1、隨著市場經濟的迅猛發展， 旅游業也進入了高速發展階段， 旅游市場 的競爭也逐步由旅游資源和產品轉向旅游品牌和形象的競爭。 在日益 重視形象和品牌的今天， 旅游目的地的規劃中， 形象的塑造也成為了 核心問題。 本文以桂林為例，簡要敘述其旅游地形象的塑造， 為桂 林以后的旅游發展提供依據與策略。一、旅游目的地形象的定義旅游目的地形象的定義有不同說法， 國外對旅游形象的定義往往 依據“image的定義。它是一個廣泛使用而定義模糊的概念。概括而 言， 旅游地的形象就是由旅游地的各種旅游產品 （吸引物 ）和因素交 織而成的總體印象。 國內專家則大都認為旅游目的地形象是公眾對旅 游地總體的、抽象的、概括的

2、認識和評價 ,是對區域內在和外在精神 價值進行提升的無形價值 ,是旅游地現實的一種理性再現。簡單來說， 旅游目的地形象就是一個人對一個目的地的信任、意見及印象的總 和。旅游目的地形象主要受可用的信息的限制， 人們把形象建立在他 們對實際旅游經歷的反映上，形象隨信息的變化而改變。二 、游客的決定模式與旅游地形象形成 形象分三類：原生形象、引致形象與復合形象。一個游客一旦有了旅 游的動機， 頭腦中有一系列的旅游目的地成為可選方案， 這是由經歷 或教育形成的各個旅游目的地的形象， 即原生形象。 當其決定將動機 付諸實踐時， 就會有意識地搜尋與旅游目的地的各種相關信息， 并對 這些信息進行篩選、整理和

3、加工。主要方式是看有關旅游刊物、 電視 宣傳廣告、網絡瀏覽及旅游機構的宣傳手冊，廣泛收集所需信息，在腦海中構建一個旅游目的地形象， 即引致形象。然后對各備選旅游目 的地的旅行成本與受益及服務與形象等進行綜合比較，不斷淘汰，篩選出最適合的目的地。在游客沒有到達旅游目的地進行體驗前， 游客 對旅游目的地的形象還是停留在表面。 當他們到達這個目的地實行旅 行后，并結合以往的知識和經歷，對旅游目的地形成一個全新的或者 是更綜合、更系統的最終形象，即復合形象。人們依據復合形象對各 個可選目的地再進行比較、 篩選，以便決定下一次的旅游是到原目的 地旅行還另擇他地。由此可以看出，目的地在游客心目中形象的形成

4、 過程與目的地產品服務的性質和宣傳密切相關， 因此打造桂林旅游良 好整體形象顯得尤為重要。三、桂林旅游地形象的塑造的條件桂林自古享有 山水甲天下”之美譽，是中國乃至世界重要的旅游目的 地城市，有著被國務院確定的國家重點風景游覽城市和歷史文化名城 兩頂桂冠，被譽為國際旅游明珠。桂林風景秀麗，以漓江風光和喀斯特地貌為代表的山水景觀，有山青、水秀、洞奇、石美四絕”之譽，是中國自然風光的典型代表和經典品牌。 千峰環野立，一水抱城流”, 景在城中，城在景中，是桂林城市獨具魅力的特色。（一）自然方面。桂林旅游資源豐富，并具有以下五個方面特點和優 勢：一是山川秀麗獨特。典型的喀斯特地貌和丹霞地貌賦予桂林山青

5、、水秀、洞奇、石美”的山水風光，素有 甲天下”的盛譽；二是自 然資源和人文資源渾然一體。漓江、蘆笛巖、象鼻山、龍脊、八角寨、 靈渠、桂海碑林、王城等景區（點）各具特色；三是城市與景區交融， 推窗、出門就能見景，且景觀分布適當，旅游可達性好；四是景觀分 布的空間層次多，且各具特色，便于多種旅游線路的組合與分期分區 開發；五是多數景區有城鎮做依托。部分景區已有一定的開展基礎， 適宜開展多功能、多層次、多種形式的旅游活動，增強可游性。 近年 來，桂林市加大旅游資源整合和開發力度， 大力推出了兩江四湖、樂 滿地、印象劉三姐、愚自樂園、龍勝溫泉、銀子巖、秦城水街等各具 特色和高品位的旅游精品。（二）人文

6、方面。桂林不僅山水風光、 人文景觀令人神往，而且多姿 多彩的民族風情也令人迷戀。有著眾多少數民族的桂林民間節慶活動 也特別多，淳樸的民風、精彩的地域文化，各民族獨特的喜慶節日等 , 構成了一幅濃郁而又色彩斑斕的民俗風情圖畫， 已成桂林旅游的一大 風景線。（三）政策方面。憑著豐富的旅游資源和獨具特色的城市魅力， 桂林 市歷屆政府大力發展旅游業，旅游業實現跨越式發展，目前年接待入 境游客上百萬人次。桂林市是首批 “中國優秀旅游城市”；是世界旅 游組織向全球首推的中國最佳旅游目的地城市；是 “國家園林城市”、 “國家衛生城市”和“國家環保城市”。是“中國最佳魅力城市” 和“中國 最安靜城市”，也是一

7、個最適合人類居住幸福指數很高的城市。無論 從哪一方面來看桂林的旅游發展都有著得天獨厚的條件。 綜合桂林旅游地各方優勢，桂林旅游地整體形象的塑造勢在必行， 而 其重點是如何塑造桂林旅游地整體形象。四、桂林旅游地形象的塑造（一）借助廣西旅游地的響亮口號很多地方對建立旅游目的地整體形象方面做了有益的嘗試。例如，廣東的口號是 活力廣東”，四川是 天下四川，熊貓故鄉”，上海是 精 彩每一天”，浙江是 詩畫江南，山水浙江”，山東則是 走近孔子，揚 帆青島”還有其他等等。這些形象，有的已經持續宣傳了幾年，其中 不乏有特色的整體包裝。而桂林可以憑借 天下風景，美在廣西”這 一響徹世界宣聲。因為桂林作為廣西旅游

8、， 乃至那方旅游的代表，無 疑會成為游客到廣西旅游的首選。 當然還要擺脫整體形象設計上，突 出資源的多，提升概念的少這一缺陷。那么桂林旅游地還應該根據其 旅游資源特點提出它最具代表性和最具概括性的旅游宣傳口號。自古山如畫，而今畫如山。馬圖呈九首，奇物在人間。”（二）對旅游目的地形象的確立和推廣，需進行專業化運作。現在形象的宣傳口號也只能作為一種宣傳方式，而這種宣傳形象是表面的， 往往也會遭到一部分游客的質疑。 都說桂林山水甲天下，看其大肆宣 傳，無論是圖片文字，描繪的不過是青山秀水，在南方其他地方也不 缺乏奇山秀水，桂林何以敢獨霸天下？這就要給出一個足夠說服力的 理由，因此口號宣傳不能作為建立

9、形象的唯一依據。一個完整的目的地形象塑造過程，需要包括前期調研，制定方案，實施方案，后續評估等各個階段。這樣一個系統化的長期的過程，揭示桂林旅游獨特魅 力，展示出與眾不同的個性，力爭在競爭激烈的各類旅游目的地中獨 樹一幟，脫穎而出，并經過不斷深入開發和充實其旅游的內涵，才能成功的塑造桂林旅游地的整體形象。（三）旅游目的地形象塑造要注重其產品和服務的特點。 一個完整的旅游目的地形象包括從產品到服務，從硬件到軟件，從抽象到具體， 具有多方位，多角度，多層面，多因素的特點。旅游者只有到了目的 地以后，才正式開始消費，如果他所感受的環境服務等各方面，無法達到原先的整體印象帶給他的期待和想象，則旅游形象

10、的傳播是無效 的，甚至是反作用的。這就需要旅游目的地的經營者圍繞整體旅游形 象，全面提升旅游產品的質量，不斷開發好的旅游產品， 將旅游形象 真正落到實處。桂林亞熱帶季風氣候，迷人的風光，獨特的民族風情， 旅游資源相當豐富，旅游產品質量無容置疑。其享譽國內外，并且有著大批的專業旅游服務人才，加上熱情淳樸的少數民族傳統，旅游服 務質量也可圈可點。可謂天時地利，占盡優勢。（四）旅游目的地形象的可持續發展。一個目的地的旅游形象，應當具有相對的穩定性和延伸性，才能保障其持續發展。旅游目的地的整 體形象建設，是一件全局性，是一種長期戰略，從短期來看，投入和 產出并不一定能夠成正比。但從長期來看，一個良好的

11、品牌形象是目 的地的最寶貴的資源。桂林旅游起步早，基礎好，知名度高，成為我 國不沿海、不沿邊、不沿湖的內陸城市發展旅游的樣板。 推動旅游業 成為國家戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業。根據桂林旅游的發展政策，加強領導及各部門各單位對桂林旅游發展的大力 支持，形成旅游業發展的強大合力； 不斷出臺創新機制體制，破解旅 游業發展的深層次問題；直接推動旅游與三產的高度融合， 豐富旅游 內涵；推動旅游產業轉型升級，加強和鞏固人力資源和人才的支撐， 提高旅游從業人員素質；健全配套基礎設施，不斷提高旅游效益，是 桂林旅游獲得新的、長遠的發展。在當今全球化，信息化和競爭日益激烈的現代知識化經濟條件下

12、的市 場經濟發展過程中，需要抓住機遇進一步提升旅游目的地的吸引力， 以獨特的品牌形象及精彩的宣傳推廣，提升旅游目的地的競爭水平， 塑造旅游目的地的良好形象，增強受眾對特定旅游目的地的美譽度， 實現旅游的可持續發展。液晶高分子材料的研究進展摘 要：高分子液晶是近年來迅速興起的一類新型高分子材料， 是介 于液體和晶體之間的一種特殊的熱力學穩定相態， 具有晶體的各相異 性，又有液態的流動性，液晶高分子就是具有液晶性的高分子， 大多 數由小分子量基元鍵結合而成。它是一種結晶態， 具有高強度、 高模 量、耐高溫、低膨脹率、低收縮率、耐化學腐蝕的特點。本文簡單介 紹了液晶高分子的發展歷史， 結構及性能，

13、介紹了液晶高分子研究的 新進展。關鍵詞：功能材料；液晶高分子材料；研究發展；應用 液晶的基本概念液晶是介于液體和晶體之間的一種特殊的熱力學穩定相態， 它既具有 晶體的各相異性，又有液態的流動性。二、液晶的主要特征 主要特征是其聚集狀態在一定程度上既類似于晶體， 分子呈有序排列；又類似于液體，有一定的流動性。它具有高強度、高模量、耐高 溫、低膨脹系數、低成型收縮率、低密度、良好的介電性、阻燃性和 耐化學腐蝕性等一系列優異的綜合性能 。三、形成液晶物質的條件 1.具有剛性的分子結構。導致液晶形成的剛性結構部分稱為致晶 單元。2.還須具有在液態下維持分子的某種有序排列所必需的凝聚力四、高分子液晶的主

14、要性能高分子液晶是介于液體和晶體之間的一種中介態，具有獨特的性能。 高分子液晶一般都具有高模量高強度， 并且在其相區間溫度時的粘度 較低，且高度取向，利用這一特性進行紡絲，不僅可以節省能耗而且 可以獲得高模量高強度的纖維， 用于做消防用的耐火防護服或各種規 格的高強纜繩； 另外，經過改性后的高分子液晶還可用于顯示材料或 信息記錄材料； 小分子膽甾型液晶已成功用于測定精密溫度和痕量藥 品的檢測，高分子膽甾型液晶材料在這方面的應用也正在開發之中。五、液晶高分子分類 液晶高分子分類方法有三種。 從液晶基元在分子中所處的位置可分為 主鏈型和側鏈型兩類。 從應用的角度可分為熱致型和溶致型兩類， 這 兩種

15、分類方法是相互交叉的， 即主鏈型液晶高分子同樣具有熱致型和 溶致型， 而熱致型液晶高分子又同樣存在主鏈型和側鏈型。 從液晶高 分子在空間排列的有序性不同，液晶高分又有近晶型、向列型、 膽甾 型三種不同的結構類型。六、液晶高分子的主要應用 （一）高強度高模量材料；（二）在數字及圖像顯示方面的應用； （三） 在信息儲存方面的應用； （四）溫度的顯示；（五）氣體的檢測；（六） 淺層腫瘤的診斷； （七）生物性液晶高分子。詳細介紹：6.1. 高拉伸強度和高模量的纖維 液晶高分子主鏈或側鏈帶有介晶基元， 在外力作用下容易沿分子鏈取向， 取向獲得高拉伸強度和高模量， 特別適用于制作高強度工 程塑料。如 :

16、芳族聚酰胺型 Kevlar 纖維的比強度和比模量均達到鋼 的 10 倍; 阿波羅登月飛船軟著陸降落傘帶就是用 kevlar29 制備的 ; Kevlar 纖維還可用于防彈背心 , 飛機、火箭外殼材料和雷達天線罩 等。6.2. 分子復合材料 將具有剛性棒狀結構的主鏈型高分子液晶材料分散在無規線團 結構的柔性高分子材料中，即可獲得增強的分子復合材料。6.3. 信息存儲介質帶有信息的激光束照射液晶存儲介質時 ,局部溫度升高 , 液晶聚 合物熔融成各向同性的液體 , 從而失去有序度。激光束消失以后 , 又 凝結成為不透光的固體 , 信號被記錄。液晶高分子用于存儲顯示壽命 長、對比度高、存儲可靠、擦除方

17、便 , 因此有極為廣闊的發展前景。6.4. 精密溫度指示材料向列型液晶和膽甾型液晶的混合物呈平行并順次扭轉的螺旋結 構, 而且其螺距隨溫度變化而發生顯著變化。被測物體的表面溫度若 有變化 , 液晶分子排列的螺距即發生變化 , 偏振光的旋轉角度也隨之 發生變化 , 因而返回光的強度也會發生變化。人們利用此現象制造出 微溫傳感器。6.5. 高分子液晶顯示材料 在電場作用下高分子液晶具有從無序透明態到有序非透明態的 轉變能力 , 在理論上可以與用顯示器件。但目前尚未進入實際應用階 段（高分子液晶黏度較大，相對于小分子響應速度太慢 ）。6.6. 功能液晶高分子膜液晶態具有低黏性、高流動性、 易膨脹性和

18、有序性的特點， 特別 是在電、磁、光、熱、力場和 pH 改變等作用下，液晶分子將發生取 向和其他顯著變化，使液晶膜比高分子膜具有更多的氣體、水、 有機 物和離子透過通量和選擇性。 液晶膜具有原材料成本較低、 使用方便、 易大面積超薄化和力學強度大等特點。 液晶膜作為富氧膜、 烷烴分子 篩膜、包裝膜、外消旋體拆分膜、人工腎臟、控制藥物釋放膜和光控 膜將獲得十分廣泛的應用。6.7. 生物性液晶高分子細胞膜中的磷脂可形成溶致型液晶 ;構成生命的基礎物質 DNA 和 RNA 屬于生物性膽甾液晶 , 它們的螺旋結構表現為生物分子構造 中的共同特征 ;植物中起光合作用的葉綠素也表現液晶的特性。 8.其它

19、高分子液晶彈性體具有取向記憶功能， 其取向記憶功能是通過分 子鏈的空間分布來控制致晶單元的取向。 在機械力場下， 只需要 20 的應變就足以得到取向均一的液晶彈性體。 液晶彈性體無論在理論上 還是在實際上都具有重要意義。 具 SC* 型結構的的液晶彈性體的鐵電 性，壓電性和取向穩定性可能在光學開關和波導等領域有誘人應用前 景。此外，將具有非線性光學特性的生色基團引入高分子液晶彈性體 中，利用高分子液晶彈性體在應力場、電場、磁場等的作用下的取向 特性， 可望制得具有非中心對稱結構的取向液晶彈性體， 在非線性光 學領域有重要的應用七、高分子液晶的發展 高分子科學，以 30 年代 H.staidin

20、ger 建立高分子學說為開展 .此后高 分子化學有了飛躍的發展 .與此同時，高分子物理化學也有相應的發 展。高分子化學注重對高聚物合成以及性質的研究， 而高分子物理則 重點研究高聚物的結構與性能， 二者相輔相成， 近年來研究較多的高 分子液晶材料就是兩者結合的典范。液晶的發現可以追溯到1888年，奧地利植物學家F.Rein itzer發現， 把膽甾醇苯酸脂(ChO1. esteryl Benzoate, C6 H5C02C27 H45.簡稱 CB)晶體加熱到145. 5C會熔融成為混濁的液體，145. 5C就是該物 質的熔點，繼續加熱到178. 5 C,混濁的液體會突然變成清亮的液 體,而且這

21、種由混濁到清亮的過程是可逆的。 O.Lehnmnn 研究表明, 液晶是介于液體和晶體之間的一種特殊的熱力學穩定相態, 它既具有 晶體的各相異性, 又有液態的流動性, 液晶高分子就是具有液晶性的 高分子,大多數由小分子量基元鍵合而成,它是一種結晶態, ,在一 定的溫度范圍內, 有些物質的機械性能與各向同性液體相似； 但是它 們的光學性質卻和晶體相似, 是各向異性的, 即具有液體的流動性又 具有晶體的各向異性特征。 因此,這些介于液體和晶體之間的相被稱 為液晶相。1.2 液晶高分子的發展 這樣人們自然會聯想到具有這種結構的高分子材料。 1937 年 Bawden 和 Pi rie 1 在研究煙草花

22、葉病病毒時, 發現其懸浮液具有液晶的特性。 這是人們第一次發現生物高分子的液晶特性,其后 1950 年, Elliott 與 Ambrose 第一次合成了高分子液晶，溶致型液晶的研究工作至此 展開。50年代到70年代，美國Duponnt公司投入大量人力才力進行 高分子液晶發面的研究，取得了極大成就， 1959 年推出芳香酰胺液 晶，但分子量較低， 1963 年，用低溫溶液縮聚法合成全芳香聚酰胺， 并制成阻燃纖維 Nomex， 1972 年研制出強度優于玻璃纖維的超高強 . 高模量的 Kevlar 纖維，并付注實用，以后，高分子液晶的研究則從 溶致型轉向為熱致型。在這一方面 Jackson等作出

23、了較大貢獻，他們 合成了對苯二甲酸已二醇酯與對羥基苯甲酸的共聚物，可注塑成型， 這是一種模量極高的自增強液晶材料。從應用領域分析， 液晶高分子材料在電子電氣行業中需求量最大且發 展迅速， 1998年可達 3600 噸，平均年增長 23.1 %；其次是通訊業， 需求量約 1540 噸，增長 21.1%；工業界及運輸業總需求量不到 1700 噸，平均年增長率約為 I1% ，主要用于接插件、開關、繼電器、模塑 印刷電路板、光纜結構件、復合材料、機械手、泵 /閥門組件、功能 件等，極大地推動了液晶高分子技術及其它高新技術的發展。八、我國液晶高分子的研究進展和研究趨勢 我國液晶高分子研究始于 20 世紀

24、 70 年代初， 1987年在上海召開的 第一屆全國高分子液晶學術會議標志著我國高分子液晶的研究上了 一個新的臺階。此后，全國高分子液晶態學術會議每兩年召開一次， 共召開了 8 次。 1994年在北京召開 IUPAL 國際液晶高分子會議， 20 世紀 80 年代周其鳳等提出了新的甲殼型液晶高分子的概念并從化學 合成和物理性質等角度給出了明確的結論，得到了國內學者的關注。 而北京大學在該研究一直處于領先地位， 已成功合成了上百個具有不 同化學結構的甲殼型液晶高分子， 并從不同的視角對其結構和性質開 展了研究。關于液晶高分子幾年來的主要進展可概括為以下幾個方面： 19 ( 1)合成出一系列含有各種

25、新型介晶基元的液晶高分子，如柱狀 (或 碟狀 )液晶分子、復合型液晶高分子以及剛性鏈側鏈型液晶高分子.(2) 部分液晶高分子品種已實現了工業化生產 .基礎研究和應用基礎研 究取得了顯著進展， 如液晶高分子結構與性能關系； 液晶高分子相變 動力學和熱力學； 液晶高分子的固態結構和結晶行為； 溶致液晶高分 子相圖； 熱致液晶高分子加工流變學及其共混改性理論等， 都取得了 顯著進展 .在此基礎上開發了復合材料和原位復合材料 .(3) 新型功能液晶高分子的合成以及液晶高分子在外場作用下的液晶 行為研究也取得發顯著進展 . 液晶高分子雖然近年來有了迅速的發展， 但總體上還只是處于發展的 初期 .預計今后

26、將會更蓬勃的發展 .其發展趨勢主要有以下幾方面：(1) 努力降低液晶高分子產品成本 .主要途徑是擴大生產規模、尋找和 選用更廉價的單體、改進合成工藝和采用共混方法等 .(2) 研究解決制品的各向異性如 “焊縫”等問題.主要途徑有 :改進模具設 計和成型條件、玻纖增強和填料填充以及共混技術 .(3) 大力發展分子復合材料和原位復合材料 .(4) 發展功能液晶高分子，這主要是側鏈型液晶高分子，主要集中于 聚硅氧烷類、 聚丙烯酸酷類以及含有手性基團的液高分子， 以及鐵電 液晶高分子 .其應用領域主要是光記錄和存儲材料、顯示材料、鐵電和壓電材料非線性光學材料以及具有分離功能的材料和光致變色材 料.開發

27、新的成型加工技術和新品種 . 總而言之，液晶高分子作為一種較新的材料， 人們對它的認識還不足， 但隨著液晶高分子的理論日臻完善， 其應用也日益廣。可以肯定，作 為一門交叉學科， 液晶高分子材料科學在高性能結構材料、 信息記錄 材料、功能膜及非線性光學材料等方面的開發中必將發揮越來越重要 的作用。相信，隨著液晶高分子科學在我國的深人發展及現代化建設 對新型材料的需求， 以及隨著我國高技術產業的成長壯大， 液晶高分 子的開發將會日益得到國家主管部門及企業的支持和重視， 從而在不 太長的時間內， 在液晶高分子的合成、加工、應用的商業化方面必將 趕上美日歐的先進水平。【參考文獻】1 陳潔 . 液晶高分

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