1、中國海洋大學本科生課程大綱課程名稱文化產業項目策劃與管理Cultural industry project planning and management課程代碼115103101239課程屬性專業知識課時/學分4的課程性質必修實踐學時6責任教師張立波課外學時3課程屬彳生：公共基礎/通識教育/學科基礎/專業知識/工作技能，課程性質：必修、選修一、課程介紹1 .課程描述：“文化產業項目策劃與管理”課程是為培養學生的文化產業基本理論知識和應 用能力而設置的一門重要的專業知識課程。在文化產業實踐過程中，如何把一個 點子或一種文化資源提煉為一個創意，設計成一個文化產品，整合為一個產品系 列或者產業鏈，

2、集合為一個產業集群，這是文化產業項目策劃與管理所追求的目 標。本課程分為三部分：第一部分是總論項目與文化產業項目；第二部分是文化 產業項目策劃的基本原理和方法；第三部分是文化產業項目管理的基本知識體 系。另外，通過請進來和走出去的方式，結合一些文化產業項目經典案例，由學 生分組參與項目策劃和管理實操演練。u Cultural industry project planning and managementM is an important basic course for cultivating students1 basic theoretical knowledge and applica

3、tion ability of cultural industry. In the process of cultural industiy practice, how to refine an idea or a cultural resource into an idea, design a cultural product, integrate it into a product series or industrial chain, and assemble into an industrial cluster is the goal of cultural industry proj

4、ect planning and management. This course is divided into three parts: the first part is the general project and cultural industry project; the second part is the basic principles and methods of cultural industiy project planning; the third part is the basic knowledge system of cultural industry proj

5、ect management. In addition, through the way of inviting in and going out, combined with some classic cases of cultural industry projects, students participate in project planning and management practice exercises in groups.2 .設計思路：首先對于項目與文化產業項目的要素和特點進行分析闡釋，在對基本概念、 問題和方法等概述基礎上，然后探討文化產業項目策劃的基本原理和方法，最

6、后, 對于文化產業項目管理的基本知識體系進行分析。整個過程貫穿文化產業項U策 劃的程序。3 .課程與其他課程的關系：先修課程：文化管理學并行課程：文化產業商業模式與經營案例后置課程：無二、課程目標（-）專業教育目標本課程將以文化產業項目策劃為主線，通過課程學習，掌握文化產業項目策 劃管理的基本理論和基本運作模式，了解文化產業項目策劃面臨的基本問題及掌 握解決問題的方法，培養學生文化產業項目策劃和咨詢的基本能力，為后續課程 的學習和未來職業生涯奠定基礎。1.知識1）掌握項目、文化產業項目的要素及特點；2）掌握文化產業項目策劃的基本理論；3）掌握文化產業項目管理的主要內容。2.能力1）能運用案例分

7、析等方法對文化產業發展趨勢進行分析；2）能運用五大策劃基本工具對文化產業項目調研進行分析和利用；3）能運用策劃方案要素理論對文化產業項目進行有效策劃和規劃。3.素質培養通過項目策劃和管理培養創意創新創業的意識和能力，提高創造型人才 的基本素養。（二）思政教育目標本課程在教學過程中把新時代的產業跨界融合理念、文化企業基本商業倫理 和社會責任、優秀傳統文化熏陶等方面的內容有機融入理論教學中，注重培養學 生的科學精神、創意能力、創業意識和工匠精神，實現文化產業管理專業教育與 思政教育的有機融合。三、學習要求本課程要求學生系統地掌握文化產業項目的基本理論、概念及運用案例分析 問題的基本方法，學習中要理

8、論聯系實際，要能有效地進行文化產業項目策劃規 劃。要完成所有的課程任務，學生必須：1 .按時上課，上課認真聽講，積極參與課堂討論。課堂表現和出勤率是成績 考核的組成部分。2 .按時完成讀書報告和文化產業項目案例評析。這些作業要求學生按書面 形式提交，只有按時提交作業，才能掌握課程所要求的內容。3 .分階段完成文化產業項目策劃（包括確定選題、調研報告、策劃大綱和 策劃方案），其中大部分內容要求以小組合作形式完成。四、教學進度序號主題計劃課時主要內容概述1項目與項目管理3項目的概念及特征項目管理與項目策劃的關系2文化產業的基 本要素和特性3文化產業的基本要素 文化產業的特性3文化產業項目 的運作過

9、程與 特點3文化產業項目的運作過程 文化產業項目的特點4文化產業項目 策劃的基本要 素與原理3文化產業項目策劃的要素 文化產業項目策劃的基本原理 文化產業項目策劃的原則和方法5文化產業項目 策劃的基本流 程3文化產業項目策劃的內在邏輯 文化產業項目策劃的基本流程6文化產業項目 策劃的調研與 數據分析3文化產業項目調研項目調研數據分析與挖掘項目調研分析中的幾種工具7文化產業項目 的營銷策劃3文化產業項目的市場細分市場定位營銷組合策劃8文化產業項目 的融資策劃3文化產業項目融資的形式文化產業項目融資策劃的實施步驟9文化產業項目 可行性研究與 評估3文化產業項目的可行性分析 文化產業項目的評估要素1

10、0文化產業項目 策劃方案撰寫3文化產業項目策劃方案的主要內容 文化產業項目策劃方案的技術要求 文化產業項目策劃方案舉例11文化產品的開 發及策劃3文化產品的內容創意及其擴展 文化產品的策劃與設計12文化產業園區 策劃3文化產業園區的核心要素文化產業園區的定位和經營理念文化產業園區的發展模式和商業模式策劃文化產業園區策劃方案舉例13文化產業項目 管理概述3項目范圍管理（WBS）、項目時間管理、項目成本管理、 項目質量管理、項目人力資源（團隊）管理、項目溝通管理、項目風險管理，以及項目采購管理等14文化產業項目 人力資源管理3項目組織形式的確定 文化產業項目團隊管理 項目經理與產品經理15文化產業

11、項目 時間管理3項目進度管理的概念文化產業項目進度管理的過程16文化產業項目 質量管理3文化產業項目質量標準文化產業項目質量計劃文化產業項目質量保障和控制17文化產業項目風險管理3風險與項目風險管理文化產業項目風險管理過程 文化產業項目風險管理策略五、參考教材與主要參考書1 .參考教材張立波：文化產業項目策劃與管理，北京大學出版社2013年版2 .重點閱讀書目美項目管理協會：項目管理知識體系指南，電子工業出版社2010年版 張立波：文化企業商業模式創新案例，北京大學出版社2014年版英查爾斯蘭德勒：創意城市，清華大學出版社2010年英霍金斯：創意經濟，三聯書店2006年版英霍金斯：創意經濟3.

12、0，北京理工大學出版社2018年版美弗羅里達：創意經濟，中國人民大學出版社2006年版美弗羅里達：創意階層的崛起，中國人民大學出版社2016年版美詹姆斯卡斯：有限與無限的游戲，電子工業出版社2019年版美德魯克：管理的實踐，機械工業出版社2009年版美德魯克：21世紀的管理挑戰，機械工業出版社2009年版美邁克爾波特：競爭優勢,商務印書館2017年版3 .擴展閱讀隨課程進展和專題研究需要，自主選擇專業論文或書籍六、成績評定（-）考核方式：A.閉卷考試B.開卷考試C.論文D.考查E.其他（二）成績綜合評分體系：成績綜合評分體系比例1.課下作業、課堂討論及平常表現302.讀書報告與調研報告203.

13、文化產業項目策劃方案（期末考查）50總計100附：讀書報告、調研報告和考查評分標準（1）讀書報告的評分標準評分標準得分嚴格按照要求并及時完成，準確闡述+分析評論+獨立思考，能提出 不同的解決問題方案。90-100 分基本按照要求并及時完成，準確闡述+分析評論+獨立思考，解決問 題的方案基本合理。70-80 分不能按照要求，未及時完成，基本概念不清晰，解決問題的方案基 本不TF確、其本不合理八40-60 分不能按照要求，未及時完成，基本概念不清晰，不能制定正確和合 理解決問題的方案。0-30 分（2）調研報告與交流評分標準評分標準得分實地調研、資料查閱、知識熟練運用，積極參與討論、能闡明自己 的

14、觀點和想法，能與其他同學合作、交流，共同解決問題。90-100 分基本做到實地調研、資料查閱、知識運用，能參與討論、能闡明自 己的觀點和想法，能與其他其他同學合作、交流，共同解決問題。70-80 分做到一些實地調研、資料查閱和知識運用，參與討論一般、不能闡 明自己的觀點和想法，與其他同學合作、交流，共同解決問題的能40-60 分不能做到實地調研、資料查閱和知識運用，不積極參與討論，不能 與其他同學合作、交流，共同解決問題。0-30 分（3）文化產業項目策劃方案評分準則評分標準得分實地調研、資料查閱、知識熟練運用，積極參與討論、能闡明自己 的觀點和想法，能與其他同學合作、交流，共同解決問題。90-100 分基本做到實地調研、資料查閱、知識運用，能參與討論、能闡明自 己的觀點和想法，能與其他其他同學合作、交流，共同解決問題。70-80 分做到一些實地調研、資料查閱和知識運用，參與討