1、交互式廣告的4大特點(diǎn)一個(gè)好的廣告不僅僅在于能夠傳遞準(zhǔn)確的信息，為廣告主達(dá)到某個(gè)商業(yè)目標(biāo)，同時(shí)，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，好的廣告能夠?yàn)橛脩魩?lái)良好的體驗(yàn)，增強(qiáng)廣告的趣味性。在具體介紹交互式網(wǎng)絡(luò)廣告之前，讓我們了解一下目前網(wǎng)絡(luò)廣告的大體分類(lèi)，首先是網(wǎng)幅廣告，也稱(chēng)之為banner，主要是以GIF和JPG等格式存在于網(wǎng)絡(luò)上，按照大小和比例來(lái)分種類(lèi)較多；其次是文本鏈接廣告，這種廣告是比較有效的網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型之一，最大的優(yōu)點(diǎn)就是對(duì)于受眾的干擾比較少，在帶寬有限的情況下效果較好；第三，電子郵件廣告，相關(guān)調(diào)查表明，只有30%的網(wǎng)民每天上網(wǎng)瀏覽網(wǎng)頁(yè)信息，而超過(guò)70%的網(wǎng)民每天使用郵件，這足以說(shuō)明電子郵件廣告的廣闊前景，另外電子

2、郵件還有針對(duì)性強(qiáng)、費(fèi)用低等特點(diǎn)；其他還有像企業(yè)網(wǎng)站廣告、插播式廣告、富媒體廣告（rich media）等。網(wǎng)絡(luò)交互式廣告是banner的一種，相對(duì)于傳統(tǒng)的banner，它既能夠起到傳遞信息的作用，又能夠給受眾帶來(lái)良好的體驗(yàn)。本文將分析目前網(wǎng)絡(luò)交互式廣告中比較流行的幾種交互方式。按照輸入終端的不同我們可以把網(wǎng)絡(luò)交互式廣告分為以下幾類(lèi)：1、 鼠標(biāo)交互式鼠標(biāo)是我們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦惺褂米铑l繁的終端之一，通過(guò)鼠標(biāo)動(dòng)作（比如點(diǎn)擊、滾動(dòng)、滑動(dòng)等等）可以觸發(fā)廣告或者與廣告中的元素進(jìn)行交互，下面是幾個(gè)鼠標(biāo)交互的典型案例。John Lewis 2011廣告通過(guò)滑動(dòng)圓形按鈕進(jìn)行不同場(chǎng)景的切換，動(dòng)態(tài)效果好，廣告信息較

3、為豐富。Planet Earth 廣告通過(guò)拖拽圓形滑塊進(jìn)行形狀拼貼，組合形成不同圖案，趣味性較強(qiáng)。奧迪廣告通過(guò)鼠標(biāo)滑動(dòng)代替汽車(chē)方向盤(pán)轉(zhuǎn)動(dòng)，用文字的不同走向模擬汽車(chē)的離心運(yùn)動(dòng)。Cappy(Juice) 廣告運(yùn)用時(shí)間軸效果，通過(guò)滑動(dòng)滑塊展現(xiàn)果汁的生產(chǎn)過(guò)程，比較形象。ALS 廣告拖拽剃須刀來(lái)完成剃須的整個(gè)過(guò)程，互動(dòng)性比較強(qiáng)。2、鍵盤(pán)交互式通過(guò)鍵盤(pán)按鍵進(jìn)行信息輸入，交互控制，以下是幾個(gè)案例：Zoronto Zoo 廣告企鵝的動(dòng)作與字母開(kāi)關(guān)相匹配，用戶通過(guò)鍵盤(pán)輸入信息。PiezaCoche 廣告通過(guò)鍵盤(pán)的上下左右按鍵來(lái)控制車(chē)輛的行駛，趣味性強(qiáng)。3、 攝像頭&麥克交互攝像頭、麥克實(shí)時(shí)獲取用戶信息并且更新到

4、廣告中，互動(dòng)性、趣味性比較強(qiáng)。JoseCoervo 廣告使用用戶的攝像頭獲取圖像信息，并且顯示在廣告中。KraftFoods 廣告通過(guò)識(shí)別用戶嘴型匹配彎曲程度Axtel 廣告通過(guò)麥克與廣告交互，聲音越大越明顯。以上3類(lèi)就是目前比較流行的交互式廣告，我們從案例中可以總結(jié)出交互式廣告的幾大特點(diǎn)：1. 互動(dòng)性強(qiáng)：相對(duì)于傳統(tǒng)banner廣告的信息單向傳導(dǎo)性，交互式廣告能夠通過(guò)簡(jiǎn)單的交互方式讓用戶參與到廣告中，一方面起到了信息傳達(dá)的作用，另外一方面對(duì)于品牌的建設(shè)與提升也有著良好的效果。2. 體驗(yàn)性強(qiáng)：體驗(yàn)性好與壞的重要指標(biāo)之一就是沉浸感的強(qiáng)弱，廣告的過(guò)程中受眾的注意力會(huì)更加地集中，因此產(chǎn)生的沉浸感也會(huì)更強(qiáng)。3. 趣味性強(qiáng)：交互式廣告形式的多樣性就決定了其趣味性，現(xiàn)在衍生出的游戲式banner（把小游戲與廣告結(jié)合）就是很好的例子，游戲的過(guò)程就是廣告的過(guò)程，既有廣告的作用，又有娛樂(lè)的效果。4. 傳播效果好：從廣告的過(guò)程來(lái)看，受眾體驗(yàn)的整個(gè)過(guò)程其實(shí)就是廣告的整個(gè)過(guò)程，從停留時(shí)間上來(lái)講就要比傳統(tǒng)廣告長(zhǎng)很多，自然對(duì)受眾產(chǎn)生的影響要比傳統(tǒng)的方式好很多。當(dāng)然，交互式廣告也有其一定的弊端，比如說(shuō)廣告本身的數(shù)據(jù)量比較大（在帶寬有限的情況下體驗(yàn)性就會(huì)急劇下降），瀏覽器兼容問(wèn)題等。但是交互式廣告多樣的形式是很值得推崇的，尤其是在商業(yè)產(chǎn)品中，在為廣告主追逐商業(yè)