物流等傳統商業地產業態也包含其中，所不同的是，該產業園還規劃了12種獨有配套作為項目的支撐，包括家具設計中心、外商俱樂部、O2O體驗中心、電商創客空間、金融中心、電商學院等。位于北滘的順德慧聰中國家電電子商務產業園中國慧聰家電城，打造廣東家電國際采購中心，總投資10億元，定位為“中國家電500強的航母平臺”。中國慧聰家電城是家電生態鏈建設最重要的一環，承載著慧聰家電行業B2B之夢，也將

13、同時托起順德家電產業的轉型升級之夢。中國慧聰家電城歷時三年打造而成，集線上、線下采購批發平臺為一體，是國內首個家電產業O2O生態圈。目前松下、海爾等近700家家電企業線上、線下同步入駐，超過10萬款家電產品在此集中展示。據家電城負責人宋冰晨介紹，慧聰家電城要打造的是一體化線上交易采購平臺，其免收租金的交易模式將可能實現交易成本歸零。容桂街道每年拿出1000萬元扶持電子商務發展，優先扶持電商產業園，推動優秀電商產業聚集。目前建有順德互聯網產業園、順德科技創新中心、CIC創意產業園、原動力電商創業園、順德微電商創業園、順德區中外運電子商務產業園、SKG+硅谷孵化園等7個電商產業園，數量在順德各鎮街

14、中最多。其中CIC創意產業園，將建設為創新產業孵化平臺、工業設計產業基地、電子商務創業基地、文化藝術集中地等創新綜合園區，為本地電子商務產業集聚提供強大支持。目前已有70多家電子商務、微商營業、各式餐飲配套及相關產業企業認租。2.1.3傳統企業電商化成為產業集群發展的巨大支撐自2012年以來，越來越多的傳統企業管理者認識到電子商務的巨大潛能。作為制造業重鎮的佛山，經過不斷試水和深入實踐，電子商務對于傳統品牌來說，再也不是新生事物，已然成了一種必然的選擇和經營模式。對于傳統品牌來說，最初涉足電子商務時，除了對于網購用戶的不熟悉以外，其傳統渠道成為左右其權衡的重要掣肘因素，美的集團在初入電商時最頭

15、痛的問題也在這里。這種影響使其左右為難，在電商渠道布局的同時還要解決與傳統渠道的利益分配問題。因此，在電商一日千里的發展速度下顯得滯后且保守，不像淘品牌經營起來比較靈活。傳統品牌自身一旦厘清了與傳統渠道的關系，并且累積起了在線銷售的經驗，其傳統供應鏈優勢便會發揮出來。進而對上游原材料品質、產品流行趨勢以及加工環節進行把控，而這些恰恰是淘品牌們所欠缺的。從佛山近幾年的電子商務銷售總額占比中也不難看出，未來幾年內，傳統企業尤其是品牌企業將成為電子商務產業發展的支撐力量，美的電子商務這個佛山電子商務的后起之秀的異軍突起便是最好的例證。   2.2佛山電子商務產業集聚發展存在的問題

16、   佛山雖在電子商務發展方面具有良好的基礎，并且目前也已形成一定的集聚效應，但從整體上來看，還存在諸多問題，比如中小企業電子商務建設還比較滯后，尚未形成很完善的產業鏈。同時，全國知名電子商務企業入駐數量較少，能引領產業鏈協同發展的電子商務平臺和龍頭企業數量不多。主要的問題體現在以下幾個方面。2.2.1電子商務產業集聚效果不太理想電子商務產業集聚主要體現在電子商務產業園，通過引進電子商務產業鏈上下游企業，為其提供一體化、集成式服務，從而形成產業的有效集聚。目前佛山認定的特色電子商務產業園區雖有30多家，但電商產業園區普遍存在起步晚、規模小的狀況。電子商務產業園大多利用閑置廠

17、房、倉庫等改造而來，占地面積及倉儲面積較小，同時入駐企業以中小微企業和個體居多。調研發現，園區內電商應用類的企業較多，提供配套服務的企業較少，專業服務內容項目也不全，專業化服務質量有待提高。總體而言，電商園區的規模效應、專業化配套服務有待提升。雖然有部分園區搭建了電子商務服務平臺，但平臺數量少、功能不夠完善、共享水平也不高，滿足不了電子商務企業對信息咨詢、物流、人才交流、技術創新等服務需求。由于各種條件的限制，從現在   佛山是我國重要的制造業基地，擁有省內較好的電子商務服務發展環境。依托強大的制造業和區位優勢，佛山十三五發展規劃明確提出了打造中國制造業一線城市目標，電子商

18、務產業集聚無疑將助推制造業轉型升級，從而向這一目標邁進。為此，結合佛山電子商務產業集聚實際，借鑒國內外電子商務產業集聚發展經驗，特提出以下建議。   3.1更好地發揮政府這只“看得見的手”的政策引領作用   佛山要打造中國制造業一線城市，必須加快進行城市和產業轉型升級。要想實現“彎道超車”，就必須突破傳統的路徑依賴，創新思維，借助互聯網等新路徑為全產業鏈提供配套服務。建議佛山各級政府及相關部門進一步提高互聯網、大數據等對城市和產業轉型升級作用的認識，把發展電子商務產業作為戰略性新興產業和推動區域經濟發展的重大舉措，科學制定相關政策，優化電子商務發展環境，

19、調整政策扶持方式，確保政策落地和效果。   3.2依托優勢產業，重點扶持10個左右電子商務特色產業園   由于目前佛山的電子商務產業園區過多過散，園區的集聚效果尚不理想。建議佛山市區各級政府，在原認定的30多個電子商務特色產業園中確立10個左右進行重點開發，通過整合電子商務平臺企業、應用企業、物流企業，以及金融、會計師事務所等，吸引電子商務整個產業鏈上服務企業的有效集聚，形成大平臺，更好地服務于傳統企業，提升企業競爭力。   3.3設立電子商務發展專項基金，破解電子商務企業融資難問題   鼓勵銀行等金融機構針對電子

20、商務企業特點，借鑒廣發銀行以店鋪流水的70%作為額度抵押貨款經驗，研究與之相適應的融資政策，允許部分金融機構作為試點，探索以店鋪流水一定比例抵押貸款等新型融資方式。建議政府研究出臺相關政策，設立電子商務發展專項基金，作為信用擔保金緩解電子商務企業輕資產難融資的矛盾，解決電子商務企業融資難問題。   3.4多渠道加快電子商務人才的培養與引進   一方面，充分利用本地的   3.5培育12家國內有影響的互聯網龍頭企業   龍頭企業不但能引領行業的發展，而且最為重要的是吸引和留住領軍人才的平臺。目前盡管國內的電子商務巨頭紛紛搶灘登陸，比如阿里巴巴產業帶、順豐電商產業園、中國慧聰家電城、豬八戒網等陸續進駐佛山，但不可否認的是這些電商巨頭的核心團隊并沒有進駐佛山，因此也就不可能起到核心帶動作用。根據目前實際，佛山應該自己培養12家扎根本土有一定影響力的電商巨頭