1、第第2 2章章 廣告行業現狀廣告行業現狀2022-2-132n廣告是廣告主通過媒體對受眾的信息傳播，以期引起認知和行為的改變。存在商業與非商業廣告；促銷、形象以及說服廣告；情感性與理性訴求等的不同劃分。n廣告存在經濟功能、社會文化功能、產業功能以及訊息功能。通過廣告我們可是透視時代特征、社會經濟狀況、行業特性及競爭狀況等n廣告歷史悠長，伴隨交換出現。近代廣告受到媒體推動和典型廣告公司的推動。學習回顧2022-2-133n 廣告廣告行業特性： 了解廣告全行業特性n 中國廣告行業現狀： 熟悉現狀行業發展狀態及其格局n 未來發展趨勢： 掌握行業發展基本趨勢 學習目的第第2章章 廣告行業現狀廣告行業現

2、狀2022-2-134n在中國，沒有第二人比我懂廣告？ 江南春 序n2007年上市，股價接近70美元。最高市值接近100億美元。江南春樂觀預計不就的將來，200億美元n2012年8月23日，以27美元/股私有化2022-2-135n2012年CCTV廣告收入 269.76億元 15%n2012百度在線廣告 222.46億元 +53.5%2022-2-1362022-2-137n9.21 浙江衛視中國好聲音15秒廣告價格115萬元第第3季季13億元的億元的廣告收入廣告收入2022-2-138n伊利 第二季爸爸去哪兒總冠名3.1199億元 第一季冠名小兒感冒靈（2800萬元） 藍月亮7299萬元

3、第一合作伙伴 樂視網4500萬元 第二合作伙伴 其他廣告資源收益已經13億元 爸爸去哪兒 票房6億元2022-2-139最能營銷的人不做廣告？最能營銷的人不做廣告？廣告行業現狀概覽廣告行業現狀概覽2022-2-13112.1 2.1 中國廣告概況中國廣告概況2.2 2.2 中國廣告行業的發展進程中國廣告行業的發展進程2.3 2.3 全球廣告行業現狀全球廣告行業現狀 內容安排第第2章章 廣告行業透視廣告行業透視2022-2-1312第2章 廣告行業透視2.1 中國廣告行業發展概況中國廣告行業發展概況廣告消費者2022-2-13131) 大國崛起，強國可期大國崛起，強國可期資料來源：英國金融時報2

4、014(2009)2.1 中國廣告行業概況1、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代2014截至今年3月31日，中石油當前市值達到3293億美元，比第二名埃克森高出130多億美元。微軟名列第三，中國工商銀行則以2464億美元的市值緊隨其后。全球市值最大的互聯網公司，前三位有兩位是中國企業。2022-2-1314資料來源：全球品牌實驗室2.1 中國廣告行業概況1、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代 大國崛起，大國崛起， 強國可期強國可期2022-2-13152022-2-1316n年銷200億元2.1 中國廣告行業概況2、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代2) 盛產品牌奇跡盛產品牌奇跡2022-2-131710

5、80元的護膚霜、890元的香水、230元的香皂 化妝品、絲巾、配飾、鞋包等多品類的跨界奢侈品牌 2022-2-1318n2010年國產電影526部，進入院線117部，上千萬票房的不超過25部，投資方只拿其中1/3.上映的影片中，只有20%賺錢，10%打平，70%虧損。n失戀33天，投入幾百萬，超過3億元票房，如何實現的？2022-2-1319n12.6億 vs 3000萬4天天2億，億，6天天3億，億，16天天6億億 破破7億元億元 n10.2億元2022-2-1320400米廣告牌米廣告牌2022-2-13212014年，三只松鼠創業三年，堅果類互聯網銷售冠年，三只松鼠創業三年，堅果類互聯網

6、銷售冠軍軍 2022-2-1322迄今為止，最大的奇跡：小米迄今為止，最大的奇跡：小米VANCL以來以來2022-2-1323-本土廣告力量迅速崛起2.1 中國廣告行業概況2、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代3) 廣告實力崛起廣告實力崛起2022-2-13242.1 中國廣告行業概況2、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代3) 廣告實力崛起廣告實力崛起2008.12.27 35.25元元/股股 2014.3.7 646元元/股股 超過萬億元超過萬億元2022-2-1325平均每天接觸的廣告媒體在10個以上廣告是獲取消費信息的主要手段（85）消費者因為喜歡廣告而喜歡產品的比率大量上升。2.1 中國廣告行

7、業概況2、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代4) 消費者生活在廣告的世界里消費者生活在廣告的世界里2022-2-13262.1 中國廣告行業概況2、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代4) 消費者生活在廣告的世界里消費者生活在廣告的世界里2022-2-132730億元億元2022-2-13282022-2-13292022-2-1330？2.1 中國廣告行業概況2、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代5) 企業品牌意識得到增強企業品牌意識得到增強2022-2-1331？2.1 中國廣告行業概況2、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代6) 企業品牌意識得到增強企業品牌意識得到增強2022-2-1332？2.1 中國廣

8、告行業概況2、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代6) 企業品牌意識得到增強企業品牌意識得到增強2022-2-1333？2.1 中國廣告行業概況2、廣告的黃金年代、廣告的黃金年代6) 企業品牌意識得到增強企業品牌意識得到增強2022-2-1334恒大胸前廣告賣得恒大胸前廣告賣得1.1億億 平安單季平安單季1.5億冠名中超億冠名中超2022-2-1335僅僅愿意花錢是不夠的？僅僅愿意花錢是不夠的？2020天砸天砸1313億廣告億廣告代言人換了代言人換了6 6輪以上廣告輪以上廣告廣告訴求迄今沒有穩定廣告訴求迄今沒有穩定糾紛（與朝鮮）糾紛（與朝鮮）。2022-2-13362.1 中國廣告行業概況2、廣告的

9、黃金年代、廣告的黃金年代7) 廣告經典出現？廣告經典出現？2022-2-13372022-2-13382022-2-13392022-2-13402022-2-1341n推薦發布會：Yoga；小米；錘子2022-2-1342n值得學習的品牌：Coca-cola；New Balance；雪花啤酒；nike。2022-2-1343n2009廣告投放超過3000億元(廣告協會)n尼爾森 5000億元2005年 中國廣告規模為日本23%2011年 66%2014年 95%2.1 中國廣告行業概況2、數字化中國廣告行業、數字化中國廣告行業1) 廣告市場全球領先廣告市場全球領先2022-2-1344n廣州

10、 、上海、北京是中國三大廣告中心 2012年北京、上海和廣東三地的廣告收入分別為14 7.79億元、145.56億元和143.18億元，規模非常接近2.1 中國廣告行業概況2、數字化中國廣告行業、數字化中國廣告行業2) 北京、上海、廣州為三大廣告中心北京、上海、廣州為三大廣告中心2022-2-1345n資料來源：尼爾森調查公司 20092.1 中國廣告行業概況2、數字化中國廣告行業、數字化中國廣告行業3) 行業：房地產行業：房地產/汽車汽車/快速消費品快速消費品/醫藥醫藥2022-2-1346廣東15萬人 加上媒體人員超過50萬人 2.1 中國廣告行業概況2、數字化中國廣告行業、數字化中國廣告

11、行業4) 從業人員：超從業人員：超500萬人萬人2022-2-1347 2012年電視廣告收入2000億元。內地電視廣告收入超過10億元的省、市、自治區達到16個。前五名依次為廣東、江蘇、浙江、上海、湖南。2.1 中國廣告行業概況3、媒體情況、媒體情況1) 電視廣告電視廣告2022-2-1348n電視廣告在互聯網的沖擊下，依然在增長，最穩定。2.1 中國廣告行業概況3、媒體情況、媒體情況1) 電視廣告電視廣告2022-2-1349 報刊廣告刊登總額接近1000億元，比08年增長8.9%。其中報紙廣告899億元，廣告刊登額同比增長幅度達8.8%；雜志廣告刊登額達100億元，同比增長9.9%，增速

12、略高于報紙 。2.1 中國廣告行業概況3、媒體情況、媒體情況2) 報刊廣告報刊廣告2022-2-1350n2013年廣州日報單張報紙廣告收入，35億元，連續19年全國第1。n品牌價值達72.26億元，中國媒體前五強CCTV、鳳凰衛視、人民日報、參考消息、廣州日報。n2013年南方都市報廣告收入，約20億元，全國都市報第1。n全國報業集團競爭力排列第2。2.1 中國廣告行業概況3、媒體情況、媒體情況2) 報刊廣告報刊廣告2022-2-1351n期刊中最昂貴的媒體2.1 中國廣告行業概況3、媒體情況、媒體情況2) 報刊廣告報刊廣告2022-2-1352偷星九月天偷星九月天 3000萬萬2022-2

13、-1353知音、打工、知音海外版、好日子知音漫客漫客小說繪知音集團 8種雜志、1份報紙、兩個網站(婚戀網 知音在線)每月發行量1300萬，中國最大的期刊發行集團；主刊發行量是人民日報的兩倍 南方周末的3倍，年收入5億元2022-2-1354知音體知音體 歲月經不起等待，二十載癡念終成歲月經不起等待，二十載癡念終成空響；情愿糊涂，我的愛丟失在大洋空響；情愿糊涂，我的愛丟失在大洋彼岸。彼岸。高稿酬；高稿酬；原創與真實；原創與真實；發行體系。發行體系。用人機制等等用人機制等等2022-2-1355 2009年中國網絡廣告營銷市場營收規模達到193.3億元，同比增長13.8%，計2010年網絡廣告營收

14、規模可以達到235.9億元，增長率約為22%。2013年達到1000億元。摩根士丹利關于中國媒體的報告稱，新浪和搜狐兩者廣告收入總和在五年前，僅為中央電視臺廣告收入的5%，但是五年后已經增長為中央電視臺廣告收入的五分之一，百度2013年超越CCTV。2.1 中國廣告行業概況3、媒體情況、媒體情況3) 互聯網廣告互聯網廣告2022-2-13562.1 中國廣告行業概況3、媒體情況、媒體情況4) 新媒體新媒體2022-2-13572.1 中國廣告行業概況3、媒體情況、媒體情況4) 新媒體新媒體幾個廣告位可以養活一家公司幾個廣告位可以養活一家公司航拍公司航拍公司阿拉善生態協會阿拉善生態協會神州岳泰神

15、州岳泰-曾經的曾經的A A股第一高價股股第一高價股。2022-2-1358穹頂之下可不可以植入穹頂之下可不可以植入“空氣凈化器空氣凈化器”廣廣告？告？2022-2-1359第2章 廣告行業透視2.2 中國廣告行業發展歷程中國廣告行業發展歷程路途曲折，卻沒有浪漫路途曲折，卻沒有浪漫2022-2-13602.2 中國廣告行業發展歷程1853年，英國人在香港創辦了第一份中文報刊遐邇貫珍，附刊“布告篇”，登載船期、商情和廣告并開始收費。0. 19世紀末期世紀末期2022-2-13612.2 中國廣告行業發展歷程0. 19世紀末期世紀末期1861，英商在上海創辦上海新報。出刊伊始，既有廣告2022-2-

16、13622.2 中國廣告行業發展歷程0. 19世紀末期世紀末期1872，申報創刊 很多報紙隨著誕生2022-2-13632.2 中國廣告行業發展歷程0. 19世紀末期世紀末期1948年，上海的工商登記注冊的廣告公司尚存在400余家2022-2-13642.2 中國廣告行業發展歷程1. 1979之前之前2022-2-13651979.1.4 天津日報恢復廣告業務2.2 中國廣告行業發展歷程2. 19791984年年 恢復期恢復期2022-2-13661979.1.28上海電視臺播放參桂補酒的廣告 2.2 中國廣告行業發展歷程2 19791984年年 恢復期恢復期2022-2-13671979年，

17、北京沙灘大街十字路口，最早出現的一幅最大的大美人廣告 2.2 中國廣告行業發展歷程2 19791984年年 恢復期恢復期2022-2-1368n1984年夏，王府井大街南口， 第一塊外國產品大廣告2.2 中國廣告行業發展歷程2 19791984年年 恢復期恢復期2022-2-1369霞飛廣告2.2 中國廣告行業發展歷程3 19851989年年 成長期成長期2022-2-1370燕舞廣告2.2 中國廣告行業發展歷程3 19851989年年 成長期成長期2022-2-1371 飛躍電視機 廣告 2.2 中國廣告行業發展歷程3 19851989年年 成長期成長期2022-2-1372青春寶廣告2.2

18、 中國廣告行業發展歷程3 19851989年年 成長期成長期1988年年 CCTV 天氣預報后天氣預報后 30 3000元元2022-2-1373n1988年 銷售收入750萬元（計劃僅75萬元）n1990年 銷售收入 2.4億元n1992年 銷售收入近7億元n1993年 銷售收入13億元n1996年 虧損1100萬元2.2 中國廣告行業發展歷程4. 19901998年年 第第1黃金期黃金期2022-2-1374n1988年 30s 3000元 100元/sn1991年 人類失去聯想 世界將會怎樣 166.66元/s（12.6%因為廣告知道聯想 7.6%產生購買決策）n1993 片頭5s 38

19、36元/s 片尾5s 3068元/s 7點報時5s 1315元/sCctv黃金段位廣告變化表黃金段位廣告變化表2022-2-1375n1991 廣告投入120萬元 實現400萬利潤n1992年投入1000萬廣告 實現利潤6000萬元n1994年廣告投入過億元 實現利潤超過2億元飛龍延生護寶液2.2 中國廣告行業發展歷程4. 19901998年年 第第1黃金期黃金期2022-2-13761993年 實注冊資本只有30萬元；1994年，三株1億元；1995 20億元；1996年23億元，1997年80億元三株口服液2.2 中國廣告行業發展歷程4. 19901998年年 第第1黃金期黃金期2022-

20、2-1377n代言廣告流行2.2 中國廣告行業發展歷程4. 19901998年年 第第1黃金期黃金期2022-2-1378n外企帶動行業成長1999年寶潔在中國大陸的產品銷售額已超過130億元，其中飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣四種洗發水占洗發水市場份額的60%以上，汰漬、碧浪洗衣粉占洗衣粉市場份額的33%，舒服佳占香皂市場的41%2.2 中國廣告行業發展歷程4. 19901998年年 第第1黃金期黃金期2022-2-13792.2 中國廣告行業發展歷程5. 2000-2011 專業化發展專業化發展n 互聯網崛起n 行業繁榮n 媒體繁榮n 廣告量快速增長2022-2-1380全球頂尖廣告全部進入中國

21、2.2 中國廣告行業發展歷程2022-2-1381本土廣告公司逐漸成長1 1、廣東省廣告有限公司、廣東省廣告有限公司2 2、上海廣告有限公司、上海廣告有限公司晨3 3、北京今久廣告有限公司、北京今久廣告有限公司4 4、上海梅高創意咨詢有限公司、上海梅高創意咨詢有限公司5 5、昌榮傳播機構、昌榮傳播機構6 6、三人行廣告有限公司、三人行廣告有限公司7 7、京維傳凱普廣告傳播有限公司、京維傳凱普廣告傳播有限公司8 8、北京國安廣告公司、北京國安廣告公司。9 9、廣州藍色火焰廣告有限公司、廣州藍色火焰廣告有限公司1010、北京太陽圣火廣告有限公司、北京太陽圣火廣告有限公司2.2 中國廣告行業發展歷程

22、2022-2-1382分眾年代逐漸出現n淘寶網2010年第一季度的廣告收益5.9億元n直郵廣告得到迅速發展（生活速遞、你好、可樂生活等小眾媒體迅速成長）n優酷2011年1月上市 股價50美金n 神州岳泰 中國的第1高價股2.2 中國廣告行業發展歷程2022-2-1383n專業化得到高度發展非經營性廣告開始出現城市形象廣告大量出現廣告大獎開始有大陸身影2.2 中國廣告行業發展歷程2022-2-1384n廣告、公關、活動公司之間的界限正在模糊，融合趨勢加快，n傳統媒體的力量仍然不可忽視，互聯網不但放大了傳統媒體的影響力，還為其營造了互動n互動時代的企業危機激發風險大大增強 2.2 中國廣告行業發展

23、歷程6. 2012后的今天后的今天2022-2-1385n移動互聯的時代n視頻成主流n云年代 n物聯網n中國的喬布斯在哪里？n中國的電通在哪里？2.2 中國廣告行業發展歷程7. 未來？未來？2022-2-13862.2 中國廣告行業發展歷程 比較：民國時期廣告比較：民國時期廣告(60年年)2022-2-13872.2 中國廣告行業發展歷程6. 比較：民國時期廣告比較：民國時期廣告(60年年)2022-2-13882.2 中國廣告行業發展歷程6. 比較：民國時期廣告比較：民國時期廣告(60年年)2022-2-1389第2章 廣告行業透視2.3 全球廣告行業現狀全球廣告行業現狀2022-2-139

24、0資料來源：世界品牌實驗室2.3 全球廣告行業概覽1. 廣告與全球經濟高度相關廣告與全球經濟高度相關2022-2-1391n9.11之后，廣告大幅度下滑； n金融危機sas橫行，廣告投放銷聲斂跡；n冰島爆發破產危機，肯德基推出希臘市場等等2.3 全球廣告行業概覽1. 廣告與全球經濟高度相關廣告與全球經濟高度相關2022-2-1392ipod的個性的個性2.3 全球廣告行業概覽2. 廣告個性更突出，市場更細分廣告個性更突出，市場更細分2022-2-13932.3 全球廣告行業概覽2. 廣告個性更突出，市場更細分廣告個性更突出，市場更細分2022-2-1394-百事的活力百事的活力2.3 全球廣告行業概覽2. 廣告個性更突出，市場更細分廣告個性更突出，市場更細分2022-2-1395房子也講個性房子也講個性 2.3 全球廣告行業概覽2. 廣告個性更突出，市場更細分廣告個性更突出，市場更細分2022-2-1396n拜德傳播收購偉澤公關拜德傳播收購偉澤公關 （2009年10月30日）n 華視傳媒華視傳媒DMGDMG整合整合（2009年10月15日)(戶外移動網） n盛大全資收購酷盛大全資收購酷6 6網網 （ 2009年11月25日）視頻(酷6網)音樂(盛