1、出口品牌建設調查調研論文報告匯報匯報 同志們： 隨著世界經濟一體化和市場全球化的不斷深入，企業的產品品牌效應日益顯現。在國際貿易中如果沒有過硬質量支持的品牌，產品就很難在國際市場上立足。2011年的中央經濟工作會議上提出要“著力實施品牌戰略，切實提高貿易效益”的發展戰略，旨在鼓勵企業以品牌戰略開拓國際市場，改變現有的出口貿易格局，推動出口貿易健康發展。目前，商務部正在開展“中國出口名牌”評選活動，以此來推進出口名牌建設步伐。為使企業能夠充分了解并合理利用國家的有關政策，結合我市的實際情況，市外經局對我市的出口企業品牌建設進行了認真的分析，具體如下： 一、創建“中國出口名牌”的基本條件及相關優惠

2、政策 創建“中國出口名牌”的基本條件：企業必須有自營進出口資格；年出口額達到千萬美元以上；企業在境內和海外主要出口市場均已注冊商標且商標持有權為中方企業。 優惠政策：目前，國家外經貿發展方面的扶持資金重點向出口名牌傾斜，進行專項扶持。一是財政支持，支持企業境外商標注冊、境外專利申請、知識產權保護、質量認證、廣告宣傳、設立境外營銷機構等活動，積極支持入選商務部和省級出口名牌并給予資金支持。二是貿易扶持，對名牌企業所需的進出口配額在國家貿易規則允許的范圍內優先給予申報、安排；在國內重要展覽活動中，展位分配向名牌企業傾斜；在境外市場開拓活動中，對名牌出口企業進行重點推介。三是“走出去”鼓勵政策，優先

3、推薦名牌出口企業申請國家境外加工貿易貸款貼息，鼓勵有條件的名牌企業逐步建立國際化的研發、生產、銷售和服務體系等。四是海關、工商、商檢、質監部門對名牌出口企業打造更為便捷的服務環境。五是知識產權保護措施，工商、海關、知識產權局等部門將與出口名牌有關的知識產權列入重點保護范圍，嚴厲打擊對出口名牌的侵權行為，為名牌出口企業發展提供法律保障。 二、我市出口企業品牌建設的情況及存在問題 近幾年，由于貿易市場的競爭激烈，尤其國外市場對產品質量的準入標準越來越高，因此提高產品質量，搞好產品售后服務，提高企業形象已成為每個企業追求生存的法寶。我市的企業也看到了這一點，十分注重創牌認證工作，在創牌和認證工作中取

4、得了一定的成效。到目前為止，我市137家出口企業均已在國內進行了商標注冊，有35家重點出口企業通過了ISO9001質量體系認證。2003年以來，先后有3家企業的產品被評為中國名牌產品，21家企業的產品被評為省名牌產品，其中玲瓏橡膠有限公司被評為“省級重點培育和發展出口名牌”企業，為我市的產品走出國門走向世界奠定了基礎。 雖然我市在創牌認證工作中取得了一定的成效，但也存在不足。一是企業商標注冊雖多，但大都局限于國內，國外注冊很少。目前我市僅有玲瓏橡膠有限公司和凱利醫療器械有限公司兩家企業在國外進行了商標注冊，而我市的幾大骨干企業像金寶電子、針織廠、賀利氏、招金集團、康泰集團、金華粉絲等出口大戶企

5、業在國外商標注冊方面卻是一片空白，發展極不平衡。部分企業在開拓國際市場方面顯得縮手縮腳，缺乏做大做強的勇氣和信心，在創牌工作方面我市已落在龍口和萊陽等縣市的后面。二是傳統產業固步自封且管理不夠規范。近年來，我市的傳統產業粉絲行業得到了迅速地發展，部分粉絲企業像金華、三嘉、大鵬、金城等規模不斷膨脹，產品的質量和檔次不斷提高，但是大部分粉絲企業卻滿足于現狀，推陳出新速度較為緩慢，缺乏開拓創新的膽量和魄力。另外，我市粉絲企業過于多而雜，規模小而散，作坊式的粉絲加工企業不按照行業質量標準生產，一旦出現問題，又沒有很好的善后保障體系制度，給我市的傳統產業帶來了負面影響，嚴重影響到了我市的創牌工作的開展。

6、三是企業產品品種單一，不能形成相應的產業鏈。近年來，我市的骨干企業像金寶電子、賀利氏、康泰和幾大粉絲企業雖然在規模上有一定的發展，但缺乏對新產品的研究與開發及應對市場瞬息變化的能力，一旦市場有波動企業就被動應付。像我市的力源集團，90年代企業非常注重產品質量和品牌的宣傳，一段時間力源牌商標身價過億元，不僅為企業帶來了豐厚的利潤，也為企業的發展奠定了良好基礎，但因企業產品太單一，無新產品應對市場的變化，導致被市場淘汰。四是只重創建品牌，不重維護品牌。以前我市有部分企業經過多年的努力已創立了自己的品牌，但并沒有利用好品牌的效應，從而輝煌了一段時間后銷聲匿跡。改革開放初期，我市的“天城”牌燈具在中央

7、電視臺做了宣傳，一時間在全國聞名遐邇，但是現在企業已經消失，產品也退出了市場，品牌一旦失去了效應將對企業和地方帶來負面影響，因此我市在創建品牌的同時更要維護好品牌，依托品牌把我市的企業做大做強。 三、對下步出口品牌建設的建議 為了加強我市的品牌建設，建議抓好以下幾個方面工作： （一）分類指導，全力推進現有的名牌企業入選“中國出口名牌”。近年來，我市雖有24家企業產品先后被評為國家級及省級名牌產品，但僅有玲瓏橡膠符合此次“中國出口名牌”評選要求，像金寶電子、招金集團、賀利氏、康泰、金華、三嘉、大鵬等企業均由于未在國外進行商標注冊而被排擠在評選大門之外。因此，建議在大力推進玲瓏橡膠有限公司入選“中

8、國出口名牌”的同時，還應著力加強對其他名牌企業的引導，尤其要加強對出口過千萬美元的出口大戶的引導，提高其品牌建設的意識，鼓勵其到國外進行商標注冊，力爭有更多的企業入選“中國出口名牌”。一是積極推進金寶電子、賀利氏貴金屬、招金光電子等幾家在國際市場上有知名度的企業在電子領域有所創新，打造自己的品牌，在品牌帶動下實現強強聯合，為我市在電子領域開辟一席之地；二是借助于我市的黃金產業優勢，重點推進招金集團、國大黃金、中礦金業及珠寶首飾業在黃金深加工和珠寶首飾加工方面開創新的局面，使我市的黃金產業做好、做大、做強，以此來提升“中國金都”形象；三是重點加強我市的傳統食品產業粉絲行業的品牌建設，規范企業行為

9、。建議相關部門要認真履行其職責，加強監督力度，對規模小的企業加以規范。同時積極鼓勵像金華、大鵬、金城股份和三嘉等幾大粉絲名牌企業在國內外市場上培育、鞏固自己的品牌，在適當的時機可實現品牌聯合，打造我市自己的品牌“金都”牌粉絲，讓我市的金都和粉絲真正叫響中國、享譽世界。 （二）制定規劃、組織發動，為品牌建設奠定良好的基礎。為推動我市企業深入開展出口創牌工作，建議制定市品牌商品發展規劃，2012年確保玲瓏橡膠有限公司成功入選“中國出口名牌”企業，并爭取在下一屆評選活動中再有3家企業入選。到2010年爭取有50%的出口企業在境外擁有自己的注冊商標，出口企業全部通過ISO9001質量體系認證。同時每年

10、召開專題工作會議，結合年度發展實際，提出當年創牌工作任務，確定一批重點發展的品牌商品，加以積極推進，為我市品牌建設奠定扎實的工作基礎。 （三）強化輿論、擴大宣傳，形成爭創出口品牌建設的良好氛圍。在創牌認證的過程中，建議注重輿論的導向作用，擴大對創牌認證的宣傳，并著重做到以下三個結合。一是注重品牌產品與企業形象的結合，在爭創產品品牌的同時，爭創企業的品牌。有針對性地開展ISO9001的認證工作，推動產品與企業的整體品牌形象的確立；二是注重品牌產品與地域的結合，特別是在廣交會、廈交會以及部分境外國際博覽會上，以品牌認證產品為載體，突出“金都”，推動品牌產品與城市形象相結合；三是注重企業創牌和政府引

11、導相結合，建議政府在企業自身投入品牌認證宣傳的基礎上，對品牌企業進行有重點、有選擇的宣傳，尤其在國內外重要展會上加大對品牌產品的宣傳力度，實現政府與企業在爭創品牌方面的互動效應。 （四）建立出口名牌建設信息通報制度。品牌不僅可以為企業帶來長足的發展，同時可以提升品牌所在地域的形象。從而促進相關產業的發展，帶動一方的經濟。我市現在最需要的就是可以立足于市場的產品，進而是發展集生產、研發、設計、銷售于一體的品牌建設。建議在我市政府和商務網站上設立“品牌建設”專欄，宣傳實施出口名牌戰略的政策，及時跟蹤了解企業實施出口名牌戰略的動態情況，傳遞企業在創牌過程中的成功經驗，實現企業與政府有關部門的網上互相交流。建立企業走訪制度，利用各種機會了解企業出口名牌建設中遇到的困難，及時向有關部門反饋，提出對策和建議。每年統一