1、創造校園環境創造校園環境 形象設計CISlCIS（Corporate Identity System） 社團 身份 系統l它包括企事業機構經營或者管理理念、行為活動規范與視覺傳達在內的企事業識別系統設計。lCIS戰略是企業文化的形象體現和外化，是企業文化中最活潑，最有影響力的部分。企業中的企業中的CISlCI正式發起于20世紀40-50年代的美國。在此期間，美國先后有三家企業采用CI設計，他們分別是CBS公司，IBM公司和西屋電器公司，其中以IBM公司的標志設計最為著名。因此，有人將當時IBM 公司導入公司導入CI計劃視為計劃視為CI創立的標志。創立的標志。l日本緊隨美國潮流,60-70年代引

2、入并發展了CIS,它發展和強化了“理念識別”,不僅創造了具有自己特色的CIS實踐,而且對CIS的理論作出了貢獻。l我國改革開放以來,市場經濟的發展,許多企業也漸漸重視并導入CIS,如太陽神集團,三九集團,健力寶,李寧運動用品等已取得有目共睹的戰績。IBM的企業形象設計的企業形象設計lInternational Business Machines Corporation l作為高科技電腦公司，該標志象征著該標志象征著“科技、前衛、智慧科技、前衛、智慧”，整體標志采用等線形式，以公司名稱縮寫的形式推出，極具個性。粗細等量的線構成圖形和不同粗細長短的線排列組合的變化，會給人們以不同的心理感受。直線、

3、曲線、斜線、放射線的不同構形，可以創造出許多令人意想不到的開態。該標志中，水平等線對字母的造型處理，憑借著線條本身所具有的運動感，構成了生動、嚴謹的嶄新形象，標志圖形單純、醒目、易于識別。 IBM的其他趣味性標志的其他趣味性標志請用英文讀出此圖片中的物品EYE=I BEE=B 企業識別系統企業識別系統(CIS)構成要素構成要素 l 企業的理念識別(mind identity簡稱mi);包括企業的經營信條,企業精神,座右銘,企業風格,經營戰略策略,廠告,員工的價值觀等。l 企業行為識別(behavior identity,簡稱bi);包括對內和對外兩部分.對內包括對干部的教育,員工的教育。 l

4、企業視覺識別(visual identity, 簡稱vi). 1.包括基本設計,關系應用,輔助應用三個部分。2.基本設計包括,如企業名稱,品牌標志,標準字,標準色,企業造型,企業象征圖案,企業宣傳標語,口號,吉祥物等 。思考：在這三種識別要素中，哪種要素能在顧客群中取得最直接的效果？為什么？企業的視覺識別企業的視覺識別 l視覺識別在cis所有活動中,其效果最直接，在短期內表現出的作用也最明顯.統一的vi設計可以在企業對外宣傳和企業識別上獲得最有效最直接的具體效果.也正因為如此,很多人把視覺識別(vi)等同于cis,甚至把vi等同于企業形象 。 一個良好的設計應該能具有以下一個良好的設計應該能具

5、有以下幾個要素：幾個要素： l要能反映企業的理念識別（mi）基本特征 ；l能反映企業基本經營性質 ；l視覺設計必須容易辨認，記憶，具有系統性及嚴格區別于其它同類企業； l視覺設計必須符合美感，賞心悅目，能被絕大多數人接受并能引起他們的好感。 欣賞：欣賞：l 麥當勞（McDonals）取m作為其標志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當勞的“Q、S、CV”像磁石一般不斷把顧客吸進這座歡樂之門。 作為麥當勞標志之一的“麥當勞叔叔”，象征著祥和友善，象征著麥當勞永遠是大家的朋友，社區的一分子，他時刻都準備著為兒童和社區的發展貢獻一份力量。麥當勞叔叔兒童慈善基金會在1

6、984年成立，這個兒童基金會至今已向世界各地幫助有關兒童的不贏利機構捐出了五百多萬美元。 l阿迪達斯阿迪達斯是運動服務的著名品牌，其logo由原來的三葉草圖案改為視覺沖擊力更強的三條斜線，從而使logo成為一種更高，更快，更完善的視覺符號，體現公司不斷發展，勇攀高峰的雄心壯志。從整體觀之，logo呈正三角形狀，既可表示起跑器或運動鞋之意象，又寓意動中求穩，實力雄厚之公司經營目標。 l阿迪達斯公司初創時，雖然還只是一個作坊式的小企業，但其眼光已瞄準了世界大市場。所以，在公司發展早期，阿迪達斯就將產品技術創新作為開拓市場、提高品牌知名度的動力。“功能第一”，“給運動員最好的”是公司品牌發展的原則。

7、 l 勞斯萊斯汽車的標志圖案采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現了兩人融洽及和諧的關系。l勞斯萊斯的標志除了雙R之外，還有著名的飛人標志。這個標志的創意取自巴黎盧浮宮藝術品走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像，她莊重高貴的身姿是藝術家們產生激情的源泉。當汽車藝術品大師查爾斯塞克斯應邀為勞斯萊斯汽車公司設計標志時，深深印在他腦海中的女神像立刻使他產生創作靈感。于是一個兩臂后伸，身帶披紗的女神像飄然而至。標志的設計標志的設計l標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用 。思考

8、：想要制作一個小隊的標志的話，我們應該注意那些要素呢？標志設計的流程標志設計的流程 l調研分析 l要素挖掘 l設計開發 l標志修正 llogo設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到logo標志的同時，自然的產生聯想，從而對企業產生認同。 標志藝術除具有一般的設計藝術規律標志藝術除具有一般的設計藝術規律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規律：其獨特的藝術規律： l符號美符號美l特征美特征美 l凝練美凝練美 l單純美單純美 標志設計的特點標志設計的特點 l功用性 ：標志的本質在于它的功用性。 l識別性 ：標志最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義，區別與歸屬是標志的主要功能。 l顯著性 ：顯著是標志又一重要特點。色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。 l多樣性：標志種類繁多、用途廣泛，無論從其應用形式、構成形式、表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。 l藝術性：凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。給人以美感，是對其藝術性的基本要求。 l準確性 ：首先