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文檔簡介

1、精品根據案例，把考試的方向做了一下預測，請大家把下面的內容作為復習方向，但由于不知道出題的具體問題，沒有辦法預測準確的問題，但百變不離其中吧。大概表面上我能看到的就是這么多了。難點在于財務部分吧。其他方面的大家根據所學所理解的進行回答。一、對集萃公司的總體情況進行分析（一）宏觀因素分析（PEST分析方法，注意定義）政治因素：（定義）主要政治因素有：中國政治、政策、英國政府的政策、經濟周期等方面回答經濟因素：（定義）主要經濟因素有:經濟增長情況、通貨膨脹情況、稅收、匯率、行業等方面社會因素:（定義）主要的社會因素包括：生活方式、旅游時尚產業情況、人口因素、教育及審美等方面闡述技術因素（定義）主要

2、的技術因素包括：新產品、技術變革、信息與物流、消費者的預期等方面（二）競爭環境分析（中觀環境分析）根據案例中的內容進行行業情況分析和相關行業分析（三）微觀環境分析（企業自身）使用SWOT分析法（定義）具體來說：優勢：主要點在于產品特點、經銷商供應商情況、客戶關系、適應新情況的電子商務、企業員工、財務狀況等劣勢：產品的缺點、員工工作時間不確定、企業的品牌及定位、物流采購情況等方面機會：與供應商的關系、經濟情況的改善、企業新的新的戰略、所在行業的機會、企業主的信念等威脅：財務問題、利潤問題、管理問題、稅收和貿易政策問題二、對集萃公司進行現況分析（一）公司現狀總體分析（根據案例進行說明）（二）人力資源和技術方面的分析（三）財務方面的分析（注意各個指標的計算公式，并結合指標進行必要的說明）1 .償債能力分析2 .盈利能力分析3 .匯率風險的分析4 .財務指標（毛利率、凈利率、速動比率、流動比率、資產負債率等）（四）物流成本方面分析：集裝箱等三、對集萃公司新戰略進行分析評價（開新店、電子商務）（一）可行性分析（主要從公司運營管理、營銷方案、財務管控、新的經營模式等方面分析）：（二）財務評估1、盈虧平衡點法（計算出固定成本、將美元換算成英鎊、算出盈虧平衡點）2、算出獲利期望值（三種情況部分）3、根

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