1、發揮地域文化優勢打造寶雞旅游文化品牌地域文化是指一個地域的地理、歷史、經濟、社會在長期的歷史過程中形成的，體現地方特點的文化。寶雞市文化底蘊厚重，影響中華民族三千多年的周禮、周易和記載著“關關雎鳩，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑”這一膾炙人口的著名詩句、開中國詩歌之先河的詩經便誕生此地。隋、唐兩朝皇帝避暑圣地九成宮，留下的九成宮醴泉銘碑被歷史文人墨客奉為“揩書法則”。更有國家4A級景區-隋唐皇家寺院法門寺因供奉佛祖釋迦牟尼的指骨舍利而聞名于世，成為“佛骨圣地”。寶雞悠久的歷史，孕育了璀璨的民俗文化，歧山臊子面、木板年畫、刺繡剪紙、臉譜泥塑、民間社火等民俗瑰寶聲名遠播。近年來枕頭豬、泥塑羊和泥塑馬

2、等民間工藝品三上國家生肖郵票，寶雞因此被譽為“民間工藝美術之鄉”。寶雞還被稱為“青銅器之鄉”，現己出土的青銅器多達兩萬件，因其數量多、規格高而聞名中外。贏得了中國品牌經濟城市、中國優秀旅游城市、中國最具國際影響力的旅游城市、中國優秀節慶城市等稱號。當前，如何充分發揮我市地域文化優勢，打造寶雞旅游文化品牌，是擺在我們面前的一個重要課題。 一、地域文化內涵是塑造旅游文化的靈魂 在本地文化資源中，選擇那些能吸引人的眼球的要素，開發出有說頭、有聽頭、有看頭、有玩頭的旅游產品，提供有獨特體驗、有新鮮感受、有無盡回味的旅游服務，已經成為當今旅游文化建設的重要內容。寶雞的地形地貌、人文歷史獨特，構成了古樸、

3、原始、神奇的地域文化資源優勢。 一是生態文化旅游資源得天獨厚。我市擁有國家級森林公園3個（太白山、通天河、天臺山），省級森林公園4個（龍門洞、紅河谷、關山、吳山），市級森林公園3個（崛山、青峰峽、雪山洞）。太白山國家森林公園是國家旅游局首批評定的最高級別的旅游景區國家4A級旅游景區，每年接待百萬以上的游客。區就有植物1550多種，野生鳥類192種，獸類62種。在野生動、植物中，有珍稀保護植物28種，珍稀保護動物28種。一類保護動物有大熊貓、金絲猴、羚牛、秦嶺虎、朱鹮等5種。森林和草地是生態系統的主體。是我國南北氣候的分界線，長江、黃河流域的分水嶺，物種垂直分布所造成的生物多樣性和罕見的第四季冰

4、川遺跡，而被稱為“生物基因庫”和“地質博物館”。拾階而上，登山者會親身感受到“一日歷四季，十里不同天”的瑰麗景象。還擁有關山草原、西鎮吳山等十多個國家和省級風景名勝區，寶雞四季分明，沃野千里，空氣清新，全年空氣質量二級以上達到326天。境內的自然景觀更是獨樹一幟。有景觀奇特的太白山國家森林公園、原始風貌鮮明的嘉陵江源頭和具有歐洲風格的隴縣關山草原。寶雞的民間藝術更是多姿多彩，獨具一格。皮影、木偶、剪紙、刺繡、社火、臉譜、泥塑、草編等都始終散發著周秦文化的遺風古韻，閃爍著中華原始文明的奇光異彩。 二是工業文化旅游資源氣勢恢宏。寶雞是重要的裝備工業基地，是國家“一五”和“三線”建設時期布點建設的老

5、工業基地，現有規模以上工業企業343戶，上市公司5戶，初步形成了有色金屬冶煉及加工、汽車及零配件、機床工具、鐵路及石油裝備、電子電器等九大產業集群，機床、石油鉆采設備、鋼管、鐵路橋梁道岔、真空開關等60多種產品銷量位居全國前列，大噸位載重汽車、中型載重卡車、數控機床和精密磨床的產銷量在全國同行業名列前茅，鈦材占有全國85的市場份額，好貓煙、西鳳酒、寶光真空開關等品牌也在海內外享有較高的知名度。西部蘭花園、關中風情園、美林觀光園、西岐民俗園、西鳳酒業股份有限公司五家企業已經成為國家全國工、農業旅游示范點。三是歷史文化旅游資源凝重厚遠。寶雞古稱陳倉，唐至德二年（公元757年），因市區東南雞峰山有“

6、石雞啼鳴”之祥兆而改稱寶雞。寶雞是華夏始祖炎帝的誕生地，也是周秦王朝的發祥地。遠在5000年前的上古時期，以炎帝神農為首領的姜姓部落就生活在這里。炎帝生于寶雞天臺山的蒙峪溝，長于姜水，是農業之神，醫藥之圣，因以火德王，故名炎帝，號神農氏。 白虎通號中記載，古之人民皆食禽獸肉，至于神農，人民眾多，禽獸不足，于是神農因天之時，分地之利，制耒耜，教民農作，神而化之，使民宜之，故謂之神農。寶雞境內的文物資源豐富，其中以青銅器為最多，現已陸續出土毛公鼎、大盂鼎等五萬余件青銅器，被譽為“青銅器之鄉”。著名文物古跡有：炎帝活動過的天臺山，佛教圣地法門寺，著名道人張三豐主持修道的金臺觀，典雅秀麗的五丈原諸葛亮

7、廟，姜子牙隱居垂釣的釣魚臺，雄偉壯觀的周公廟，隋唐帝王皇家溫泉湯峪溫泉，一代名流蘇東坡主持修建的鳳翔東湖等。可以說，完全可以打造成一條歷史文化游的精品線路。四是民族宗教文化旅游資源異彩紛呈。這里是佛、儒、道三家文化的匯集地，以出土佛骨舍利而聞名于世的法門寺在盛唐時期已成為皇家寺院和世界佛教文化的中心。作為寶雞標志性古建筑，始建于元末明初著名道士張三豐修道處的金臺觀，是寶雞歷史遺存最完好的道教古建筑群。以氣壯山河之勢和深厚的道教文化底蘊馳名海內外。從秦漢2000多年間，寶雞這塊古老的土地上，歷史在此上演了一幕幕波瀾壯闊的悲戲劇。劉邦明修棧道、暗度陳倉，魏蜀相爭，宋金交戰，扶眉戰役。特殊的地理位置

8、，使寶雞成為兵家必爭之地。華夏史祖炎帝，西周姜子牙，春秋秦穆公，北宋詩人蘇軾均在此留下了足跡。為了充分發揮寶雞旅游資源優勢，市上把舉辦重大節慶活動作為宣傳推介寶雞旅游產業的重要載體，從2000年開始，先后成功舉辦了十屆“中國寶雞法門寺國際文化旅游節”、“太白山旅游登山節”，從2005開始，以全球華人老家為主題，連續舉辦三屆“全球華人省親祭祖大會”。同時還承辦了“中國第二屆森林旅游博覽會”。這些節慶活動，有效樹立了寶雞旅游品牌形象，在國際、國內旅游界贏得了較高的聲譽。地域文化的優勢決定旅游文化的特色，旅游文化的靈魂存于地域文化的內涵。因此，寶雞要依托豐富多彩的地域文化資源，開掘其文化價值和美學價

9、值，建設具有傳承性、獨特性、創新性的旅游文化，全面打造周秦文化，讓文化發展與旅游發展真正成為推動經濟發展的策動力。 二、依托地域文化生產力提升旅游文化競爭力地域文化資源是旅游資源的重要組成部分，地域文化的優勢決定旅游競爭力的強弱，我們要依托地域文化優勢提升旅游文化的競爭力。 一是結合地域文化品位定位旅游文化特色。根據我市地域文化的特點和景觀分布及自然資源現狀，可以開發建設法門寺太白山綜合文化旅游、周秦文化旅游、紅色文化旅游、民族風情文化旅游、歷史建筑文化旅游、工業文化旅游、生態文化旅游、農業觀光文化旅游、都市觀光旅游九大系列旅游產品。周秦文化研究也要進一步挖掘內涵，逐步形成寶雞的文化品牌。二是

10、提煉地域文化精髓包裝旅游文化形象。要根據寶雞地域資源特點，挖掘、開發并創造出自己的個性化產品，力求與眾不同。目前，我市已經形成“中國寶雞法門寺國際文化旅游節”、“太白山旅游登山節”， “全球華人省親祭祖大會”等，構成了文化搭臺、經濟唱戲的旅游文化格局。同時，還要充分利用寶雞文化藝術品廣場等作為展示和推介藝術作品和旅游產品的平臺。三是突出地域文化特點塑造旅游文化精品。當前，寶雞市的旅游業對文化的繼承、傳播和交流作用還未得到充分發揮。必須在認真研究、深入探討的基礎上，確立目標、塑造形象，加強旅游文化建設，提升旅游文化內涵，注意研究旅游與文化的有機結合，體現旅游景區、旅游管理、旅游商品、旅游服務和旅

11、游促銷的文化性。 三、以地域文化優勢推動旅游文化產業的開發 隨著經濟全球化的步伐加快，文化的交流和相融趨勢明顯。保持和發展民族文化特性，并將優秀的傳統文化轉化為適應現代經濟需求的旅游文化產品，對于弘揚民族文化，振奮民族精神，增強民族文化凝聚力，具有十分重要的現實意義。一要促進旅游文化與地域文化的有機結合，大力解決人文資源開發滯后于旅游資源開發的問題。旅游業是一項經濟、文化兼承的產業，隨著經濟文化的互動和廣泛交流得到快速的發展，加強我市地域文化與旅游資源的整合與開發，提升旅游產品的文化含量和品位顯得尤為重要。因此，要深入挖掘我市深厚的歷史文化底蘊，按照中國優秀旅游城市和建成文化旅游經濟強市和輻射

12、力強、帶動面廣的關天經濟區旅游中心城市、關中休閑度假中心城市、國際一流旅游目的地的文化旅游名市的定位，突出生態特色，大力實施地域文化發展戰略，打造我市獨特的旅游文化品牌。文化產業的發展要和自然、人文、社會環境相適應，開發與本地實際相結合的新興旅游文化產業，以特色創名牌，以優勢爭市場，把特有的地域文化融于旅游產品、旅游管理、旅游服務、旅游營銷之中。同時要注重把發展文化產業和調整產業結構結合起來，把文化產業培育成新的經濟增長點。二要確立體現地域文化特色的旅游文化產業發展思路，形成多元化投入、多種形式共同發展的格局。堅持用市場的眼光看待地域文化資源，用市場的方式配置地域文化資源，用市場的機制開發地域

13、文化資源。充分發揮政府主導作用，緊緊圍繞打造旅游文化品牌的發展思路，制定旅游文化產業發展規劃。注重培養鄉土文化人才。特別是具有地方特色的民間工藝品。要延長旅游文化產業鏈條。旅游文化產業是綜合性產業，市場空間大，社會效益大，最為直接的就是能夠帶來就業崗位的增加，相關產業收入的提高。這就需要社會各方面的支持配合、相互協作，深層次地研究、挖掘、整理、開發，利用地域文化資源作為重要內容。開發各類衍生文化產品，形成高效益的文化產業鏈。三要突出文化產品的民族特色和地域特色，積極培育和提升骨干旅游文化企業的競爭力。現代旅游業要形成強有力的市場競爭力，必須在提升旅游形象力、旅游營銷力和旅游產品競爭力上做好文章。大力扶持旅游文化產業的龍頭企業，開發好具有地域文化特色的旅游產品。保護好、引導好民營資本投資旅游文化產業的積極性，培育一批重點民營文化企業，積極促進文化產業投資主體多元化，逐步形成文化產業群，以文化發展帶動和促進旅游、餐飲等的聯動發展，形成新的產業格局。重視挖掘在我市歷史上具有重大意