1、內蒙古科技大學藝術與設計學院平面廣告與包裝課程設計報告藝術與設計學院廣告學系2011 年 12 月姓名嚴艷純年級09 級學號0969128233課程設計題目平面廣告與包裝設計指導教師張佳會和鈺課程設計內容：海報設計；包裝結構設計。課程設計要求：1、平面廣告與包裝設計說明字數各在500 字以上，五號字體，1.5 倍行距，電子版填寫于下面表格中，與設計報告一同打印。3、廣告一欄中將平面廣告系列填于表格中，與設計報告一同彩印。4、包裝一欄中將包裝結構設計實物作品數碼相機拍照，填于表格中，與設計報告一同彩印。5、末欄教師批閱處由指導教師填寫。平面廣告項設計說明：此系列廣告運用 ROI“關聯性，原創性和

2、震撼性”理論給人以強烈的視覺沖擊。運用簡明性原則、通俗性原則、真實性原則，等創意表現原則來表現廣告的核心內容。此廣告為中國殘疾人聯合會的公益宣傳廣告，廣告分為兩個部分，由我可以做到- 腳篇和我可以做到-手篇組成。兩幅作品的畫面均是以殘疾人為主題，體現殘疾人在現代社會自強不屈的精神和勇于挑戰自己的人生積極態度。旨在鼓勵更多的社會弱勢群體，敢于直面自己的劣勢并勇于挑戰自己，在有限的青春內為社會創造無限的價值，實現個人的人生目標，生活才有意義。在這兩幅作品之中都體現了一種力量，一種于命運抗爭的力量，這種力量不僅促使沖破命們運的枷鎖，更加為整個社會提供了一種榜樣時刻激勵人們。我可以做到 -腳篇里的畫面

3、是一個正準備起跑的殘疾運動員（只有一直腳），積蓄了所有的力量就在這一刻爆發。文案內容則是他內心的獨白： “從不說不行，從不怕摔倒，從未動搖我必勝的決心。把不愉快的忘記，不堅定的拋棄，還有什么比奔跑，更能展現我的激情。我可以做到，將殘缺的身體，化為奔跑的力量！”此系列廣告以圖文結合的方式簡單易懂。并且兩幅作品聯系緊密，第二篇我可以做到- 手篇畫面是一個失去無名指的殘疾人在拉小提琴，表情深情而陶醉。相對應的文案對白：“從不說放棄，從不怕失敗，從未動搖我堅定的決心。把不開心的埋葬，不確定的扔掉，沒有什么比音樂，更能打動我的內心。我可以做到，用殘缺的身體，奏出完美的樂章！ ”兩文案運用了對正、排比等修

4、辭手法形象的描述了主人公的內心獨白。廣告作品：我可以做到 - 腳篇包裝設計項設計說明：我可以做到 -手篇包裝設計說明：此包裝盒為舒膚佳香皂盒的中包裝，由五個面所組成，一紙成型。在市場調查的過程中， 舒膚佳香皂系列包裝的中包裝是最為少見， 樣式顏色單一。 而在香皂盒的購買過程中，消費者往往根據他們的心理特點和喜好的不同選擇不同的產品包裝。舒膚佳通常是以單一的白色調和巨型的外觀包裝。使用最多的是其標志圖案，形狀上較為自由，弧線設計用的比較多。香皂由于代表著健康、時尚、衛生等原因，其包裝要求保護性、耐用性、功能性和裝飾性并舉，幾乎處于同等重要的位置。所以在舒膚佳香皂盒的改進過程中考慮以上幾個因素在顏

5、色，形狀和裝飾上都做了相應的改進。舒膚佳原有的顏色是以藍色和白色為主的健康安全色調。改進之后舒膚佳香皂推出優雅香薰系列香皂，顏色仍然延續原有主色調以藍色為主，加以紅色做修飾。而在形狀山一改原來單一的矩形為可愛多變的三角形，給人以親切之感，主要的目標消費群體是廣大的女性群體，尤其是 2040 歲之間的女性消費者，所以顏色上既有代表健康，安全的藍色又有象征著熱情，活力的紅色。既是美容護膚的上品，有了新系列精美的新包裝，舒膚佳優雅香薰系列也是饋贈親友的佳品。中包裝盒也可作為禮盒使用。下圖為基本盒型，簡單的盒型，清新明了，易于加工，且滿足產品要求，最大限度的降低成本，且能通過精美的裝潢達到夢想的效果，主要涉及在盒蓋裝飾上，在運輸過程中盒蓋起到密封保護的作用，且便于運輸，節約空間節約成本。在銷售時通過盒蓋上的裝飾可以通過簡