1、關(guān)于大學(xué)生休閑娛樂消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)研-調(diào)研市場為xxx大學(xué)周邊的奶茶吧等相關(guān)場所l 調(diào)研背景隨著觀念的改變和生活壓力的影響，休閑方式也在發(fā)生變化。目前一些能提供打牌、下棋、交友、聊天、玩游戲、開生日Party的休閑場所正在受到高校學(xué)生的歡送。調(diào)查結(jié)果顯示，目前合肥高校周圍休閑場所正在增多，主要集中的休閑場所有奶茶吧、酒吧、咖啡廳等。一些精明的商家開始將目光盯在休閑場所這一新出現(xiàn)的上。所以我們小組通過進(jìn)行此次問卷調(diào)研，分析大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣和偏好，結(jié)合分析的結(jié)果，對商家提出一些合理性的建議。l 調(diào)研目的本次市場研究工作的主要目標(biāo)是：1分析在校大學(xué)生的日常生活休閑方式,以及對目前該休閑方式的評價(jià)或態(tài)度。

2、2了解他們對休閑吧的需求定位和接受程度。3分析大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣和偏好。4根據(jù)調(diào)研的結(jié)果，對商家提出相關(guān)的一些經(jīng)營建議。l 調(diào)研內(nèi)容根據(jù)上述研究目的，我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括：1、分析大學(xué)生日常的生活休閑方式。本局部主要是針對他們的休閑方式進(jìn)行全面的分析，了解他們的休閑消費(fèi)傾向。2、了解消費(fèi)者對于休閑吧這樣休閑場所的認(rèn)知，探索他們對休閑方式選擇的異同及態(tài)度及傾向，行為選擇的可能性。3、了解消費(fèi)者對學(xué)校周邊休閑場所的看法，以及他們的一些建議與意見。l 目標(biāo)被訪者定義因本次調(diào)查是針對xxx大學(xué)的學(xué)生，我們甄選目標(biāo)被訪者年齡：一八24周歲。l 數(shù)據(jù)收集方法本工程的數(shù)據(jù)收集方法如下：1、由小組全體

3、成員提議并討論，共同完成問卷設(shè)計(jì)，問卷長度控制在5分鐘左右。2、問卷抽樣方法：在食堂、自習(xí)室、路邊、宿舍等場所進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，每份問卷的答復(fù)時(shí)間不超過5分鐘。l 樣本量考慮到統(tǒng)計(jì)分析對樣本量的要求和本錢方面的經(jīng)濟(jì)性，我們此次研究所需要的樣本量設(shè)置為300份。l 質(zhì)量控制為確保科學(xué)高效地完成調(diào)研工作，我們將采取互相監(jiān)督的方式，保證問卷的質(zhì)量。l 數(shù)據(jù)錄入與處理將問卷數(shù)據(jù)錄入EXCEL表格；在錄入過程中需抽取30% 的樣本采用錄入復(fù)核，以保證錄入質(zhì)量；數(shù)據(jù)處理采用EXCEL軟件進(jìn)行。l 費(fèi)用預(yù)算工程費(fèi)用預(yù)算約為 35元，其用途分別如下：1問卷設(shè)計(jì)，問卷印刷30元2其他雜費(fèi)5元合計(jì)人民幣35元l

4、問卷分析：1、此次受訪的對象中女性占總?cè)藬?shù)的43%，男性占57%，男性的比例高于女性。2、在被調(diào)查者當(dāng)中，選擇“經(jīng)常的有27人；“偶爾有77人；“很少有一五人；只有1人選擇“從不和朋友或同學(xué)聚會，“經(jīng)常和偶爾去聚會的人占據(jù)絕大多數(shù)。3、在所有飲料中，可樂占16%，喝茶占22%，果汁27%，咖啡和奶茶、汽水的比例差不多，在10%左右。4、一般同學(xué)聚會都是給朋友過生日或者周末聚會聊天，所以在休閑吧布置的時(shí)候應(yīng)該考慮到相關(guān)的一些元素，如燈光的設(shè)計(jì)和現(xiàn)場布置所需要的一些裝飾用品。5、許多人的消費(fèi)水平都在200元以內(nèi)所以休閑吧的價(jià)格定位方面要考慮到學(xué)生的實(shí)際消費(fèi)能力。6、由分析數(shù)據(jù)看出，聚會的規(guī)模在一五

5、以上的很少，通常都在5-8人左右。7、在列舉的一些活動(dòng)中，飚歌比賽的受歡送程度明顯高于其他三種，經(jīng)營者可以根據(jù)自身的一些情況，適當(dāng)適時(shí)的開展一些活動(dòng)，吸引更多的顧客。8、在受訪者中44%的人選擇和朋友去；20%的人選擇和室友；32%的人選擇和男朋友或者女朋友去；而只有4%的個(gè)人會去。從結(jié)果看，休閑吧對單個(gè)人的吸引力不夠大。9、在對裝飾風(fēng)格要求方面，絕大多數(shù)要求都是簡單清新自然，舒適就好，沒有太多的要求。10、在背景音樂方面，經(jīng)典懷舊的音樂和舒緩的輕音樂比擬受人喜愛。11、對效勞人員的著裝方面，12%的人喜歡學(xué)院派的裝束，26%的人偏向古色古香的中國傳統(tǒng)服飾，42%的人選擇時(shí)尚型的裝束，20%的

6、人表示無所謂。12、在營業(yè)時(shí)間方面，85人選擇24小時(shí)營業(yè)，占總?cè)藬?shù)的71%。一三、受訪對象中，19人覺得生活還不錯(cuò)，沒有壓力；72人覺得有輕微的壓力，但自己可以調(diào)節(jié)；17人覺得有壓力，也不會處理；只有12人覺得有壓力，且比擬嚴(yán)重。14、約占71%的人認(rèn)為休閑吧可以緩解自己的壓力，29%的人認(rèn)為視具體情況而定。其中只有25%的人認(rèn)為休閑吧在緩解壓力方面有效果。一五、此題為主觀題，回收的問卷中，答復(fù)率不是特別高，根據(jù)答復(fù)者的情況總結(jié)得出：大家在休閑時(shí)間通常會做如上網(wǎng)、打球、散步、逛街、睡覺、看電影、聽音樂、看書、看小說、吃東西、旅游、聊天、運(yùn)動(dòng)等，少數(shù)人把時(shí)間休閑時(shí)間花在玩游戲上。16、各類需求

7、的狀況如上圖，其中開生日party,果汁，小碟的點(diǎn)心和甜點(diǎn)較受歡送。17、47%的人通常會選擇去酒吧、茶吧、KTV之類的地方休閑；45%的人會選擇去休閑安靜的地方；只有8%的人選擇其他地方。一八、少數(shù)人認(rèn)為學(xué)校周邊的休閑場所不正規(guī)、沒有特色；大多數(shù)認(rèn)為比擬看好，主要原因是目前規(guī)模小、潛在市場大。問卷總結(jié)：從此次問卷的分析結(jié)果來看，在我們學(xué)校周邊開設(shè)休閑吧的市場潛力較大，但開設(shè)的休閑吧要具有自己的特色和一定的規(guī)模，特別裝飾風(fēng)格很重要的。另外可以舉辦一些特色的活動(dòng)，如會員交友，承辦生日party，舞會等，這些對現(xiàn)有的商家具有很大的參考價(jià)值。此次問卷調(diào)查存在的一些問題：1、此次問卷抽取的樣本容量較少

8、，調(diào)查的結(jié)果不能完全反映實(shí)際問題；2、問卷的主觀題局部的答復(fù)率不太高，特別是回收的男生答卷，許多 人的答復(fù)較粗略或是沒答；3、由于時(shí)間倉促，問卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可能存在誤差。附錄： 關(guān)于大學(xué)生娛樂休閑市場的調(diào)查問卷您好！耽誤您幾分鐘的時(shí)間可以嗎？我們正在進(jìn)行一項(xiàng)市場調(diào)研，謝謝您的配合。問卷說明：在你要選擇的選項(xiàng)前打鉤。1、您的性別？ A.男 B.女 2、你常和朋友或同學(xué)聚會嗎？A、經(jīng)常  B、偶爾  C、很少  D、從不  3、你喜愛以下哪一種或哪幾種飲料？ A、咖啡  B、喝茶  C、汽水  D、果汁 E可樂 F 奶茶

9、 G 其他4、你通常在什么時(shí)候和朋友聚會？ A.朋友的生日 B.周末 C.類似國慶節(jié)的長假 D 課余時(shí)間 E隨心情而定 5、您去一次聚會的消費(fèi)額大約多少？A20-50 元 B50-100元 C100元-200元 D 200元以上6、通常情況下，你和同學(xué)或朋友聚會的人數(shù)是？A2-5人 B5-8人 C 9-一五人 D一五人以上7、你希望在休閑吧出現(xiàn)什么活動(dòng)？A飚歌比賽 B舞會 C喝啤酒比賽 D撲克大賽8、你希望和誰一起去休閑吧？A一個(gè)人去 B和男朋友/女朋友 C同學(xué) D室友9、你希望休閑吧的裝飾風(fēng)格是什么？A高貴典雅型 B清新自然型 C溫馨舒適型 D優(yōu)雅恬靜型10、你希望休閑吧里的背景歌曲的風(fēng)格是

10、？A舒緩的輕音樂 B重金屬朋克風(fēng) C經(jīng)典懷舊 D鄉(xiāng)村音樂 E要清靜無音樂11、 你希望休閑吧的效勞員的著裝風(fēng)格是？A學(xué)院派 B古色古香的中國傳統(tǒng)服飾 C時(shí)尚 D無所謂12、 你希望休閑吧的營業(yè)時(shí)間制是？A 12小時(shí)制 B 24小時(shí)制 一三、您認(rèn)為您的生活中有感受到壓力嗎？A 沒有，生活還不錯(cuò) B輕微有一點(diǎn)，可以自己調(diào)節(jié) C有，但不會處理 D有，比擬嚴(yán)重14、您認(rèn)為休閑吧有助于舒緩自己的壓力嗎？A可以而且有效 B 可以但效果不大 C具體不同的壓力效果不同一五、您在休閑時(shí)間通常會做什么？ 16、您希望休閑吧能提供什么樣的產(chǎn)品效勞 A上網(wǎng) B開生日Party C打牌 D下棋 E會員交友 F奶茶 G果汁 H酒類 I咖啡 J小碟的小吃和甜點(diǎn) K其他17、您通常會選擇去哪些場所休閑？A酒吧 茶吧