1、高品質文檔2022年玩具市場調查報告3篇 隨著社會生活水平的提高，家長對孩子的各個方面都賜予了極大地關注，他們也漸漸意識到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不僅有傳遞社會文化，消遣、審美和益智的功能;還可以激發兒童嬉戲的動機，支撐嬉戲開展，促進嬉戲水平的提高。 孩子的玩具應當是按兒童成長階段制作而成的，并且它應是適合兒童各個年齡階段的東西。但如今，兒童玩具市場的玩具種類又是五花八門。就有許多的家長對這對此感到迷茫。不知道應當為自己的孩子選擇怎么的玩具。 玩具市場進展迅猛，不單僅僅是兒童玩具還有成年人的玩具及老年人玩具，可見玩具越來越受人們的青睞。足以證明玩具市場存在很大的進展空間 依據我小組

2、成員在市場的調研，總結了以下幾方面： 1、群體： 據調查，兒童由于處在人生的重要進展階段，各方面都還沒有完全成熟，對一切都感到新穎，因此兒童在購買商品時，極易受到外界環境的影響，觀察別人有新玩具，“我也要”新玩具，對于電視廣告中的玩具會更加留意。 2、家庭: 近年父母已普遍認同玩具能啟發兒童智力的觀念，家長對孩子進行智力開發極為重視,集學問趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。加上現代家庭絕大多數都只有一個孩子，父母均愿意花費在孩子身上. 在410歲兒童玩具市場中有大部分是由孩子提出喜愛后與父母共同商議并打算購買。隨著兒童年齡增長，對于玩具的需求與購買決策漸漸由父母主導轉變

3、為孩子自己主導。 就性別偏好來講差異特別明顯。七成多的女孩最喜愛毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜愛毛絨玩具。而男孩則更偏愛電動遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別為五成多和兩個三成，相對應的女孩子最喜愛這幾種玩具的比例分別為：1/5，1/10和3%。除了最喜愛的玩具類型之外，關于最不喜愛的玩具類型為：有一半的男孩不喜愛毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六;同時，近一半的女孩不喜愛變形類玩具。 3、年齡差異： 調查數據顯示，不同年齡段兒童對于各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來講次為：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。 各年齡段兒童最喜愛的玩具類型： ? 3歲以下嬰幼

4、兒近半最喜愛有聲玩具，四成最喜愛毛絨玩具; ? 各有接近半數的46歲兒童最喜愛毛絨和電動遙控玩具; ? 分別由近四成的710歲最喜愛毛絨和模型類玩具; ? 1113歲兒童喜愛毛絨和電動遙控玩具的比例都在50%左右遠高于其他 類型玩具; ? 1416歲的少年最喜愛的是毛絨玩具，這一比例高達七成。 隨著人們收入提高、生活質量的改善，消費者對玩具的需求已開頭從傳統的、中低檔次的電動型、拼裝型、裝飾型玩具轉向新奇的電子型、才智型玩具及高檔的毛絨、布制類裝飾型玩具。 4、城市與農村對比 城市消費者： ? (1)34%電子型玩具 調研報告 調研報告格式 調研報告寫作技巧 市場調研報告 高校生調研報告 ?

5、(2)46%才智型玩具 ? (3)20%高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。 農村消費者： ? (1)48%電動型玩具 ? (2)28%拼裝型玩具 ? (3)24%中、低檔次的毛絨、布制類玩具。 依據以上調研數據，可知玩具應當向以下幾方面設計： 1、智能化 在玩具市場快速進展的同時，中國內地玩具市場功能單一、造型刻板、無差異、無共性的低端經營狀態顯露無疑，傳統玩具越來越不能滿意孩子和家長的消費需求，而歐美市場中兒童玩具的訓練性和智能化趨勢進展迅猛，玩具智能化成為玩具行業新潮流。將開發兒童潛能、啟迪兒童智力、能奇妙地結合在一起，因此玩、教融為一體的潛能開發玩具一枝獨秀，深受眾多家長和兒童的青睞。歡快魔方

6、兒童潛能開發不僅設計新奇、品類豐富，還依據聞名心理學教授哈佛高校加德納提出的多元智能理論，從科學的高度去找出孩子在語言、數規律、音樂、空間、運動、自我認知、人際關系、自然觀看等八大智能方面的長短和共性差異，并定位不同孩子在各個智能方面的不同特點，從而為孩子的智力開發確定正確的進展方向和科學的開發方案，關心家長在孩子的早期潛能開發方面精確定位、因材施教，從而使孩子的潛能得到最大程度的進展。 2、共性化 所謂玩具的共性化是指玩具企業品牌與同行業品牌形成區分，這是共性化必需具備的特征和傾向。產品的共性化可以從物質性與非物質性兩個方面來營造，如玩具的共性化可以通過“技術、品質、包裝、功能”等物質性因素

7、來體現，也可以通過“服務、信譽、品牌、人物”等非物質性因素來體現。在產品同質化趨勢條件下，非物質性因素對產品形象的共性化塑造更為有效。 3、多功能化 隨著社會物質文明和精神文明的進展，我國玩具已經從單純的消遣性向多功能性轉化，尤其是在當今人們普遍注意兒童訓練的背景下，對玩具訓練功能的要求已經提升到了前所未有的高度，因此如何在本土化設計中體現訓練化功能是首要考慮的內容。孩子的成長既是長身體更是長學問的過程，應當讓孩子在成長過程中不斷地獲得輕松學習的機會，并擁有一個天真活潑、富有樂趣的童年。玩具在學問啟蒙訓練中發揮的作用不行替代。美國幼教學者魏金生說：“沒有嬉戲的學習，正如機器人的學習一般，沒有思

8、想，沒有生命。”可見對于孩子具有訓練功能玩具的設計是一門極具潛力與魅力的學問，需要我們不斷地探究和討論。 最新的玩具市場調查報告玩具市場調查報告（2） | 返回名目 隨著我國經濟的進展，我國城鄉居民的消費支出中，玩具類支出盡管難以與食品、服裝等消費品的數額相提并論，然而卻始終保持著一個不斷增長的良好勢頭。據有關專家猜測，到20世紀末國內玩具的銷售額將達100億元，而我國玩具市場也將會因為玩具要領的延長、功能的拓展及消費群體的日益壯大，漸漸從溫而不熱的季節性、節日性的特定銷售態勢中走出。但國內玩具市場的潛力有多大，熱點在何處呢? 中國社會調查事務所(ssic)對城鄉玩具市場進行了一系列的調查。

9、本次調查的范圍為北京、天津、上海、廣州、南京、武漢、長沙、青島、沈陽等23個城市及其周邊近郊、農村。調查內容有： 1.性別：男性占48.2%;女性占51.8%; 2.年齡：15歲以下占24.4%;1625歲占40.4%;2650歲占15.4%;51歲以上占19.8%; 3.文化程度：學校及學校以下占6.5%;學校(含技校)占17.2%;高中(含中專)占35.6%;大專占19.5%;本科占15.4%;本科以上占5.8%; 4.職業：管理人員占29.7%;工人占25.5%;科技人員占12.3%;老師占7.8%;服務員占5.8%;學生占5.5%;個體戶占4.5%;農夫占3.0%;司機占1.2%;軍人

10、占1.2%;推銷員占1.0%;其他占2.5%; 5.月收入：0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;5011000元占34.8%;10011500元占27.4%;1501XX元占15%;XX2500元占5.6%;2501元以上占3.7%。 一、玩具消費潛力巨大 據有關部門統計，在我國現有的12億人口中，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有3.8億，其中城市兒童8000萬人，農村兒童3億人，這是玩具行業的一塊大市場。隨著人們對休閑、消遣需求的增加，以及人們對玩具功能觀念的轉變，玩具的消費群體也正在快速擴大。玩具已不再是兒童的專利，越來越多高檔、新奇的玩具開頭成為成年人的休閑、消遣用品。 本次調查顯

11、示：城市兒童玩具人均年消費僅35元，而農村兒童玩具人均消費不足10元。城市中年人玩具平均年消費僅12元，農村成年人玩具人均年消費基本上為零。這種極低的消費金額差異，恰好反映出我國玩具消費市場所擁有的難以估量的進展潛力。 那么，人們情愿消費玩具嗎?62%的被訪問者表示如有條件、適合自己的玩具可以考慮購買，其中有23%的成年人認為自己喜愛并情愿玩玩具，只是目前適合成年人的玩具太少，他們建議多開發些適合成人的玩具消費品。 二、消費需求方向多 玩具是將日常生活中的一些健身消遣或休閑玩耍的項目,通過奇妙構思、設計，創作成為好玩的玩具，將智力進展和體能煥發融于高尚而愉悅的嬉戲中，具有關心調整人體智力、體能

12、和心情的綜合力量，有益于身心健康。按其適用性可分為兩大類： 其一是健身類，采納機械、電子、電動、光學、聲學、美學等多方面學科原理，或拉伸、或彎曲、或有聲、或發光、或彈跳、或旋轉咫尺空間，動感盡現。真正激發人體機能，使人活潑歡快，開朗健康; 其二是益智類，采納經典傳統的智力嬉戲，方寸之內，才華橫溢，充分呈現您的策劃、分析、應變和決斷力量，啟動才智，拓展思維，讓人敏銳;尤其適合高節奏的現代生活，可營造家庭氣氛，融洽親情，增進家人之間的相互了解，使您的生活和諧溫馨，是奇跡制造的產品，也是制造奇跡的產品! 由于玩具市場潛力巨大以及城鄉消費差距的存在，打算了我國玩具市場在今后相當長的一段時間內各個檔次、

13、各類品種共存的態勢。而消費者對玩具的需求方向又是怎樣的呢? 本次調查結果表明，隨著城市居民收入的提高，家長對孩子進行智力開發極為重視。而給孩子買玩具，是家長表達愛心、對孩子進行智力開發的重要方式。因而，集學問趣味、動手動腦于一體的玩具迎合了城市家長們望子成龍的心理。有34%的城市消費者對電子型玩具情有獨鐘，46%的城市消費者認為智能型玩具更有吸引力，20%的城市消費者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。 農村消費對象仍舊以傳統的玩具類型為主，48%的農村消費者情愿購買電動型玩具，28%的農村消費者情愿購買拼裝型玩具，24%的農村消費者情愿購買中低檔次的毛絨、布制類玩具。 此外，有42%的被訪者

14、情愿選擇既能充分發揮孩子們的想象力、制造力和動手力量，挖掘隱蔽在孩子們內心深處的潛力，同時也適合成人輕松、高雅的消遣情趣的玩具。 人們在為孩子選購玩具時除應考慮開發智力、有用、經濟等因素外，還要特殊重視玩具的平安與衛生。據兒童醫學專家介紹，每年都有大量的兒童因玩玩具不當，造成對孩子身體乃至生命的損害。因此，全部的被訪兒童家長表示他們會把玩具的平安與衛生作為選購玩具的首要因素之一。 玩具畢竟應當朝哪些方向進展呢?調查中，有40%的消費者認為玩具應當向消遣性進展，38%的消費者認為應當向訓練性進展，17%的消費者認為應當向裝飾性進展。由此看來，各廠商不僅要看到玩具市場的巨大潛力，還要調整觀念，提高

15、水準，只有這樣才得以在將來的玩具市場上立足。 三、 成人沒有玩具 我國的玩具業近年來無論在產值，還是在出口創匯的增長方面都已有了不俗的表現，已經成為世界玩具生產和出口大國。但是日前有關專家指出，我國的玩具業中成人玩具市場需求大、供應小、品種缺乏，已經消失了產品斷代的跡象。其主要表現是玩具業還未走出兒童天地，絕大多數玩具生產企業的產品開發面狹窄，玩具市場上難覓成人玩具的蹤跡。 到目前為止，我國還未消失特地生產成人玩具的企業，市場上也鮮見成人玩具專柜。1998年，上海生產的7000多個品種的玩具幾乎都是以兒童為對象;北京玩具市場上的兒童玩具品種達3000多個，成人玩具則寥若晨星目前我國市場上的30

16、000多種玩具中，絕大多數為適合48歲兒童的玩具，適合嬰兒期、幼兒前期、少兒期的玩具相對較少，適合成年人的玩具更是鳳毛麟角。我國最大玩具生產基地廣東省，其玩具開發的取向基本上定位于兒童。由此不難得出這樣的結論：少兒玩具火爆，成人玩具稀有，這便是我國玩具業的現狀。 心理學家認為：人們在不同的年齡階段會有不同的心理需求，童年時代的心理需求能否得到滿意將影響整個人生的心智塑造。由此推想，現在很多成年人仍舊想圓自己童年時代的玩具夢。同時，我國在建國后到改革開放初這一時期，人們的生活水平不高，消遣活動的內容過于單調：跳繩、踢毽子、玩泥巴、彈石子是那個時代的孩子們消遣活動的主要內容。隨著人們生活水平的日益

17、提高和居住條件的不斷改善，現已成長起來的這批中青年人在心靈深處便會對玩具產生一種本能的需求，渴望彌補心中的缺憾。玩具已不僅僅是兒童的專用消費品，玩具消費已不分年齡和性別。 越來越多的成年人已開頭鐘情于玩具(其所占比例為被調查人群的23%)，這說明玩具的銷售對象正在從孩子擴大到成年人，針對成人研制和開發的玩具，已漸漸成為玩具市場的新熱點。據業內人士分析，和兒童消費群體相比，成年消費群體更具購買玩具的經濟實力。因此，我國數億成人的玩具消費市場隱藏著巨大的商機。 目前，我國成人玩具的開發還是一個空白，而在美國和日本，成人玩具的勝利開發已經給玩具商們帶來了豐厚的回報。在美國，早就有了生產成人玩具的專業

18、公司，其40%以上的玩具是特地為成人設計制造的。20世紀初制造世界經典玩具泰迪熊的美國金耳扣公司，最近仿制了當年的幾種泰迪熊，一上市便被消費者搶購一空;世界聞名的火車模型制造商梅克林公司不久前推出了20世紀30年月的飛機模型，其昂貴的售價并沒有使眾多的消費者望而卻步;近兩年在日本市場暢銷不衰的電子雞、狗玩具，使許很多多童心未泯的成年人驚喜不已。玩具的技術開發和銷售開發面對成人，是世界玩具業的新熱點。 四、開發成人玩具看準方向 成人玩具市場在我國有很大的開拓空間，對于玩具生產企業來說，要想勝利地開拓這一巨大的潛在市場，就必需突破傳統簡潔的玩具概念，代之以各種消遣性、健身型、益智性的玩具產品的研制

19、開發和營銷，增加成人消遣、把玩的功能，以適應成年消費者的需求。讓我們來看一看以下調查結果： 34%的被訪青年人認為他們需要智力參加和自己動手的簡單的智力玩具及適于擺設的“欣賞類”玩具; 29%的被訪中年人則經常鐘情于消遣性、輕度運動型玩具，因為這一年齡階段的人生活負擔最重，最需要適度的放松與運動。 與成年男性相比，27%的被訪成年女性則更寵愛一些拿在手里能把玩、擺在家里能起裝飾作用的玩具; 13%的被訪老年人則表示他們喜愛極具溫情的小動物玩具、娃娃玩具，不僅能使老人們積存在心底的懷舊情結得以充分的排解，又能陪伴他們安享晚年。我國即將進入老齡化社會，適合于成年人和老年人的玩具產品的開發和制造，必

20、將成為玩具市場的新熱點。 由于亞洲經濟有明顯復蘇跡象，市場潛力很大。但同時業內人士也指出，隨著中國加入世貿組織，執行國民待遇規章，外國零售商必涌入中國零售市場，國外玩具產品的到來，將使中國玩具零售市場發生巨大變化，競爭也會日趨激烈。 因此，中國玩具業面對各方的挑戰，要在重重競爭中突圍而出，除了要有創意頭腦、緊扣市場脈搏外，更需要了解消費者的心理。廠家不應固步自封，應將部分留意力放在成年人身上玩具是休閑、啟智和益智之物，不應只是兒童的“專利”;玩具公司面臨的最大挑戰，是要猜測潮流走勢，并快速反應，生產合乎市場節拍的熱賣產品。 同時，中國玩具產品的“進化過程”應和社會同步邁進，由木料、毛絨、塑膠、

21、合金至電子玩具等，都代表了不同年月的潮流，現時社會正向著電子、電腦化方向前進，玩具產品的走勢必會跟隨。 玩具市場調查報告玩具市場調查報告（3） | 返回名目 隨著我國經濟的進展，我國城鄉居民的消費支出中，玩具類支出盡管難以與食品、服裝等消費品的數額相提并論，然而卻始終保持著一個不斷增長的良好勢頭。據有關專家猜測，到20世紀末國內玩具的銷售額將達100億元，而我國玩具市場也將會因為玩具要領的延長、功能的拓展及消費群體的日益壯大，漸漸從溫而不熱的季節性、節日性的特定銷售態勢中走出。但國內玩具市場的潛力有多大，熱點在何處呢? 中國社會調查事務所(ssic)對城鄉玩具市場進行了一系列的調查。 本次調查

22、的范圍為北京、天津、上海、廣州、南京、武漢、長沙、青島、沈陽等23個城市及其周邊近郊、農村。調查內容有： 1.性別：男性占48.2%;女性占51.8%; 2.年齡：15歲以下占24.4%;1625歲占40.4%;2650歲占15.4%;51歲以上占19.8%; 3.文化程度：學校及學校以下占6.5%;學校(含技校)占17.2%;高中(含中專)占35.6%;大專占19.5%;本科占15.4%;本科以上占5.8%; 4.職業：管理人員占29.7%;工人占25.5%;科技人員占12.3%;老師占7.8%;服務員占5.8%;學生占5.5%;個體戶占4.5%;農夫占3.0%;司機占1.2%;軍人占1.2

23、%;推銷員占1.0%;其他占2.5%; 5.月收入：0收入的占5.9%;500元以下占7.6%;5011000元占34.8%;10011500元占27.4%;1501XX元占15%;XX2500元占5.6%;2501元以上占3.7%。 一、玩具消費潛力巨大 據有關部門統計，在我國現有的12億人口中，14歲以下的少年兒童及嬰幼兒有3.8億，其中城市兒童8000萬人，農村兒童3億人，這是玩具行業的一塊大市場。隨著人們對休閑、消遣需求的增加，以及人們對玩具功能觀念的轉變，玩具的消費群體也正在快速擴大。玩具已不再是兒童的專利，越來越多高檔、新奇的玩具開頭成為成年人的休閑、消遣用品。 本次調查顯示：城市兒童玩具人均年消費僅35元，而農村兒童玩具人均消費不足10元。城市中年人玩具平均年消費僅12元，農村成年人玩具人均年消費基本上為零。這種極低的消費金額差異，恰好反映出我國玩具消費市場所擁有的難以估量的進展潛力。 那么，人們情