1、精選優質文檔-傾情為你奉上論文題目： 企業可持續發展與綠色營銷探索寫作提綱一、企業可持續發展的含義二、企業實施可持續發展的意義三、綠色營銷的內涵四、我國實施綠色營銷的迫切性五、綠色營銷的特點六、實施綠色營銷的意義七、企業實施綠色營銷的對策思路一、企業可持續發展的含義企業可持續發展是指企業在發展過程中，堅持不斷的創新以保持自身的活力和競爭優勢，在確保市場份額擴大和利潤的同時，在優化內部資源配置的基礎上，與外界環境變化相適應。合理的利用自然資源和能源，持續的增加盈利和擴大企業規模，實現企業持續發展的戰略目標。可持續發展是20世紀80年代隨著人們對全球環境與發展問題的廣泛討論而提出的一個全新概念，是

2、人們對傳統發展模式進行長期深刻反思的結晶。1992年在里約熱內盧召開的聯合國環境和發展大會（UNCED）把可持續發展作為人類邁向21世紀的共同發展戰略，在人類歷史上第一次將可持續發展戰略由概念落實為全球的行動。1987年Barbier等人發表了一系列有關經濟、環境可持續發展的文章引起了國際社會的注意。同年，布倫特蘭夫人(Ms Gro Harlem Brundtland )在世界環境與發展委員會的我們共同的未來中正式提出了可持續發展的概念，標志著可持續發展理論的產生。此時的研究重點是人類社會在經濟增長的同時如何適應并滿足生態環境的承載能力，以及人口、環境、生態和資源與經濟的協調發展方面。其后，這

3、一理論不斷地充實完善，形成了自己的研究內容和研究途徑。隨著可持續發展的提出，人們對可持續的關注越來越密切而且從環境領域滲透到各個領域中1。中國政府也非常重視可持續發展的觀點，并提出了自己的科學發展觀：以人為本，全面、協調、可持續的發展觀。把可持續性發展提到一個非常高的地位2。而企業可持續發展理論的誕生是比較晚但發展相對迅速的一個領域。隨著社會環境的變化，企業面對著變化迅速的環境很難適應，而且隨著眾多企業失敗現象的出現，如何使企業保持目前的發展成果，而且在未來依然取得良好的發展勢頭，越來越引起企業的重視。近年來隨著第一批“政策型、暴發型”企業發展的日趨平靜，而且很多企業都成了“流星”，現存的公司

4、利潤很難在有大的發展，企業發展面臨新的“瓶頸”期。中國企業所面臨的一個基本問題是持續性發展問題。從某種意義上講，這些“流星”企業都是產品成功型企業，也就是憑借企業家的膽略和敏銳，抓住中國經濟發展過程中的某個機遇、某個產品、某個項目、某種稀缺資源使企業迅速做大，但這種成功并不等于企業的成功，更談不上企業的持續成功。而一些目前“如日中天”的企業是否在激蕩的環境中仍然保持自己的發展速度，是不是也會迎來自己的“滑鐵盧”？企業如何使自己獲得可持續性的發展，成為了擺在所有企業面前的必須加以思考的問題。二、企業實施可持續發展的意義一般認為任何一個企業要實現可持續發展，必須具備“項目、環境、管理、機遇”四大因

5、素。實現企業可持續發展是每個企業的唯一使命，實現企業可持續發展更是面臨激蕩變化環境的每個企業的追求。實現企業可持續發展的意義有：1. 企業可持續發展是經濟可持續發展的客觀要求。2. 企業可持續發展可以促使企業整體壽命延長。3. 企業可持續發展是樹立和落實科學發展觀的要求。4. 企業可持續發展是企業做強做優做大的內在需要。5. 企業可持續發展是市場高品位競爭的必然選擇。本文認為綠色營銷是企業實現可持續發展的重要途徑。首先分析一下綠色營銷的含義。三、綠色營銷的內涵關于綠色營銷3，廣義的解釋是指企業營銷活動中體現的社會價值觀、倫理道德觀充分考慮了社會效益，既自覺維護自然生態平衡，更自覺抵制各種有害營

6、銷。因此，廣義的綠色營銷也稱倫理營銷。狹義的綠色營銷主要指企業在營銷活動中，謀求消費者利益、企業利益與環境利益的協調，既要充分滿足消費者的需求，實現企業利潤目標，也要充分注意自然生態平衡。總而言之，綠色營銷是在綠色消費驅動下產生的，企業以環境保護作為其經營哲學思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為出發點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略、實現企業目標，也要充分關注自然生態平衡，核心是按照環境保護與生態平衡原則來選擇和確定營銷組合策略。四、我國實施綠色營銷的迫切性在我們國家，實施綠色營銷的迫切性表現在以下幾方面：1、“內憂” - 日趨嚴峻的國內生態環境，為我國經濟發展敲響了警鐘。

7、環境問題之所以引起世界各國的普遍關注，是因為它是關系到一個國家經濟、社會及人類自身能否實現可持續發展的頭等問題之一。環境問題在我過顯得更加突出、形勢嚴峻。由于我國經濟起步較晚，技術落后，客觀上把經濟增長的基礎放在了對自然資源的過度開發和利用之上，加之我國人口的劇增，需求的不斷增長，更近一步加劇了對自然資源強度消耗、甚至是掠奪性的使用。其結果是能源緊張、自然災害頻繁發生、環境污染嚴重。急劇惡化的生態環境，動搖了我們國家發展經濟的自然物質基礎，制約了經濟發展，出現了人類與自然之間、生態與經濟之間十分不協調的局面。從社會總財富的觀點看，近幾年我國經濟的增長實際是負數。隨著生態環境積累負效應的發揮，技

8、術進步跟不上環境保護的要求等因素的存在，生態環境破壞造成的損失在總量上會繼續擴大。即我國這些年經濟的增長部分，已抵消不了環境與資源損耗的代價，經濟的高增長是以犧牲環專心-專注-專業境、透支未來為代價而取得的，這種增長是得不償失的，它將會阻礙我國經濟的可持續發展。2、“外患” - 綠色壁壘成為我國企業產品出口的巨大障礙。我國“入世”意味著原來困擾我國產品廚樓的關稅和非關稅壁壘以及貿易補貼等將受到國際自由貿易的約束和有關協定的限制而逐漸被取消。但與此同時，繼關稅壁壘之后又一新的貿易壁壘-綠色壁壘正在困擾著中國貿易的發展。綠色壁壘是一種以保護有限生態環境和人類健康為名，通過制定苛刻的環境保護標準，對

9、來自國外產品加以限制的貿易保護措施。WTO成立后，一直把實現可持續發展與環境保護作為其目標之一，允許其成員國采取措施防止自由貿易可能引起的環境退化、污染傳播等問題。烏拉圭回合的技術貿易壁壘協定規定：“不得阻止任何國家采取必要的措施來保護人類、動物或植物的生命健康，保護環境。”綠色壁壘的興盛，特別是貿易大國及發達國家日趨嚴格的環境立法、嚴密細致的檢測程序和標準、近乎苛刻的貿易政策已經嚴重影響了我國出口市場的份額。面對環境對我國的一次次懲罰，面對入世后，綠色壁壘對我國企業外貿出口的層層封鎖，這就要求我國企業必須盡快更新傳統營銷理念，實施綠色營銷策略，以適應經濟和社會發展的客觀要求。五、綠色營銷的特

10、點1.綜合性特點。市場營銷：是滿足消費的需求，“一切為了顧客需求”是企業制定一切工作的最高準則；生態營銷：把市場要求和自身資源條件有機結合，發展也要與周圍自然的、社會的、經濟的環境相協調；社會營銷：不僅要根據自身資源條件滿足消費者需求，還要符合消費者及整個社會目前需要及長遠需要，倡導符合社會長遠利益，促進人類社會自身發展；大市場營銷，是在傳統的市場營銷四要素（即產品、價格、渠道、促銷）基礎上加上權力與公共關系，使企業能成功地進入特定市場，在策略上必須協調地施用經濟、心理、政治和公共關系等手段，以取得外國或地方有關方面的合作和支持。綠色營銷是多種營銷觀念的綜合，它要求企業在滿足顧客需要和保護生態

11、環境的前提下取得利潤，把三方利益協調起來，實現可持續發展。2.統一性特點。綠色營銷強調社會效益與企業經濟效益統一在一起。企業在制定產品策略的實施戰略決策時，既要考慮到產品的經濟效益，同時又必須考慮社會公眾的長遠利益與身心健康，這樣，產品才能在大市場中站住腳。人類要尋求可持續發展，就必須約束自己，尊重自然規律，實現經濟、自然環境和生活質量三者之間的相互促進與協調。社會公眾綠色意識的覺醒，使他們在購買產品時不僅考慮對自己身心健康的影響，也考慮對地球生態環境的影響，譴責破壞生態環境的企業，拒絕接受有害于環境的產品、服務和消費方式。只有國家、企業和消費者三者同時牢牢樹立綠色意識并付諸實施，綠色營銷才能

12、蓬勃發展。3.無差別性特點。綠色標準及標志呈現世界無差別性。綠色產品的標準盡管世界各國不盡相同，但都是要求產品質量、產品生產及使用消費及處置等方面符合環境保護要求、對生態環境和人體健康無損害。4.雙向性特點。綠色營銷不僅要求企業樹立綠色觀念、生產綠色產品、開發綠色產業，同時也要求廣大消費者購買綠色產品，對有害產品進行自覺抵制，樹立綠色觀念。最少的能源、資源消耗，獲得最大的經濟發展效益。大量綠色食品的出現，已掀起熱愛綠色食品的浪潮，促進了綠色消費意識的形成；可降解餐飲用具的使用，不僅減少了“白色污染”，也增強了人們保護環境、防止污染的意識；可回收電池的應用也大大促進了人們節約資源、回收廢物的觀念

13、消費者環保觀念的進一步培育與加強又直接作用于可持續發展的進程。人們在思索，在期盼，希望綠色營銷能讓世界真正回歸自然，回歸綠色六、實施綠色營銷的意義1、實施綠色營銷是企業適應社會經濟可持續發展的要求。社會可持續發展戰略要求各類企業將營銷活動同自然環境、社會環境的發展相聯系,使企業營銷活動有利于環境的良性循環發展。企業實施綠色營銷戰略是適應社會經濟可持續發展的要求，開展綠色營銷有利于理順企業市場營銷活動的經濟效益和社會效益之間的關系，充分發揮企業在保護生態環境中的生力軍作用，為國家可持續發展戰略的成功推進做出其應有的貢獻。2、實施綠色營銷有利于企業產品在市場上贏得競爭優勢。隨著人們環保意識的增強和

14、我國綠色標志制度的逐步建立，人們崇尚自然、環保與健康的綠色產品已成為消費時尚。綠色產品由于具有較高的技術含量和環保價值，有益于消費者身心健康，深受消費者青睞，因而能為企業帶來良好的經濟效益。3、有利于企業資源的合理利用綠色營銷活動始終都和節省資源與能源，重視環境保護緊密聯系在一起，強調企業效益、社會效益和生態效益的統一。這一過程有利于企業充分更新技術基礎、完善產品設計、改進生產工藝、提高技術水平，也有利于企業優化分銷和促銷活動、擴大產品的市場銷路、建立和提高顧客對企業產品的信任感和忠實度，從而有助于企業挖掘內部潛力，改善經濟績效。4、開展綠色營銷有利于企業實施全球化戰略。中國加入世貿組織以后，

15、進入和占領國際市場便成為每一個企業必須考慮的問題。新興貿易保護主義者將“綠色壁壘”作為實施貿易保護的最佳選擇，從而構起一種新型的非關稅壁壘。對進入本國市場的產品規定了較高的環保要求指標。實施綠色營銷有助于企業生產符合環保要求指標的產品，打破這個非關稅壁壘。5、有利于企業形象的“美化”。企業形象是企業文化內涵在市場上的外在體現，只有做到內秀外美，才能使企業具有最佳的信譽度和最強的競爭力。綠色形象是現代企業形象的重要組成部分，綠色營銷是企業塑造綠色形象的基礎。6、有利于塑造良好的企業文化。通過綠色營銷，將增強企業和廣大職工保護生態環境的思想意識，為企業營造有益于員工身心健康的、清潔安全的工作環境，

16、從而為發揮員工的主動性、積極性和創造性創造了良好的條件，也強化了企業的綠色文化建設，優化了企業行為。七、企業實施綠色營銷的對策思路1、樹立企業綠色營銷是綠色營銷的指導思想。要求企業樹立綠色營銷思想，寓環保意識于企業的經營決策之中，更好地保持企業市場競爭力。企業在營銷時企業利益、消費者利益，更要考慮公共利益和對環境的影響，要切實把環境保護貫穿于新產品的開發、設計、制造、包裝、使用以及服務等各項環節中，保證自己在滿足消費者需求的基礎上獲得利潤，同時還達到社會、經濟與生態環境協調發展的目標。同時，在企業內部還需對全體員工進行綠色教育，使職工充分認識環保的重要性。隨著消費者對綠色消費需求的日益增長和保

17、護生態平衡運動的日益高漲，企業只有及時調整營銷觀念，才能成為市場營銷中的勝利者。2、制定企業綠色營銷戰略。制定綠色營銷戰略要求企業從了解消費者的綠色需求入手，建立有效、快捷的情報信息網絡，搜集相關的綠色信息，采取相應的措施，深入研究信息的真實性和可行性，并對信息進行綜合處理，分析綠色市場變化動向、綠色消費發展趨勢，為企業實施綠色營銷提供依據。綠色信息的搜集包括：綠色消費信息、綠色科技信息、綠色資源和產品開發信息、綠色法規信息、綠色組織信息、綠色競爭信息、綠色市場規模信息等等。3、開發綠色產品：是綠色營銷的支撐點，必須從產品的設計、生產、包裝、使用、廢棄物的處理等方面考慮對環境的影響。企業應加大

18、技術開發、引進、消化、吸收和改造的力度，提高技術水平和生產力，特別是提高節能降耗水平和環保能力，努力使產品既符合環境保護的要求，同時具有一定的科技含量。4、制定綠色價格：它除了包括生產經營過程中發生的一般成本之外，還包括與保護環境及改善環境有關的成本支出，因此綠色產品的生產成本高于常規產品。目前，價格因素仍是影響消費者購買的最敏感的因素之一，因而降低經營成本，制定合理的綠色價格是綠色營銷成功與否的關鍵之一，應該通過擴大生產規模、強化綠色管理和降低原材料消耗從而降低產品成本與價格，使綠色產品價格逐步為廣大消費者接受5、獲取綠色標志：它表明該產品的生產、使用及處理過程皆符合環境保護的要求，不危害人體健康，產生的垃圾無害或危害極小，有利于資源再生和回收利用。它被譽為產品通往市場的綠色簽證。通過綠色認證，獲取綠色標志是企業實施綠色營銷的關鍵環節。只有獲取綠色標志，才能有效地贏得消費者的信任，才能真正沖破國外的綠色貿易壁壘。6、樹立企業綠色形象：綠色企業形象是高