1、1n 耐克初級陳列培訓耐克初級陳列培訓 -店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則204.01 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則n耐克店鋪產品陳列原則耐克店鋪產品陳列原則-運動產品與運動產品與SportcultureSportculture產品的區分產品的區分-運動產品的陳列運動產品的陳列-SportcultureSportculture產品在運動店鋪的陳列產品在運動店鋪的陳列304.02 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則n運動類與運動類與SportcultureSportculture產品的區分產品的區分特色運動類產品Sportculture產品顧客群顧客群特色訓練和比賽運動和健身熱沖份子購買功能按

2、系列購買運動計劃追求新事物偶爾進行訓練在意運動的外表購買品牌通過耐克的標志展示自己的形象購買產品的種類接受創新喜歡顏色的不同采用科技面料，突出功能性單以swoosh作為logo有運動類系列標識（籃球，足球，網球，ACG,綜合訓練）面料不含科技功能通常有nike或nike加swoosh字樣基礎類服裝如何分類按運動及sportculture產品特色分類（面料，LOGO，標識）圖案T：講述球類故事的可規入相應系列中404.03 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則運動產品的陳列運動產品的陳列1 1. .服裝陳列服裝陳列2.2.鞋子陳列鞋子陳列3.3.包的陳列包的陳列n504.04 店鋪產品陳列原則店鋪產

3、品陳列原則服裝陳列服裝陳列原則原則系列系列區域區域線的一致性線的一致性平衡平衡列的陳列列的陳列色彩色彩重復出樣重復出樣搭配陳列搭配陳列n604.05 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則服裝陳列服裝陳列系列系列網球、籃球、足球、跑步、ACG、健身、綜合訓練服裝系列（化）陳列準則：1.同系列的產品集中陳列2.墻面及中島器架的每一陳列面應展示相同系列的產品3.板墻與中島的呼應n704.06 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則服裝陳列服裝陳列區域區域1.陳列區在板墻最上部展示主打款式著重展示主要科技性產品特征2.沖擊區在板墻中間-視平線的高度傳遞產品所具的科技功能使用疊裝,展示出相關細節展示相同系列的裝備

4、和配件3.容量區在板墻下部，陳列其他同一系列的相關產品使用正掛和側掛結合的懸掛方式主要款式要正面出樣來吸引消費者的注意力運動店鋪的板墻陳列必須有清晰的3大區域： 陳列區陳列區沖擊區沖擊區容量區容量區n陳列區陳列區沖擊區沖擊區容量區容量區804.07 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則陳列區如何著重展示產品的細節:市場活動所推廣的款式-耐克在市場推廣方面是花費了巨資的-要完全把這些款式展示出來！正面展示有科技性功能和特征的產品-指耐克的專利科技，具有反光條設計的服裝，不一樣的拼縫設計，色塊設計或拉鏈等。服裝陳列服裝陳列區域區域n904.08 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則服裝陳列服裝陳列線的一致

5、性線的一致性所有的陳列都要有這樣的統一的線，尤其頂部的天線必須保持水平，達到整齊劃一的視覺效果中間的水平線是吸引消費者眼光的最佳位置，并能夠讓消費者更好的理解陳列產品的故事性。n1004.09 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則水平線：板墻的陳列要保持有水平線的效果因為男女產品的長短不同，所以板墻上的水平線位置略有不同，但是這樣的區別要盡可能的小在同一性別的產品區域內水平線的位置必須是一致的在視覺陳列上可以有策略性地打破地平線的一貫性-事實上，為了避免陳列的單調，有必要在店鋪內適當打破部分的連貫服裝陳列服裝陳列線的一致性線的一致性n1104.10 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則服裝陳列服裝陳列

6、平衡平衡“平衡”原則在單獨或者整個板墻的陳列展示中起到了很重要的作用。絕對平衡找到中心線，然后根據鏡面反射原理做出絕對平衡相對平衡使用相同體積的不同產品做出的平衡n1204.11 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則服裝陳列服裝陳列平衡平衡n1304.12 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則服裝陳列服裝陳列列列窄列（30cm)和寬列(60cm)對所有耐克產品都適用，但要注意寬窄平衡，并且要注意寬窄列的結合交替使用使用列讓消費者能夠很好的理解陳列產品，并且能夠最大化和最有效的利用空間n1404.13 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則服裝陳列服裝陳列色彩色彩顏色增加陳列的趣味性在店內，顏色的有序使用能夠

7、讓陳列突出顏色幫助陳列講述產品故事，提供焦點以突出產品色塊在同一陳列區域內使用統一的色塊顏色平衡在一個陳列區域內均勻分布顏色顏色分配交替使用亮色和暗色使用中性的色塊來達成從亮色到暗色的過渡n1504.14 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則服裝陳列服裝陳列重復出樣重復出樣根據運動系列來陳列產品搭配陳列相同運動系列的鞋子，服裝和裝備能傳遞科技功能的信息重復出樣陳列準則：掛裝疊裝產品款式不足時，可選用已陳列的款式補足，器架勿留空可將一組（23個）模特分別置于店鋪入口兩側n1604.15 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則服裝陳列服裝陳列搭配陳列搭配陳列正掛、側掛、疊裝結合服裝、配件、鞋類結合寬窄列結合

8、陳列區用短掛鉤和容量區用長掛鉤結合，形成深淺有序，錯落有致的效果合理布置疊裝，產生色塊和立體圖案來分割整個陳列面n17鞋子陳列鞋子陳列04.16 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則n1.在performance店鋪，performance類鞋子位于鞋墻的前面，sportculture類鞋子位于鞋墻的后方2.鞋墻當季活動圖片的左邊或右邊、上和下（市場活動POP為只占四只鞋托大小時）陳列市場活動主打款3.根據每個店鋪鞋子銷售情況，把重點生意的鞋子系列陳列在鞋墻最好的位置，即顧客第一眼能看到的位置，鞋子生意大小與其系列在鞋墻上位置的重要與否對應4.鞋子按系列集中陳列，同系列在橫向上不能被占完整兩縱列鞋

9、墻的POP隔斷顧客第一眼看到的是紅色線框范圍內的鞋墻顧客第二眼看到的是綠色線框范圍內的鞋墻1804.17 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則包的陳列包的陳列陳列于包墻或配件墻也可以與相同系列的服裝在板墻、中島上搭配陳列分清性別與故事n1904.18 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則SportcultureSportculture產品在運動店鋪的陳列產品在運動店鋪的陳列-sportculturesportculture產品構架產品構架-sportculturesportculture產品陳列手法產品陳列手法-sportculturesportculture產品陳列細節產品陳列細節n2004.19

10、店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則SportcultureSportculture產品構架產品構架n-分陳列區、沖擊區、容量區，和運動產品陳列一樣，保持線的一致性2104.20 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則SportcultureSportculture產品構架產品構架允許陳列區與沖擊區互換n2204.21 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則SportcultureSportculture產品陳列手法產品陳列手法n-在2單元中使用兩個模特-在4單元中使用3或4個模特2304.22 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則SportcultureSportculture產品陳列手法產品陳列手法n-搭配更

11、多的鞋子、配件-用托板陳列鞋子2404.23 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則SportcultureSportculture產品產品陳列手法陳列手法講述顏色故事n2504.24 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則SportcultureSportculture產品陳列細節產品陳列細節n-豐富的著裝層次展示-僅出現于正掛的第一組服裝2604.25 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則SportcultureSportculture產品陳列細節產品陳列細節SportcultureSportculture產品的陳列要素產品的陳列要素: : 褲裝可以選擇褲裝可以選擇開放式懸掛或側掛開放式懸掛或側掛褲裝的懸

12、掛方式褲裝的懸掛方式: :開放式懸掛開放式懸掛 以下提供的一些信息可就如何正確地懸掛作以下提供的一些信息可就如何正確地懸掛作出指導出指導: : 這種開放式懸掛方式可最大化地展示這種開放式懸掛方式可最大化地展示sport culturesport culture類產品類產品 突現突現COOL INCOOL IN的特征和的特征和細節細節 男子褲裝的開放式懸掛必須占用男子褲裝的開放式懸掛必須占用2 2個板墻個板墻單元單元, ,不能在不能在1 1單元上陳列單元上陳列 女子褲裝的開放式懸掛具有一定的靈活性女子褲裝的開放式懸掛具有一定的靈活性, ,可視具體情況選擇可視具體情況選擇1 1單元或單元或2 2單元的陳列方式單元的陳列方式 女子褲夾夾在腰部最外延女子褲夾夾在腰部最外延, ,使褲腰繃緊使褲腰繃緊. . 男子褲夾夾在腰部最外延男子褲夾夾在腰部最外延, ,使褲腰中間下使褲腰中間下垂垂n2704.26 店鋪產品陳列原則店鋪產品陳列原則SportcultureSportculture產品陳列細節產品陳列細節SportcultureSportculture類產品要素類產品要素: : 夾疊式懸掛夾疊式懸掛n只能陳列只能陳列sportculturesportculture類產品時使用類產品時使用 T- T-恤是