1、瑞士鐘表巴展發力給我們的啟示瑞士鐘表各種場面都見過，遇到過世界大戰、石英危機，乃至金融危機，屢次幸存是有自己的心得和打法的。到過瑞士后，很難想象生活在如此淳樸、自然的大山中的瑞士人如此會做生意。瑞士鐘表產業縱橫世界 100 多年，成為全世界生活品質和奢侈品的代表。過去的 2013 年對于瑞士鐘表界來說并不順利。 重要市場中國的銷售成績并不好， 雖然是政府的換屆年，但不同于以往的反腐力度，使得中國大陸高端奢侈鐘表的銷量出現了大幅度的下滑。瑞士用市場營銷和產品調整雙手舉措應對市場下滑在銷售遇冷后，瑞士鐘表界迅速做出調整，一方面在市場營銷上， 營銷大師比弗 Biver 旗下的宇舶表，前所未有的把中國

2、大陸的零售價格定為同香港一樣，額外增加的超過30%的關稅由品牌承擔。而頂級品牌百達翡麗采取了同2008 年次貸危機時一樣的降價措施。更重要的是產品結構上的調整， 在 2014 年巴塞爾表展上各大品牌紛紛推出更具市場競爭力的產品。比如巴塞爾表展兩大主角之一的勞力士，對幾十年來一直使用手動機心的兩針或小三針的勞力士切利尼系列進行革命，另人震驚的推出了使用勞力士看家3 系自動機心和 Oyster 蠔式防水表把的、帶日歷顯示或兩地時顯示的勞力士切利尼系列新款腕表。這款表迎合市場需要，表徑達到 39mm，表背復古經典的泡泡背設計，一經推出我認識的幾個朋友都準備入手了。切利尼日歷款定價也非常公道，厚實用金

3、的大金表定價15000 歐元，肯定是中國市場的熱銷表款。另一大主角百達翡麗推出了鋼款復雜機心帶計時和年歷的 59601A。慷慨的把頂級復雜機心裝入更經濟的鋼殼設計，使用紅色指針的特殊盤臉。定價也非常務實的定為 54000 美元。迅速成為關注的焦點，很多人為此蠢蠢欲動， 2014 年的生意不愁了。瑞士鐘表產業的勤奮堅持瑞士鐘表各種場面都見過，遇到過世界大戰、石英危機，乃至金融危機，屢次幸存是有自己的心得和打法的。個人認為瑞士鐘表有三大法寶：一是東西做的好，二是會宣傳，三是勤奮堅持。談到瑞士鐘表的勤奮和堅持，有一個讓我很受感動的故事。歐米茄是中國都知道的瑞士鐘表品牌，歐米茄最高端的產品是中置陀飛輪

4、， 價格可以賣到 50 多萬人民幣。這款產品是 1994 年為紀念 OMEGA 品牌誕生 100周年推出的，歐米茄為這一拳頭產品申請了瑞士專利，發明人為瑞士人GRIMMMAURICE 。此人出生于一個鐘表世家，父親、母親、祖父母、外祖父母都是鐘表匠。發明中置陀飛輪前已經從事鐘表制造50 年。先后為積家、 愛彼、歐米茄、摩凡陀工作。他經歷了瑞士遭受石英沖擊的整個過程，他曾回顧到在早期瑞士購買日本和美國的石英機心回來裝配，漸漸的瑞士學會了如何制造石英表，現在不僅石英機心能夠完全在瑞士制造，還可以出口手機的電子計時部件。而瑞士有這種進步的原因就和這種老先生的努力是離不開的，他本人以前只懂機械不懂電子，為了應對形勢的變化專門在納沙泰爾Neuchatel 大學學習了 10 年的電子學，并在這之后設計出了厚度僅有 2 毫米的君皇 Delirium 表款。中國鐘表產業的努力在這次巴展上有一個可喜的現象， 就是除去海鷗、飛亞達這樣的傳統大廠，一批私營的小廠，不計成本的勇敢走了出去。如孔氏琺瑯表兩只腕表被瑞士拉紹德封國際鐘表博物館永久收藏，是