1、13013年4月2目錄目錄市場背景活動主題活動方向活動宣傳活動流程人員分工費用明細KPI 預估4月6,7周活動4月1314周活動 3031周活動反饋41、蒙城雪佛蘭、蒙城雪佛蘭4S店作為亳州市唯一的汽車店作為亳州市唯一的汽車4S店，店，經營雪佛蘭旗下品牌賽歐，愛唯歐，科魯茲，景程，邁銳寶，科帕奇等車型，自營業以來銷售業績一直不錯，由于今年市場特殊，過年以后迅速進入購車淡季期，加之地區中高級車市場競爭異常激烈，為了爭取更多的市場份額，賽歐，科魯茲，邁銳寶等各競爭品牌車型都加大了宣傳與促銷力度，尤其是北京現代宣傳力度較為強勁，福特，奇瑞也開展了相關促銷車展活動等，這些都直接影響雪佛蘭的關注度與銷量

2、。2、家樂福是全國超市鎖零售企業的領先者，、家樂福是全國超市鎖零售企業的領先者，經營空調、彩電、冰箱、洗衣機、生活電器、手機、數碼、電腦等諸多商品，僅在蒙城，自登開業以來為消費者提供多品種、高品質、合理價格的產品,贏得了蒙城大眾的信賴和喜愛。家樂福位置非常好，人流量大，家樂福位置非常好，人流量大，4月份月份正值家用電器的銷售旺季，家樂福全城轟炸式的廣宣力度，也是我們這次選擇家樂福合正值家用電器的銷售旺季，家樂福全城轟炸式的廣宣力度，也是我們這次選擇家樂福合作的主要原因。作的主要原因。 資源互換，互惠互利資源互換，互惠互利5活動主題：活動主題：“購物家樂福，汽車開回家購物家樂福，汽車開回家”促銷

3、方案：促銷方案：1、凡夠買雪佛蘭汽車蒙城、凡夠買雪佛蘭汽車蒙城4S店內任意一款車，均可獲家樂福超市購物卡店內任意一款車，均可獲家樂福超市購物卡1000元，并可參擲骰子贏豪元，并可參擲骰子贏豪禮活動（相機，電視，食用油等）；禮活動（相機，電視，食用油等）；2、 4月月1日日-30日在家樂福購物，持購物小票到蒙城日在家樂福購物，持購物小票到蒙城4S店抽獎（獎品分一、二、三等獎及紀念獎）。店抽獎（獎品分一、二、三等獎及紀念獎）。獎項設置：獎項設置：在價格優惠的同時，實行在價格優惠的同時，實行“現買現抽現送現買現抽現送”的方式的方式：一等獎（一等獎（1名）名） 邁銳寶三個月免費使用權邁銳寶三個月免費使

4、用權二等獎（二等獎（2名）名） 家樂福購物卡家樂福購物卡3000元合計：元合計：6000元元三等獎（三等獎（5名）名） 購車大禮包購車大禮包 1000元合計：元合計：5000元元紀念獎（紀念獎（10名）名） 雪佛蘭廠家直銷汽車飾品（雪佛蘭廠家直銷汽車飾品（50元左右）合計元左右）合計500元。元。 6活動大體內容：活動大體內容：1、活動期間（2013年4月1日-30日），雪佛蘭邁銳寶在家樂福超市擺設一臺，放帳篷一個，資料架一個，在家樂福店內掛宣傳海報，在地面貼購物贏汽車的宣傳圖片。安排銷售顧問兩名，介紹客戶看車，同時介紹這次活動的細則（活動細則印刷宣傳單頁，突出重點，盡（活動細則印刷宣傳單頁，

5、突出重點，盡量促成客戶到蒙城量促成客戶到蒙城4S店內賞車試駕！）店內賞車試駕！）2、4S店內裝扮喜慶暖色，準備好各類抽獎物料、禮品等；跟家樂福超市協商在4S店內擺放部分家用電器（電視、冰箱、洗衣機、電腦）作為客戶購車誘因（讓客戶更加直觀的看（讓客戶更加直觀的看到購車的實惠）。到購車的實惠）。物料準備：物料準備：1、4S店：展廳內棚頂掛彩球，宣傳海報，X展架，宣傳單頁，帳篷，抽獎箱、獎券，電器擺放，制作十多個彩色禮品盒，刀旗，拱門（條幅），大型玻璃墻海報。2、家樂福：吊旗，帳篷，地貼外玻璃墻海報等。7市場部自市場部自3月月25日開始，制作管控表，著手落實日開始，制作管控表，著手落實4月整月活動的

6、具體營銷、宣月整月活動的具體營銷、宣傳、實施方案，大體活動宣傳如下：傳、實施方案，大體活動宣傳如下：1、平面媒體的宣傳，報紙主選亳州周刊5期，主打“雪佛蘭汽車蒙城4S店與家樂福超市強強聯合，惠動全城”的字樣，平面以邁銳寶和家樂福的暢銷商品為主；以電視字幕形式在3月29號開始連續投放20天；宣傳車3臺巡游宣傳，在亳州汽車網，汽車之家，蒙城論壇，微博，官方微信等網絡的宣傳。2、前期的宣傳時間定于：3月29日開始實施至4月整月； 后期的宣傳時間可延續到5月份，如果活動效果理想，可以考慮延續5月整月。前期需要準備的宣傳事項前期需要準備的宣傳事項1、報紙稿（需要3月29日左右定稿），可以選擇做報紙頭版的

7、報花-4月整月做成活動倒計時的形式，預計投放平面5期。2、電視字幕稿內容（60字左右），3月底-4月中旬共20天，每天4次。3、宣傳單頁（正反兩面）-具體版面待與家樂福市場部商量制定。4、網絡宣傳持續整月。整體時間節點規劃整體時間節點規劃8910KPI預估：活動開始期前三天的每天活動效果預估預估：活動開始期前三天的每天活動效果預估1112：賽歐交賽歐交1千抵千抵1萬，科魯茲交萬，科魯茲交5 千抵千抵2萬！萬！在價格優惠的同時，實行現場購車即參加擲在價格優惠的同時，實行現場購車即參加擲色子活動：色子活動：一等獎，現場購車前一等獎，現場購車前10名，色子擲到名，色子擲到5-6即即送送1000元大禮

8、包，元大禮包，二等獎，現場購車前二等獎，現場購車前20名，色子擲到名，色子擲到3-4即即送送600元大禮包，元大禮包，三等獎，現場購車前三等獎，現場購車前50名，色子擲到名，色子擲到1-2即即送送300元大禮包元大禮包 13電話短信告知：電話短信告知：4月月3 -5日日 分批次通知預計分批次通知預計60人。人。報紙報紙 宣傳宣傳:亳州周刊亳州周刊電臺宣傳電臺宣傳:滾動字幕滾動字幕店頭宣傳店頭宣傳:噴繪，橫幅，噴繪，橫幅，及銷售顧問傳達，彩頁派發等；及銷售顧問傳達，彩頁派發等；展廳布置：展廳布置：4S店內裝扮喜慶暖色，準店內裝扮喜慶暖色，準備好各類抽獎物料、禮品備好各類抽獎物料、禮品等；等；物料

9、準備：物料準備：4S店：展廳內棚頂掛彩球，店：展廳內棚頂掛彩球，宣傳海報，宣傳海報，X展架，宣傳展架，宣傳單頁，帳篷，抽獎箱、放，單頁，帳篷，抽獎箱、放，制作十多個彩色禮品盒，制作十多個彩色禮品盒，刀旗，拱門（條幅），大刀旗，拱門（條幅），大型玻璃墻海報型玻璃墻海報。141516電話邀約：電話邀約：4月月11 -12日日 邀約通知預計邀約通知預計20人。人。報紙宣傳報紙宣傳:亳州周刊亳州周刊電臺宣傳電臺宣傳:滾動字幕滾動字幕店頭宣傳店頭宣傳:噴繪，橫幅，噴繪，橫幅，及銷售顧問傳達，彩頁派發等；及銷售顧問傳達，彩頁派發等；網絡宣傳：微博，微信，汽車網絡宣傳：微博，微信，汽車之家，等之家，等展廳布置：展廳布置：4S店內裝扮時尚運動店內裝扮時尚運動風風物料準備：物料準備：4S店：展廳內棚頂掛店：展廳內棚頂掛彩球，宣傳海報，彩球，宣傳海報，X展架，宣傳單頁，帳展架，宣傳單頁，帳篷，刀旗，拱門（條篷，刀旗，拱門（條幅），大型玻璃墻海幅），大型玻璃墻海報報。1718 在展廳休息區，按不同時段播放介紹雪佛蘭汽車各種車型的 DVD，放變形金剛影片等； 欣賞雪佛蘭汽車公司的八大歷程、最新設計的概念車及未來雪佛蘭汽車