1、高品質文檔2022年手機市場相關調查報告 一、調查方案 (一) 調查目的：通過了解高校生手機使用狀況，為手機銷售商和手機制造商供應參考，同時為高校生對手機消費市場的開發供應肯定的參考。 (二) 調查對象：在校生 (三) 調查程序： 1. 設計調查問卷，明確調查方向和內容; 2. 進行網絡談天調查。隨機和各高校的學生相互談天并讓他們填寫調查表; 3. 依據回收網絡問卷進行分析，詳細內容如下： (1) 依據樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數字特征，推斷高校生總體手機月消費分布的相應參數; (2) 依據各個同學對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析; 二、問卷設計 高

2、校生手機使用狀況調查問卷 同學您好： 打攪一下，幫我填一個表可以嗎?為了了解在校高校生對手機消費的需求，我特地綻開了此次的調查活動，盼望您在百忙之中抽出珍貴時間幫我完成這份市場調查.，將您的選項填入括號中。 1.您目前擁有手機嗎? ( ) a.有 b.沒有 2.您的手機牌子是什么? a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.索尼愛立信 e.cect f.夏新 g.其他( ) 3.您購買手機的場所是? a.商場 b.專賣店 c.網上訂購 d.其他( ) 4.您喜愛的手機牌子是什么? a.諾基亞 b.摩托羅拉 c.三星 d.其他() 5.購買手機, 您認為合適的價位是多少? a.5001000元 b

3、.10001500元 c.1500XX元 d.XX元以上 6.您購買手機的主要用途是用來什么? a.發短信 b.打電話 c.打嬉戲 d.其他 7.您購買手機首先考慮的問題是? a.形狀 b.功能 c.價格 d.品牌 e.其他 8.若您要更換手機，在經濟條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機： a.智能手機 b.拍照手機 c.音樂手機 d.一般手機 9.您的手機主要用來? a.打電話 b.發信息 c.玩嬉戲 d.上網 10.您現在或曾經使用哪些手機功能? a.文字短信 b.彩信 c.手機攝影d.無線上網e.下載嬉戲 f.ems 11.您將來會嘗試使用哪些手機業務與手機功能? a.文字短信

4、 b.彩信 c.彩鈴 d.手機廣播信息 e.手機攝影 f.手機報紙 g.手機小說 h.手機電影/電視 i.嬉戲 k.gprs l.手機交友 12.您覺得手機對你的生活來說： a.很重要 b.比較重要 c.一般 d.比較不重要 e.一點都不重要 13.您作為顧客，希不盼望廠家配送配套的手機套、手機鏈? a.盼望 b.不盼望 14.您盼望手機廠商供應什么樣的服務? a.校內修理 b.學生專賣店 c.手機專賣店 15.請簡潔描述您抱負中的手機 第二部分 數據分析 依據以上整理的數據，我進行數據分析，得出結論：學生手機市場是個很寬闊的具有巨大進展潛力的市場。 (一)依據學生手機市場份額分析 依據調查顯

5、示，在學生市場份額排名靠前的品牌中，學生市場份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產品牌在學生市場中認可度也在不斷提高。 (二)學生消費群的普遍特點 作為學生我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應當針對不同學生群體開發產品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對學生群體的特點來進行分析： 1. 學生消費群的普遍特點： 1) 沒有經濟收入; 2) 追趕時尚、崇尚共性化的獨特風格和注意共性張揚; 4) 學生基本以集體生活為主，相互間信息溝通很快易受同學、伴侶的影響。 5) 品牌意識劇

6、烈，寵愛名牌產品; (二)學生消費者購買手機的準則和特點 通過調查高校生購買手機主要考慮因素是時尚共性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調查中表明，高校生選擇手機時最看重的是手機的外觀設計，如外形、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但高校生也并非一味追求外表美麗，“內涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現在的高校生還是比較看重實際的。 學生購買手機的特點主要有： 1、選購要求為時尚、有用和低價 要大部分學生來選購自己真正喜愛的手機是不現實的，所以學生手機族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低價位而且有時尚感、造型好看具有較好功能的手機上。既要時尚、有用又要廉價，對于手機和學生來說，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個方面尋求最佳結合點。 2、由于便利而購買手機 依據調查顯示，大多數學生消費者購買手機的真正目的在于便利與家人、伴侶、用人單位聯系。對于購買手機與家人聯系這一目的，據調查顯示，多數學生手機族的父母均持確定態度，而這種態度對學生購買手機行為的產生具有直接的推動作用。另外，還