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1、1報關131陳曉寒13212114吳雅莉13212115營銷案例分析2目錄背景介紹旗下產品企業文化營銷策略微博營銷方案3背景介紹 歐洲最大體育用品制造商、世界第二大體育運動品牌公司。阿迪達斯（adidas）是一間德國運動用品制造商，是Adidas AG的成員公司。阿迪達斯以其創辦人阿道夫達斯勒(Adolf Adi Dassler)命名。 阿迪達斯體育用品，一個近百年歷史的運動品牌，自從上世紀二十年代誕生，始終以“領跑者”的姿態佇立于世界體育用品的品牌陣營，且不斷享受著接踵而來的成功喜悅。 4旗下品牌及產品5企業文化 愿景：我們的運動激情讓世界變得更和平； 態度：Impossible is no

2、thing.沒有不可能；adidas is all in.全傾全力； 使命：成為領導世界的運動品牌； 品牌核心價值：誠實可信、負責守信、鼓舞人心；發展創新、誠摯坦率、富有經驗。 大中華區原則：Lead（積極主動）、Tell the Truth（真實坦誠）、Be Accountable（承擔責任）、 Simplify（簡潔明了）、Work Together（齊心協力）、Have Fun（享受快樂）。6營銷策略 價格營銷阿迪達斯為全球著名體育用品品牌，一直走高端體育競技路線，主要向體育節和大眾提供優質時尚體育用品，因此阿迪達斯價格一向較高。但是通過對全球青少年調查得知，廣大青少年依然熱愛阿迪達斯品

3、牌，因為阿迪達斯的高價格意味著優質的產品享受和競技的體育體驗。7營銷策略 贊助營銷8營銷策略 廣告營銷視頻9營銷策略 微博營銷10為什么選擇新浪微博營銷？ 新浪微博是革命性的營銷工具，通過它，營銷人員可以史無前例的與顧客/潛在顧客進行針對性的深度的溝通(私信或評論)。同時也可以進行廣播是的廣度傳播(直接發微博影響粉絲)。簡直是讓人夢寐以求的營銷工具。它的很多特性決定了它是一個媒體，而營銷者也要以一個媒體人來要求自己。 11微博營銷的效果 1、有效實現品牌建立和傳播。 2、樹立行業影響力和召力，引導行業良性發展，傳播企業價值觀 。 3、產品曝光和市場推廣 。 4、發現目標客戶，精準互動營銷，完成客戶轉

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