1、 包裝設計市場調研報告 學 院： 專 業： 姓 名： 學 號： 指導教師： 一、調查目的： 為了更好的了解包裝設計的流行趨勢和專業設計規范，我們必須從各個角度各個層面上去調查和分析，因為包裝設計對于平面設計而言，是一個比較實用和寬泛的類別，所采用的各種工藝和各方面的配套設計都非常考究。我想通過此次調研了解包裝設計的共同點及其色彩、造型等方面的設計實例，從而更全面的了解消費者的心里，使我們設計出來的東西既符合藝術審美感又符合市場的需要，兩者達到共贏的目的。2、 調查對象： （1）調查地點：實地調查*購物中心超市。 （2）調查時間： （3）調查對象：食品類包裝、茶葉類包裝、酒類包裝、化妝品類包裝、

2、電子產品類包裝、藥品類包裝、禮品類包裝。 （4）調查目標：產品包裝設計 （5）調查目的：通過現場調查，了解各類產品包裝設計，提高自身對包裝設計的認識，增強自身的包裝設計能力。3、 調查方法：市場走訪、網絡資料搜集4、 調查內容：包裝設計作為一門重要的平面設計分類，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現了設計師對自然社會和人類文化產生的情感和體驗，我們要進一步完善包裝設計的主體機制，提高包裝設計的載體信息傳播能力。在包裝設計的發展中，準確把握設計理念與包裝符號因素在設計創作中的互動關系，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸于人的視覺，從而在商品營銷活動中，引導人們的消費選擇，提高

3、時尚消費品質。包裝設計應從商標、材質設計、色彩、圖形、文字說明等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循包裝設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。（1） 包裝圖案的設計 包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：1 形式與內容要表里如一，具體鮮明，一看包裝即可知曉商品本身。2 要充分展示商品。這主要采取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。 此處為

4、實物照片展示二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝。 此處為實物照片展示3.要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關于產品的原料、配制、功效、使用和養護等的具體說明。 4 要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。5 包裝的主要展銷面的體現。凡是在一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均采用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。 6 要注意功效設計保護性能

5、設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等； 方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等； 推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面就能自主購買。包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。（2） 包裝色彩設計 色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們

6、對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在色彩設計基礎一書中，曾對包裝的色彩設計提出如下八點要求： 1 包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；2 是否很好地象征著商品內容； 3色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；4是否為商品購買階層所接受；5是否是較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用； 6單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；7色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；8商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。 這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品

7、市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。（一）食品類若以兒童食品類為例，商品色彩要與其本身的特性和用途適應，通過刺激視覺勾起聯想，從而影響孩子對商品的喜歡和購買的行為。兒童喜愛鮮艷、明亮、活潑的黃色調、綠色調和紅色調。兒童對商品的感覺首先是色，然后才是形。包裝色彩直接影響到兒童對食品口味的選擇，因而要在理解色彩味覺特點的基礎上進行色彩設計。（2） 茶葉類茶包裝的色彩設計是茶在購買、銷售、存儲流通領域中保證質量的關鍵，一個精美別致的茶包裝，不僅能給人以美的享受，而且在超市不斷出現和銷售方式改變的今天，能直接刺激消費者的購買欲望，從而達到促進銷售的目的，起到無聲售貨員的作用。包

8、裝色彩設計用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快。或清新淡雅，或華麗動人，或質樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設計要講究色彩和整體風格的統一，不能用色過多，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設計時要考慮到與同類產品的比較。通過市場調查，茶類產品包裝色彩設計，多為土黃色與綠色結合的方式，突出產品的氣質，也符合中國古典茶飲的特點。體現一種古風古韻的感覺，和中國千年文化傳承的底蘊。（3） 酒類調查中，我們發現白酒廠商在色調運用上基本固定在紅、黃、金、白、黑這幾種。中國人講求喜氣，特別是像白酒這種一般在重要節日的必備商品，喜慶色

9、調更容易為大眾接受。紅色在視覺上也是最敏感。 葡萄酒類，色彩包裝設計，紅、黃、金、黑為主，色彩的運用能體現出葡萄酒典雅的氣質。（4） 化妝品類女士化妝品的色彩包裝設計，色彩會根據產品不同，設計不同的顏色。以達到與產品響應、烘托產品特性的目的，同時也暗示消費者。男士化妝品，色彩設計的選擇多為黑，灰，白三種顏色的選擇，迎合男士沉穩、內斂的氣質。單純的顏色，也顯出產品的品質。 （五）電子產品類電子產品的包裝基本選擇為白色，黑色，藍色三中顏色。包裝上的文字說明，顏色選擇豐富，主要是抓住消費者的好奇心，重點介紹的是產品的各種性能。包裝色彩的設計，顏色干凈、明快。突顯產品的科技含量，符合消費者的傳統認知。

10、 （六）藥品類 藥品類的色彩包裝主要以白色、紅色、綠色為主。紅色給人一種警示的暗示，正與產品的效果相結合；白色代表這一種安全的意思，綠色代表著生機，倆者放在藥品的色彩包裝上，正好符合產品的特性。 （七）禮品類此類產品包裝設計色彩選擇上多為黃色、紅色兩種。因為此類商品銷售時間有所限制，多為過節送禮的消費者所購買。黃色與紅色，顏色歡快，明亮，寓意吉祥、健康，符合傳統大眾的認知度。5、 調查總結：目前我國產品包裝設計進入高速發展期。隨著產品包裝設計的逐步深度開發，包裝設計市場的規模將有望得到進一步的拓展，如此大的市場發展空間將成為目前乃至以后發展潛力巨大、收益豐厚的一個產業。激烈的市場競爭推動了生產和消費的發展，同時不可避免的推動