1、2016中傳新聞學考研概論知識點（3）新聞與信息、宣傳、輿論 1、新聞與信息：信息的定義、特點，信息對新聞工作的要求 2、新聞與宣傳：宣傳的定義，二者的區別與聯系，決動宣傳效應的因素 3、新聞與輿論：輿論的定義、特點，輿論的社會功能，新聞媒介與輿論的關系一、釋義：1、信息：（一般）指與人的認識過程和傳播活動相關的知識積累。只強調對象與人的作用與聯系。（廣義）指所有對象在相互聯系過程中呈現出的各自的屬性。具有和物質、能量等量齊觀的地位。（狹義）是指能夠消除受信者隨機不確定性的東西，即排除其他可能性，只采取其中一個的可能性。（在新聞學里主要指狹義這一定義）2、宣傳：是運用各種有意義的符號傳播一定的

2、觀念，以影響人們的思想，引導人們的行動的一種社會行為。它的基本職能是傳播一種觀念（理論、方針、政策、倫理道德、立場態度）。3、輿論：是在特定的時間和空間里，公眾對于特定的社會公共事物公開發表基本一致的意見或態度。【注意：媒介現實、媒介擬態環境、擬態公眾，P53主流意見（優勢意見）】二、簡答1、信息的基本特點和一般特點是什么。第一、信息最基本的特點：信息必須包含新的情況，新的知識，新的內容。第二、信息的一般特點：1）共享性或使用不滅性。正是信息的共享性才使得信息得以傳播。2） 擴展性。信息在傳播過程中可以壓縮也可以擴展。3） 組合性。兩個以及兩個以上的信息的有機組合，可以產生新信息來。4） 信息

3、運用的多角度性。這也是信息和物質的又一顯著區別。5) 相對性。信息的相對性是和人們對外界信息的選擇性注意密切相關;注意到的信息又和接受者的內在需求相關。2、信息對新聞工作的要求是什么。第一、觀念上必須明確：1)提供信息是新聞媒介的首要功能。媒介以向社會提供廣泛而及時的信息成為其生存的前提，一切宣傳都只能建立在信息的基礎上。2)新聞必須致力于消除讀者的不確定性。第二、在新聞工作業務上也體現出新的要求和特色：1)變一次性的終端報道為分階段的連續報道。“事前有預測報道，發生時有動態追蹤報道，事后有總結反映報道”2) 加強深度報道。即根據信息擴縮性特點，對信息展開深加工。3) 加強新聞綜合評述。這是信

4、息的組合性特點在新聞報道中的具體運用。4) 加強全方位報道。這是運用信息使用的多角度特點，對新聞做多角度、多側面“全息”報道。3、宣傳與新聞的區別與聯系。第一、新聞與宣傳的基本區別：新聞傳播信息，宣傳傳播觀念。第二、具體區別：1)出發點不同：宣傳的出發點是處于宣傳者自身的生存、發展需要去追逐受眾;新聞的出發點是受眾出于自身的需要去追逐信息。宣傳追逐受眾，受眾追逐信息。5) 歸宿點不同：宣傳者傳播觀念的目的是要受眾理解它、接受它、支持它，宣傳者在宣傳之前有自己的主觀意圖，通過宣傳，力圖影響人們的思想，讓受眾按宣傳者的意圖去行動;新聞發布者除了以新聞謀利以外，對新聞本身無自己的主觀意圖，任憑受眾自

5、己去分析判斷，作出決策。6) 傳播的方式不同：新聞(信息)的傳播是一次性的，第二次、第三次就不能再稱為新聞(信息)。宣傳卻需要經常重復，以加深人們的印象，利于人們的了解和理解，并往往用一種或多種不同的形式反復宣傳同一種觀念。7) 傳播的要求不同：信息溝通要求定量的準確(真實、全面、客觀、公正、及時、準確)宣傳要求定性的準確，即觀點和材料的統一，觀點要求正確鮮明，材料要真實典型。第三、二者的復雜聯系：盡管二者從動議、特點、只能上均有原則性的區別，但又出現一定的特殊復合現象。媒介的所有者（私人、集團、政黨、階級）或新聞工作者自身處于某種目的，自覺不自覺地利用新聞報道宣傳一定的思想、觀念，表達自己對

6、新聞事實的理解和評價。4、決定宣傳效應的因素：第一、宣傳的目標都是為了達到一定的宣傳目的，即爭取良好的宣傳效應，宣傳作為一個傳播過程，其影響因素為：WHC®傳者）、WHOMK宣傳者）、WHA邛!容）、WHER曲合）WHE邸機）、WHY劭機）、HOWg傳方法）。第二、1）宣傳者：其不是宣傳活動的組織者，是一切宣傳的信源，而且宣傳者的自身形象是決定宣傳成敗的重要因素，信任度和宣傳效應成正比。2） 宣傳對象：其既是宣傳效果的承擔者，也是宣傳效果的最后鑒定者。（“魔彈論”）3） 宣傳內容：起最后宣傳作用的是宣傳內容。（真理與謬誤、真話與假話、有利與損害4） 宣傳場合：分封閉環境和開放環境。封

7、閉環境下信息渠道單一，外界干擾小，宣傳容易取得預期效果。開放環境下，信息渠道多樣，各種競爭性或敵對性勢力卻設法爭取受眾，預期效果就困難。善于組織和選擇場合是取得預期效果的重要一環。5） 宣傳時機：宣傳需要針對各個個體在不同時機的不同心理狀態，才取得預期效益。6） 宣傳動機：動機不同，內容的選擇也就不同，宣傳的目的要十分明確。7） 宣傳方法：宣傳者要達到效果必須得當地運用一定的宣傳手段、技巧和媒介途徑。5、輿論的本質和特點：第一、本質：輿論作為公共意見（公眾意見）是社會評價的一種，是社會心理的反映;以公眾利益為基礎，以公眾事務為指向。第二、特點：1）公共性。具體體現為輿論指向的公共性和作用目標的

8、公共性。8） 公開性。輿論對社會生活現實直接或間接干預，都是在社會公共領域發揮作用。9） 急迫性。其涉及的都是近在眼前，需要破求解決的問題，指向與目標的顯示迫切感決定了輿論的社會急迫性。10） 評價性。它是一種意見，是對事物做出判斷，帶有明顯的主觀傾向。6、輿論的社會功能和主要目的。第一、社會功能：以公開表達的集合式的公共意見直接或間接地干預社會生活。這是由其“民意表達和民眾力量顯示”的本質特性決定的。第二、目的：使公共事務最大限度地符合公眾共同的意志和要求。第三、主要功能：對涉及公共實務的組織、人員的行為實行監督，進行有效的制約和限制，使之服從于即定的公共共同意志，符合公眾共同利益。是“社會

9、控制”形式之一。7、輿論控制作用的表現：第一、對國家政權、政府行為的監督和制約。輿論針對公共事務，作為最大公共權利的國家權利成為監督和制約的最主要對象，其體現在對國家和政府決策過程、決策實施結果、相關執行人物上。第二、對于公眾行為的鼓勵和制約。鼓勵公眾合乎社會公德的行為，約束、制止損害公德的行為;鼓勵公眾成員符合職業道德的行為，約束和制止公眾成員違背職業道德的行為。輿論還在社會改革和革命中擔當思想啟蒙、爭取群眾的先導作用。8、輿論的兩面性及其衡量標準：第一、輿論雖然是公眾集中意識傾向的表達，但由于公眾認識水平等自身條件的限制和外雜器客觀條件的制約，這種集中意志并不是任何條件下都是正確的。第二、

10、輿論是一把雙刃劍，其重用是正負雙向的，它的質量存在高下之分，好壞之別。第三、衡量輿論的標準是輿論作用于社會實踐的后果，包括直接與間接、短期與長期的結果等。9、新聞媒介與輿論導向之間的關系。第一、新聞媒介即為輿論工具，新聞媒介與輿論相生相滅，互為依托。新聞媒介因自身的特性介入到輿論產生和作用的各個環節，構成了它與輿論之間的密切聯系。第二、反映并代表輿論。1)公開表達對于輿論既是必要條件又是最后形成的標志，而公開表達又必須借助一定的媒介，所以輿論的形成始終到少不了新聞媒介這條最公開的渠道。2) 新聞媒介為輿論起到了最經常的承載作用，使得媒體從最單純的表達渠道“晉升”到公眾代言人的位置，即“擬態公眾

11、”。3) 新聞媒介在輿論領域同時扮演了公眾論壇和公眾代言人的角色。它既是輿論的載體，又是輿論主體的影子。第二、引發輿論。1）輿論形成的前提是“必須要有意見就指向特定公共事務”，而人們對這一事務重要信息的了解主要來自于媒體。公眾對于外界信息重要程度的判斷也主要依據新聞媒介判定的順序。2）新聞媒介設置的議題常常衍生為輿論的源頭，即公眾關注的公共問題（事務）。這是媒體長期潛在地影響、作用輿論的一個重要手段之一。第三、引導輿論：1）通過持續不斷的信息流，構筑現代信息環境，作用于人們的認識，引導輿論。信息是輿論及公眾意識形成的基礎，公眾形成意見態度過程中實際已受到媒介信息環境的制約，這種信息鉗制式地作著引導。2）通過直接或間接的額意見表達引導公眾意見。新聞媒介通過隱含的意見傾向性