1、#節(jié)目短信策劃草案初稿目 錄編寫(xiě)目的：- 1 -節(jié)目播出時(shí)間：- 2 -短信欄目設(shè)置：- 2 -1、新聞信息信息定制：- 2 -2、供求信息<短信也廣告>（方案1）：- 2 -1、主體流程描述：- 3 -2、訂購(gòu)流程：- 5 -3、信息發(fā)布流程：- 5 -4、信息置頂流程：- 6 -6、信息取消流程：- 7 -方案2 ：在“#節(jié)目”節(jié)目中播出用戶(hù)供求信息時(shí)，隱藏聯(lián)系方式。發(fā)送短信索取聯(lián)系方式- 8 -經(jīng)濟(jì)咨詢(xún)：- 8 -市場(chǎng)宣傳策略- 9 -收益預(yù)計(jì)- 9 -潛在用戶(hù)分析：- 9 -收益預(yù)計(jì)（包月用戶(hù)將根據(jù)實(shí)際情況，在業(yè)務(wù)上限一周后預(yù)測(cè)）：- 9 -保守估計(jì)：- 9 -業(yè)務(wù)發(fā)展期（

2、業(yè)務(wù)推廣26個(gè)月）：- 9 -業(yè)務(wù)成熟期（業(yè)務(wù)推廣7個(gè)月到9個(gè)月）：- 10 -獎(jiǎng)品設(shè)置- 10 -編寫(xiě)目的：#節(jié)目欄目創(chuàng)建于1997年，是*電視臺(tái)的名牌欄目。以樹(shù)立企業(yè)形象、報(bào)道企業(yè)動(dòng)態(tài)、傳遞產(chǎn)品信息、引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)、服務(wù)百姓生活為主，以報(bào)道國(guó)家及省內(nèi)經(jīng)濟(jì)政策、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)為輔的一檔經(jīng)濟(jì)信息類(lèi)欄目。 為配合#節(jié)目欄目注重信息指導(dǎo)性、實(shí)用性、知識(shí)性和服務(wù)性宗旨。我公司開(kāi)發(fā)了短信互動(dòng)平臺(tái)，擴(kuò)大節(jié)目的受眾群體、增強(qiáng)觀眾與欄需要修改目的互動(dòng)。節(jié)目播出時(shí)間：#節(jié)目欄目在河北電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道每天一期滾動(dòng)播出。 首播時(shí)間：每天19：00-19：10 重播時(shí)間：次日13：00-13：10 短信欄目設(shè)置

3、：1、新聞信息信息定制：為方便不能觀看電視節(jié)目的觀眾，及時(shí)獲取信息，以短信定制下發(fā)當(dāng)天“#節(jié)目”新聞內(nèi)容：² 針對(duì)不同用戶(hù)的需求，可選擇定制不同板塊信息內(nèi)容。定制方式用戶(hù)可選擇包月、按條計(jì)費(fèi)內(nèi)容：² 訂購(gòu)指令及費(fèi)率1） 包月定制： XN ； 10元/月2） 按條定制當(dāng)天新聞信息： XTN ； 0.5元/條用戶(hù)發(fā)送XTN（XN）移動(dòng)用戶(hù)到*，聯(lián)通到*，小靈通到* 請(qǐng)選擇您要查詢(xún)的信息，回復(fù)1廣告培訓(xùn)信息2經(jīng)濟(jì)信息3質(zhì)檢快報(bào)詳詢(xún)0311*2、供求信息<短信也廣告>（方案1）：由于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)有限，觀眾、企業(yè)互動(dòng)不足，未能真正達(dá)到經(jīng)濟(jì)“傳真”。為滿(mǎn)足用戶(hù)、尤其是企業(yè)用戶(hù)獲

4、取信息的需求，開(kāi)設(shè)“#節(jié)目”供求信息聯(lián)盟；供求雙方可以發(fā)送短信將供求信息發(fā)送到服務(wù)號(hào)碼，由系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別信息的合法性和信息類(lèi)別（供方信息=求方信息），在節(jié)目進(jìn)行中、節(jié)目之外供求雙方可獲取相關(guān)資料，達(dá)到“#節(jié)目”，商機(jī)傳遞² 本業(yè)務(wù)采用包月按條計(jì)費(fèi)：2元/條；² 訂購(gòu)指令：CM² 信息發(fā)布指令：C+標(biāo)題（是否需要）#信息內(nèi)容（供應(yīng)信息）；M+標(biāo)題（是否需要）#信息內(nèi)容（求購(gòu)信息）² 信息置頂指令：ZD+信息編號(hào)（重要信息可以提升排序，以便確保在每天#節(jié)目節(jié)目中播出；發(fā)布置頂套紅信息或置頂套紅已發(fā)信息，2元/條，保持置頂兩天。同時(shí)最多支持10條置頂信息，并按置

5、頂時(shí)間先后順序排列）² 信息查詢(xún)指令：CH +內(nèi)容（查詢(xún)<模糊查詢(xún)>相關(guān)；所有有關(guān)信息下發(fā)）a. 供方信息查詢(xún)：CHC+內(nèi)容b. 求方信息查詢(xún)：CHM+內(nèi)容² 幫助指令：BZ（指令說(shuō)明）² 取消信息指令：QX+信息編號(hào)（取消該編號(hào)信息發(fā)布）² 取消業(yè)務(wù)指令：CMQ（取消這個(gè)業(yè)務(wù)，所有該用戶(hù)發(fā)布信息刪除）² 特服號(hào)碼：移動(dòng)： ；聯(lián)通： ； 網(wǎng)通： 1、主體流程描述：供方信息上傳格式：C+標(biāo)題（是否需要）#信息內(nèi)容；例：C電腦#我公司現(xiàn)有聯(lián)想品牌電腦價(jià)格優(yōu)惠，歡迎來(lái)電0311*買(mǎi)方信息上傳格式：M+標(biāo)題（是否需要）#信息內(nèi)容；例：M電腦

6、#我公司現(xiàn)需大量電腦，歡迎來(lái)電031185965666供方信息信息判斷數(shù)據(jù)存儲(chǔ)#節(jié)目中播出 買(mǎi)方信息2、訂購(gòu)流程：用戶(hù)發(fā)送訂購(gòu)信息指令判斷發(fā)短信做廣告您的信息將在每天#節(jié)目中播出，回復(fù)C+標(biāo)題#內(nèi)容發(fā)布供應(yīng)信息，M+標(biāo)題#內(nèi)容發(fā)布需求信息，CH+信息類(lèi)別查詢(xún)信息我們將在近期#節(jié)目中發(fā)布您的信息，2元/條。發(fā)送CMQ取消，BZ指令說(shuō)明詢(xún)0311*3、信息發(fā)布流程：用戶(hù)發(fā)布信息10009供求信息發(fā)布成功！回復(fù)ZD+編號(hào)將信息置頂，確保您的信息在當(dāng)天#中播出，BZ指令查詢(xún)?cè)?311*指令判斷對(duì)不起，您的輸入有誤，回復(fù)C+標(biāo)題#內(nèi)容發(fā)布供應(yīng)信息，M+標(biāo)題#內(nèi)容發(fā)布需求信息，CH+信息類(lèi)別查詢(xún)信息詢(xún)03

7、11*4、信息置頂流程：用戶(hù)發(fā)送置頂指令編號(hào)判斷10009供求信息置頂成功！我們將在今天13：00#節(jié)目中播出合法判斷對(duì)不起重要信息已滿(mǎn)！我們將在近期#節(jié)目中播出對(duì)不起您輸入的編號(hào)不正確！您發(fā)送的信息編號(hào)有：10009供求信息置頂成功！我們將在明天13：00#節(jié)目中播出錯(cuò)誤正確通過(guò)當(dāng)天節(jié)目播出之后信息已滿(mǎn)5、信息查詢(xún)流程：用戶(hù)發(fā)送查詢(xún)指令信息查詢(xún)相關(guān)信息下發(fā)對(duì)不起，暫時(shí)沒(méi)有您要查詢(xún)的信息，請(qǐng)回復(fù)M+標(biāo)題#需求內(nèi)容發(fā)布您的需求信息有無(wú)信息匹配6、信息取消流程：用戶(hù)發(fā)送信息取消指令編碼驗(yàn)證取消成功！歡迎您繼續(xù)發(fā)布信息，祝您生意興隆對(duì)不起您輸入的編號(hào)有誤！您發(fā)布信息編號(hào)有正確錯(cuò)誤方案2 ：包月定制1

8、0元/月；包月用戶(hù)隨機(jī)贈(zèng)送ID號(hào)碼，在“#節(jié)目”節(jié)目中播出用戶(hù)供求信息時(shí)，只顯示ID隱藏用戶(hù)真實(shí)號(hào)碼。供求信息交流圖：數(shù)據(jù)存儲(chǔ)信息判斷#節(jié)目隱藏聯(lián)系方式供方信息買(mǎi)方信息其他同上財(cái)富沙龍（短信聊天）：聊天流程經(jīng)濟(jì)咨詢(xún)：用戶(hù)可通過(guò)手機(jī)短信形式將自己希望了解到的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題提交給欄目制作組 ，問(wèn)題將在近期給您回信板塊中或直接以短信回復(fù)做出解答（按條收費(fèi)：1元/條）發(fā)送指令：ZX+空格+信息內(nèi)容編輯手機(jī)短信ZX+空格+信息內(nèi)容移動(dòng)用戶(hù)發(fā)送到*，聯(lián)通用戶(hù)發(fā)送到*，小靈通用戶(hù)發(fā)送到*市場(chǎng)宣傳策略1. 短信群發(fā)：因?yàn)?節(jié)目節(jié)目首播時(shí)間為每天晚上7：00、重播時(shí)間為每天中午1：00節(jié)目時(shí)長(zhǎng)10分鐘，用戶(hù)一般在這段

9、時(shí)間處于休息狀態(tài)，有收視可能性，申請(qǐng)?jiān)诠?jié)目開(kāi)播前全省范圍內(nèi)短信群發(fā)宣傳；必然大幅度提高節(jié)目收視率同時(shí)引導(dǎo)用戶(hù)短信參與群發(fā)語(yǔ)： 信息查詢(xún)：l 財(cái)經(jīng)信息早知道，生活不再缺聊資，發(fā)送XN到*查詢(xún)#節(jié)目每日新聞1元/條，另有大獎(jiǎng)等您拿詳詢(xún)0311*l 當(dāng)天重要新聞，定制每日信息發(fā)送XN到*1元/條，另有大獎(jiǎng)等您拿詳詢(xún)0311*供求信息（短信也廣告）：l 兩元做電視廣告，編輯短信CM發(fā)送到*，每日商情播報(bào)，無(wú)限商機(jī)盡收眼底，詳詢(xún)0311*2. 電視宣傳：#節(jié)目自開(kāi)播以來(lái)?yè)碛幸慌潭ǖ挠脩?hù)群，針對(duì)這些忠實(shí)用戶(hù)，在電視節(jié)目中主持人口播、字幕宣傳，必將引起用戶(hù)共鳴，到達(dá)增加忠實(shí)觀眾黏性，豐富用戶(hù)參與手段，增強(qiáng)用戶(hù)與節(jié)目互動(dòng)交流等積極影響。收益預(yù)計(jì)潛在用戶(hù)分析：1. #節(jié)目觀眾；年平均收視率12%左右2. 關(guān)心經(jīng)濟(jì)的上班族；有穩(wěn)定收入、關(guān)心經(jīng)濟(jì)時(shí)事、接受能力強(qiáng)收益預(yù)計(jì)（包月用戶(hù)將根據(jù)實(shí)際情況，在業(yè)務(wù)上限一周后預(yù)測(cè)）：保守估計(jì)：前期#節(jié)目電視用戶(hù)有5%參與短信互動(dòng)，平均每7天發(fā)送1條2000萬(wàn) * 12% * 1/3*2% * 1/7 * 1元/條 *30= 6.8萬(wàn)元/月業(yè)務(wù)發(fā)展期（業(yè)務(wù)推廣26個(gè)月）：隨著業(yè)務(wù)宣傳，關(guān)注人群將逐步增加，預(yù)計(jì)在發(fā)展期平均每周全省增加5千用戶(hù)。業(yè)務(wù)成