1、交通安全·從我做起2009xx網(wǎng)大型交通安全宣傳活動(dòng)一、活動(dòng)背景隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，人民生活水平不斷提高，汽車已成了人們生活中重要的一個(gè)組成部分。但隨之而來的交通安全問題也日益顯著。2008年，全國共發(fā)生道路交通事故265204起，造成73484人死亡、304919人受傷，直接財(cái)產(chǎn)損失10.1億元。而其中，因機(jī)動(dòng)車駕駛者違法行為導(dǎo)致的交通事故超過90%。為了提升人民群眾的交通安全意識，為喚起人們關(guān)注交通事故正在奪去大量生命這一事實(shí)，我國把每年的4月30日定為“全國交通安全反思日”，希望有更多的人來關(guān)注交通安全，有更多的機(jī)動(dòng)車駕駛者能反省以往的行路駕車的陋習(xí)，認(rèn)真

2、審視并改正不文明的交通習(xí)慣，把寶貴生命從無情的車禍中解救出來，尊重人的生存價(jià)值和生存權(quán)利。另外，為了廣大人民群眾的生命財(cái)產(chǎn)安全，交通部門吸取了發(fā)達(dá)國家的交通管理經(jīng)驗(yàn)，采取了嚴(yán)管重罰的手段來遏制交通事故發(fā)生。與2007年相比，2008年全國交通事故起數(shù)減少62005起，下降19%；死亡人數(shù)減少8165人，下降10%；受傷人數(shù)減少75523人，下降20%；直接財(cái)產(chǎn)損失減少1.9億元，下降15.8%。其中，發(fā)生一次死亡3人以上道路交通事故1290起，同比減少190起，下降12.9%；發(fā)生一次死亡5人以上道路交通事故250起，同比減少17起，下降6.4%；發(fā)生一次死亡10人以上特大道路交通事故29起，

3、同比增加3起。道路交通事故萬車死亡率為4.3，同比減少0.8。由此可見，交通部門的嚴(yán)厲手段取得了顯著的成效。然而，很多駕駛者卻對交通執(zhí)法者們很不理解，認(rèn)為他們是有意刁難，造成了警民關(guān)系緊張，駕駛者與交警的沖突事件時(shí)有發(fā)生。作為媒體，特別是作為與汽車相關(guān)的專業(yè)媒體，xx網(wǎng)有責(zé)任也有義務(wù)傳播交通安全知識，增進(jìn)交通執(zhí)法者與汽車駕駛者的相互了解，促進(jìn)交通和諧。二、活動(dòng)目的1、協(xié)助交通部門開展交通安全知識宣傳普及活動(dòng)，同時(shí)通過系列活動(dòng)讓駕駛者感受交通安全對他們自身的重要性，讓他們更多的了解交通執(zhí)法的相關(guān)情況，增進(jìn)他們對交通執(zhí)法者工作的理解，提升交通部門的正面形象，為城市的交通和諧助一臂之力。2、充分運(yùn)用

4、“全國交通安全反思日”的時(shí)機(jī)，發(fā)掘交通安全這個(gè)新聞點(diǎn)，協(xié)同同城主流媒體向全社會(huì)發(fā)出“交通安全·從我做起”的倡議，并通過系列交通安全相關(guān)活動(dòng)的報(bào)道引起大眾對交通安全的關(guān)注。3、目前，大部分汽車經(jīng)銷商的推廣手段都相當(dāng)平淡，多為每月固定的進(jìn)行媒體廣告投放，內(nèi)容多為產(chǎn)品促銷或品牌展示，沒有亮點(diǎn)。而本次活動(dòng)則為汽車經(jīng)銷商提供了營造推廣峰值的機(jī)會(huì)點(diǎn)。機(jī)會(huì)點(diǎn)一：由xx網(wǎng)攜眾主流媒體聯(lián)合車商發(fā)起“交通安全·從我做起”的倡議，為車商營造正面的品牌形象。機(jī)會(huì)點(diǎn)二：xx網(wǎng)及眾主流媒體新聞關(guān)注，xx網(wǎng)論壇交通安全話題熱烈討論，大量的媒體視點(diǎn)和論壇訪問，為車商提供了絕佳的推廣機(jī)會(huì)。三、活動(dòng)組織架構(gòu)主

5、辦單位：政府交通管理部門、xx網(wǎng)承辦單位：xx網(wǎng)協(xié)辦單位：各分站所在地主流媒體活動(dòng)群體：各地方站車友、社會(huì)車輛駕駛者、普通市民（家庭）四、活動(dòng)主題“交通安全·從我做起”五、活動(dòng)時(shí)間2009年4月20日5月3日（暫定）六、活動(dòng)形式1、xx網(wǎng)及合作媒體全程新聞關(guān)注，xx網(wǎng)論壇交通安全話題炒作。2、xx網(wǎng)及合作媒體聯(lián)合汽車經(jīng)銷商在各參與媒體上發(fā)表“交通安全·從我做起”倡議書。3、xx網(wǎng)線上主題活動(dòng)：（1）溫馨交通安全提示語有獎(jiǎng)評選：由xx網(wǎng)在論壇中專貼向網(wǎng)友征集溫馨交通安全提示語，并從中初選出十條發(fā)布在xx網(wǎng)專題頁面和論壇中由網(wǎng)友投票評選，獲得票數(shù)最多的前三條提示語作者將獲得由x

6、x網(wǎng)提供的獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，xx網(wǎng)將把獲獎(jiǎng)提示語提交給交通部門，供交通部門參考使用。（2）以“我參觀交通安全宣傳展有感”或“我參觀交通事故肇事車停車場有感”為題，面向中小學(xué)生開展有獎(jiǎng)?wù)魑谋荣悾河蓌x網(wǎng)從中初選出十篇相對優(yōu)秀的作文發(fā)布在xx網(wǎng)專題頁面和論壇中由網(wǎng)友投票評選，獲得票數(shù)最多的前三名小作者將獲得由xx網(wǎng)提供的獎(jiǎng)勵(lì)，并授予“交通安全宣傳小干事”稱號，同時(shí)，優(yōu)秀作文將在xx網(wǎng)專題頁面中登出。（3）開展“十問駕駛員”活動(dòng)：在xx網(wǎng)專題主頁面向所有駕駛員設(shè)置十個(gè)讓駕駛者反省的問題，讓所有駕駛員從內(nèi)心底開始反省，引起共鳴，并在設(shè)置投票。我做到了，很驕傲 我沒做到，很慚愧 我做的還不夠好，需要進(jìn)一步

7、改善十問：當(dāng)你4、交通安全知識宣傳普及展：利用4月30日“全國交通安全反思日”和5·1假期，xx網(wǎng)各分站與當(dāng)?shù)亟煌ú块T合作，在人流量較大的地方（類似商業(yè)步行街或大型商場）的地方進(jìn)行安全知識宣傳、交通事故圖片展及宣傳視頻聯(lián)播。（宣傳場地布置中包含xx網(wǎng)元素）同時(shí)，在活動(dòng)現(xiàn)場設(shè)置“我宣誓，我會(huì)遵守交通規(guī)則”簽名板，號召群眾簽名。5、組織駕駛者參觀交通事故肇事車停車場，可讓參觀者們帶同小孩一起參觀，以親眼看到的教訓(xùn)讓下一代明白交通安全的重要性。6、開展“我也當(dāng)一天交警”活動(dòng)：與交通部門合作，由xx網(wǎng)招募10名駕駛者，讓他們體會(huì)當(dāng)交警的辛苦。xx網(wǎng)將以他們的親身體驗(yàn)感受為話題，在論壇中進(jìn)行炒

8、作，增進(jìn)駕駛者們對交警的了解，從而在駕車過程中更能理解并配合交警們的工作。7、招募“安全駕車示范明星車主”（暫定100名）：由xx網(wǎng)向社會(huì)招募安全意識強(qiáng)的自愿車主，登記詳細(xì)資料，并發(fā)放印有“安全駕車示范明星車主”的車身貼，讓他們在道路交通中起到安全駕駛的帶頭作用。七、活動(dòng)流程1、前期準(zhǔn)備：4月20日之前交通部門合作確定，并取得活動(dòng)所需宣傳資料交通安全知識宣傳普及展場地確定合作媒體確定車商廣告投放確定“安全駕車示范明星車主”車身貼設(shè)計(jì)制作完成活動(dòng)宣傳物料設(shè)計(jì)制作完成2、活動(dòng)開展：“我也當(dāng)一天交警”自愿者召集：4月20日？截止時(shí)間需與交通部門溝通商定活動(dòng)時(shí)間后確定。交通事故肇事車停車場參觀人員召集

9、：4月20日？截止時(shí)間需與交通部門溝通商定活動(dòng)時(shí)間后確定。（參觀時(shí)間初步定在4月30日）xx網(wǎng)及合作媒體聯(lián)合汽車經(jīng)銷商在各參與媒體上發(fā)表“交通安全·從我做起”倡議書：4月30日交通安全知識宣傳普及展：4月30日5月3日全程性活動(dòng)：4月20日5月31日（1）xx網(wǎng)及合作媒體新聞?lì)A(yù)熱、跟進(jìn)及后續(xù)報(bào)道，論壇話題炒作（2）溫馨交通安全提示語評選（3）中小學(xué)生征文比賽（4）“十問駕駛員”活動(dòng)（5）招募“安全駕車示范明星車主”八、合作伙伴回報(bào)1、合作媒體：（1）為各合作媒體提供了可持續(xù)炒作，引起大眾關(guān)注的新聞點(diǎn)（2）促進(jìn)汽車經(jīng)銷商在合作媒體加大廣告的投放力度（3）xx網(wǎng)可在頁面為廣播電視類合作伙

10、伴設(shè)置直播鏈接，為他們開辟新的網(wǎng)絡(luò)播報(bào)平臺2、交通部門：（1）提升交通部門在群眾心目中的正面形象（2）協(xié)助交通部門開展交通安全知識宣傳普及（3）增進(jìn)駕駛者對交通執(zhí)法者的了解，拉近他們間的距離（4）以媒體的號召力，讓駕駛者更能理解交通安全對他們自身的重要性，促使他們在日常生活中注意安全文明駕駛，從而讓道路交通更為順暢3、汽車經(jīng)銷商：顯性（1）利用活動(dòng)符合汽車行業(yè)的公益性質(zhì)，樹立車商在消費(fèi)者心目中的正面形象（2）主流媒體對活動(dòng)的關(guān)注、報(bào)道、話題炒作，給予了車商受眾到達(dá)率極高的絕佳推廣機(jī)會(huì)隱性（1）讓交通部門了解到了××車商對他們的支持，對車商在以后的工作中提供了一定程度上的便利九、活動(dòng)預(yù)算收入項(xiàng)目：車商廣告投放：根據(jù)各分站的客戶資源及溝通情況確定支出項(xiàng)目：（1）交通安全知識宣傳普及展：場地：各分站與場地管理單位溝通后確定，爭取能以公益性質(zhì)拿到免費(fèi)場地DM單頁：2000-3000元（暫定，實(shí)際印