1、西方經西方經 濟濟 學學第六章第六章 完全競爭市場完全競爭市場市場結構市場結構（企業個數，產品差異程度，進入壁壘生等）（企業個數，產品差異程度，進入壁壘生等）企業行為企業行為（定價、定產、廣告、研發、投資、產品差異化、兼并、（定價、定產、廣告、研發、投資、產品差異化、兼并、聯盟等）聯盟等）市場績效市場績效（價格、企業利潤、生產效率、產品質量、技術進步速度等）（價格、企業利潤、生產效率、產品質量、技術進步速度等）一、完全競爭一、完全競爭競爭是企業成敗的核心所在競爭是企業成敗的核心所在 邁克爾邁克爾波特波特 邁克爾邁克爾波特（波特（Michael E. Porter) ，美，美國哈佛大學商學院最知

2、名的教授，現代國哈佛大學商學院最知名的教授，現代市場競爭理論的奠基人，他的市場競爭理論的奠基人，他的競爭戰競爭戰備備、競爭優勢競爭優勢和和國家競爭優勢國家競爭優勢已成為競爭理論的經典和企業家的必讀已成為競爭理論的經典和企業家的必讀書書一、完全競爭：一、完全競爭：（一）（一）特征特征完全競爭的特征完全競爭的特征n產品同質。產品同質。n許多買者和賣者。許多買者和賣者。n沒有進入這個行業的限制。沒有進入這個行業的限制。n信息充分信息充分一、完全競爭：一、完全競爭：（一）（一）特征特征這些特征產生的結果是，完全競爭這些特征產生的結果是，完全競爭者成為者成為價格接受者價格接受者。價格接受者價格接受者 是

3、指不能影響一種物品或勞務價格的是指不能影響一種物品或勞務價格的企業。企業。一、完全競爭：一、完全競爭： （二）（二）經濟利潤與收益經濟利潤與收益企業的目標是經濟利潤最大化。企業的目標是經濟利潤最大化。總成本是機會成本總成本是機會成本 它包括企業的正常利潤。它包括企業的正常利潤。利潤的倫理解釋利潤的倫理解釋利潤只是更好地實現企業根本使命的重利潤只是更好地實現企業根本使命的重要保障性因素要保障性因素 利潤實際是社會對企業完成其使命所給利潤實際是社會對企業完成其使命所給予的報酬予的報酬 一、完全競爭：一、完全競爭： （二）（二）經濟利潤與收益經濟利潤與收益總收益總收益是企業銷售的總價值。是企業銷售的

4、總價值。n總收益總收益 = P Q邊際收益邊際收益 (MR) n銷售量增加一單位所引起的總收益變動量。銷售量增加一單位所引起的總收益變動量。平均收益平均收益 (AR) n總收益除以銷售量總收益除以銷售量每單位銷售量的收益。每單位銷售量的收益。在完全競爭時在完全競爭時, 價格價格 = MR = ARTRDS一、完全競爭：一、完全競爭： （三）需求曲線與收益曲線（三）需求曲線與收益曲線數量(千件/天)數量 (件/天)數量 (件/天)0 9 20 0 10 20 0 9 2025502522550P=AR=MRa市場需求曲線毛衣市場西尼的需求和邊際收益西尼的總收益 西尼的需求曲線價格（美元件）價格（

5、美元件）總收益（美元天）一、完全競爭：完全競爭時企一、完全競爭：完全競爭時企業的決策業的決策企業的任務是在它面對的限制條件企業的任務是在它面對的限制條件為既定的情況下，盡可能使經濟利為既定的情況下，盡可能使經濟利潤最大化。潤最大化。為了實現這個目標，短期和長期分為了實現這個目標，短期和長期分析。析。一、完全競爭：一、完全競爭： （四）短期均衡（四）短期均衡短期短期 短期是每個企業有既定的設備而且行短期是每個企業有既定的設備而且行業中企業數量固定的時間框架。業中企業數量固定的時間框架。 長期長期 長期是每個企業可以改變自己工廠的長期是每個企業可以改變自己工廠的規模并決定是否離開該行業的時間框規模

6、并決定是否離開該行業的時間框架。架。總收益、總成本與經濟利潤 數量數量 總收益總收益 總成本總成本 經濟利潤經濟利潤 (Q) (TR) (TC) (TR TC) (件件/天天) (美元美元) (美元美元) (美元美元)2025066-1637585-10410010005125114116150126247175141248200160409225183421025021040112752453012300300013325360-35TC總收益、總成本與經濟利潤數量 (件/天)0 4 9 12100300183225TR經濟虧損經濟利潤 =TR - TC經濟虧損總

7、收益總收益和總成本（美元天）總收益、總成本與經濟利潤數量（件/天） 4 9 12-200-40 42 20利潤最大化產量利潤/虧損經濟利潤經濟虧損經濟利潤/虧損利潤虧損（美元天）一、完全競爭：一、完全競爭： （四）短期均衡（四）短期均衡 運用運用邊際分析邊際分析，可以比較邊際收益，可以比較邊際收益與邊際成本。與邊際成本。一、完全競爭：一、完全競爭： （四）短期均衡（邊際分析）（四）短期均衡（邊際分析）如果如果MR MC，那么，從多出售，那么，從多出售1單位中得到單位中得到的額外收益大于生產它所引起的額外成本。的額外收益大于生產它所引起的額外成本。n企業將增加產量以增加利潤。企業將增加產量以增加

8、利潤。如果如果MR MC，那么，從多出售，那么，從多出售1單位中得到單位中得到的額外收益小于生產它所引起的額外成本。的額外收益小于生產它所引起的額外成本。 n企業將減少產量以增加利潤。企業將減少產量以增加利潤。如果如果MR = MC ，經濟利潤達到最大化。，經濟利潤達到最大化。短期均衡條件：短期均衡條件：P=MC一、完全競爭：一、完全競爭： （四）短期均衡（利潤最大化）（四）短期均衡（利潤最大化）數量 (件/天) 8 9 10102030MR25MC利潤最大化點第10件毛衣的虧損0邊際收益和邊際成本（美元天）第9件毛衣的利潤一、完全競爭：一、完全競爭： （四）短期均衡（企業短期供給曲線）（四）

9、短期均衡（企業短期供給曲線）在短期固定成本必須得到補償。在短期固定成本必須得到補償。通過暫時解雇工人和停業來避免可通過暫時解雇工人和停業來避免可變成本。變成本。如果價格跌到如果價格跌到最低平均可變成本最低平均可變成本之之下，企業就下，企業就停業停業。MR2MR1一、完全競爭：一、完全競爭： （四）短期均衡（企業短期供給曲線）（四）短期均衡（企業短期供給曲線）數量 (件/天)7 9 10172531MC = SMR0AVCs停業點0邊際收益和邊際成本（美元天）一、完全競爭：一、完全競爭： （四）短期均衡（企業短期供給曲線）（四）短期均衡（企業短期供給曲線）7 9 10172531Ss0邊際收益和

10、邊際成本（美元天）數量 (件/天)一、完全競爭：一、完全競爭： （四）短期均衡（行業短期供給曲線）（四）短期均衡（行業短期供給曲線）短期行業供給曲線短期行業供給曲線 表示當每個企業的設備規模和企業數表示當每個企業的設備規模和企業數量不變時每種價格水平上的行業供給量不變時每種價格水平上的行業供給量。量。將個別企業的供給量加總就構成了行將個別企業的供給量加總就構成了行業供給曲線。業供給曲線。S1一、完全競爭： （四）短期均衡（行業短期供給曲線）數量 (千件/天)6 7 8 9 102030400價格（美元件）一、完全競爭：一、完全競爭： （四）短期均衡（四）短期均衡行業需求和行業供給決定了市場價行

11、業需求和行業供給決定了市場價格和行業產量。格和行業產量。需求變動引起短期行業均衡變動。需求變動引起短期行業均衡變動。需求減少：價格下降，企業減少生產D3D2一、完全競爭：一、完全競爭： （四）短期均衡（四）短期均衡數量 (千件/天)6 7 8 9 101725S20D1需求增加：價格上升，企業增加生產0價格（美元件）一、完全競爭：一、完全競爭： （四）短期均衡（四）短期均衡企業在短期均衡時可能：企業在短期均衡時可能：n獲得利潤獲得利潤n收支相當收支相當n引起經濟虧損引起經濟虧損一、完全競爭：一、完全競爭： （四）短期均衡（四）短期均衡如果價格等于平均總成本，企業收如果價格等于平均總成本，企業收

12、支相抵。支相抵。如果價格高于平均總成本，企業有如果價格高于平均總成本，企業有經濟利潤。經濟利潤。如果價格低于平均總成本，企業有如果價格低于平均總成本，企業有經濟虧損。經濟虧損。數量 (百萬片/年)15.0020.0025.008 1030.00AR = MRMCATC收支相抵點正常利潤0一、完全競爭：一、完全競爭： （四）短期均衡（四）短期均衡（3種可能結果）種可能結果）價格（美元片）經濟利潤015.0020.3325.00一、完全競爭：一、完全競爭： （四）短期均衡（四）短期均衡（3種可能結果）種可能結果） 9 1030.00AR = MRMCATC經濟利潤價格（美元片）數量 (百萬片/年)

13、經濟虧損AR = MR17.0020.1425.00一、完全競爭：一、完全競爭： （四）短期均衡（四）短期均衡（3種可能結果）種可能結果）30.00MCATC經濟虧損 7 100價格（美元片）數量 (百萬片/年)案例研究：生意冷清的餐館和案例研究：生意冷清的餐館和淡季的小型高爾夫球場淡季的小型高爾夫球場你是否曾經走進一家餐館吃午飯，發現你是否曾經走進一家餐館吃午飯，發現里面幾乎沒人？你會問為什么這種餐館里面幾乎沒人？你會問為什么這種餐館還要開門呢？看來幾個顧客的收入不可還要開門呢？看來幾個顧客的收入不可能彌補餐館的經常成本。能彌補餐館的經常成本。案例研究：生意冷清的餐館和案例研究：生意冷清的餐

14、館和淡季的小型高爾夫球場淡季的小型高爾夫球場夏季度假區小型高爾夫球場的經常者也夏季度假區小型高爾夫球場的經常者也面臨者類似的決策。由于不同的季節收面臨者類似的決策。由于不同的季節收入變動很大，企業必須決定什么時候開入變動很大，企業必須決定什么時候開門和什么時候關門。固定成本門和什么時候關門。固定成本購買購買土地和建球場的成本土地和建球場的成本又是無關。只又是無關。只要在一年的這些時間，收入大于可變成要在一年的這些時間，收入大于可變成本，小型高爾夫球場就要開業經營。本，小型高爾夫球場就要開業經營。分析思考：覆水難收與沉沒成本分析思考：覆水難收與沉沒成本這些諺語含有理性決策的深刻真理。經常學家這些

15、諺語含有理性決策的深刻真理。經常學家說，當成本已經發生而且無法收回時，這種成說，當成本已經發生而且無法收回時，這種成本是沉沒成本。一旦成本沉沒了，它就不再是本是沉沒成本。一旦成本沉沒了，它就不再是機會成本了。因為對沉沒成本無所作為，當你機會成本了。因為對沉沒成本無所作為，當你作出包括經營戰略在內的各種社會生活的決策作出包括經營戰略在內的各種社會生活的決策時可以不考慮沉沒成本。時可以不考慮沉沒成本。例如設想你對看一場電影的評價是例如設想你對看一場電影的評價是20元。你用元。你用15美元買了一張票，但在進電影院之前，你丟美元買了一張票，但在進電影院之前，你丟了票，你應該再買一張嗎？或者你應該馬上回

16、了票，你應該再買一張嗎？或者你應該馬上回家并拒絕花家并拒絕花30元看電影？元看電影？一、完全競爭一、完全競爭（五）長期均衡（五）長期均衡 行業的廠商數目不變，并且企業的經行業的廠商數目不變，并且企業的經濟利潤為零時，在競爭行業中就出現了濟利潤為零時，在競爭行業中就出現了長期均衡。長期均衡。一、完全競爭一、完全競爭（五）長期均衡（五）長期均衡長期的利潤或虧損前景會引起企業長期的利潤或虧損前景會引起企業進入或退出一個行業。進入或退出一個行業。如果企業獲得經濟利潤，其他企業如果企業獲得經濟利潤，其他企業會進入該行業。會進入該行業。如果企業發生經濟虧損，一些現有如果企業發生經濟虧損，一些現有的企業會退

17、出該行業。的企業會退出該行業。S0一、完全競爭一、完全競爭（五）長期均衡（進入與退出）（五）長期均衡（進入與退出）數量 (千件/天)6 7 8 9 10S2231720D1S1進入增加供給退出減少供給0價格（美元件）一、完全競爭一、完全競爭（五）長期均衡（進入與退出）（五）長期均衡（進入與退出）關鍵論點關鍵論點隨著新企業進入一個行業，價格下降，隨著新企業進入一個行業，價格下降，而且，每個現有企業的經濟利潤減少。而且，每個現有企業的經濟利潤減少。隨著企業離開一個行業，價格上升，而隨著企業離開一個行業，價格上升，而且，仍然留下來的每個企業經濟虧損減且，仍然留下來的每個企業經濟虧損減少。少。1425

18、40一、完全競爭（五）長期均衡20 6 8SRAC0MC0MC1SRAC1MR0MR1LRAC長期競爭均衡m短期利潤最大化點價格（美元件）數量 (千件/天)一、完全競爭一、完全競爭（五）長期均衡（零利潤）（五）長期均衡（零利潤）當企業賺到正常利潤并且經濟利潤為零當企業賺到正常利潤并且經濟利潤為零時，在競爭行業中就出現了長期均衡。時，在競爭行業中就出現了長期均衡。經濟利潤會吸引企業進入并引起現有企經濟利潤會吸引企業進入并引起現有企業擴大規模。業擴大規模。經濟虧損會導致企業離開并引起現有企經濟虧損會導致企業離開并引起現有企業縮小規模。業縮小規模。一、完全競爭一、完全競爭（六）長期供給曲線（外部經濟

19、與不經濟）（六）長期供給曲線（外部經濟與不經濟）外部經濟外部經濟 當一個當一個行業行業產量增加時，一個企業無產量增加時，一個企業無法控制的降低其成本的因素。法控制的降低其成本的因素。外部不經濟外部不經濟 當一個當一個行業行業產量增加時，一個企業無產量增加時，一個企業無法控制的提高其成本的因素。法控制的提高其成本的因素。一、完全競爭一、完全競爭（六）長期供給曲線（外部經濟與不經濟）（六）長期供給曲線（外部經濟與不經濟） 我們將運用這一信息描繪長期行業長期行業供給曲線供給曲線。一、完全競爭一、完全競爭（六）長期供給曲線（六）長期供給曲線成本不變的長期供給曲線：行業生產變動時投入要素成本不變的長期供

20、給曲線：行業生產變動時投入要素的價格不變，因而產品平均成本不變從而供給價格不的價格不變，因而產品平均成本不變從而供給價格不變，形成成本不變的長期供給曲線。例如：紡織品變，形成成本不變的長期供給曲線。例如：紡織品行業生產擴大時投入要素價格上升，使產品平均成本行業生產擴大時投入要素價格上升，使產品平均成本從而供給價格上升，形成成本遞增的行業供給曲線。從而供給價格上升，形成成本遞增的行業供給曲線。例如：農產品市場例如：農產品市場行業生產擴大時，由于規模經濟而使生成遞減的行業行業生產擴大時，由于規模經濟而使生成遞減的行業長期供給曲線。例如：制造業長期供給曲線。例如：制造業一、完全競爭一、完全競爭（六）

21、長期供給曲線（六）長期供給曲線不變成本行業成本遞增行業成本遞減行業數量數量P0Q0D1PsS0數量數量P0Q0D0D1PsS0數量數量P0Q0D0D1PsS0S1QsQsQsQ1LSALSCP2Q2S3S2P3Q3LSBD0價格價格價格價格價格價格效率的衡量標準效率的衡量標準效率效率是指資源一直被用來生產人們評價是指資源一直被用來生產人們評價最高的物品與勞務的上最高的物品與勞務的上效率的衡量標準：四種效率的衡量標準：四種競爭市場的效率競爭市場的效率 消費者剩余消費者剩余消費者剩余消費者剩余 是指消費者在一次購買中愿意是指消費者在一次購買中愿意支付的價格與實際支付的價格之間的差支付的價格與實際支

22、付的價格之間的差額額 例如：某個消費者愿意花例如：某個消費者愿意花80元購買一件元購買一件衣服，實際僅支付了衣服，實際僅支付了50元，那么此次購元，那么此次購買中他的消費者剩余為買中他的消費者剩余為30元元競爭市場的效率競爭市場的效率 消費者剩余消費者剩余數量數量 QP價格價格 PD=MB0 Q1Q消費者剩余消費者剩余支付量支付量市場價格市場價格消費者剩余等于需求曲線消費者剩余等于需求曲線之下價格這上的那塊面積之下價格這上的那塊面積P1競爭市場的效率競爭市場的效率 生產者剩余生產者剩余 生產者剩余生產者剩余 是一種物品的銷售價格與企是一種物品的銷售價格與企業愿意供給的價格之間的差額業愿意供給的價格之間的差額 例如：某一生產者愿意以例如：某一生產者愿意以2美元出售一件美元出售一件產品，卻賣到了產品，卻賣到了5美元，則生產者剩余為美元，則生產者剩余為3美元美元P1P價格價格PS = MC數量數量 Q0 Q1Q競爭市場的效率競爭市場的效率 生產者剩余生產者剩余生產者剩余生產者剩余市場價格市場價格生產成本生產成本生產者剩余是供給曲線之上生產者剩余是供給曲線之上價格水平之下的那塊面積價