1、新媒體時代下的傳媒發展動態作者：王亞娟來源：中國傳媒科技 2018 年第 2 期新媒體時代下的傳媒發展動態摘 要：本文從新媒體時代對傳統傳媒行業造成的影響入手，總結并分析傳統傳媒行業現 狀，簡要介紹新媒體時代下的傳媒行業發展動態，旨在轉變當前傳媒行業運行模式及方法，促 進傳媒行業的發展。關鍵詞：新媒體時代；傳媒；發展中圖分類號： G20文獻標識碼： A文章編號： 1671-0134 （ 2018） 02-025-02DOI ： 10.19483/ki.11-4653/n.2018.02.005文/ 王亞娟隨著信息技術與網絡技術的發展，新媒體時代全面來臨，作為大眾獲取信息的渠道，傳媒 行業受到新

2、媒體時代的沖擊和影響。為了促進傳媒行業的進一步發展，需著重分析新媒體時代 對傳媒行業造成的影響，從而提升傳媒行業的發展。1. 新媒體時代對傳統傳媒行業造成的影響1.1 互聯網社區對傳媒行業的影響現階段，人民群眾對網絡的依賴程度日益升高，無論是購物、休閑、學習、工作均可通過 網絡來實現。在網絡之中，逐漸形成社區化網絡文化組織體系，所謂社區化，即使用者在互聯 網中因主觀或客觀因素呈現出聚集化形式，這一用戶聚集體也被為網絡社區。網絡中用戶的認 知、看法、需求等因素有所不同，這些差異性造成同一用戶擁有不同的“網絡身份”。因此， 用戶存在于不同的網絡社區 1 。在這一背景下，民眾獲得資訊的途徑勢必會隨著

3、網絡社區變化 而轉變。傳統傳媒形式已經無法滿足這種多樣化、多層次的需求，從而對傳媒行業造成嚴重影 響。1.2 數據庫技術對傳媒的影響傳統傳媒中，民眾對信息內容與種類的自主選擇性水平較低。以報紙為例，一份晚報一般 包括國內國際新聞、當地民生新聞、經濟、文化、娛樂、體育等主要內容，另外還有部分廣告、 公示欄等次要內容。受眾在購買一份報紙后，只能在上述內容中進行有選擇性的閱讀，公眾選 擇信息仍然受到報紙流通范圍的局限 2 。現階段，網絡技術與數據庫技術的發展，社會分工的 細化程度有所增強，民眾對所處行業領域的新聞和資訊更感興趣，其興趣愛好方向也更為細致 化。網絡媒體會根據用戶對新聞資訊的點擊和瀏覽情

4、況，通過數據庫直接為其生成相應的新聞 資訊方向及種類，這些新聞的精準度更高，用戶對其的認可程度也隨之提高。數據庫技術對傳 媒行業造成較大影響，為了提升傳媒行業的影響力和影響范圍，需融合現代數據庫技術與傳媒 行業，從而實現定制化新聞資訊形式，促使傳媒行業的發展。1.3 全媒體終端對傳媒的影響傳統四大媒體在網絡時代受到一定的抑制和影響，當前網絡媒體發展十分迅速，傳統媒體 為進一步發展，勢必會與網絡媒體相互合作，從而形成多元化的媒體形式。當前，在傳媒行業 基礎之上，其產品與內容將會出現全媒體化轉變趨勢。所謂全媒體終端，不僅包括報紙、雜志、 電視、廣播等傳統媒介，同時還包含網絡、手機等現代媒介，網絡媒

5、體企業與傳統媒體相互合 作，形成線上線下系統化傳媒形式，其傳播效果及傳播速度進一步提升，呈現出立體化、系 統化的新型全媒體終端傳播形式 3 。以傳統視頻廣告為例，一般多以電視視頻廣告作為主要傳 播途徑，而在現代全媒體視閾下，視頻廣告在計算機及智能手機中的播放次數與播放效果更為 顯著。通過這一形式，當前視頻廣告采用電視 +網絡方式進行傳播，以確保其傳播效果。1.4 產業化運行對傳媒的影響在當前新媒體背景下，傳媒呈現出高度產業化態勢，充分進行市場化轉型，此類新媒體傳 媒產業更適合市場經濟體制，對傳統媒體造成了極大的沖擊。從投資角度來看，新媒體產業投 資來源和渠道更為廣泛，自身籌集資金數量較多，銀行

6、貸款資金相對較小，一些國內及國際風 險投資所占比重較大，這一形勢下新媒體產業投資數量較大，在一定程度上促進了新媒體產業 的迅速發展。而傳統媒體一般多依賴于銀行貸款及政府投資，資金來源及渠道呈現出單一化， 部分傳統傳媒企業通過廣告投放吸納部分投資，但投資數量仍然有限，制約了傳統傳媒企業的 發展。2. 新科技推動下的傳媒發展動態2.1 傳媒行業互動性發展新媒體最具發展優勢的元素就是其互動性較強，新媒體在信息傳播過程中，受眾與傳播主 體之間通過互聯網進行溝通和交流，轉變以往傳統傳媒行業單項化的信息傳播模式，受眾可通 過網絡發布看法、交流經驗，這一模式下受眾粘性較強，從而帶動了新媒體產業的進一步發展。

7、 當前眾多新媒體受眾在社交平臺中相互分享時事資訊、民生新聞，受眾在網絡上暢所欲言，對 新聞資訊內容加以分析和點評。一方面，受眾之間彼此相互作用，繼而形成良好的溝通環境， 促進受眾的深入探索，提高了新媒體的知名度與活躍性 4 ；另一方面，受眾與媒體之間交流， 媒體通過交流感知受眾的興趣愛好，可為其提供相應的信息，提升了受眾對媒體的認可程度， 與傳統傳媒傳播模式相比，新媒體更具吸引力。因此，傳媒從業人員必須摒棄傳統理念，根據 當前新媒體發展情況，結合傳統傳媒行業的戰略發展目標，大力開展傳媒發展理論性研究，并 確保新、舊理念的順利銜接，進而構建新的傳媒發展理念，以確保傳媒行業隨著新媒體而飛速 發展。

8、2.2 傳媒行業便捷性發展眾所周知，新媒體時代下，信息傳播的速度及范圍都有所提升，無論是文本信息、音頻信 息，還是視頻信息，通過網絡均可實時傳輸到受眾手機、電腦、平版電腦之中。同時，所傳輸 的信息儲存于網絡數據庫中，受眾可在任意時間、任意地點有選擇性地加以閱讀，這種跨越時 間與空間的信息傳播模式，極大地提升了新媒體快捷性，成為當前最為便捷的信息傳播途徑 針對新媒體這一優勢，傳統傳媒企業應把握這一時機，通過新媒體提升傳媒產業信息傳輸速度， 有利于傳媒行業的進一步發展。例如，南方周末作為綜合類的周報，在新媒體出現前， 南方周末的發行量與受眾量較大，是國內影響力較大的周報之一。隨著新媒體的誕生與發

9、展，南方周末受到一定程度的沖擊，隨即，南方周報秉持“反映社會，貼近民生”的 理念，開通南方周末微博賬號，積極與網絡中的受眾開展互動，加強傳統媒體與新媒體之間的融合，當前新浪微博粉絲數已逾 1000 萬，傳統傳媒產業與新媒體相互聯系，其網絡影響力 可見一斑。2.3 傳媒行業全面性發展傳統媒體包括：報紙、雜志、電臺、電視等形式。隨著網絡時代的到來，網絡作為新媒體 強勢占領現代媒體市場。鑒于此，當前媒體行業應采用全媒體模式實現共同發展，未來一段時 間內，網絡媒體依舊是傳媒行業的主力軍。因此，可通過各種不同形式媒體與網絡媒體相結合 的方式謀求傳媒行業發展，形成“網絡+報紙”“網絡 +雜志”“網絡 +電

10、視”的傳媒形式。當前，我國媒體融合發展態勢較好，以網絡電臺為例，現階段網絡電臺的受眾數量及范圍逐年升高， 喜馬拉雅、蜻蜓 FM企鵝FM荔枝FM考拉電臺、豆瓣 FM等多種網絡電臺軟件用戶活躍度較 高6 。與傳統電臺媒介播放模式相比，網絡電臺點播、下載、檢索等功能具有極高的優勢，促 使其快速發展。另外，在內容方面，網絡廣播電臺提供了以音樂、情感、有聲小說、文化、軍 事、歷史、經濟等為主的多樣化內容，使受眾能夠根據自身實際需求選擇相應的廣播內容。由 此可見，傳統傳媒行業與網絡的結合，能夠促使媒體的進一步發展。2.4 傳媒行業大眾性發展相比較傳統媒體而言，新媒體具有內容豐富化、結構碎片化、形式多樣化及

11、傳播集群化等 優勢，這也是新媒體迅速發展的首要動力。在網絡之中，每天有數以億計的信息迅速傳播，每 一位受眾既是信息的接收者，也是信息的創作者和傳播者，這種多樣化的身份致使新媒體大眾 化水平較高，受眾可根據自身需要篩選網絡中的海量信息，從而形成多元化、立體化、網絡化 的信息傳播新趨勢。在這一背景下，傳統傳媒行業也應在新媒體的帶動下，重視受眾在信息傳 播過程中的參與性，從而構建大眾化的傳媒發展新趨勢，將人民群眾置于信息傳播的中心，進 而為傳媒行業發展提供助力。結語綜上所述，在新媒體時代背景下，傳統傳媒行業將會向著更為大眾化、個性化、準確化、 便捷化的方向發展，傳媒行業需積極應對新媒體時代帶來的機遇與挑戰，不斷創新和變革現有 的信息傳播形式，更新傳媒行業發展理念，從而促使傳媒行業的迅速發展。1 羅偉.新媒體時代傳媒發展的進路一一融合策劃創新 J.西部廣播電視，2015 （12）：18， 20.2 鄭敏. 淺談影視傳媒中新媒體技術的應用 J. 新聞研究導刊， 2017， 8（18）：117.3 沙蒙蒙 . 全球化傳播背景下中國傳媒發展的研究 J. 商業故事， 20 1 6（ 1 4）： 8-9.4 王曦 . 傳媒發展模式及