1、i 寺歌體廣告中的仿古詩(shī)式廣告上面論述的幾種詩(shī)歌體寫法都是現(xiàn)代自由詩(shī)也偶見仿古詩(shī)即 模擬 古代的格律詩(shī)：五律、七律、五絕、七絕。如臺(tái)灣遠(yuǎn)東百貨 公司禮品 中心的廣告當(dāng)屬五絕：久旱逢甘霖他鄉(xiāng)遇故知。洞房花燭夜金榜題名時(shí)。又如當(dāng)代著名老詩(shī)人岡夫?yàn)榉陉?yáng)杏 花酒 寫的一組廣告詩(shī)：其一杏花汾酒遠(yuǎn)著名冽潤(rùn)甘芳品格清。應(yīng)起太白來一醉好詩(shī)千首喚人醒。其二將軍跑馬觸神泉美酒 噴香 勇士喧。一飲三呼摧敵陣凱歌高唱滿汾川。其三貪杯莫誣醉八仙浪跡 紅塵 顛倒顛。科學(xué)攝生適量飲為民效勞可延年。其四巧把瓊漿裝玉瓶五洲 四海爭(zhēng)譽(yù)不只家邦美萬國(guó)聯(lián)歡也托君。 全詩(shī)說古播清芬。的質(zhì)量贊頌的淋漓盡致。有的是仿古藏頭詩(shī)。如“青島啤酒

2、的廣告詩(shī)：青翠紛披景 物芳 島環(huán)萬頃海天長(zhǎng)。啤花泉水成佳釀酒自清清味自芳。 四句第一字分別是 “青“ “島 “啤 “酒點(diǎn)明商品名稱讀之韻味濃厚情趣盎然 有 利于加強(qiáng)消費(fèi)者印象。關(guān)于律詩(shī)和絕句的創(chuàng)作是比較嚴(yán)格的。 律詩(shī)分為五律和七律都為八句詩(shī)中每?jī)删錇橐宦?lián)共四聯(lián)。第一聯(lián)叫做起聯(lián)或首聯(lián)第二聯(lián)叫 做頷 聯(lián)第三聯(lián)叫做頸聯(lián)第四聯(lián)叫做尾聯(lián)或結(jié)聯(lián)。每聯(lián)的上句叫出句下句叫對(duì)句。 律詩(shī)稱為格律詩(shī)自然具 有標(biāo)準(zhǔn)性下面簡(jiǎn)單介紹一下供創(chuàng)作者參考。只所以簡(jiǎn)單對(duì)待一是因?yàn)樽鳛閺V告詩(shī)功利性為第一過于扣字 眼、 講究格律會(huì)影響商品信息的傳遞；二是因?yàn)槲覀冏鞯闹皇欠?古詩(shī)只求 大體相近不求完全相似。 五律、七律詩(shī)的格律大體 表

3、現(xiàn)在以下三個(gè)方 面： 第一每首詩(shī)都有固定的平仄格式。它們共有四種平仄格式：(1) 仄起第一式即首句仄起仄收不押韻；(2) 仄起第二式即首句仄起平收并入韻；(3) 平起第一式即首句平起仄收不押韻；(4) 平起第二式即首句平起平收并入韻。 在上述四種平仄 格式中它們?cè)诿柯?lián)的上下兩句之間也構(gòu)成一種規(guī)那么即一聯(lián)之間平 仄是 相反的。即如果出句某個(gè)位置上用的是平聲字那么對(duì)句同一位置上就 必須 用仄聲字跟它相對(duì)。庾之亦然。另外在聯(lián)與聯(lián)之間也構(gòu)成一種規(guī)那么即在兩聯(lián)之間后聯(lián)出句的 平仄 與前聯(lián)對(duì)句的平仄是相同的。總之律詩(shī)的平仄規(guī)那么是一句之 中平仄交替一聯(lián)之間平仄對(duì)立兩聯(lián)之間平仄相黏第二在固定的位置上使用對(duì)仗

4、。其對(duì)仗一般要求用在第 二、三聯(lián)即頷、頸兩聯(lián)。并有如下要求：(1) 在對(duì)仗句中上下兩句不得出現(xiàn)重復(fù)的字無論是上下兩句相 對(duì) 應(yīng)的同一位置上的字不得重復(fù)就是不同位置上的字也不得重復(fù) 出現(xiàn)；(2) 在對(duì)仗句中上下兩句必須各有獨(dú)立的意思或相映襯或相補(bǔ)充；(3) 對(duì)仗力求嚴(yán)密工整即做到名詞對(duì)名詞動(dòng)詞對(duì)動(dòng)詞形容詞對(duì)形容詞副詞對(duì)副詞以及數(shù)量詞對(duì)數(shù)量詞反義詞對(duì)戾義詞聯(lián)綿詞對(duì) 聯(lián)綿詞 等。 第三用韻有固定的規(guī)定。表現(xiàn)在：(1) 押韻的位置是固定的它除有首句押韻的形式外其余押韻的 位 置均在對(duì)句的句尾。(2) 只用平聲字的韻腳而且一韻到底中途不能換韻。(3) 要求押本韻不能出韻。所謂押本韻就是只能照古代韻書 (

5、 如廣 韻)中所規(guī)定的同一韻部的字用韻不能隨便超出。這一點(diǎn)今天我們創(chuàng)作仿古詩(shī)廣告時(shí)完全可以不考慮。再說絕句。絕句是律詩(shī)產(chǎn)生后在八行體律詩(shī)中截取四句而成即五絕導(dǎo)源于五律七絕導(dǎo)源于七律。所以絕句的格律標(biāo)準(zhǔn)同律詩(shī)相近。也是有上述平仄四式每聯(lián)平仄相對(duì)兩聯(lián)間平仄相黏用平聲韻等。只是不一定要求使用對(duì)仗容許在一篇詩(shī)中出現(xiàn)重復(fù)的字。可見絕句與律詩(shī)相比是一種靈活小巧的詩(shī)體易于掌握易于記誦。詩(shī)廣告都上面我們例舉的關(guān)于臺(tái)灣遠(yuǎn)東百貨公司和汾陽(yáng)杏花酒的仿古 是絕句模樣就說明這個(gè)問題了。另有極少數(shù)的詞體廣告如滿江紅新春將至喜賦是詞以謝關(guān)注松遼前程之支持與合作者。雄雞髙唱迎新春年豐人和。松遼車南北東西追云踏雪。奇黃河屢戰(zhàn)桂冠博帝王翹指評(píng)說 結(jié)碩 果謝諸君相助舉杯酌。笛聲鳴永不歇路修遠(yuǎn)同求索。看合作宏圖滿卷春色。金秋盛會(huì)天地笑攜手拼搏奠基業(yè)。松遼路旌旗繁花擁勝利歌。一一沈陽(yáng)松遼汽車廠此詞體廣告其主旨是感謝關(guān)注松遼前程的支 持者與合作者詞語(yǔ)凝練簡(jiǎn)約節(jié)奏鮮明讀之上口。關(guān)于詞 的創(chuàng)作