1、戰略管理.、八、-刖言衣、食、住、行是人類生活的四大元素。人們把“衣放在首位，可見衣 服對于我們的重要性。中國人口十四億，龐大的人口基數本身就組成了一個龐 大的服裝消費市場。同時隨著中國國民收入的不斷飛升，在2004年人均GDP超過了 1000美元后，中國市場將進入精品消費時代，服裝消費將不再僅僅為了滿 足其最根本的生存需求，將向更高的心理需求、自我滿足需求躍進，特別是幾 千萬人口跨入中產階級后，其對反映自身社會地位和品位的服飾的需求將越來 越迫切，將成就一批抓住了該階層需求的服裝品牌服裝行業五力分析：1.波特的五種力量模型：2.供給商議價能力：我國服裝行業內企業數量很多，但是卻都是很小型的企

2、業，很多企業集中 在東部沿海地區，沒有形成大規模的產業集群，而服裝行業2021年初面臨用工荒、勞動力本錢上升以及原材料價格上漲的問題。就以服裝的重要原料棉為例， 由于種棉更加麻煩，而且國家給予的政策支持也是少于種糧食的，這樣就導致 棉農種植意愿降低，產量下降。國家棉花市場監測系統于2021年11月下旬在全國范圍展開2021年度棉花種植面積意向調查。樣本取自15個省自治區、 89個植棉縣市、團場、4493個定點植棉信息聯系戶。調查結果顯示，全國 植棉意向面積7294.1萬畝，同比減少647.6萬畝，減幅8.2%，然而8000萬畝 以上才被認為是中國棉花的平安區間。摘至【中國行業研究】因此在這兩方

3、 面的因素制約下服裝行業整體議價能力削弱。90年代末期開場，我國服裝業就進入了買方市場，中國服裝企業目前仍舊 處于價值鏈的低端，沒有很清晰的品牌與定位，賺取的僅為缺乏10%勺微薄加工 費，產品的附加值不高。各企業訂單數量的增長遠不及生產能力的增長，大局 部企業都有大量的產品庫存難以銷售，且產品的可替代性強，行業中企業競爭 經常容易以價格取勝，因此服裝行業的購置者議價能力也較強。服裝業屬于勞動密集型行業， 技術難度和機械要求都不高，而且可以以一個很低的固定 資產投入進入這個行業 固定資產的投入一般占總資產比例的 35%左右。 引至【中國風投報 告】，并且行業回報周期想對很多其他行業要短，又有國家

4、及當地政府的引導和支持，因 此很多服裝行業很容易成為很多小型創業者的選擇。 黨的十七大提出要“加快培 育我國的跨國企業和國際知名品牌。加快自主品牌建立已經成為新時期事關 經濟社會開展的重要戰略任務。當前，在紡織工業處于轉型升級的關鍵階段， 在應對國際金融危機的重要時期，以服裝、家紡等紡織終端產品為重點，加快 推進紡織行業自主品牌建立是落實科學開展觀的具體表達，是有效應對國際金 融危機的重要舉措，是實現由紡織大國向紡織強國邁進的必由之路，也是全面 推進我國自主品牌建立的有益探索。主要政策措施（ 一 ） 支持自主品牌服裝、家紡企業提高核心競爭力。支持自主品牌服裝、 家紡企業提高研發設計能力，建立公

5、共研發設計平臺，在信息、人才等方面向 企業提供幫助，提高企業核心競爭力。（ 二） 為服裝、家紡自主品牌建立提供金融效勞。建立新型銀企關系，引導 金融機構創新商業運作模式，鼓勵服裝、家紡企業利用自主品牌作抵押，依法 依規向金融機構融資，探索建立企業自主品牌信用擔保制度 ; 鼓勵符合條件的自 主品牌服裝、家紡企業上市、發行債券，利用資本市場直接融資 ; 鼓勵企業以自 主品牌為紐帶進展并購重組。（ 三） 扶持自主品牌服裝、家紡企業拓展海外市場。鼓勵自主品牌服裝、家 紡企業“走出去，在重點出口市場和新興市場定期舉辦服裝、家紡自主品牌 展覽會，支持自主品牌服裝、家紡企業參加國際知名展會、廣交會、服裝服飾

6、 博覽會;引導企業積極進展商標國際注冊，主動使用自主商標 ; 對自主品牌服裝、 家紡企業在境外商標注冊、專利申請、渠道拓展等工作提供相關效勞。（四）加大服裝、家紡自主品牌保護力度。加強跨區域服裝、家紡自主品牌和 自主知識產權保護的協調工作 ; 加強涉外知識產權保護，逐步建立涉外知識產權 糾紛預警應對機制 ; 加強對合資合作過程中服裝、家紡自主品牌的保護和管理， 國外資本收購兼并我國重點品牌應經有關部門批準，防止自主品牌被惡意收購 ; 加大對服裝、家紡行業商標專用權行政保護力度，適時開展服裝、家紡行業市 場專項整治活動。（ 五 ） 發揮行業協會和商業企業的作用。積極支持中國紡織工業協會、中國 商

7、業聯合會、中國紡織品進出口商會等社會中介組織開展服裝、家紡自主品牌 進名店、自主品牌推廣、市場拓展、信息咨詢、國際交流合作等方面的活動。 商業企業對服裝、家紡自主品牌實行“五優：優惠進場、優先上柜、優先宣 傳、優先銷售、優先結算，充分發揮商業企業管理信息系統的優勢，為自主品 牌服裝、家紡企業提供增值效勞，提高服裝、家紡自主品牌適銷率。（ 六 ） 加強組織領導。工業和信息化部聯合開展改革委、財政部、商務部、 人民銀行、工商總局、質檢總局、中國紡織工業協會、中國商業聯合會、中國 紡織品進出口商會等部門和單位建立推進服裝、家紡自主品牌建立工作的會商 機制，不定期召開會議，確定工作重點，協調和指導服裝

8、、家紡自主品牌建立 工作。各部門要按照“統籌協調、明確責任、協同配合、全面推進的原那么， 各司其職，加強協調配合。工業和信息化部負責綜合協調，全面指導服裝、家紡自主品牌建立工作; 開展改革委協調支持服裝、家紡自主品牌建立的技術進步等工作 ; 財政部負責研究 制定對服裝、家紡自主品牌建立的財稅支持政策 ; 商務部負責推動服裝、家紡自 主品牌國際化工作，整頓和標準流通領域經濟秩序 ; 人民銀行負責推進服裝、家 紡自主品牌建立的金融支持工作 ; 工商總局負責標準商標注冊與管理，加強行政 執法，維護市場競爭秩序 ; 質檢總局負責加強質量宏觀管理和產品質量監視工 作，共同推進企業實施名牌開展戰略 ; 中

9、國紡織工業協會、中國商業聯合會、中 國紡織品進出口商會充分發揮中介組織作用，協助政府部門，幫助企業做好相 關工作，引導企業加強行業自律，標準有序參與市場競爭，積極推進自主品牌 建立; 新聞單位要積極引導輿論，宣傳服裝、家紡自主品牌建立工作。各省、自治區、直轄市及方案單列市工業和信息化主管部門要聯合有關部 門建立相應的工作機制，切實加強對本地區服裝、家紡自主品牌建立工作的組 織領導，結合區域經濟特點和行業開展實際，制定本地區的服裝、家紡自主品 牌開展規劃，落實扶持政策，全面推進我國服裝、家紡自主品牌建立。參考文 獻【人民日報】服裝是現代人生活所必需的， 因此沒有其他行業可以替代服裝行業。 那么在

10、分析服裝行 業內部的替代品時可知， 服裝行業每季都要推陳出新，在款式、顏色等時尚、 技術因素不斷 發生變化，如受 REACH 法規 Registration, Evaluation, Authorization and Restriction of Chemicals全稱為？化學品注冊、評估、許可和限制法規 ？。該法規于2006年12月經歐盟 議會和歐盟理事會正式表決通過，并將于 2007 年 6 月 1 日正式生效。其主要內容是通過建 立一個全面的化學品生產、 進口監管系統， 對歐盟境內生產、 使用中和在市場上銷售的化學 品進展監控管理， 目的在于保護人類安康和自然環境不受到化學品的負面影響

11、。和技術標準管理。2.pH值的測定按 GB/T 7573執行。3.耐水色牢度的測定按 GB/T 5713執 行。4.耐酸堿汗漬色牢度的測定按 GB/T 3922 執行。5.耐干摩擦色牢度的測定 按 GB/T 3920執行。 6.耐唾液色牢度的測定按照 GB/T 1 8886執行。 7. 異味異味 的判定采用嗅覺評判的方法，評判人員應是經過一定訓練和考核的專業人員。 樣品開封后，立即進展該工程的檢測。試驗應在干凈的無異常氣味的環境中進 展。操作者須戴手套，雙手拿起試樣靠近鼻腔，仔細嗅聞試樣所帶有的氣味， 如檢測出有霉味、高沸程石油味 （ 如氣油、煤油味 ） 、魚腥味、芳香烴氣味中的 一種或幾種，

12、那么判為有異味，并記錄異味類別。否那么判為無異味。 應有 3 人獨立評判，并以 2 人一致的結果為樣品檢測結果。 8. 可分解芳香胺染 料按GB/T 17592.1 執行，檢出限為20mg/kg。摘自【中國紡織服裝業法律】 行業受相關政策影響，也會因此積累大量庫存，造成資本浪費。而季節的變換 也會造成產品的積壓。所以對于服裝行業的替代產品威脅也較大。我國服裝業充滿著大量的品牌，國外的如阿迪、耐克、Gucci 、香奈爾在中國占據著一定的市場，他們有自己成熟的生產及營銷體系，處于價值鏈的較高 端。而國內也有很多的品牌諸如喬丹、李寧等等的，但由于技術壁壘較低，大 量的中小型企業都涌入服裝行業，他們生

13、產的產品同質化特征明顯，可能僅僅 是款式花色上略有差異，行業中產品優勢較小，很多時候都是靠價格取勝。國 內服裝品牌的增長速度過快，而消費者的購置能力沒有同步提高，從而形成了 供大于求的賣方市場。其次，局部服裝企業選擇大批量生產來降低本錢，導致 商品同質化嚴重，降低了消費者的購置積極性。2021 年 11月份，我國生產服裝 23 億件，同比增長 3.10%。 2021 年 1-11 月，全國服裝的產量達億件，同比 增長 8.52%。從各省市的產量來看， 2021 年前 11 個月，廣東省服裝的產量達億 件，同比增長 5.75 %，占全國總產量的 23.69 %。緊隨其后的是江蘇、浙江和 山東，分別占總產量的 15.11%、14.07%和 12.38%。 2021 年 12月份，限額以上 企業單位商品零售業中，服裝鞋帽、針紡織品零售額為 697 億元，同比增 長 27.3%；1-12 月份，服裝鞋帽、針紡織品零售額為 5874 億元，同比增長 24.8%。 2021 年 1-11 月，全國社會消費品零售總額達 163486