1、我們從傳統(tǒng)意義上來說，電影必須90分鐘以上，用膠片拍攝，在電影院播放。但是在這個什么都要“微”的時代，電影也衍生出“微電影”。如果“微=短”、“電影=片”，那么是否“微電影=短片”？近日，在香港舉行的“設(shè)計及創(chuàng)新科技博覽”上，微電影監(jiān)制何緯豐博士和大眾分享了“微電影低成本高效益的至潮宣傳渠道”這個話題，告訴大家微電影跟短片到底有什么不同。如今聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的導(dǎo)演都曾拍過微電影何緯豐博士一直在做手機(jī)媒體的相關(guān)工作。10年前定位做手機(jī)電視，當(dāng)時很少人會提到手機(jī)電視，而現(xiàn)在手機(jī)電視已經(jīng)成為了過去。何緯豐說：“今天跟大家談微電影，其實(shí)微電影也會很快成為過去。因?yàn)檫@個世界的趨勢永遠(yuǎn)走在我們前面，當(dāng)我們談?wù)撍?/p>

2、時候，它已經(jīng)逐漸離開我們了。但是我們要抓緊這個機(jī)遇?！钡?，微電影也不是每個人想拍就能拍的，微電影制作的基礎(chǔ)是每一個導(dǎo)演的搖籃。許多如今聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的導(dǎo)演都曾經(jīng)拍過微電影。何緯豐說“例如彭浩翔、吳宇深等導(dǎo)演，在他們能夠影響別人或者別人知道他們的存在之前，根本沒辦法拍一部90分鐘的電影，只有從微電影入手。他們在學(xué)院的作品甚至只有3到15分鐘?！焙尉曍S在分享他制作微電影的經(jīng)歷時表示：“過去十年，我很高興運(yùn)營商給了我很多機(jī)會投資拍攝微電影。當(dāng)時的作品是推廣運(yùn)營商的產(chǎn)品。03年3C產(chǎn)品剛推出，微電影的拍攝就應(yīng)運(yùn)而生。現(xiàn)在看來當(dāng)時的看法是比較幼稚的，用了很少預(yù)算，但也有現(xiàn)在所稱的微電影的一些效果?！苯鼛啄辏?/p>

3、在何緯豐以及他的團(tuán)隊(duì)的推廣策劃下，跟電信運(yùn)營商合作的大型微電影計劃陸續(xù)推出，其中包括楊千樺、陳奕迅的來不及聽你說愛我，古巨基首次執(zhí)導(dǎo)有周慧敏客串的微電影愛得太遲、后期音樂微電影地球很危險等等。何緯豐說：“愛得太遲這部片子的導(dǎo)演是古巨基，大概拍攝了一周，動用了很多朋友。你們會發(fā)現(xiàn)我們后期的制作比較趨向有電影感。這段微電影很多是由唱片公司執(zhí)行，我們負(fù)責(zé)在手機(jī)上面做壓縮再推廣。當(dāng)時在網(wǎng)上只可以看愛得太遲的M V，故事片的十幾集在資料庫里。這部片的投資方希望客戶只可以在他們的平臺上觀看，因而簽了保密協(xié)議。當(dāng)時是2008年，這樣做屏蔽了散播的渠道。但是現(xiàn)在不一樣了，我覺得微電影應(yīng)該盡可能跨越，盡量讓更多

4、人看到。”短片只有在新媒體中傳播，才能稱為微電影何緯豐說，“微”其實(shí)是代表“短”，如果是30分鐘的片子發(fā)給朋友，他不一定會馬上看，他可能看一次就不看了，甚至受帶寬、電量等很多方面制約，一次也不會看。我覺得即使是30分鐘的片，也要切割成十個片段，每一段要短，而且要有后續(xù)。“電影”聽起來會比“片”高級一些，當(dāng)然這是一種升格和包裝，作為商業(yè)用途，某些客戶會看得起這些作品，因此多付錢。盡管有一些成熟的導(dǎo)演很不認(rèn)同“微電影”這個詞，他們覺得電影要有傳統(tǒng)的定義，專業(yè)來說要有特定制作方法、時間長度和放映空間，否則不能稱為“電影”。如果單純地玩文字游戲，“微電影”跟“短片”確實(shí)沒有太大區(qū)別。何緯豐表示，“微電

5、影”的獨(dú)特之處在于它的傳播途徑，“短片”只有在新媒體中傳播，才能稱為“微電影”。幾年前影星黎明給一家電信運(yùn)營商拍的片子差了一些元素不能成為“微電影”。它的確有電影水準(zhǔn)的拍攝，有星級的陣容，有故事，有很動聽的音樂，它欠了一個很好的新媒體渠道，它一直花很多錢在電視臺曝光，但是現(xiàn)在根本不需要了。對于中小企來說，很多人覺得為什么要用微電影這種手法？何緯豐覺得，其實(shí)這純粹是潮流問題，或者是以前用同樣的成本做不到的事情，現(xiàn)在可以到?！皞鹘y(tǒng)電視的廣告價格不低，買斷黃金時段插播，成本會很高。而且電視臺的廣告效應(yīng)量化計算在很多中小企看來都是搞不清楚的。對于中小企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋方法是最重要的，放在網(wǎng)上有長期效應(yīng)，可以永遠(yuǎn)不下架，而在電視臺則做不到。同時，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播微電影，量化效果是有目共睹的。通過點(diǎn)擊量、流量等指標(biāo)來量化，第一可以去度量去支撐微電影的傳播效果，第二去量度群體的效益是否增加，第三可以知道品牌效應(yīng)如何跟銷售數(shù)字掛鉤。微電影基本不可能跟電視掛鉤，拍微電影又放在電視廣告上，除非很大的品牌，的確有這樣的能力。但是相對來說沒有能力的話這樣做的話，