1、精選優質文檔-傾情為你奉上一. 單選題 （共10題,共6分）1. 市場營銷組合是指（  ）。 （0.6分）A.對企業微觀環境因素的組合B.對企業宏觀環境因素的組合C.對影響價格因素的組合D.對企業可控的各種營銷因素的組合 考生答案：D     考生得分：0.6 分  評語：2. 德國西門子公司的產品從本世紀初的X光射線診斷機一種發展到現在的抗磁共振機組、心臟起博器等100多種，該公司采取的策略是（  ）。 （0.6分）A.一體

2、化增長B.同心多角化C.復合多角化D.市場滲透 考生答案：B     考生得分：0.6 分  評語：3. 一個國家人口中青年人的比重上升，將會對（  ）行業帶來環境威脅。 （0.6分）A.美容用品、服裝、大學教育B.運動器材C.家庭旅游、人壽保險D.健康保險、滋補保健品、閑暇旅游 考生答案：D     考生得分：0.6 分  評語：4. “需要層次論”的首創者是：（  

3、; ） （0.6分）A.西格蒙德.弗洛依德B.亞伯拉罕.馬斯洛C.宇野正雄D.菲利普.科特勒 考生答案：B     考生得分：0.6 分  評語：5. “適應企業界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規定的（  ）。 （0.6分）A.企業的短期目標B.企業的任務C.企業的經營策略D.企業的計劃 考生答案：B     考生得分：0.6 分  評語：6. 消費者購買行為

4、的直接原因是（   ）。 （0.6分）A.動機B.感受C.有錢D.攀比 考生答案：A     考生得分：0.6 分  評語：7. 主張人是社會的人，人們的需求和行為都要受到社會群體的壓力和影響，這就是（  ）。 （0.6分）A.經濟學模式B.傳統心理學模式C.社會心理模式D.市場營銷刺激 考生答案：C     考生得分：0.6 分  評語：8. 對AB類的業

5、務單位，可供選擇的投資策略應是（  ）。 （0.6分）A.發展策略B.維持策略C.收縮策略D.放棄策略 考生答案：A     考生得分：0.6 分  評語：9. 北京祥云公司利用技術方面的優勢，既經營計算機、光電產品、化工產品，又經營體育用品、室內裝飾、專利事務所以及“祥云寶”飲料，他們這種策略就是（    ）。 （0.6分）A.產品開發B.市場開發C.同心多角化D.復合多角化 考生答案：D    

6、; 考生得分：0.6 分  評語：10. 營銷在公司中最理想的地位是（   ）。 （0.6分）A.營銷作為一個比較重要的功能B.營銷作為主要功能C.顧客作為核心功能D.顧客作為核心功能和營銷作為整體功能 考生答案：D     考生得分：0.6 分  評語：二. 多選題 （共10題,共8分）1. 典型調查法與抽樣調查法的關系是（  ）。 （0.8分）A.二者都是選擇性調查B.二者都是市場調

7、研的方法C.典型調查的選擇是根據調查者的主觀標準選定的D.抽樣調查是按照一定的科學方法抽取樣本E.二者均適用于受條件限制、不可能進行全面調查的情況 考生答案：A,B,C,D,E     考生得分：0.8 分  評語：2. 在飽和需求狀態下，實行保持性營銷策略的主要措施有（    ）。 （0.8分）A.保持合理價位B.嚴格控制成本C.配備適當推銷力量D.改變消費者對產品的信念和態度E.減少分銷點   考生答案：A,B,C  &#

8、160;  考生得分：0.8 分  評語：3. 影響購買力水平的因素主要有（  ）。 （0.8分）A.消費者收入B.消費者支出C.消費者信貸D.居民購買E.幣值 考生答案：A,B,C,E     考生得分：0.8 分  評語：4. 若時間序列的二次差接近常數，可采用（  ）進行預測。 （0.8分）A.最小平方法B.三點法C.三次移動平均法D.三次指數平滑法E.配合二次曲線 考生答案：A,

9、B,C,D,E     考生得分：0.8 分  評語：5. 下列因素中，企業可控制的因素是（    ）。 （0.8分）A.產品B.政策C.價格D.地點E.銷售促進 考生答案：A,C,D,E     考生得分：0.8 分  評語：6. 以下哪些觀念屬于舊的市場觀念？（  ） （0.8分）A.市場觀念B.產品觀念C.推銷觀念D.市場營銷觀念E.社會市場營銷觀念&

10、#160;考生答案：A,B,C     考生得分：0.8 分  評語：7. 市場調研的形式是指（  ）。 （0.8分）A.詢問調查B.市場觀察  C.市場實驗D.消費心理調查E.消費者購買行為調查 考生答案：A,B,C     考生得分：0.8 分  評語：8. 研究生產者購買行為時應做到（    ）。 （0.8分）A.了解購買行為的類型B.了解誰

11、參加購買決策C.研究影響購買決策的因素D.分析購買決策各階段的特征E.有針對性地制定營銷方案 考生答案：A,B,C,D,E     考生得分：0.8 分  評語：9. 市場營銷信息系統是由（  ）構成的。 （0.8分）A.市場營銷調研系統B.市場營銷決策系統C.內部報告系統D.市場營銷情報系統E.市場營銷信息分析系統   考生答案：A,B,C,D     考生得分：0.8 分  

12、;評語：10. 以下哪些屬于企業戰略的特點？（    ） （0.8分）A.長遠性B.不可控性C.全局性D.指導性E.抗爭性 考生答案：A,B,C,D,E     考生得分：0.8 分  評語：三. 判斷題 （共10題,共6分）1. 企業營銷活動的出發點不同。舊觀念下企業以產品為出發點，新的觀念下企業以消費者需求為出發點。 （0.6分）錯誤正確 考生答案：正確     

13、考生得分：0.6 分  評語：2. 水平一體化 也叫橫向一體化，即企業通過購買或兼并同行業中的企業，或者在國內或國外和其他同類行業合資生產經營。 （0.6分）錯誤正確 考生答案：正確     考生得分：0.6 分  評語：3. 初創階段        19世紀末至20世紀30年代，是市場營銷學的初創時期。在這期間，經過工業革命的資本主義國家的勞動生產率提高，生產迅速發展，經濟增

14、長很快。原來以求大于供為特征的“賣方市場”發生了變化，出現了市場商品的增長速度超過了對商品需求增長速度的狀況。敏感的、具有遠見卓識的企業家開始進行市場分析，市場研究及采用經銷方式為顧客服務等營銷措施。美國哈佛大學赫杰特齊教授編寫的第-本市場營銷學的教科書于1912年出版。它的問世作為市場營銷學誕生的標志。早期市場營銷理論的研究是膚淺的，其內容僅限于推銷與廣告的方法；其理論基礎為庸俗的資產階級傳統經濟學的基本原理，這時的市場營銷學沒有引起企業家的重視和產生廣泛的社會影響。 （0.6分）錯誤正確 考生答案：正確     考生得分

15、：0.6 分  評語：4. 密集性增長策略。實行這種策略通常有三條途徑：市場滲透。即企業采取種種更積極的措施在現有的市場上擴大現有產品的銷售。    市場開發。通過擴大市場，進入新的市場來擴大現有產品的銷售。 產品開發。通過向市場提供新產品或增加現有產品的吸引力，在規格、花色、品種、型號等方面滿足消費者需求，達到企業銷售增長的目的。 （0.6分）錯誤正確 考生答案：正確     考生得分：0.6 分  評語：5. 多

16、角化增長策略。多化經營具體做法主要有：同心多角化、水平多角化、復合多角化。 （0.6分）錯誤正確 考生答案：正確     考生得分：0.6 分  評語：6. 市場營銷組合是為實現企業戰略與戰略性營銷規劃的營銷策略，它具體謀劃企業為實現總的戰略目標所采用的手段、方法和行動方案，以貫徹戰略思想。“”中的每一個方面的因素都是這個組合體的一部分，不可分割開來。 （0.6分）錯誤正確 考生答案：正確     考生得分：0.6&

17、#160;分  評語：7. 市場營銷組合中的銷售促進（promotion）簡稱促銷，指企業通過各種形式與媒體宣傳企業與商品、與目標市場進行有關商品信息的溝通的所有活動，其中包括：人員銷售方式，公共關系活動，廣告和特種推銷方法等等。 （0.6分）錯誤正確 考生答案：正確     考生得分：0.6 分  評語：8. 社會市場營銷觀念。是一種補充和修正的市場營銷觀念。強調企業向市場提供的產品和勞務，不僅要滿足消費者的個別的、眼前的需要，而且要符合消費者總體和整個社會的長遠利益。企業要正確處理消費者欲望、企業利潤和社會整體利益之間的矛盾，統籌兼顧，求的三者之間的平衡與協調。 （0.6分）錯誤正確 考生答案：正確     考生得分：0.6 分  評語：9. 市場營銷組合中的價格（price）指的是出售給購買者的商品或服務的價格，其中包括商品價目表所列價格、各種折扣、支付期限、付款方式、信用條件等等。 （0.6分）錯誤正確 考生答