1、生態旅游開發模式探析在中國， 眾多的生態旅游目的地，保持著大自然的原有風貌和良好的生態環境，甚至于有豐富獨特的人文積淀、濃郁的風俗民情，是獲得愉悅、快樂旅游經歷的絕佳目的地。借助體驗經濟的體驗設計理論， 在認識和尊重當地自然生態以及相關的民族文化生態前提下，開發出適應旅游市場需求的個性化旅游產品，有利于延長生態旅游目的地生命周期，促進地區旅游發展。一、體驗導向型生態旅游開發的理論基礎1 .體驗經濟。1999年4月，美國兩位學者約瑟夫 派恩和詹姆斯 吉爾摩在 體驗經濟一書中提出了“體驗經濟 ”時代的來臨，指出體驗是以服務為舞臺、以商品為道具，環繞著消費者，創造出值得消費者回憶的活動。體驗經濟作為

2、一種新的經濟形態，其經濟功能主要是通過對消費者的一種產品展示來實現的，通過這種展示使消費者獲得一種難忘的經歷和體驗。作為體驗經濟的供給方，主要是通過展示使消費方在一定的時段內充分體驗和感受供給方所提供的產品（包括環境、文化、風情、氛圍、愉悅、激情、特殊環境下的人際關系和聯想空間等在內的產品概念）。這種經濟形態，其最根本的就是要使客人以個性化的方式參與到經濟供給物之中，使人得到一種全新的感受，一種和社會時尚同步的感受。隨著中國經濟的持續發展，人們生活質量的不斷提高，為體驗經濟的發育、發展提供了土壤，體驗經濟將會有無限光明的前景。2 .體驗導向型生態旅游的開發是必然趨勢。派恩與吉爾摩根據參與的主動

3、性與投入程度，將旅游體驗劃分為娛樂型體驗、教育型體驗、遁世型體驗和審美型體驗四種類型，認為每個旅游者的旅游經歷都是以上四類體驗的不同程度結合。四類體驗的中心集合點就是美好的甜蜜地帶，在這個地帶，活動對象達到一種“暢爽 ”境界。由于對自然與人文生態認識的深入，旅游者已不滿足于傳統的觀光休閑的旅游經歷，而希望通過視覺、味覺、嗅覺、聽覺、觸覺與運動等全方位的融入，以體驗的方式充分理解旅游地自然的、文化的、生活的和歷史的內涵和特征，從中獲得美學體驗、娛樂體驗、教育體驗與遁世體驗。生態旅游是為了解當地環境的文化與自然歷史知識，有目的地到自然區域所做的旅游，是在利用自然資源供人們觀賞的同時，又對自然環境進

4、行保護的一種活動。體驗經濟是以需求為中心，強調需求結構升級，從消費者角度出發考慮生產的經濟形態。反映在生態旅游中，就是要以自然與人文生態為對象，以主動參與為主要方式， 以人與自然和諧一體為目標，以深層體驗和全在感知為行為結果； 與傳統生態觀光休閑的旅游形式相比，體驗導向型生態旅游更加注重旅游者在旅游活動中的參與性以及對生態環境的融入性和自享性。 生態旅游產品的開發為滿足這一需要，已正朝著體驗型方向發展。二、體驗導向型生態旅游開發的原則體驗導向型生態旅游以游客的體驗為核心，以參與性和互動性為主要特征，以使游客得到美好的感受與回憶為主要目標。因此，體驗導向型生態旅游的開發應遵循以下原則：1 . 參

5、與性。沒有參與性就沒有真正的體驗，在參與過程中，旅游者改變了被動的角色，有一種主人翁的感覺，這種感覺能激發旅游者在欣賞自然的同時，感受到回歸自然的喜悅。參與性強的生態旅游給予旅游者的是多種感官的刺激，這種刺激能使他們獲得更深刻的印象。2 .真實性。只有真實的情境才能真正打動旅游者。生態旅游尤其要注重真實性，旅游者選擇生態旅游，就是為了看到原始的自然、真實的場景，在大自然的魅力中享受忘記時間、忘記煩惱、忘記自我的輕松與快樂。3 .系統性。旅游是包括吃、住、行、游、娛、購六要素的完整系統， 其中任何一個要素都是影響體驗質量的關鍵。只有每個環節都帶給旅游者暢爽體驗的時候，才能在整體上使游客的體驗達到

6、最大化。4 .差異性。體驗是個人達到情緒、體力、智力甚至是精神的某一特定水平時，意識中產生的美好感覺，沒有兩個人的旅游體驗是完全一樣的。 因此在開發中要注重產品的差異化和針對性，塑造個性化的旅游。三、生態旅游體驗導向型開發模式通過以上的分析，綜合來看生態旅游體驗導向型開發關鍵是要選擇正確的開發模式。1 . 塑造鮮明的生態體驗主題。主題是體驗的基礎和靈魂，鮮明的主題能充分調動游客的感官，觸動游客的心靈，使之留下深刻的感受和強烈的印象。它不僅可以啟發、誘導游客對自然與人文生態資源的欣賞與認知，擴展和提升聯想的空間與體驗感悟的層次，強化人與自然和諧的理念，而且可以引導景點建設，提高產品知名度。在產品

7、開發中， 可根據景點生態資源特色與發展方向提煉一個內涵清晰、充滿個性的體驗主題作為引力源，景點的設施建設、體驗活動的設計、形象建設及對外宣傳均圍繞這一體驗主題展開，從而通過體驗主題的塑造發掘生態文化內涵，展現生態文化形象，引導游客體驗活動，以達到最佳的體驗旅游效果。例如，內蒙古草原可以以“寧靜 ”為主題，讓旅游者在遼闊的綠野中享受心靈的平靜，心情的放松；扎龍自然保護區可以打造“教育 ”為主題的生態旅游，使旅游者享受獵取知識的喜悅。主題的營造要內外兼顧，不僅整體設計中要把握“靈魂 ”，同時每個細節也必須與主題相一致。2 .營造真實的生態體驗場景和多感官的生態體驗氛圍。體驗的氛圍需要營造，要利用現

8、有的體驗資源搭建體驗的場景，從旅游者直接體驗出發，營造真實的體驗場景和氣氛。要重視游客的感官刺激。一項服務項目的感官刺激應該支持和加強服務主題，該活動越能有效地刺激感官，就越不容易讓人忘記；一種體驗越是充滿感覺，越是值得記憶和回憶。比如荒漠生態旅游開發時應該盡力營造荒涼的感覺，打造廣闊的滄桑感，將旅游接待區和景區嚴格分開，景區內沒有任何人工建筑， 滿眼是一望無垠的沙漠，其中零星點綴兩三頭駱駝作為襯托，這些都能增強旅游活動本身的吸引力。所以， 以景點為基本單位的旅游氛圍的成功營造，對強化該景區乃至旅游目的地的整體旅游形象至關重要。3 .設計深度參與的生態體驗活動形式。參與是體驗旅游活動的核心，

9、產品開發應為游客提供更多親身參與的機會，提供挑戰性的活動以增加活動的真實性與參與深度，使游客融入自己所扮演的角色，在自我享受中獲得深層體驗和全在感知。參與性活動則是由企業提供而旅游者親自參與操作的，它能使旅游者獲得直接體驗的樂趣，是生態旅游活動中必須倡導的。根據生態旅游資源的不同特點可以設計多種參與性活動，如游泳、劃船，采蓮、采菱，垂釣、捕魚，栽蓮、栽菱等等，游客均可深度參與。這些能讓旅游者體驗自然生態、當地生活方式和地方文化，并具有適度挑戰性的旅游活動，可以使旅游者通過多感官刺激來增強對產品主題的深刻印象，從而使旅游者從真實的旅游體驗中對體驗的“娛樂、教育、逃避現實和審美 ”四部分得到充分的

10、感受。4 .融合歷史文化，開發特色的生態體驗項目。歷史文化積淀反映旅游地文脈，生富態資源結合歷史文化積淀開發產品有助于提煉主題，豐富生態資源內涵，可使旅游者在體驗中獲得升華。例如，金口大峽作為一處典型的生態旅游目的地，它擁有豐富的地質地貌遺跡、優美的自然景觀以及得天獨厚的彝族文化。它的生態體驗設計是一方面開發設計如“親近自然、返璞歸真的大峽谷生活（徒步野營） ”、 “穿越八億年時空隧道（地質科普）”等以大峽谷、 “地質天書 ”等各種自然生態景觀為旅游體驗指向的考察、探險、攀巖類旅游產品。另一方面還把彝族風情作為體驗對象，充分發掘包括風土人情、文化藝術、民族節慶等各方面的資源潛力，以滿足旅游者對

11、異域文化認知和感受別樣生活的需要，如開發設計的“當一回彝族人 ”、 “彝族美食游 ”、 “彝族節慶游 ”等系列旅游產品。這些歷史文化積淀為生態旅游增色不少， 在引導游客體驗中可起到畫龍點睛的作用。5 .開發極富體驗差異的產品與目標市場。依據旅游效益最大化原則，景區的環境、項目、活動與游客自己的生活環境應有較大差異，能為游客帶來新鮮的感受，滿足其個性化和參與性的需求。因此，生態旅游地應該建設富于體驗差異的產品與目標市場。首先， 應依據景區（點）的資源豐度與特色，突出產品的域內體驗差異，避免重復建設；其次，體驗差異主要靠推出新產品、新項目以率先進入市場；最后，應依據環境體驗差異選擇目標客源市場，使

12、體驗效果最大化。6 .保持原生態“體驗之源 ”。生態資源是體驗的載體和基質，是產品設計的依據。生態體驗旅游追求人與自然的和諧一體，在人與自然的交往中回歸自然，在深切體驗和感知中享受審美情趣，獲得在原有條件下難以獲得的愉悅感、成就感、 解脫感、 歸屬感及各種實踐知識。產品開發要實現上述目標，必須維護旅游資源的原生態，保持其先天特色。一方面應堅持資源利用最小人工化；另一方面必須保護環境。即讓經營者在提供體驗性機會和情感性消費中保證“綠色化 ”的制造和維護過程，經營項目均是采取積極有效的生態措施，以保證旅游目的地資源開發、環境和設施建設的生態安全，最終獲得長期的發展機會和可觀的經濟效益。總之，體驗經濟時代下生態旅游的開發模式要進行適當的調整，體驗導向型生態旅游的開發，應依據體驗經濟時代旅游者需求變遷的市場導向，立足資源優勢，開發游客樂意重復使用的