1、 千島湖國際會議中心策劃方案(咨詢報告)淳安縣千島湖風景旅游管理局旅游職業學院2007年5月千島湖國際會議中心，是“十一五”發展規劃提出的重點項目之一，是發展千島湖休閑旅游與會議旅游的大手筆，是淳安社會經濟發展的重要抓手和推手。項目建設將大大完善千島湖休閑旅游度假區功能，促使千島湖旅游更加和諧并可持續性的向前發展。一、千島湖會議經濟的意義和作用千島湖是國家級風景名勝區，景區總面積982平方公里，是西湖的108倍，庫容量達178億立方米，是西湖的3000余倍，湖區擁有大小島嶼1078座，星羅棋布、姿態各異，故稱千島湖。自上個世紀八十年代初期開放以來，千島湖旅游得到了迅速發展，千島湖被譽為“天下第

2、一秀水”。千島湖群山疊翠，森林茂盛，四季鳥語花香，氣候宜人，是休閑、度假、療養、訪古、垂釣、狩獵、探幽的好去處。千島湖是休閑度假勝地，也是會議旅游的首選目的地之一，自然條件完全不亞于以“達沃斯論壇”著稱的瑞士達沃斯和“博螯論壇”著稱的博螯。世界經濟論壇年會會址所在地的達沃斯，本是瑞士窮山僻壤的一個小鎮，現在已成為全世界會議經濟注意力的中心，每年的年會，僅世界主流媒體就有600多家蜂擁而至。我國省瓊海市的小島博鰲，也因為亞洲論壇年會的舉辦而一舉成名天下。事實上，2005千島湖“秀水節”期間舉辦的“國際湖泊論壇”（又稱“千島湖論壇”），也是為了打造千島湖會議中心品牌而所做的大膽嘗試。大力發展千島湖

3、會議經濟，帶動千島湖會議旅游、休閑旅游的快速發展，已經引起了國家旅游局和省市縣領導的高度重視。國際會議特別是國際大型會議，可以大大提高一個地方或一座城市的知名度和影響力。99世界園藝博覽會，當年曾經吸引了1000多萬中外游客參觀，“99世博會、永久世博園”，如今世界園藝博覽園已經成為國最著名的AAAA旅游景區之一。據世博集團公司總經理花澤飛介紹，世博會結束后，世博集團立足于做強、做大以會展與會展文化傳播為核心的產業，由于世博園后續發展和轉制搞得比較好，省政府又把十來億資產，有15萬平方米的國際會展中心（國際貿易中心）交給世博集團，委托世博集團經營管理。國際貿易中心，就是歷年舉辦昆交會的場館，世

4、博集團經營管理后，盤活了場館，2003年就接待了330多個會議和展覽。目前，以昆交會、旅游交易會等大型會展為主要標志，發展世博相關會展產業，作為我國中西部地區國際會展中心的龍頭地位進一步得到了確立。99世界園藝博覽會對乃至整個都有著深遠的意義和影響。“一個會議改變了一座城市”，借著世界園藝博覽會的東風，的城市基礎設施建設提前了至少十年！借著世界園藝博覽會的轟動效應，從一個鮮為外界知曉的中國邊陲省份，一夜之間聞名全國走紅世界，省一大批景區景點也因此而迅速馳名國際國，旅游業得到迅猛發展，成為我國數一數二的旅游大省。相對于中西部地區的中心城市的，以為中心的環渤海灣會展經濟帶，以為中心的長三角會展經濟

5、帶，以為中心的珠三角會展經濟帶，、作為我國會展一線城市，正引領中國會展經濟迅速發展。是國際大都市，作為“城市的面包”，“在城市上空撒錢”的會展業成為城市經濟生活、精神生活、社會生活的“助推器”，成為提升城市國際競爭力的有力杠桿，對城市的整體發展、環境改善、人際關系的融合產生多方面的重要影響。每年舉辦的各類展覽400多個，展覽面積合計超過300萬平方米，舉行各類國際會議300多個，各類國會議數以萬計，吸引了世界各個國家和地區的人員來滬參展參會，會展規模和影響已經擠身世界先進會展城市行列。浦東國際博覽中心，由浦東區政府和德國慕尼黑會展中心、德國漢諾威會展中心、多塞爾道夫會展中心合資建造，建筑面積2

6、5萬m²，每年僅僅場地出租費就達1億。在浦東國際博覽中心輻射作用帶動下，附近十多家家高星級賓館，客房出租率提高了10%15%。會展這塊“大蛋糕”已成為現代服務業的生力軍，成為城市經濟新的增長點。特別是2010年世界博覽會，將給乃至全國帶來更多的驚喜和機會，其中參觀游客7000萬人次，光旅游收入就是一個天文數字。這些游客相當部分會來、會到千島湖，還會派生出其他會議旅游、休閑旅游方式，從而大大促進和千島湖的旅游發展。、的會展業，是以為中心的長三角會展經濟帶的重要組成部分，與國際大都市形成了重要的互補關系，特別是會議產業，與的互補關系更加明顯。改革開放以來，經濟迅猛發展，以“市場大省”、“

7、旅游大省”為依托的獨特優勢，對會展業發展起到了重要推動作用。西湖博覽會（世界休閑博覽會）、消費品博覽會與服裝節、中國(義烏)國際小商品博覽會等已經成為全國重要的會展品牌。會展產業以區域集群經濟為基礎，區域中心城市、義烏等會展經濟都得到了迅速發展。會展業經過多年發展，逐步形成了以、義烏為主的北部、東部和中部三大會展經濟區域，全省會展呈現三足鼎立格局。展會側重文博、旅游、輕工、休閑，展會集中于工業類制造業與外向型經濟類展會，義烏展會則憑借小商品市場優勢，開拓禮品、五金、文具、消費品等展會，促進國際貿易發展。這些地方辦會辦展的經驗很值得千島湖發展會議經濟借鑒。（一）：會展經濟步入新階段2006年，共

8、舉辦展覽238個，其中國際展會30個，展覽面積100萬平方米，全年會展營業收入1 191 1萬元，展覽業邁入了一個新階段。在成功舉辦了7屆西博會之后，2006年成功舉辦了世界休閑博覽會、第八屆西湖博覽會、中國國際動漫節等一系列大型國際展會，極大的帶動了休閑業、動漫業、旅游業的發展。繼2005年成功舉辦首屆中國國際動漫產業博覽會后，第二屆動漫節規模更大，聲勢更壯！是迄今為止國規模最大的動漫產業博覽會，參觀人數達到28萬人次，比首屆動漫產業博覽會增長1.3倍，總成交額37.3億元，增長14%。今年4月28日第三屆中國國際動漫產業博覽會在國際會議展覽中心開幕，吸引了世界各個國家的參展商參展，開幕式當

9、天還舉行了聲勢浩大的巡游狂歡，中央電視臺新聞聯播對這次博覽會進行了報道，規模和影響比上年又上了一個新臺階！2006年會議強勢發展。市會展業協會所屬7家賓館飯店會員單位（黃龍飯店、新僑飯店、花港海航酒店、望湖賓館、世貿中心大飯店、維景酒店、第一世界大酒店）共承接各類會議4027個；接待會議代表217564人，其中境外代表5076人；會議營業收入13275萬元。在4027個會議中，國際會議109個，占2.7%；全國性會議882個，占21.9%；地方會議3036個，占75.4%。網絡界盛典第五屆“西湖論劍”在杭舉行，邀請美國前任總統克林頓，以與包括世界最頂級互聯網公司和中國本土互聯網公司的CEO參會

10、，打造“天堂硅谷”金名片。先后獲得了“國際花園城市”、“聯合國人居獎”等10多個頂國家級、世界級桂冠，并連續兩年被世界銀行評為“中國城市總體投資環境最佳城市”第一名，被美國福布斯雜志評為“中國大陸最佳商業城市排行榜第一名。這樣一個集聚休閑資源和經濟資源的魅力城市，為會展業發展提供了優質的土壤，使成為國際知名的會展、休閑、旅游名城。2006年世界休閑博覽會創新辦會模式，發揮“政府主導力、市場運作力、企業主體力”三力合一，把休博會作為觀光旅游、休閑旅游、會展旅游“三位一體”旅游的最好載體。休博會，不僅拉動旅游商業，更催生出長三角休閑旅游圈的誕生。一個以為中心、以休閑為名義、布局長三角十大休博分會場

11、的長三角休閑旅游圈，正源源不斷蒸騰著旅游商機。2006世界休閑博覽會和第八屆中國西湖博覽會圍繞“休閑改變人類生活”、“和諧生活、和諧創業”的主題，舉辦了240個會議、展覽、文體和商旅活動項目。3422萬中外來賓和市民直接參加了博覽會（含分會場）。本屆博覽會取得了良好的經濟和社會效益，推動了休閑產業、旅游產業、會展產業等的共同發展。主會場全部會展活動項目累計觀眾2765萬人次，實現貿易成交額（營業收入）120.8億元人民幣和1.6億美元，協議利用外資10.2億美元，引進資108.3億元；市外分會場如千島湖、周莊等也圓滿實現了預期目標。（二）：在務實中求創新來除、三大會展一線城市外，在中國經濟最發

12、達的東部沿海城市，的會展業起步較早，的知名度較高，的后發優勢最強。市并不急于爭取展覽“第四城”，而是重在把工作做扎實，實實在在辦好會展，力求在會展方面先從某個點、多個點取得突破。2006年全年辦展80個，展覽面積80萬平方米，其中特裝展位面積約24萬平方米，國際展覽面積約16萬平方米；全市可用于辦展的展館9個，總面積26萬平方米。目前，市出國展覽規模為全國各城市之最，會展場館硬件設施也已經走在全省前列。2006年，市率先提出“辦展會不搞開幕式”的節儉辦會理念，此舉引發了國許多城市紛紛效仿。市會展辦前主任俞丹樺認為展會的根本目的是為參展商和采購商搭建產品展示、信息交流、貿易采購的平臺，從而促進經

13、濟發展。如何為參展客商提供更好的服務、促進成交才是首先需要考慮的。會展的舉辦應該在實效方面下功夫，注重活動實效。其實，早在第三屆家博會上，就把開幕式、文藝晚會、招待酒會合而為一，既減輕了辦展的工作壓力，又推動了招展、招商開展，使展會成效進一步提高。節約資金，把錢用在刀刃上，也就是用在招展招商上，多請商，少請客。注重辦節、辦展實效。（三）義烏：打造國際小商品風向標2006年10月22 日，第1 2屆義博會開幕日，由中國商務部、義烏市政府、義烏商城集團、工商大學等聯合編制的“義烏·中國小商品指數”正式發布，這是商務部單獨就一類產品和一個市場發布的首個指數，對中國政府決策、企業生產經營和義

14、烏小商品市場發展均有重要的意義，它將提升中國小商品市場在全球日用消費品價格形成中的話語權。這個被譽為小商品業的“道瓊斯指數”將作為“中國商務天氣預報”每天在央視播報。會展是一個信息市場，義烏指數的頒布，為這個信息市場提供了有效的信息指引，進一步加速義博會打造國際小商品風向標步伐。2006年以義博會為龍頭的義烏會展業繼續蓬勃發展。第12屆義博會以“新義博，新舞臺”為主題，與歷屆義博會相比，展會規模更大，參展企業層次更高，專業觀眾更多，展會商機更豐富，共設國際標準攤位4000余個，展覽面積9萬平方米，5天展覽交易成交額達94.5億元，其中外貿成交額7.8億美元，占總成交額的66%。展館專業客商10

15、3205人，其中境外客商16056人，來自161個國家，其中來自發達國家客商占50%以上。義博會已經成為我國繼廣交會、華交會以后的第三大展會。義烏用20年的時間成功跨越了集貿、批發兩類業態，進入以會展為主的階段，實現了展覽展示與洽談接單、電子商務的有機結合。義烏會展業，以義博會為龍頭持續快速發展，城市的會展品牌已具有較高的國際知名度，義烏城市知名度和美譽度也因為會展的發展而大幅度提升。相對于、義烏比較發達的展覽經濟、會議經濟，淳安可以發揮千島湖會議旅游資源的巨大優勢，以建設國際會議中心為重要抓手，重點發展會議經濟，以會議經濟帶動特色展覽、展示活動，促進會議旅游、會議度假，休閑旅游、休閑度假的全

16、面發展。當務之急，是要切實解決大型會議場所的“瓶頸”制約，使千島湖“硬件”上具備接待1000人以上大型會議的基本條件（千島湖會議中心與演藝中心），同時與千島湖“秀水節”、游艇展覽、“野嬌嬌”特產展銷和水上娛樂運動等會展活動與夜游活動緊密結合起來，經過幾年的努力，逐步把千島湖會展經濟做大做強，特別是會議經濟，要在“千島湖論壇”的基礎上，繼續打造類似“達沃斯論壇”和“博螯論壇”這樣的國際著名論壇，使“千島湖論壇”成為千島湖會議經濟的重要品牌和窗口，帶動千島湖會議旅游、休閑旅游更上一個新臺階！二、千島湖會議中心建設的必要性（一）千島湖旅游的必然要求。改革開發以來，千島湖旅游突飛猛進，但會議設施特別是

17、大型會議設施卻相對滯后。目前會議設施最好的是千島湖開元度假村，其開元廳最多可容納550人開會。開元度假村會議設施齊全、環境舒適優美，作為一座五星級會議型、度假型酒店，會議設施和開會環境可以說是一流的，目前也是千島湖會議旅游、會議度假的首選地之一，但是超過600人以上的會議，開元度假村甚至整個千島湖旅游度假區都無能為力了淳安縣千島湖鎮至今還沒有一個可以容納1000人以上的會議中心（或“人民大會堂”），人大、政協等大型會議，也只能在設施相對舊、落后的老影劇院里召開。去年國家旅游局局長邵琪瑋曾介紹一個2000人的國際會議到千島湖召開，就是因為千島湖沒有這樣的會議場所而最后不得不放棄。可見，建設千島湖

18、會議中心刻不容緩、勢在必行！現在是到了政府下決心的時候了。（二）項目選址的有利條件。我們認為，千島湖國際會議中心選址在城中湖原纖維板廠位置是相對比較合理的，附近有索菲特酒店和千島湖鎮商業的成熟配套，并與市民廣場和每年舉辦的千島湖游艇展遙相呼應，城市中心區的繁榮可以為會議中心帶來充足的人流、資金流、信息流，作為千島湖未來十年的發展規劃，該選址目前看來是最理想的。當然，考慮到千島湖旅游度假區未來發展和長遠目標，并且具備相對充裕的發展腹地和方便快捷的交通條件，環保、水文、地質允許一定的開山填湖或者利用近岸湖面適當架空，那么在千島湖大橋以北旅游度假區的適當地塊，也可以考慮建設“千島湖國際會議中心大酒店

19、”這樣的建筑群，并作為“龍頭” 項目，帶動該區塊旅游度假項目的開發建設。該建筑群主要突出會議酒店的功能，其中會議中心接待能力最低不得少于800人，同時考慮到會議中心的社會服務 ，政府應當允許開發部分會議度假別墅或公寓作為吸引開發商的優惠條件。（三）會議中心的基本定位。千島湖國際會議中心的基本定位：千島湖會議中心選址城中湖區（原纖維板廠），面向千島湖鎮中心區和市民廣場，建設目標是適合召開開國際性大型會議，參加會議人數在1000人以上（力爭達到1500人以上），包括國際會議廳（大會堂）、大劇院和配套會議廳（大小會議室）以與相應的餐飲娛樂設施組成，建設方案參照省人民大會堂，會議設施一流，大小會議室配

20、套齊全，但建設風格上更加纖致、細膩，建設規模比較小巧，或者說千島湖國際會議中心實際上就是一座迷你型的省人民大會堂。省人民大會堂，又稱“國際會議會展中心”，座落在西子湖濱，毗鄰寶石麓，位于省行政中心區域，占地5.46公頃，建筑面積近6萬平方米。大會堂主體建筑由南樓、中樓、北樓三部分組成，設主會場、國際會議廳、省人大常委會會議廳、宴會廳、11個地方廳、若干個貴賓廳和小型會議廳、排練廳（舞廳）、多功能廳與各種配套附屬設施，功能齊全、設施先進、集會議、演出、餐飲和娛樂休閑為一體，是全省政治、經濟、文化和科技的重要活動中心。省人大會堂是多功能的綜合體，大劇場（大會場）安排2176個座位，國際會議廳安排3

21、20個座位，各大小會議廳和議事廳、餐廳組成一個整體。南、中、北三樓外分別為市民、禮儀、文化三個廣場，東西主軸將大會堂與室外市民廣場、城市空間貫穿一體，南北副軸與省府大院中軸重合，現在是省人民政治、文化活動的重要場所，今年4月28日動漫節巡游狂歡就是從省人民大會堂市民廣場出發的。無論是部空間還是外部景觀，整個建筑物的個性區分是十分明顯的：大會堂部分親近于市民，中門廳與國際會議廳部分注重禮儀與國際化，北門廳則是政府辦公氛圍最重的區域，所以市民化、國際性、政府性是省人民大會堂的重要特征。省人民大會堂由主會場、國際會議廳、人大常委會會議廳、各地市會議廳、宴會廳和餐飲娛樂設施等六大功能區域組成，主會場的

22、功能定位是以會議為主，兼顧文藝演出，集會議、演出、會展、影視、餐飲、體閑為一體，這種功能定位的基本思路可以為千島會議中心項目建筑設計方案所參考。（四）會議中心與演藝中心整合考慮到與千島湖旅游結合，做到資源共享和優勢互補，千島湖會議中心可以與演藝中心結合起來一起考慮，同時附設展覽展示、旅游購物、休閑娛樂、餐飲美食、游艇碼頭和游客集散（停車場）等功能，把目前影響千島湖旅游的一系列“軟肋”盡可能把“臺”補起來。千島湖國際會議中心是社會公益和政府民心工程，通過建筑風格和功能的基本定位以與超前的規劃設計理念，我們強烈建議把千島湖國際會議中心建設成為千島湖鎮城中湖區的“標志性”建筑，真正把會議展覽、旅游購

23、物、休閑娛樂、游艇碼頭、游客集散（停車場）等進行統一規劃、統一設計、統設。項目命名為“千島湖國際會議中心”（簡稱“千島湖會議中心”或“千島湖演藝中心”）。據千島國民經濟和社會發展規劃，到2010年，淳安縣旅游經濟總收入將達到30億元，國外游人數240萬人，旅游門票收入2.4億元，三項指標比2005年翻一番，其中休閑度假人數占旅游總人數40%以上，高星級酒店15家以上，初步建成2個以上度假區塊，基本建成旅游產業發達、設施完善、產品豐富、服務優良、市場競爭力位居全國前列的旅游經濟強縣，創建國家AAAAA級旅游景區、國家級旅游度假區和全國文明風景旅游區，努力使千島湖成為長三角首選、國一流、世界知名的

24、度假旅游勝地。按照這一規劃，以會議旅游、會議度假為主要標志的會議經濟，將在千島湖旅游中扮演與其重要的角色，占有相當大的份額。會展業與旅游業一樣可以成為是淳安縣、千島湖的產業。其中建設千島湖會議中心，將給千島湖旅游發展提供新的發展機遇和發展平臺。從國家宏觀政策層面來講，會議產業與旅游產業一樣，都是拉動需，促進消費的鼓勵性產業，市委、市政府把建設國際風景旅游城市和打造休閑度假之都作為城市發展的主要目標，會展業、旅游業已經進入到發展的快車道。本世紀初三大國際盛會都將大大推動千島湖旅游發展：2006世界休閑博覽會，為千島湖提供了一次向世界展示魅力的絕好機會；2008年的奧運會雖然遠在，但在奧運會上我國

25、爭奪冠軍的熱門項目皮劃艇訓練基地就落在千島湖；2010年的世界博覽會，必將進一步促進長三角經濟一體化，作為長三角重要休閑度假旅游目的地的千島湖將乘世博會的東風，走出國門，走向世界。（五）“千島湖論壇”的現實意義。20多年來，千島湖憑借優越的區位優勢、一流的自然條件、豐富的湖泊景觀資源以與強大的旅游營銷網絡成為國外知名度較高，開發比較成功的陸湖泊型景區之一。千島湖旅游已經成為淳安縣的富民產業、主導產業、帶動產業和產業。已經連續成功舉辦的千島湖秀水節和“千島湖論壇”更為千島湖會展經濟發展進行了成功預演。以“魅力千島湖，國際花園城”為主題的中國·千島湖秀水節共設秀水經濟、秀水文化、秀水美景

26、、秀水美食四大板塊22個項目。2005年秀水節開幕式由中央電視臺歡聚一堂節目組組織實施，三個國際性項目國際湖泊論壇、中加千島湖對話、國際游艇展繽紛上場。其中，國際湖泊論壇于9月23日至25日進行；中加千島湖全程對話實錄于9月24日在央視國際頻道播出；千島湖國際游艇展目前已經連續舉辦兩屆。中外知名的湖泊專家、水利專家、旅游專家、著名湖泊景區代表、投資商、實力雄厚的江浙滬企業以與船艇制造商等會聚千島湖，為這座“中國魅力名鎮”添光增彩。值得一提的是2005年千島湖秀水節在國際湖泊論壇閉幕式上通過的千島湖共識。其中由中國旅游協會、省旅游局、大學共同主辦，中國旅游報社、大學管理學院、淳安縣人民政府共同承

27、辦，世界休閑組織、世界旅游組織、國際湖泊組織等特別支持的“2005中國國際湖泊旅游論壇”，構筑了一個湖泊旅游發展的交流與合作的平臺，來自17個國家和地區的62個湖泊代表和45位專家學者濟濟一堂，暢所欲言。與會專家、領導、代表就湖泊保護和旅游發展等一系列問題達成共識。“千島湖論壇”是千島湖目前為止舉辦的最高規格會議，會議的成功舉辦，直接呼應了國際會議中心項目建設的合理性與必要性，也為千島湖國際會議中心項目建設提供了現實可能性與可行性。三、千島湖國際會議中心市場分析會議旅游、會議度假是一種綜合性的旅游服務形式，因其影響大、逗留時間長、消費能力高等原因，世界上很多休閑旅游度假勝地都在積極發展會議旅游

28、、會議度假。正如美國一位專家所說：“會議中心是經濟發動機，對經濟活動有吸引力。”事實上，會議中心蘊含了巨大的魅力和能量，可成為這一城市和地區經濟活動的催化劑，不僅可以拉動餐飲、交通等相關行業的直接消費，并促進國外資本對工農業和基礎設施的直接投資，創造各種就業機會，推動商品和信息交流，而且也促進城市的文明建設和城市形象的改觀提高。會議旅游和休閑旅游有著天然的聯系，會議一般會選擇在旅游資源豐富、基礎設施完善、交通便捷的地區召開。很多傳統的旅游城市，如美國的夏威夷、拉斯維加斯都非常重視會議旅游。打開夏威夷的會議旅游的宣傳就撲面而來，而拉斯維加斯已經成為世界第二大會議旅游城市。現在一個國家或城市召開國

29、際會議的數量已成為該國或城市發展水平的標志之一。據國際大會和會議協會（ICCA）的統計，全世界每年舉辦的國際會議超過40萬個，2005年產生的市場價值為2500億美元（國際會議標準：參加國超過4個，與會外賓人數超過50人）。伴隨著世界經濟增長中心東移，亞洲正成為世界會議旅游的熱點。據分析，目前，歐洲、美洲已經從占國際會議市場80%的份額下降至60%，下降份額中的一半轉移到了亞洲國家。作為全國重點風景旅游城市和歷史文化名城，早在1997年，國家旅游局就發文將作為全國17個發展國際會議的重點城市之一。千島湖會議旅游的獨特優勢，正成為發展會議經濟最重要的目的地之一。（一）千島湖會議旅游的發展方向根據

30、2006-2015年旅游發展規劃，會議旅游將是下一階段的重要發展方向之一。據了解，目前接待中小型會議已經不成問題，但大型的會展場所尤其是國際性會展場所和配套設施還遠遠不夠。將整合現有會展場館設施，高標準建設現代化會展設施，并積極引進國外的大型品牌會展項目，盡快提高市會展企業外向運作能力和商業運作能力。千島湖風景旅游度假區是市“十一五”旅游發展規劃“一心·一軸·六區·五翼”的旅游空間格局的重要組成部分，是規劃推出的六大品牌旅游區之一。千島湖濱水旅游度假區是推進“休閑之都”工程建設，積極打造的十大休閑度假基地之一，而建設千島湖會展旅游中心則是市“十一五”時期重點旅游建

31、設項目。（二）千島湖會議旅游的前提條件“十五”期間，千島湖所在的淳安縣生產總值年均遞增13%，2005年達到57.6億元，財政總收入47783萬元，增長了2.1倍；地方預算財政收入27686萬元，增長了2倍。2006年全縣實現生產總值67.4億元，同比增長14.6%。其中，第一產業增長8.9%，第二產業增長19.0%，第三產業增長13.7%。三大產業的比例為21.239.439.4。全縣實現財政總收入60926萬元，增長27.5%，實現地方預算財政收入32855萬元，增長18.7%。旅游業已成為淳安縣支柱產業和主導產業。2006年千島湖全年共接待中外游客182.1萬人，同比增長了21.4%，其

32、中，湖區接待140.1萬人，同比增長19.1%。接待境外游客3.1萬人，增長25.0%。全年實現旅游經濟總收入19.3億元，同比增長28.6%。中國千島湖秀水節的成功舉辦，、鵬等同志蒞臨千島湖，極提高了千島湖的知名度，打響了千島湖品牌，提升了千島湖品牌的含金量。目前，千島湖擁有景點13處，77家賓館飯店，共有床位10000，其中五星級1家、四星級2家、三星級2家、二星一星級17家，2家大型度假村。擁有14家旅行社，1家國際社，125家旅游商場，247家旅游餐館，76艘游船，170余艘游艇，總客位9308座。從業人員1萬余人，國家級導游110人。“十一五”期間，千島湖將進一步完善旅游基礎設施的建

33、設和休閑度假項目的建設，重點建設項目有：羨山度假中心、珍珠半島旅游度假區、高爾夫鄉村俱樂部、水上體育休閑公園、小金山度假村、游艇俱樂部等，以與芹川古村落、千畝田高山草甸等觀光、訪古項目。形成千島湖鎮、茶園、家、屏峰列島等相對獨立的度假區塊。充分挖掘溫泉資源，培育旅游新亮點。鼓勵建設大型游樂設施。加大高檔豪華游船艇產業發展。同時重點建好大型休閑度假配套基礎設施。力爭發展5家五星級酒店、10家四星級酒店，游客日接待能力達2萬人。引進國國際知名的酒店管理公司，提高酒店管理和服務水平。千島湖酒店群和旅游度假區、旅游景區、景點建設的進一步完善，為發展千島湖會議旅游、會議度假提供了有利條件，也是千島湖會議

34、旅游、會議度假發展壯大的有力保證。（三）千島湖會議旅游的發展基礎處于我國東海之濱，是長江三角洲南翼的中心城市，市“一小時半”交通圈已經建成，到千島湖的時間大大縮短，交通地理條件得到極大改善。近一年來，呼應“西進”和“黃靠”，打造浙贛皖旅游金三角，推出“名城、名山、名湖”旅游產品，成效明顯。便捷的交通條件是開展會議旅游基礎保障。安全和清潔也是會議旅游的必備條件。千島湖鎮是國家級衛生縣城、全國環境綜合整治優秀縣城、全國創建文明小城鎮示點、省文明縣城，被游客譽為“全國最美、最整潔、最安全”的城鎮之一。（四）千島湖會議旅游市場開發的力度和深度省有著眾多的休閑旅游資源，很多休閑旅游地在開發客源市場的時候

35、，發現能夠吸引大量的會議旅游客源，如附近的安吉、臨安、烏鎮等。安吉目前年接待國會議量達千余場，烏鎮二期已經將目標市場定在了國際休閑和會議市場，目前已經爭取到了國際老年協會年會和寶馬公司年會等會議項目。的會議更是終年不斷，并且在2006年爭取到了TPO(亞太觀光振興協會)年會的舉辦權，會議旅游的市場需求可見一斑，但是很多地區受到場所、交通等限制，無法更深入地開發會議旅游，如安吉的會議旅游需求雖然很旺盛，但其可以接待一定檔次和規模會議的只有“香溢度假村”和“中南度假村”，且距國際會議的接待要求相距甚遠。市在會議場所建設上也相對保守，西湖國際會議中心和國際博覽中心的建成將會有力推動國際會議市場的開發

36、。會議場所的限制同樣制約千島湖會議旅游的進一步發展，更是千島湖邁向國際會議旅游市場的嚴重障礙。因此，建設一個功能完善、國際水準的會議中心是千島湖發展會議旅游、會議度假的重要步驟。四、國外會議舉辦地比較分析（一）瑞士達沃斯瑞士旅游業一直很發達，日瓦、伯爾尼等都是著名的旅游勝地。比起它們，達沃斯只是一個小鎮，但它的國際知名度直逼大都市。這要歸功于“世界經濟論壇”帶動的會議旅游。達沃斯會議中心每年有230天以上是被各種會議和活動所占用，大型會議近40個，中小型會議近180個。會議中心是達沃斯旅游業最重要的建筑。根據會議的程序和各種需要，會議中心部分為三大功能區，各區設施先進，功能齊備，可接待4000

37、人的會議活動，世界經濟論壇年會就在這里舉行。每年會議中心舉行大型會議35個，中小型會議170多個，平均一年有270天在開會。千島湖與達沃斯的相似之處：首先是安靜、風景優美，與繁雜喧鬧的大城市反差鮮明。遠離各大經濟政治中心，適合討論和決策，在業具有獨特的競爭優勢。其次，是其設施完備，擁有大量星級酒店，與會者住宿、餐飲、娛樂、通訊、交通都十分方便。 達沃斯沒有工業，以旅游業為主。城市也不向大型化、都市化發展，全城只有兩條主要道路，人口也只有一萬多。因為這正是達沃斯的城市定位。保護環境，完善設施，保持度假觀光勝地本色，就是達沃斯最完美的城市經營之道。 千島湖同樣以旅游業為支柱產業，擁有得天獨厚的自然

38、條件是它最吸引人的地方，也是最適合舉辦會議的綠色小鎮。從達沃斯論壇的成功，千島湖會議中心可以從中借鑒如下的經驗：世界性的論壇，打響了達沃斯的知名度，這也真是千島湖會議中心所欠缺的地方。如果想發展成為本地區，甚至全國圍有影響力的會議度假中心必須打造一到兩個知名論壇，打響千島湖會議度假的知名度，打造一流的會議品牌。（二）博鰲2001年2月27日第一個常駐我國的非官方、定期、定址的國際會議組織博鰲亞洲論壇正式成立了。從這一天起，博鰲這個名字，開始頻頻出現在全球各大媒體的新聞里。博鰲一躍成為國際知名的會展旅游勝地，如今匯集了世界一流的會議中心、五星級酒店。博鰲最直接的收益莫過于旅游的發展。近年來，博鰲

39、已經成功舉辦了數百個大型國際會議。本身人口僅有2萬的博鰲，每年要接待游客200萬人次。春節、五一黃金周期間，平均每天就有近兩萬人來到博鰲觀光，玉帶灘人頭攢動，五星級酒店常常爆滿。旅游業的發展帶來了房地產的熱潮，房地產商紛至沓來，酒店服務、休閑娛樂業迅速發展。人氣旺盛又帶來投資開發熱，中遠、錦江、紅石、航空、油田、鐵路、卷煙廠等眾多知名企業都已在此有大筆投資。 博鰲地區在亞洲論壇的輻射效應下，房地產、建筑、旅游、餐飲等產業發展迅猛。漂亮的五星級酒店、有白色膜頂的亞洲論壇會場，一眼望不到邊際的高爾夫球場，四面八方沸騰的工地，與大海、椰林、沙灘、古樸的民居相應成趣。另有資料顯示，由于博鰲亞洲論壇效應

40、和博鰲水城旅游度假新亮點，省旅游的國際知名度提升。2000年以來共有331個國國際會議在博鰲召開，各種會議與黃金周期間，接待游客和與會人員520萬人次，年均170萬人次，賓館酒店住房率達90%以上，比平時提高30%，年均創稅88萬元。據博鰲鎮政府提供的數據顯示，2004年全鎮工農業總產值3.38億元，約是2000年的4倍；財政收入452.5萬元，是2000年的3倍多；農民人均純收入3365元，比2000年增加了926元多。目前，博鰲水城每年接待旅游度假客人達100萬人次，日均3000人次，占省旅游總人數的8%。四家游艇公司185艘船，年接待國外游客近百萬人次，收入1000多萬元，創稅90多萬元

41、；家庭旅店異軍突起，全鎮發展到32家，床位380個，年均住房率60%以上。博鰲與千島湖有很多相似之處：優美的自然環境，同樣從默默無聞的小鎮發展成為旅游度假圣地，擁有完備的配套設施。但是，博鰲借助亞洲論壇在會展旅游方面大大超過了千島湖，亞洲論壇對博鰲經濟的帶動作用是巨大的。會議旅游是個新興市場，據統計，全世界每年從中獲益約2800億美元。會議旅游者層次較高，消費能力強，有很大的相關帶動效應，如果一位參加會議的專家或企業老板對千島湖印象不錯，那么下次他很可能帶著家人來度假休閑，甚至投資，這種潛在利益更是無法估量的。因此，千島湖會議中心的建立，不但能為千島湖帶來更多的商務游客，同時能帶動房地產、建筑

42、、旅游、餐飲等產業發展迅猛，打響千島湖的知名度。“以世界知名論壇來帶動會議旅游發展”是達沃斯和博鰲成功的最主要原因，千島湖應該積極與國家有關部委和上級政府以與有關機構溝通，力爭有一個國際有影響力的論壇在千島湖舉辦，一旦申辦成功，依托良好的自然條件和完善的配套設施，千島湖的會議旅游業將高速發展，對千島湖國民經濟和社會發展的帶動效應也是巨大的。五、千島湖國際會議中心選址與建筑設計方案（一）會議中心選址經過本項目組對千島湖湖地區的考察，認為最適合建設會議中心的地方，首選城中湖原纖維廠位置，考慮到千島湖未來旅游的跨越性發展，千島湖橋北旅游度假區也具備一定的建設條件，可以作為國際會議型酒店的備選方案。本

43、策劃書重點考慮城中湖方案。1、城中湖地塊城中湖地塊位于千島湖鎮西約1公里處，原來為國有纖維板廠（現已搬遷），三面臨湖，一面靠山，在此地建會議中心的主要優勢有： 區位優勢：東距千島湖鎮約1公里，驅車5分鐘，步行約20分鐘即可到達，且北面即為連接杭千高速公路的05省道，是進出千島湖鎮的必經之地。在此建會議中心，過往車輛非常方便，可以把會議中心建設成為進入千島湖鎮的的標志性建筑，對于提升千島湖的知名度，樹立千島湖新形象，加深游客心中印象都能起到很強的作用。 地理優勢：城中湖地區背山面水，且水面上有兩個小島，便于做借景之用。山坡下地勢較為平坦，且成半圓型，適合設計成呈圓形，集會議、文藝演出、劇院等多種

44、功能為一體的城市標志性建筑。 土地優勢：目前此地塊為原政府所有的國有纖維板廠舊址，目前該廠已經停業，土地歸政府所有，因此在此地建會議中心搬遷、拆遷等問題將會比較小（除了緊臨05省道一棟居民樓需要搬遷外）。部分舊廠房可以考慮“廢物”利用，如可以改建成小型的展覽場館或是餐飲中心，以節約建設成本。當然也可以全部拆除以方便統一規劃建設，整體新建更容易打造千島湖國際會議中心標志性建筑形象。 配套設施優勢：城中湖周邊有眾多的高星級賓館飯店，如西北面的索菲特大酒店、海外海大酒店等，為此地高級別會議的召開提供了扎實的配套保證。2、橋北地塊橋北地塊位于千島岸的屏風半島，東南距千島湖鎮約12公里，從鎮中心出發經千

45、島湖大橋，驅車約需15分鐘可到達，此地塊環境相對清幽，山水風光宜人，此地建設會議中心的優勢主要有： 環境優勢：此地塊離公路相對較遠，有湖光山色和田園風光作為襯托，且山、湖、林、氣、農家、果林等要素組合較佳，與會代表來此可領略具有千島湖特色的鄉村風光。 政策優勢：淳安縣政府已經規劃在此建設一個鄉村旅游度假區，可為該會議中心提供住宿、餐飲等方面的配套服務，同時會議中心項目的建設可以啟動和帶動橋北地塊旅游度假區的開發步伐，對推動千島湖會議旅游、會議度假具有十分重要的戰略意義。比較以上兩個地塊，本項目組認為橋北地塊目前的主要問題是建設腹地不夠平緩開闊，交通不便（道路較狹窄），湖面相對不夠開闊，并且可能

46、會涉與到村民搬遷等一系列問題，因此我們建議會議中心選址首先考慮在城中湖地塊的纖維板廠舊址，橋北地塊待條件進一步成熟后可以作為一個好的備選方案。與城中湖纖維板廠舊址建設比較純粹的會議中心的思路不同，橋北地塊建設的思路必須有大的調整，那就是在突出國際會議功能的同時，考慮到開發商的投入與產出問題，開發模式建議與會議、旅游、度假緊密結合起來，如高星級酒點、產權式酒店、度假別墅等與會議中心與其相關的會議設施進行整合，這方面政府可以給以土地、稅收等一定的優惠政策支持。（二）建筑設計方案千島湖旅游度假與會議產業聯系非常緊密，同時旅游度假和會議又有具有不同的時差性和季節性（例如大會可以在白天，演出可以在晚上等

47、），只要合理規劃交叉使用，完全可以做到資源利用效益的最大化。所以我們規劃的千島湖國際會議中心主要以會議為主要功能的前提下，充分發揮其旅游度假的綜合功能。規劃的千島湖國際會議中心項目位于千島湖城中側（原千島湖纖維板廠址所在地），規劃用地51600平方米。項目主要規劃為千島湖會議中心和演藝中心雙重功能，另配套布置旅游游碼頭、美食天地、湖濱休閑公園、輝照觀景公園和大型停車場等，以發揮千島湖會議和旅游度假的雙重作用。千島湖國際會議中心是規劃在項目主入口道路和停車場的終端，主體建筑座東北朝西南，面向城中湖最具有景觀眼的兩個小島，與夢幻島、千島龍庭和市民廣場等隔湖相望，建成后將成為千島湖鎮的標志性建筑之一

48、。千島湖秀“山”麗“水”，山水共融是千島湖的靈魂，規劃的建筑主體由三個地上呈半球型的玻璃體所組成，建筑群外型由“山”的漢字原型“”演變而成。玻璃球體似水滴跳躍，有“水”之靈性的喻意。從城市方向看過去，分解開的建筑群座落與水面之上，又有北側高約100米的山體的襯托，很自然的融合與山水之中，同時又充分的體現了千島湖的獨有的山水特色（附后規劃圖）。建筑群建筑占地面積約6600平方米，建筑面積約9000平方米（不含地下室，地下室面積約5000平方米）。中間一個稍大的球體建筑為會議中心主樓，建筑面積約4100平方米，建筑層數兩層，建筑層高一樓約5米，二樓約7米，一樓規劃布置入口大廳和中小會議室8個，中型

49、會議室面積約180平方米4個，小型會議室面積約100平方米4個，合計容納人數500以上，二樓為一大型多功能廳，會議室面積約1400平方米，約可以容納會議人數900以上。右側為一大型劇院，建筑面積約2400平方米，可以容納觀眾1500人左右，觀眾席成扇形面向城中水面方向，與正對面湖中雙島相映成趣，便于今后結合實景演出。舞臺墻體為全玻璃透明幕墻，夜晚演員在舞臺上演出，同時通過遠處湖岸、島嶼如夢如幻的燈光變化和城市夜景觀以與湖上來往來游船作為背景，達到一種特殊的情景式演出效果，這也是千島湖所特有的室演出與室外演出相結合舞臺劇演出風格。同時在白天還可以作為千島湖國際會議中心的大型會議場所。左側為會議中

50、心配套的中餐廳，建筑面積約2500平方米，建筑層數兩層，主要布置廚房和餐廳，可以容納人數1500左右同時用餐。在會議期間可以作為會議配套使用，在旅游旺季可以作為旅游集散和游船碼頭游客的配套。同時也可以將餐廳區域作為臨時的展覽展示區考慮。會議中心會議設備的配置上，都將布置先進的智能化會議語言系統。空調，控制設備和工作人員辦公基本安排在地下或附屬用房。在停車場的西側沿水邊規劃湖濱休閑公園，建議與前方島嶼整合開發，作為當地居民的休閑中心。東側的山規劃布置了山地觀景公園，湖濱休閑公園和輝照觀景公園通過游步道相連。湖濱休閑公園的布置主要遮擋了國際會議中心的面積較大的停車場的景觀缺陷，同時也完善了千島湖城

51、中湖的湖岸景觀長廊。山地公觀景園規劃布置了景觀游步道，在山頂布置了游客休息處的庭臺樓閣，重在展現其原有的生態和自然景觀。同時也可以讓市民在不同角度欣賞千島湖國際會議中心這一城市標志性建筑。（三）建筑設計理念。千島湖國際會議中心建議按照旅游人性化設計和休閑景觀設計的手法，盡情表現人與自然和文化的關系：靜的是風景，動的人文，堅持以人為本，把人作為整個活動的中心來考慮。會議中心前方的幾個島嶼按原生態完整保留，或改建成社會公益性休閑公園對外開放。會議中心建筑流暢、大氣，與演藝中心、游艇碼頭、湖濱休閑公園、輝照觀景公園等形成一個和諧的整體，現代科技與自然山水有機結合。建筑設計意境主要表現在以下幾個方面：

52、建筑外觀的纖致性 清未民初的大儒辜鴻銘在中國人的精神中提到中國人特有的性格特點，那就是“纖致性”。這種纖致性是中國幾千年的文字、書法、繪畫等中所含有的統一因素。我們還可以從中國古典的建筑、園林和各種藝術中體會到這種纖致性。具有纖致性的事物更宜被人所欣賞和接受。在建設中我們可以大量選用精巧細致的構件，以呼應建筑外觀的纖致性。建筑美學的飄逸性 信息化帶來人們在經濟、技術、文化與生活方式的全球化發展趨勢是不可阻擋的。按照先進的設計理念，預制并安裝新型建筑構件不僅是在功能上帶來革新，亦給人們在審美上帶來變化。新型輕鋼，單元式靈活變異構件，會使人們對建筑部空間有全新感受。建筑文化的地域性空間營造的過程中

53、，對當地傳統文化加以抽象、概括，利用中庭、回廊等空間形式中得以體現，以與大氣精致的鋪裝和休閑景觀的營造，喚起人們對地方文化的認同和向往。建筑藝術的柔婉性“水光瀲滟晴方好，山色腔朦雨亦奇”，千島湖的美，美在千島湖秀水柔婉的個性，建設設計中我們盡可能采用半遮半掩的建筑手法與圓滑流暢的造型，用一些確切的元素和符號來表達千島湖水文化的意象。室是廳，室外是湖，近觀是山，遠看是水，真正把會議中心建設成為完全融合與自然的一個部分。六、千島湖演藝中心定位分析千島湖國際會議中心同時具備演藝中心的功能，是千島湖會議中心和演藝中心的有機結合，完全可以做到資源共享、優勢互補、相互促進、共同發展。千島湖山清水秀，演藝風

54、格要在借鑒國外大型宴會式、劇場式、實景式演出經驗的基礎上，在演藝風格上要做好千島湖“水”文章，充分體現千島湖“水”文化的“靈性”和“柔美”，利用千島湖天然水公園的巨大優勢，通過室劇院和城中湖小島天然舞臺的巧妙結合，把淳安縣的歷史文明和千島湖的秀水文化演繹到淋漓盡致，打造出一臺具有濃郁千島湖特色的“王牌”經典舞劇，如詩如夢，為千島湖旅游特別是夜游增光添彩！隨著國際國旅游事業的發展，國外旅游業者都十分重視文藝演出，把文化作為核心競爭力進行打造，并取得了巨大成功。宋城景區每天游客如云，旅游旺季每天超過萬人游覽宋成景區，今年游客人數將突破200萬人次，其中主要原因就是宋城景區花5000萬元巨資精心打造

55、了一臺宋城千古情舞劇，由于游客眾多，每天演出多達4場（其中一場日場主要為散客演出，三場夜場主要為團隊演出），場場觀眾爆滿。宋城演出氣勢恢弘，場面壯觀！贏得了國外游客的交口稱贊，真正成為夜游的一個“王牌”項目，目前雖然面臨印象西湖大型實景演出的巨大競爭壓力，但宋城景區相對穩定的客源市場（團隊為主）、相對低廉的景區演出門票（160元/位）和室演出（宋城千古情）與室外演出（火把節潑水節等）相結合以與宋城景區特有的宋文化氛圍，在新新興的演藝市場仍具有很大的餓競爭優勢。國外旅游市場大型演藝節目，大體上可以分為三類，千島湖演藝中心可以通過比較優勢，取人之長，補己之短，結合當地歷史文脈和秀水文化，創作具有濃

56、厚千島湖特色的文藝演出節目。（一）“YAN”舞演出。“YAN”舞是“艷” 舞、“燕” 舞、“宴” 舞的漢語拼音，合稱為世界三大"YAN"舞之說。世界園藝博覽園 吉鑫集團董事長麟先生認為：當今世界上有三大"YAN"舞，一是法國巴黎紅磨坊艷舞（夜總會式）；二是泰國芭堤雅人妖燕舞（劇場式）；三是中國世博園吉鑫園宴舞（宴會式）。三大"YAN"舞同音不同意，是三個不同的國家、三種不同的文化催生出的三種不同表演藝術的文化奇葩。曾經被著名的印象派畫家雷諾阿的一幅名畫描繪過的紅磨坊，是當年藝術家常去的娛樂舞場，而今，已演變成了到巴黎旅游必去觀看的香艷

57、世界。泰國非男非女的人妖燕舞（男變女俗稱“燕子”），則為旅游泰國的游客爭相一睹為快的娛樂節目，演出完畢后還樂意花錢與人妖合影。中國世博園吉鑫園宴舞，則是旅游文化的精華與縮影。所謂“宴”舞，就是邊吃邊看：吃的是以過橋米線為代表的少數民族特色佳肴，看的則是由180人龐大演員陣容同臺演出的民族歌舞。這是一臺具有濃郁少數民族特色的宴會式演出，古宴上的演出也屬于“宴”舞。中國美食聞名天下，“YAN”舞在中國與“宴”舞結合，就是是抓住了旅游市場的“牛鼻子”，也是吉鑫“宴”舞的制勝法寶！吉鑫園位于世博園，舉辦過中國最高規格國宴99世界博覽會開幕國宴，接待過江澤席等多國元首和一百多位各國使節。（二）景區劇院演

58、出。國以世界之窗、歡樂谷和宋城演出等為代表，演出十多年來經久不衰，事實證明為目前中國國旅游演藝市場經典之作。世界之窗演出大型音樂舞蹈史詩千古風流，集國一流編劇、編舞、音樂、舞美、服裝等編創人員精心制作，以動人悱惻的世界經典愛情故事為主線，展示愛情的美麗、凄婉和波瀾壯闊的歷史風云，帶給觀眾超乎想象的視聽震撼。歡樂谷是華僑城集團新一代大型主題樂園，總占地面積35萬平方米，總投資15億元人民幣，是一座融參與性、觀賞性、娛樂性、趣味性于一體的中國現代主題樂園，包括各種娛樂項目和演藝“秀”，其中歡樂水世界大型水上實景表演集聲、光、電、影、特效于一體，其新穎奇特的水幕電影、奇幻的動漫以與震撼人心的火幕特效等令游客體驗從未有過的視覺沖擊和震撼！宋城千古情演出是由宋城景區斥資5000萬元編排的一場立體全景式大型歌舞，由300多位演員傾情獻演，結合了古今中外歌舞表演藝術的精華，展現了悠久的歷史文化，運用了各種現代的手法營造如夢似幻的意境，渲染出一種極富氣魄