1、遠洋大廈整合形象推廣戰略一個國際品牌的成長方案【一】服務對象遠洋大廈【二】整合形象推廣方向 國際目標：在全球商貿領域，將遠洋大廈塑造為國際化的業界品牌建筑。國內目標：在國內公眾心目中，樹立整個企業形象的社會責任感、共容性、親近性、公眾性。項目問題：1、知名度不高。 2、硬件設施有待完善。 3、服務功能有待提高。【三】 整合推廣戰略1國際形象推廣1、推廣目標定位：在全球商貿領域確認其代表性的國際化品牌建筑風貌。2、區域定位：在政治多極化和經濟全球化大潮的沖擊下，為有效地實施國際形象推廣戰略，建議按地理經濟指標將可拓展區域劃分為重點區域及次重點區域：a重點區域：亞太區、歐洲區、北美區。b次重點區域

2、：澳洲區、南美區、中東區。在上述重點區域應強化實施品牌形象推廣戰略，通過謀略精確的實施步驟，將遠洋大廈定位為“國際商務匯聚點”。在拓展重點國際市場的同時兼及次重點區域。3、推廣戰略：商務活動策劃戰略隨著中國加入WTO的成功，眾多的國際商貿組織將紛紛涌向北京，遠洋大廈應抓住這一有利時機，通過與國際會務組織合作，策劃運作具有國際影響力的商務會議及活動，營造遠洋大廈在國際商務領域的知名度、品牌性。（在2002年度內，擬舉辦34次具有廣泛影響的國際會議，23次具有社會影響的國內會議。）名人效應戰略運用一定手段增加各國政府機構組織及全球知名人士在遠洋大廈組織活動或私人會晤，利用國際知名人士在公眾中的巨大

3、影響力，制造新聞焦點，襯托出遠洋大廈的社會品牌性。媒體整合戰略利用國際主流媒體的傳播優勢，通過合理的媒體策略整合，定位出遠洋大廈的國際化品牌性。2國內形象推廣1、推廣目標定位：在國內公眾心目中樹立遠洋大廈良好的品牌形象。為在國內公眾心目中有效地提升遠洋大廈的高檔寫字樓品牌形象，擬應采用多元推廣宣傳戰略。2、推廣戰略：公益活動策劃策劃實施有良好社會影響的公益活動，如：助殘、援助災區、環保、關心青少年等事業活動，向社會獻愛心，增強遠洋大廈的社會認知度、美譽度。公關形象塑造a策劃實施凸顯遠洋大廈高檔商務寫字樓品牌形象的VI、CI體系。b提升遠洋大廈硬件設施品質與檔次，如增加娛樂、社交場所；陳列一些高

4、檔藝術品等。c整合遠洋大廈的服務體系，為加入WTO后的國際、國內客戶提供更加完美的服務。d逐步完善遠洋大廈的形象塑造，用以組織國內國家級會議，及開設旅游觀光服務。公益廣告宣傳策劃緊貼時事的公益廣告宣傳。形象廣告傳播選擇國內主導媒體主打遠洋大廈的品牌形象。【四】媒體實施戰略1、國際媒體選擇和投放在國際商務界提升遠洋大廈的高檔寫字樓品牌形象，宜選擇發達國家和地區的主流媒體投放品牌形象廣告。建議投放媒體a電視類媒體：美國CNN電視覆蓋北美區香港鳳凰衛視覆蓋亞太區日本NHK電視覆蓋亞太區英國BBC電視覆蓋歐洲區 b報刊類媒體：美國Time.USA英國Time.UK日本朝日新聞新加坡聯合早報 2、國內媒體選擇和投放（暫略）【五】廣告傳播戰略1、媒體廣告訴求點遠洋大廈的硬件設施具備國際一流水準遠洋大廈的服務功能是完美的選擇遠洋大廈是身份尊貴、地位重要、品位高雅的時尚人士。2、廣告傳達要領a遠洋大廈的國際特色b遠洋大廈的尖端品質c遠洋大廈的文化品味d遠洋大廈的拳拳愛心【六】形象推廣戰略費用預算費用項目1、 方案策劃費用2、