1、VI設計越來越體現在現代商業社會活動中。那么什么是VI設計呢？VI設計即（Visual Identity），通譯為視覺識別體系，是CIS體系最具傳達力和感染力的部分。是將CI的非可視內容轉化為靜態的視覺識別符號，以無比豐厚的多樣的使用方式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳達。設計到位、施行科學的視覺識別體系，是傳達公司經營理念、樹立公司知名度、刻畫公司形象的快速快捷之途。VI設計的基本概念在品牌營銷的今日，沒有VI設計關于一個現代公司來說，就意味著它的形象將吞沒于商海當中，讓人區分不清；就意味著它是一個短少魂靈的掙錢機器；就意味著它的商品與效勞毫無特性，消費者對它毫無留戀；就意味著團隊的松散

2、和失落的士氣VI設計通常包含根底有些和使用有些兩大內容。其間，根底有些通常包含：公司的稱號、象征設計、標識、規范字體、規范色、輔佐圖形、規范打印字體、禁用規矩等等；而使用有些則通常包含：標牌旗號、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。VI設計根本作用A、在顯著地將該公司與其他公司區分開來的一起又建立該公司顯著的職業特征或其他重要特征，確保該公司在經濟活動當中的獨立性和不行代替性；明確該公司的市場定位，屬公司的無形資產的一個重要組成有些；B、傳達該公司的運營理念和公司文化，以形象的視覺方式宣揚公司；C、以自個特有的視覺符號體系招引大眾的注意力并發生回憶，使消費者對該公司所提供的商

3、品或效勞發生最高的品牌忠誠度；D、進步該公司職工對公司的認同感，進步公司士氣。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。在整個CIS系統中，MI（理念識別Mind Identity）、BI（行為識別Behavior Identity）是領導決策層的一種思維方式以及內部管理的推導，往往是無形的，給人的只是一個企業的思維、約束和表達，而VI（視覺識別Visual Identity）是把這些思維方式的結果以一個靜態的視覺識別符號，在企業整個管理和營銷過程中加以具體運用和體現。VI設計整形手法1、組合：將設計基本要素組合成通用較

4、強的單元，如在VI基礎系統中將標志、標準字或象征圖形、企業造型等組合成不同的形式單元，可靈活運用于不同的應用系統，也可以規定一些禁止組合規范，以保證傳播的同一性。2、通用：即指設計上必須具有良好的適合性。如標志不會因縮小、放大產生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識別效果。3、簡化：對設計內容進行提煉，使組織系統在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡明，優化系統結構。如VI系統中，構成元素的組合結構必須化繁為簡，有利于標準的施行。4、系列：對設計對象組合要素的參數、形式、尺寸、結構進行合理的安排與規劃。如對企業形象戰略中

5、的廣告、包裝系統等進行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識別感。5、統一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受，應該把品牌和企業形象不統一的因素加以調整。品牌、企業名稱、商標名稱應盡可能地統一，給人以唯一的視聽印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標、品名極不統一，在中央廣播電臺播出廣告時很難上人一下記住，如把三者統一，信息單純集中，其傳播效果會大大提升。VI設計成功要素未來屬于VI設計品牌，尤其是屬于全球性的品牌。世界上最富有的國家的經濟是建立在vi設計品牌之上的，而非建立在商品之上，我們知道消費者的內心談到vi設計品牌有三個層次：第一個層次，想到一個籠統，比如

6、說麥當勞，看到它一個M，開始想到一個品牌的籠統。第二個想到什么樣的性能;第三個層次才是它的潛意識，這個潛意識并不是所有人都能夠告訴你；而從專業的術語來說塑立品牌的過程就是：1.如何理解品牌的價值？2.你的品牌在消費者心目當中定位究竟如何？3.與消費者溝通最好的辦法是什么？4.怎樣打動消費者？VI設計的基本原則品牌VI設計不是機械的符號操作，而是以MI為內在的活潑表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映公司的運營理念。VI設計不是設計人員的想入非非而是懇求具有較強的可施行性。假設在施行性上過于費事，或因本錢貴重而影響施行，再優秀的VI也會因為難以執行而變成海市蜃樓、坐而論道。包括：風格的統一性

7、準則；強化視覺沖擊的準則；著重人性化的準則；加強民族特性與敬重民族習尚的準則；可施行性準則；契合審美規則的準則；嚴峻治理的準則VI設計流程實施VI戰略是企業信息傳播的系統工程。企業的視覺識別系統將企業理念、企業價值觀，通過靜態的、具體化的，視覺化的傳播系統，有組織、有計劃和正確、準確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業的經營行為之中，使企業的精神、思想、經營方針、經營策略等主體性的內容，通過視覺表達的方式得以外型化。使社會公眾能一目了然地掌握企業的信息，產生認同感，進而達到企業識別的目的。企業識別系統應以建立企業的理念識別為基礎。換句話說，視覺識別的內容，必須反映企業的經營思想、經營方針、價值觀念和

8、文化特征，并廣泛應用在企業的經營活動和社會活動中進行統一的傳播，與企業的行為相輔相成。因此，企業識別系統設計的首要問題是企業必須從識別和發展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據，認真整理、分析、審視和確認自己的經營理念、經營方針、企業使命、企業哲學、企業文化、運行機制、企業特點以及未來發展方向，使之演繹為視覺的符號或符號系統。其次，是將具有抽象特征的視覺符號或符號系統，設計成視覺傳達的基本要素，統一地、有控制地應用在企業行為的方方面面，達到建立企業形象之目的。在設計開發過程中，從形象概念到設計概念，再從設計概念到視覺符號，是兩個關鍵的階段。這兩個階段把握好了，企業視覺傳播的

9、基礎就具備了。就VI設計開發的程序而言，可依以下步驟進行:1.制作設計開發委托書，委托設計公司，明確VI設計的開發目標、主旨、要點等;2.說明設計開發要領，依調查結果訂立新方針;3.探討企業標志要素概念與草圖，即探討擬定標志設計概念，再從構想出來的多數設計方案中，挑選幾個代表性的標志圖案;4.企業標志設計圖案展現;5.選擇設計及測試設計方案，包括對外界主要關系者，公司內部職員進行設計方案的意見調查，進而選定造型優美反映良好的作品;6.企業標志設計要素精致化。對選定的標志設計方案，進行精致化作業，造型上的潤色，應用上的審視，以利于開發設計;7.展現基本要素和系統的提案。其它基本要素的開發可和標志

10、要素精致化同時進行，將標志，要素同其它基本設計要素之間的關系、用法、規定提出企劃案;8.編輯基本設計要素和系統手冊;9.企業標準應用系統項目的提案。進行展開應用設計，包括名片、文具類、招牌、事務用名等，在此階段建立應用設計系統;10.一般應用項目的設計開發。在上述階段所開發設計的項目之外，按照開發應用計劃，進行一般的應用設計項目設計開發;11.進行測試、打樣;12.開始新設計的應用;13.編輯設計應用手冊。VI體系千絲萬縷，因而，在積年累月的實施進程中，要足夠留心各施行有些或職工的隨便性，嚴格依照VI手冊的規定實行，確保不走樣。VI為公司CIS中的一些，公司CI包括三個方面，分別為MI、BI、VI，三方面為公司理念辨認，行動辨認和視覺辨認。VI全稱Visual Identity，即公司VI視覺設計，是公司VI形象設計的重要組成有些。標志設計是VI設計的中心有些。在品牌營銷的今日，沒有VI設計對于一個現代公司來說，就意味著它的形象將淹沒于商海當中，讓人區分不清；就意味著它是一個短少魂靈的賺錢機器；就意味著它的商品與效勞毫無特性，消費者對它毫無留戀；就意味著團隊的松散和失落的士氣。而戰略性VI設計的杰出特色有以下幾點：1.忠實呈現品牌戰略定位2.富有視覺沖擊力3.富有美感和大品牌的氣質4.吻合目標顧客的審美偏好5.具有顯著記憶點與差異性6.應用的可操作性與低成本深