1、藍光飲品5-7月高空傳播策略目 錄一、傳播策略1、公關(guān)活動策略2、整合傳播策略二、費用預(yù)算以活動促傳播公關(guān)活動策略 核心意義 累計客戶信息 獲取清洗需求 干擾競爭對手 塑造藍光飲品親切、人文、時尚新形象以活動促傳播 主題 妙筆贏妙筆贏“去去”迪斯尼迪斯尼 以活動促傳播形式：立體式宣傳圍繞妙筆贏“去”迪斯尼活動，綜合報紙廣告、新聞跟蹤、軟文廣告，電視廣告、電視跟蹤、兒童節(jié)目多種形式以活動促傳播推薦尺寸：1/4版投放推薦成都商報華西都市報成都日報以活動促傳播四川衛(wèi)視少兒頻道33頻道15頻道費用預(yù)算：報紙廣告發(fā)布費：12萬電視廣告發(fā)布費：8萬電視廣告制作費：5000元獎品費用總計：15萬機動費用：1

2、.5萬費用總計：37萬整合傳播策略高空整合傳播同一時段、同一形象、同一聲音 報廣核心意義全面占位“家”系列打擊競爭對手塑造藍光飲品新形象累計客戶信息獲取清洗需求高空整合傳播1）1 1、報紙廣告、報紙廣告主題 藍光健康飲水專家藍光健康飲水專家 藍光健康水管家藍光健康水管家 藍光健康飲水大家藍光健康飲水大家高空整合傳播 內(nèi)容 藍光飲品主形象、 清洗活動信息 藍光飲品特服號碼 制定行業(yè)健康飲水標準 發(fā)布活動信息 高空整合傳播推薦尺寸：1/4版投放推薦成都商報華西都市報成都日報高空整合傳播夾報核心意義全面占位“家”系列打擊競爭對手塑造藍光飲品新形象累計客戶信息獲取清洗需求高空整合傳播2）主題 藍光健康

3、飲水專家藍光健康飲水專家 藍光健康水管家藍光健康水管家 藍光健康飲水大家藍光健康飲水大家高空整合傳播內(nèi)容藍光飲品主形象清洗活動信息藍光飲品特服號碼制定行業(yè)健康飲水標準發(fā)布活動信息高空整合傳播形式：單頁推薦夾于成都商報華西都市報成都日報高空整合傳播投放原則藍劍大水店、銷量高區(qū)域為重點投放區(qū)域配合活動開展區(qū)域進行定向投放定向投放（全面打擊競爭對手氣勢，吸引競品經(jīng)銷商關(guān)注）高空整合傳播費用預(yù)算：報廣費用：12萬夾報費用：8萬 合 計：20萬高空整合傳播核心意義全面占位“家”系列打擊競爭對手塑造藍光飲品新形象2 2、站臺廣告、站臺廣告高空整合傳播主題 藍光健康飲水專家藍光健康飲水專家 藍光健康水管家藍

4、光健康水管家 藍光健康飲水大家藍光健康飲水大家高空整合傳播內(nèi)容含藍光飲品主形象清洗活動信息藍光特服號碼高空整合傳播推薦站臺三聯(lián)站臺藍劍經(jīng)銷中心對面、附近站臺藍劍辦公區(qū)域?qū)γ娓浇九_、人流量車流量大的站臺（與白馬、省廣擁有站臺資源簽約，合同期為三年，約定高賠付額，全面打擊競爭對手氣勢的同時，吸引競品經(jīng)銷商關(guān)注，提高競爭對手反擊成本）費用預(yù)算：15萬 高空整合傳播核心意義全面占位“家”系列打擊競爭對手塑造藍光飲品新形象3 3、車身廣告、車身廣告高空整合傳播主題 藍光健康藍光健康飲飲水專家水專家 藍光健康水管家藍光健康水管家 藍光健康藍光健康飲飲水大家水大家高空整合傳播內(nèi)容含藍光飲品主形象清洗活動信

5、息藍光特服號碼高空整合傳播形式單一主題：雙面車身均為同一主題復(fù)合主題：一面車身為“藍光健康飲水專家” 和“藍光健康水管家”一面車身為“藍光健康飲水大家”高空整合傳播投放藍光飲品40輛東風“多力卡”送水車費用預(yù)算:制作費不計入發(fā)布費內(nèi)高空整合傳播 形式:FLASH 核心意義 塑造藍光飲品親和專業(yè)的服務(wù)形象 高空整合傳播4 4、電視廣告、電視廣告主題：洗刷刷，洗刷刷，洗刷刷，洗刷刷，藍光健康水管家，健康清洗到我家藍光健康水管家，健康清洗到我家（CF創(chuàng)意另附）長度：30”高空整合傳播投放推薦15頻道成視新聞33頻道第一現(xiàn)場晚7：00版四川衛(wèi)視新聞現(xiàn)場首播對成都市內(nèi)酒店、寫字樓進行分級，定點投放于分眾

6、傳媒、聚眾傳媒（套播） 高空整合傳播費用預(yù)算： 發(fā)布費用：9萬制作費用：5000元合 計：9.5萬高空整合傳播核心意義塑造藍光飲品親和專業(yè)的服務(wù)形象主題：洗唰唰，健康清洗到我家洗唰唰，健康清洗到我家內(nèi)容：洗唰唰改詞歌曲（節(jié)選）+ 口播“藍光健康水管家 水好服務(wù)更好”長度：15”高空整合傳播5 5、電臺廣告、電臺廣告投放推薦四川人民廣播電臺音樂頻率FM102.6成都人民廣播電臺交通頻率FM99.8費用預(yù)算： 發(fā)布費用：2萬制作費用：5000元高空整合傳播形式自建網(wǎng)站簽約專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司，負責制作、維護核心意義：占位成都飲品網(wǎng)絡(luò)傳播渠道主題：成都水網(wǎng)成都水網(wǎng)高空整合傳播6 6、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容發(fā)布健康飲水標準、健康飲水常識等發(fā)布藍光飲品企業(yè)簡介、企業(yè)信息、加盟須知、活動公告、形象廣告等費用預(yù)算：5萬元 （不含網(wǎng)站后期維護費用）高空整合傳播二、費用預(yù)算二、費用預(yù)算 公關(guān)活動費用公關(guān)活動費用 高空傳播費用高空傳播費用 費用總計費用總計 費用預(yù)算公關(guān)活動費用報紙廣告發(fā)布費：12萬電視廣告發(fā)布費：8萬電視廣告制作費：0.5元獎品費用總計：15萬機動費用：1.5萬費用總計：37萬費用預(yù)算高空傳播費用 報紙廣告發(fā)布費：20萬 站臺廣告發(fā)布費：15萬 電視廣告發(fā)布費：10萬 電臺廣告發(fā)布費：2萬 電視電臺制