1、中國市場調研在線2017-2021年中國網絡廣告評估市場競爭格局分析與投資戰略研究報告2017-2021年中國網絡廣告評估市場競爭格局分析與投資戰略研究報告報告編號：691624中國市場調研在線了解更多，歡迎訪問：中國市場調研在線 中國市場調研在線2017-2021年中國網絡廣告評估市場競爭格局分析與投資戰略研究報告行業市場研究屬于企業戰略研究范疇，作為當前應用最為廣泛的咨詢服務，其研究成果以報告形式呈現，通常包含以下內容：一份專業的行業研究報告，注重指導企業或投資者了解該行業整體發展態勢及經濟運行狀況，旨在為企業或投資者提供方向性的思路和參考。一份有價值的行業研究報告，可以完成對行業系統、完

2、整的調研分析工作，使決策者在閱讀完行業研究報告后，能夠清楚地了解該行業市場現狀和發展前景趨勢，確保了決策方向的正確性和科學性。中國市場調研在線基于多年來對客戶需求的深入了解，全面系統地研究了該行業市場現狀及發展前景，注重信息的時效性，從而更好地把握市場變化和行業發展趨勢。一、基本信息報告名稱2017-2021年中國網絡廣告評估市場競爭格局分析與投資戰略研究報告報告編號691624咨詢時，請說明此編號。優惠價￥7200 元可開具增值稅專用發票網上閱讀溫馨提示如需英文、日文、韓文等其他語言版本報告，請咨詢客服。二、內容介紹2017-2021年中國網絡廣告評估市場競爭格局分析與投資戰略研究報告正文目

3、錄 網上閱讀：24小時咨詢電話微信#160;  第1章 2014-2017年中國網絡廣告評估產業運行環境分析第一節 國內宏觀經濟環境分析一、GDP歷史變動軌跡分析二、固定資產投資歷史變動軌跡分析三、2017年中國宏觀經濟發展預測分析第二節 2014-2017年中國網絡廣告評估產業政策分析一、中華人民共和國廣告法二、互聯網信息服務管理辦法三、中國網絡廣告效果評估準則意見稿出臺第三節 2014-2017年中國網絡廣告評估產業社會環境分析 第2章  2014-2017

4、年世界網絡廣告產業運行態勢分析第一節 2014-2017年世界網絡廣告市場發展總況一、全球網絡廣告市場發展火熱二、全球網絡廣告開銷增長迅速三、全球網絡廣告支出概況四、全球網絡廣告市場動態透析五、全球網絡廣告市場規模六、全球網絡廣告將超廣播廣告第二節 2014-2017年美國網絡廣告市場分析一、美國七種網絡廣告的研究發展二、2017年美國網絡廣告收入分析三、美國在線廣告收入同比增長情況四、美國網絡廣告規模2011年有望超報紙五、美國報紙網站廣告增長速度下降六、美國網絡廣告市場巨頭壟斷第三節 2014-2017年歐洲網絡廣告市場分析一、歐洲在線廣告面臨發展機遇二、歐洲

5、網絡廣告發展展望三、英國網絡廣告超過報紙廣告四、法國網絡廣告市場發展迅速第四節 2014-2017年日本網絡廣告市場狀況分析一、日本網絡廣告增長迅速二、日本網絡廣告營收狀況三、日本網絡廣告市場預測四、日本網絡廣告發展刺激傳統媒體變革第五節 2014-2017年韓國網絡廣告發展狀況分析一、韓國網絡廣告收入變化過程二、韓國網絡廣告發力三、韓國在線廣告市場增長迅速四、韓國網絡廣告市場發展預測 第3章  2014-2017年中國網絡廣告產業發展綜合分析第一節 2014-2017年中國網絡廣告發展綜述一、中國網絡廣告市場發展特點二、網絡廣告的發展是時代的

6、選擇三、中國網絡廣告收入增長步入快車道四、網絡廣告價值解析五、網絡廣告是門戶網站主要收入來源六、網絡廣告市場發展趨于理性第二節 2014-2017年中國網絡廣告市場價格及盈利分析一、中國網絡廣告價格偏低二、網絡廣告的各種計價方式淺析三、中國網絡媒體廣告定價方式當優化發展四、網絡廣告盈利模式需創新五、“看廣告利潤分成”贏利模式析第三節 2014-2017年中國網絡廣告的精確營銷分析一、精準營銷對網站的廣告價值的影響二、互聯網精準營銷時代來臨三、精準營銷的核心因素分析四、精準廣告重新定義營銷算術五、精確投放是廣告業的發展方向六、定向廣告市場總價值預測第四節 2014-

7、2017年中國網絡廣告市場存在問題一、網絡廣告期待結束“霸王時代”二、數字媒體營銷出現長尾效應三、中國網絡廣告業點擊欺詐狀況及案例分析四、網絡廣告年增長率差偏小五、網絡廣告市場專業評測發展不充分第五節 2014-2017年中國網絡廣告市場發展策略分析一、網絡廣告迅猛增長在于內涵的拓展二、國內網絡廣告的幾個發展方向分析三、網絡廣告形式需創新四、中國網絡廣告行業需要技術支撐 第4章  廣告效果評估的基本方法分析第一節 發布方廣告目標的回歸與效果評估一、采集范圍二、分類標準三、分類層次四、數據留存五、監測流程與質量控制第二節 接收方對廣告的感知研究第三節 廣告

8、傳遞過程的研究一、媒體的接收群研究二、媒體的覆蓋區域研究三、媒體類型的研究四、媒體檔次、形象的研究第四節 廣告效果研究所采取的指標選擇一、廣告總量二、趨勢性指標三、廣告結構指標l、廣告時段2、廣告區域第五節 用于描述消費者對廣告的理解的指標一、愉悅性指標二、可記憶性指標三、傳播性指標四、說服性指標五、告知性指標 第5章  網絡廣告效果評估及評估方法分析第一節 網絡廣告效果評估及其意義網絡廣告效果包含兩方面的含義，第二節 網絡廣告效果評估的原則進行評估工作必須遵循一定的原則一、相關性原則二、有效性原則第三節 網絡廣告效果評估的內容及指標一、廣告曝光次數（Advert

9、ising Impression）二、點擊次數與點擊率（Click & Click Through Rate）三、網頁閱讀次數（Page View）四、化次數與轉化率（Conversion & Conversion Rate）第四節 網絡廣告經濟效果評估的內容及指標可以概括為一、網絡廣告收入（Income）1、產品銷售因素的復雜性2、網絡廣告效果的長期性3、電子交易手段的落后性二、網絡廣告成本（Cost）目前有以下幾種網絡廣告的成本計算方式1、千人印象成本（Cost Per

10、60;Mille）2、每點擊成本（Cost Per Click）3、每行動成本（Cost Per Action） 第6章  2014-2017年中國網絡廣告評估產業運行形勢分析第一節 2014-2017年中國網絡廣告評估產業發展綜述一、網絡廣告評估術語二、微軟將測試網絡廣告評估新方法三、網絡廣告建立科學評估模型四、網絡廣告評估標準演變第二節 2014-2017年中國網絡廣告評估運行形勢分析一、微軟3月1日將測試網絡廣告效果評估新標準二、8成企業不滿網絡廣告效果評估方法三、玩賺網絡廣告：會評估算帳者贏第三節 

11、;2014-2017年中國網絡廣告評估存在問題分析 第7章  2014-2017年中國網絡廣告評估價值分析第一節 CPM按照“展示收費”的效果評估模式第二節 CPC按照“點擊收費”的效果評估模式第三節 CPA “行動收費”的效果評估模式第四節 CPS “實際銷售收費”的效果評估模式第五節 小結及啟示 第8章  2014-2017年中國網絡購物市場發展現狀綜述第一節 中國網絡購物市場發展階段分析一、引入期（1997-2002年）二、成長期（2003-2010年）三、成熟期（2010年以后）第二節

12、推動中國網購市場快速發展的主要原因簡析一、網民數和網購人數的急劇增長二、上網購物已成為主流消費人群的消費習慣之一第三節 2014-2017年中國網絡購物現狀分析一、中國網上購物快速發展二、淘寶極大推動網上購物的發展三、網上購物呈現市場集中化四、網上購物行為也呈現明顯的性別傾向第四節 2017年中國網絡購物市場問題分析一、中國網絡購物消費者權益問題二、中國網絡購物安全問題三、中國網絡購物的支付結算問題四、中國網絡購物商家信譽的問題五、中國網絡購物立法問題第五節 解決對策探討一、銀行競爭促進銀行支付卡問題解決二、搜索功能解決信息流問題三、形成地域化發展解決物流問題四、引導人們接受網絡購物

13、，培養人們的網絡購物習慣五、降低網絡商店門檻，讓更多傳統企業開展網絡購物服務 第9章  2014-2017年中國網上購物市場競爭格局分析第一節 2014-2017年中國網絡購物網站競爭力分析第二節 2014-2017年中國網絡購物市場競爭力指標體系第三節 2014-2017年中國兩類購物網站競爭力對比一、B2C類購物網站競爭力分析二、C2C類購物網站競爭力分析第四節 2014-2017年中國C2C典型購物網站競爭力對比一、經營指標二、營銷指標 第10章  2014-2017年中國主要網絡購物網站分析第一節 

14、;2014-2017年中國網絡購物市場兩類購物網站的用戶使用行為一、2017年中國兩類網絡購物平臺用戶訪問次數二、2017年中國兩類網絡購物平臺用戶月度總有效瀏覽時間第二節 2014-2017年中國B2C類購物網站一、卓越網二、當當網第三節 2014-2017年中國C2C類購物網站一、淘寶二、eBay易趣三、拍拍網 第11章  2017-2021年中國網購市場發展趨勢與前景展望第一節 2017-2021年中國網購市場發展環境預測分析第二節 2017-2021年中國網購市場發展趨勢探究一、“網上購物”已成為一種時尚和趨勢二、服裝紡織紡織紡織鞋類等

15、日常生活用品漸呈上升的勢頭三、老齡網民、農村網民增多四、網絡購物在全國消費品銷售市場中的地位日益攀升五、國際化趨勢明顯第三節 2017-2021年中國網購市場發展前景展望一、用戶數和交易額持續升高二、競爭加劇，導致市場快速走向成熟三、多模式融合與創新，盡顯資源優勢四、C2C網站的收費是必然，但是還需待以時日第四節 2017-2021年中國網購市場發展策略點評 圖表目錄（部分）：（部分）圖表：2005-2017年國內生產總值圖表：2005-2017年居民消費價格漲跌幅度圖表：2017年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）圖表：2005-2017年年末國家外匯儲備圖表：2005-2017年財

16、政收入圖表：2005-2017年全社會固定資產投資圖表：2017年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）圖表：2017年固定資產投資新增主要生產能力圖表：2017年房地產開發和銷售主要指標完成情況圖表：2003-2017年全球網上購物市場容量變化趨勢圖圖表：2003-2017年全球B2C市場交易額變化趨勢圖圖表：2003-2017年美國B2C市場交易額變化趨勢圖圖表：2017年亞洲B2C電子商務零售額相關數據圖表：2003-2017年中國GDP總量及增長趨勢圖圖表：2014-2017年中國CPI與PPI增長情況對比圖圖表：2003-2017年中國農村人均純收入增長趨勢圖圖表：2003-20

17、17年中國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖圖表：2000-2017年中國農村居民恩格爾系數圖表：2000-2017年中國城鎮居民恩格爾系數 單位：%圖表：2003-2017年中國研究與試驗發展（R&D）經費支出增長趨勢圖圖表：2003-2017年中國居民人均消費性支出增長趨勢圖圖表：2000-2017年中國網民規模增長趨勢圖圖表：中國網絡購物用戶職業分布狀況圖表：中國網絡購物用戶樣本屬性圖表：中國網絡購物用戶購物次數圖表：中國網民未進行網絡購物原因圖表：中國網絡購物用戶獲知購物網站渠道圖表：中國網絡購物用戶網絡購物溝通方式圖表：中國網絡購物用戶網絡購物支付方式圖表：中國網絡購物用戶交易網站類型圖表：中國網絡購物用戶預購網站類型圖表：中國網絡購物買家交易考慮因素圖表：2017年度購物用戶在各購物網站上的分布（占各城市買家受訪者比例）圖表：中國主要購物網站買家用戶滿意度圖表：網