1、目 錄導言一、 課題基本情況介紹 . 1二、 調研情況介紹 . 2 三、 課題考察歸納總結 . 5四、 主題思想定位 . 6五、參考文獻 7茶葉包裝設計調研報告導 言茶的包裝設計不僅僅是純粹的藝術行為,而是多學科的整合體,設計者要以深厚的茶文化知識為基礎,通過學習藝術設計學、市場學、銷售學、經濟學、消費心理學、結構材料學等相關知識,拓展、優化自身知識結構?？傊? 優秀的包裝設計應該是大眾化、 國際化、市場化的設計,應該對消費者的視覺和 心理都形成強大的沖擊力,能夠激起消費者強烈的購買欲望。 隨著社會經濟的發展,消費者不但要求茶葉本身具有優良品質,同時要求茶葉的包裝造型美觀、 賞心悅目,而且還要

2、有一定的知識性和藝術欣賞性。 這樣包裝的茶葉不但滿足了人們的物質享受,同時滿足了人們的精神享受。 從商品的角 度來看,茶葉美觀的包裝設計造型,可以提高其經濟價值。調研時間：2012年9月8日2012年9月13日。調研地點：大型超市，茶社。調研方法：實地考察、網絡搜集、閱讀文獻資料?？疾靸热荩翰枞~包裝設計的風格特點、材質選擇及其實用價值。調研目的：明確自己的調研方向和課題，明確自己的調研目的。從市場需求，消費者等的多方面切入，了解市場上茶葉的包裝設計發展趨勢，設計風格，主體顏色，通過不同途徑收集資料，為之后茶葉包裝設計更好的做準備。一 課題基本情況介紹包裝設計和社會文化是互動的，包裝設計的審美意

3、識表現，吸收了社會文化的底蘊；同時社會文化又由于包裝設計的審美意識的創新和發展，被注入了新的活力。我選擇的課題是茶葉的包裝設計，現下茶葉是人們生活中的必須品，對于人們來說也是一種能夠奢侈品。茶葉是人們逢年過節常常用來贈親訪友常用的禮品，飲茶也是我國的一種傳統文化，是很多人的一種生活習慣，所以茶葉的市場范圍很廣泛。圖 1茶葉是具有中國典型文化意義和文化形象的傳統產品，而茶文化更是歷史悠久、內涵豐富，并融入了中國傳統文化的精髓。從茶文化的角度出發研究茶葉包裝設計的方法，不但可以增加茶葉商品的附加值，創造更高的經濟效益；而且可以通過茶葉包裝設計弘揚茶文化，并給茶文化注入新鮮的血液。 首先，說明了茶在

4、人們生活中的作用和茶葉包裝設計對茶葉銷售有促進作用，并回顧了古代的茶葉包裝。目的是要說明進行茶葉包裝設計的必要性，并以古鑒今。 其次，研究了茶的特性、茶文化的內涵、茶史、茶事以及茶在文學藝術中的體現，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，為以茶文化定位的茶葉包裝設計做鋪墊。 再次，通過分析茶葉包裝設計的現狀、特點和存在的問題，對現代茶葉包裝設計進行了分析和總結，對今后的設計起著借鑒和警示作用。 最后，以茶文化定位，從茶的歷史文化、地域特性、茶道精神三個方面探討茶葉包裝設計的方法，并從社會文化思潮的角度探討茶葉包裝設計的發展趨勢。二 調研情況介紹在本次調研中我主要是對市場上的茶葉的不同包裝進行比

5、較和研究。了解市面上的消費者對于各種茶葉包裝持有的不同看發，和不同階層對待茶葉的消費態度。我通過自己的調查，我更加深對茶葉包裝的內容、性質、特點 和消費者對象等等理解和認知，了解茶葉包裝設計的實質和創意點。1、茶葉包裝的主體顏色圖 2市場中的茶葉包裝中主要是采用綠色、藍色、紅色、黃色和黑色為主體顏色，一些紙質軟包裝還直接運用紙張的本色。根據茶葉種類的不同，在包裝上所運用的顏色也各有特色，一般龍井、毛尖、鐵觀音等綠茶在包裝上多采用綠色系（如圖2），大紅袍等紅茶在包裝上多運用紅色系，黑茶在包裝則是多采用黑色為主體顏色。而在一些禮盒包裝上為了體現茶文化的傳統特色和奢侈華貴，在顏色的選擇上多

6、是選擇有中國元素的紅色和在中國傳統文化中凸顯華貴的黃色。圖 3在市場中除了我們常見到的傳統包裝的茶葉外還有這幾年開始進駐中國市場的外國紅茶和花茶，和受到現在許多辦公室白領們喜歡的茶包類的便利產品。這些類型的產品都采用亮麗的配色，在顏色的選擇上沒有特定的范圍，但整體顏色卻帶給消費者一種輕松溫馨的感覺。（如圖3） 2、茶葉包裝的類型和材質的選擇市面上的茶葉包裝設計多分為罐裝，壓縮包裝，盒裝和茶餅。針對不同種類的茶葉，因保存方式的差異，包裝形式方面也有著很多的不同，針對不同人對茶葉的不同需求，在包裝的檔次要求也是不同的。圖 4如今出現在市場上的茶葉銷售方法分為兩種，一種是市場的散裝論斤銷售的茶葉，一

7、種為經過加工包裝的成盒銷售的茶葉。一般的檔次較低的茶葉都采用袋裝，相比較高檔的則采用紙盒包裝和金屬罐裝，這類包裝的茶葉的市場占有量較大，購買這類茶葉的人們都是自己飲用的。而高檔的茶葉基本都采用禮盒裝，在包裝上多用到硬紙盒、木質包裝，在盒子內部都襯有布料用以提升產品在視覺效果上的檔次。茶包類茶葉喝花茶多采用環保的牛皮紙或普通的紙盒包裝，這類包裝在成本上較為便宜，而且環保且使用方便，符合一些年輕人的購買心理。（如圖5） 圖 53、購買茶葉的主要消費人群一般情況下人們購買茶葉不是送禮就是自己喝的。但是，不同類型包裝的茶葉所占的消費群體也是不同的，一般中老年消費者多會購買簡易壓縮包裝的茶葉，因為他們對

8、茶葉的消耗量較大，購買精裝的茶葉并不劃算，而年輕的消費者多會購買包裝簡潔使用方便的茶包類，對于不喜歡麻煩的一些年輕白領這種茶葉包裝更符合他們的購買心理，一些時尚的女性消費者多選擇購買一些包裝精致的花茶。4、茶葉包裝的地域特點和歷史背景包裝作為一種文化現象,同藝術作品一樣,也有屬于它的時代與地區烙印。在我國不同的地域和民族都有他們的文化，所以不同地域不同品種的茶葉在包裝上都會有所不同，使包裝以商品的屬性兼顧 文化與宣傳的效果。圖 6像毛尖、龍井這類綠茶多產自溫婉的南方城市在包裝一般多采用綠色或是一些淡雅的顏色，上面都印有一些江南的水墨山水畫。像普洱著這種獨有高山茶，在包裝上會出現很多具有當地古老

9、文化的圖樣，古樸且不是高貴。而一些外國的紅茶花茶在包裝上多采用鋁盒包裝，從盒子上印的圖案和顏色便可以感受到國外的那種午后的閑適茶文化，國外很多品牌都有自己的品牌文化，因此在某些品牌的包裝上也會印一些跟企業文化有關的圖案。如圖6，這是國外某品牌定位為“一千零一夜”的系列紅茶，它在盒子的包裝上印有不同故事插畫。三 課題考察歸納總結作為中國的一種傳統工藝，茶葉的包裝不論材質是何，包裝整體的風格基本都帶有一定的中國元素，這也是當今社會的一種趨勢。在很多設計里人們都加入了中國風，在現在這個多元化的市場里，很多外國人開始學習古老的中國文化，也深深地為之著迷，我國的人們也漸漸開始意識到中華文化深遠歷史和底蘊

10、的重要性，茶葉作為一種我國的本土文化，也開始漸漸為世界所接受，逐漸走向國際化。包裝作為一件產品外部廣告就變得尤為重要了，想要一個品牌的茶葉發展的更好，在茶葉的包裝上便要格外重要，也要為為國際市場所接受做好充分的考慮，這便要求包裝設計既要簡約大方，更要讓人們感受茶文化在中華歷史長河中的重要地位，還有其中深淵的中華文化。四 主題思想定位包裝設計還應當把握時代脈搏。當今時代,商品的包裝應凸顯出三個特點: 首先,包裝設計應當符合消費者日益成熟的消費觀念;其次,環保理念和健康理 念日益成為當今世界的主旋律;再次,包裝設計應當充分考慮當代人文因素。包裝設計應當激起消費者的購買欲望，能夠激發消費者的購買欲望的茶葉包裝設計的最大成功。我將這次茶葉包裝設計的消費人群定位白領和一些外國友人，將產品的定位在中高檔。 在色彩的選擇上我初步選用帶有較淡米黃的紙張顏色作為包裝的主體顏色，采用藏藍色和白色作為輔助顏色。在材料的的選擇上我想盡量體現出低碳環保的特點和江南那種古色古香的感覺，所以，我會選擇較薄且的卡紙，最好紙張本身帶有一些古舊的色。在包裝的圖案排版上，我想盡量做的簡約一點，不做太多繁瑣的設計，用一些簡單的工筆畫表現出南方城市溫婉，用中國畫的表現方式也可以呈現出中華博大精深的文化底蘊，用到一些中國結或是藏藍色的穗作為裝飾，這樣會讓包裝看上去更加的精致，