1、浙江大學遠程教育學院考查課公共關系學離線作業姓名：學 號：年級：學習中心：（考查課程大作業均由教師批閱，發現內容雷同或抄襲一律按0分計）您的年齡段： （ ）a 1529 （ b）b 3044 （ ）c 4559 性別: （ ） a 男性 （ b ）b 女性從事的職業：學生 工人（職員） 農民 干部（政府） 知識分子（文化事業） 其它 所在城市:浙江省嘉興_市（縣）（1分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建設情況？（1分）ba 非常了解，從事相關工作 b 有所了解，接觸過城市品牌和形象宣傳 c 完全不了解2、結合查閱資料和日常生活體驗，您所在城市的城市品牌和形象建設是以_水都綠城，休閑嘉興

2、_ 為城市口號進行定位的？簡單介紹該城市形象口號的含義，并請談一談您對這句口號的理解。（20分）嘉興市是以“水都綠城，休閑嘉興 ”為城市口號進行定位的。嘉興是著名的江南水鄉，獨特的地容地貌和久遠的歷史變幻出了“潮、湖、河、海、古鎮”等旅游景觀。嘉興作為江南水鄉文化名城，是京杭古運河上的一顆璀璨明珠。這座有著年悠久歷史和燦爛文化的古城正散發出古城特有的濃郁芳香。西塘、烏鎮古鎮旅游已成為熱點，市區環城古運河水上風情游成為新的亮點。嘉興有著得天獨厚的借大海之浩渺、潮汐之磅礴而成的壯觀奇景，被蘇東坡譽為“八月十八潮，壯觀天下無”的海寧錢江潮，是世界唯一的有規律的涌潮，碰頭潮、一線潮、回頭潮、夜潮“一潮

3、四看”更是奇中之奇。3、結合查閱資料和日常生活體驗，請搜集您所在城市現有的視覺識別系統素材（如城市logo標志、城市形象的宣傳海報等）附在本文檔后，如無原稿，可拍照將照片一并附上。請對該城市的的標識含義做簡單介紹。（20分）4、結合查閱資料和日常生活體驗，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的logo標志或者宣傳海報等？（可以多選）（20分）（a、b、c）a 公共建筑 如標志性建筑、文化宮、博物館等嘉興市行政中心b 城市窗口 如車站、碼頭等嘉興高鐵站c 特色區塊 如景點景區、公園等嘉興人民公園d 行業企業 如特色行業、名企的推廣中e 其它以上您所選擇的城市標識分布的可見地點，請每處至少提供一

4、張照片。5、請收集并列舉您所在城市近年來最成功的城市形象建設的公關營銷事件(可列舉單個事件或多個事例)，請結合公共關系及城市營銷傳播的相關理論知識，參照中外公關案例寶典的案例描述點評的規則和手法，對您所在城市的城市形象傳播案例的得失做出評析。并提出對策性意見和建議。（不少于600字，計38分）嘉興市作為國內旅游城市，有一段時間的形象宣傳語是“上有天堂，下有蘇杭，嘉興在中央”。這一口號以精辟的語言，絕妙的創意，構造了一個富有魅力的旅游城市形象，產生出強烈的廣告效果。具體評點如下：一、案例優點：1、突出了嘉興的地理優勢。嘉興市地處中國東南沿海、長江三角洲的中心，其旅游的地理優勢是不言而喻的。在整個

5、長江三角洲分布著許多的大中城市和優秀的旅游城市。例如，上海中國最大的城市，其知名度大大超過其它城市，國內也有許多游客都以到過上海旅游為榮。杭州是浙江的省會城市，旅游資源豐富，有著豐富的文化內涵。“上有天堂，下有蘇杭”家喻戶曉，隨著生活節奏的加快，杭州的旅游口號吸引著越來越多的人前往杭州旅游休憩。嘉興正好處在杭州和上海的中間，借助上海和杭州的影響力來宣傳自己，可謂是聰明之舉。案例缺點1、只關注了嘉興的地理優勢，而缺少人文優勢的宣傳。這一形象宣傳使國內游客對嘉興整體感知印象是：江南小城、文明、安定、溫和、不夠發達和現代化。旅游者對嘉興的認知還是比較模糊的，無法把嘉興和其它江南城市區分開來。其實嘉興

6、有許多其它城市所不具有的旅游資源。例如：嘉興有舉世聞名的南湖紅船，這艘船定格了開天辟地大事件的而歷史畫面，再現了中國共產黨創建之初的蒼茫歲月；水鄉古鎮（西塘古鎮、烏鎮）和海寧錢江潮具有吸引力；嘉興歷代名人輩出，僅現代就涌現出文壇巨匠茅盾、國學大師王國維、新月派詩人徐志摩、漫畫家豐子愷和張樂平、武俠小說家金庸和當代小說家余華等。2、忽視了嘉興的歷史文化。嘉興歷史悠久、文化燦爛，為中國江南文化的發源地。馬家浜文化是中華民族古老文明的發源地。嘉興的文化旅游資源類型多樣，如嘉興市區的船文化、稻作文化、桐鄉市的名人文化、運河文化等都可以做做文章。建議：1、積極拓展海外旅游市場。嘉興海鹽南北湖與韓國名人“金九”有關，可以加大這一旅游資源的宣傳，把韓國的游客吸引到海鹽南北湖來。徐志摩曾在英國劍橋留學，有一定的